電影市場半年記：我們距離年600億越來越遠了_風聞

作者 / 坦克

2021年即將過半，Q2季度正式結束，上半年告一段落。

而這半年對於中國電影來説，驚喜與失望並存。

275.6億，這是2021年上半年中國內地電影市場的最終成績。

這半年，內地電影市場創造了包括最高單日、最高單月、影史票房第二等多個好成績。但同時，275.6億的總票房成績，也是近三年來的最差上半年表現（不包含2020年非正常年份）。相對比2018年和2019年，今年的成績分別下跌了13.9%和12%。

更糟糕的是，對於即將到來的暑期檔，或許上半年的種種頹勢還將繼續持續。

兩座巔峯，四座低谷

雖然元旦、春節、清明、五一檔的票房破了記錄，但是放眼整個上半年的票房大盤，依舊很難稱得上出色。

今年上半年的大盤票房總成績，相對比2018年的320億和2019年的313億的成績，都出現了不同程度的下跌。而如果計算人次數據，這一差距則更加明顯，擴大到了15%以上，可謂給中國電影人再次敲響了警鐘。

而從各月度的票房表現中也可以看出，除了春節檔所在的2月份和五一檔所在的5月份之外，其餘4個月都較2019年同期都實現了下跌，其中1月、3月、4月分別創造了近7年以來的最低票房成績，而6月較2019年超50%的跌幅，也超出了所有人的預期。

另外，從上半年TOP15影片的分佈來看，國產片毫無疑問佔據着絕對主力，15部有12部都是國產片。不過，國產腰部影片的缺席也成為今年Q1季度最大的遺憾。整個榜單的國產片，基本都來自於春節、清明、五一等法定節假日檔期。如果説2019年上半年，還有《比悲傷更悲傷的故事》《白蛇：緣起》《“大”人物》《老師·好》四部影片在節假日之外創造了3億+的票房成績，今年則只有一部520檔期的《我要我們在一起》突破了3億票房。

同樣萎靡也有進口片，北美疫情的延續也導致好萊塢大片的持續缺席。多部進口片的票房表現也不如預期，僅有《速度與激情9》《哥斯拉大戰金剛》兩部影片獲得了10億+票房成績，成為進入票房TOP10的唯二的進口片。

可以説，進入2021年的內地影市，伴隨着因疫情原因好萊塢電影的缺席，大盤冷熱不均的市場問題相比以往也更加嚴峻，如果説過去幾年這種市場問題還是隱疾，今年可以説已經深入腠裏，是嚴重到影響整體繁榮狀態的大病了，而單獨依靠市場調節，這種問題或許永遠得不到解決。

衝800億，為時尚早

“中國電影票房雄起，今年可以衝800億了”

這是今年春節檔結束後，部分媒體人喊出的口號。

的確，今年2月中旬春節檔票房破新紀錄，2021年的電影市場似乎一切都在向好的態勢發展——影視股接連看漲，越來越多的新影院也準備開業，不少影視城的新開機項目也逐漸多了起來。而800億的成績，也意味着也將超過好萊塢2018年的歷史最高成績——118億美元（767億人民幣），成為名副其實的全球第一大市場。

然而從三月開始，內地電影市場開始急轉彎，斷崖式下跌。雖然春節檔大盤創造了新紀錄，甚至首次出現了兩部40億+影片，但是這在整體羸弱的大盤面前，似乎都不值得一提。

現在來看，不僅800億的宏偉目標無從實現，就連600億的基本盤都要危險了。對比2019年與2021年的單月大盤，今年追平前年642億票房成績的可能性，已經無限趨近於零。

但我們還是要對下半年充滿信心，其實年度大盤的危機一直都存在，並且都在下半年迎來轉機。

2018年國慶檔，票房表現不如預期，就有人開始擔心年度600億票房大盤的安危。好在11月《毒液》票房爆發，12月初《海王》提前入局，年票房大盤才在2019年到來前的最後兩天突破600億，最終將2018年年度票房成績鎖定在了609億。

而2019年上半年票房表現同樣不如預期，對比2018年小幅下跌，並且在暑期檔正式開啓之前，包括《少年的你》《八佰》《小小的願望》等票房種子選手被迫撤檔，再次引發了整個行業對於暑期檔以及2019年年大盤的擔憂。好在以《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》為首的票房黑馬實現了口碑票房的雙豐收，頂住了壓力。再加上國慶檔《我和我的祖國》與《中國機長》的聯合發力，也讓2019年票房大盤衝過了640億，再次取得新高。

對於今年來説，大盤重新崛起的機會又在哪兒呢？

2021Q3前瞻，國產片撐起絕對大旗

1.國產片

因為獻禮百年的緣故，今年暑期檔的片單整體上來看，略顯單調。但暑期檔依舊存在票房黑馬突出重圍的可能性。作為全年中時間跨度最長、容納影片數量最多、票房產出最高的檔期，暑期檔向來是每年電影市場關注的重中之重。

從影片體量與市場預期來看，目前的暑期檔很顯然是令人擔憂的，主要在於大體量影片的供應不足，如在長達兩個月的檔期內現在僅有《中國醫生》《怒火·重案》《1921》《白蛇2：青蛇劫起》《狙擊手》《盛夏未來》等重點影片，同時在疫情背景下進口影片缺失更讓未來兩個月的市場顯得空白。而市場也期待包括《長津湖》這樣的票房炸彈能夠及早定檔，為暑期檔貢獻一部20億+甚至30億+的票房炸彈。

2.進口分賬

因為疫情原因，好萊塢持續缺席內地影市，也導致3、4、5、6月非節假日冷檔期持續惡化。而未來三個月，整個7月和8月中上旬，好萊塢影片也會因為政策原因持續缺席。而從8月下旬到國慶檔之前，13部好萊塢分賬片將扎堆上映，但也不排除部分影片因為審查問題，最終無緣內地的情況出現。

從票房量級上來看，因為《黑寡婦》因為院網同步問題，最終票房表現或許會令人大跌眼鏡，因此除了《毒液2》之外，其餘影片都不具備破10億的可能性。即便如此，不少1-5億量級的進口片，依舊是市場的重要組成部分，如果每週都能有一部破億進口片的出現，大盤也會維持着正常的低速運轉，不至於陷入冰點。

3.買斷批片

雖然從去年開始，買斷批片的體量不斷被壓縮。但目前仍然有不少存貨，具有3000萬-5000萬+票房的可能性，即便體量較少，但如果每個週末都能有2-3部這種體量的新片上映，也不至於讓工作日大盤跌破3000萬。不過目前批片的引進、審批速度日漸緩慢，包括《入殮師》《fate3》《紫羅蘭永恆花園》在內的多部日本片依舊排着長隊。

近三年最低票房大盤的上半年已經過去。從目前的票房成績來看，2021年的票房大盤如果想要超越600億總票房仍有一定的困難。進口片持續缺席、國產片扎堆熱檔、冷檔期悽慘度日，而這也不是一兩部票房爆款和黑馬所能夠解決的。如果內地影市想要實現長期穩定發展，這也需要有關部門、片方與放映端共同協商解決，這也是所有電影人的期盼。

我們距離600億的目標越來越遠，但願暑期檔能夠給我們不止一個驚喜。