別捧殺了李雪琴_風聞

　　作者：北方

　　編輯：江嶽

　　01

　　女明星

　　判斷李雪琴如今的商業價值是件容易事，她的微博以三兩天一條廣告的速度更新着，高峯時，每天都可以接到推廣，或是直白的宣發，或是各色活動的站台，當然，作為真人秀的常駐嘉賓，還有發出的節目花絮。

　　年輕的愛豆們爭搶比拼的商務合作，在李雪琴這裏，拿到手軟。

　　很少有短視頻網紅可以維繫如此長久的熱度——距離她喊話吳亦凡躥紅，已經過去兩年半了。她的身份也從純粹的短視頻生活類博主，擴展到脱口秀演員、喜劇人，現在，可以叫作“女明星”。

　　這是一個不斷進階和優化的過程：

　　2020年參加《脱口秀大會第三季》，以“宇宙的盡頭”徹底出圈，成為一位知名脱口秀演員，隨後，她在老家遼寧的電視舞台演小品，也在北京台的晚會里演喜劇。

　　與吳亦凡的距離由遠及近，是她打入娛樂圈的象徵。

　　去年12月份，她受邀參加騰訊視頻《星光大賞》活動，和偶像初次相遇，打了招呼，也合了影，現在，這張照片在她的微博置頂。紅毯結束後，有記者問她是否接到過影視作品邀約，“接到過”。“所以真的要走藝人這條路了嗎”，她大笑，“我都站在這兒了”。

　　成為“綜藝人”最毫不費力。愛、優、騰、芒四大視頻網站自制內容相互廝殺，真人秀最火熱，平台們不會放過這樣一個擅長造梗的“天才少女”。

　　所以觀眾們總能看到李雪琴密集地出現在各種節目，最近就有《五十公里桃花塢》和《心動的信號4》，前者是一檔生活類真人秀，她“做自己”就很喜感，後者是戀愛觀察綜藝，她有語言包袱。去參加《嚮往的生活》，她徒手抱雞掏雞蛋，詢問何老師“如何講好普通話”，喊張子楓“老妹兒”被糾正，承包一串又一串笑點。

　　能夠遊刃在娛樂圈光鮮的鏡頭下，得益於去年播出的《脱口秀大會》，一個讓很多明星都認識、喜歡她的節目。

　　李雪琴的合夥人謝哥説，參加節目之前，吳亦凡帶來的熱度已經逐漸退卻，而內容生產也面臨商務資源難以拓展的窘境，恰逢疫情，為節省成本，他們乾脆將公司搬回了瀋陽。這是李雪琴的瓶頸期，他們亟待突破。《脱口秀大會》是一個沒有任何預期的機遇，誰也沒想到，能達到今日的成就。

　　現在，她已經駕輕就熟地做一個“明星”。

　　交通方式主要靠飛，穿梭於不同的休息室，繁忙到最誇張的時刻，是化妝到睡着，要靠一個人託着腦袋，才勉強整完妝容，也逐步適應一天睡兩三個小時的生活，並在上台後容光煥發。

　　她參加《蒙面唱將》這樣一檔歌唱類節目，微博有#李雪琴唱歌像那英#的熱搜，騰訊新聞的一檔採訪節目中，探訪到她在錄音棚錄歌，她羞赧，沒什麼技巧，但好在音色不錯，老師一句詞一句詞地帶着教。去年，她獻唱電影《風平浪靜》的主題曲，黃渤也説很不錯。

　　這段婉轉跌宕的人生還有什麼新花樣，它的主人公，一位畢業於北大，成名於短視頻，出圈於脱口秀，遊蕩於真人秀，出生於1995年的年輕女孩，表示自己也不清楚。

　　李雪琴覺得，就像一局荒野求生遊戲，面前有一個平底鍋、有一把槍，有一個八倍鏡，出於本能，那些能體會的經歷，她都撿起來了。

　　02

　　大人，時代變了

　　短視頻網紅跨界女明星是一條有跡可循的路徑，前面有大步流星的辣目洋子，也有papi醬姜逸磊。辣目洋子不算太有參考性，她做短視頻的本心也是圓一場演員夢，《演員請就位》的機遇來了，她抓住，就成了。

　　李雪琴與papi醬更相似。她們一個手握中央戲劇學院導演系碩士證書，一個從北大畢業，才氣都有文憑的載體。她們又都火於獨具一格的短視頻風格，繼而創辦公司，希望復刻更多自己。papi醬孵化了papitube，李雪琴簽約了老四。她們又都發現，還是消費自己最靠譜。

　　接受獵雲網採訪時，謝哥談到李雪琴個人IP的塑造，重點是輸出她的思想與風格，除卻短視頻，還計劃參與書籍製作、音樂和影視製作中。在創辦的公司，搭建直播帶貨，孵化KOL。

　　就像一個全能ACE型女明星。

　　有意思的是，短視頻佔據了8億中國人日均1小時的時間，在如今的注意力經濟中，已是當之無愧的霸主，抖音神曲取代了古早的“鳳凰傳奇”們成為炸街歌王，明星、網紅在其中競相比拼，更不必提廣告商、企業主們格外的青睞，短視頻的人才，卻總期待跨行。

　　短視頻總有新人輩出，而內容創作，又常遭瓶頸期光顧，但“女明星”不必這樣憂愁。

　　《脱口秀大會》錄製期間，花絮對準台上的演員，他們總在深夜改稿，也頭腦風暴，李雪琴同是這樣，她去年胖了六七斤，大多半夜靠炸雞、奶茶回血。她喊話吳亦凡爆火，再喊郭艾倫和李彥宏，他們都有回覆，熱度卻遠不如從前。李雪琴説，那時候，她就與“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”的熱點沒什麼不同。

　　長紅是一個另找他處的顛簸過程——所有都需要快速變現，連才氣營業的時間也是有限制的。

　　papi醬走了一趟。

　　2017年，papitube併入泰洋川禾，papi醬成為其旗下一名藝人，開始向綜藝和影視界發展。同年，她參與錄製《吐槽大會第二季》，並在吳君如的新電影《妖鈴鈴》中露臉，此後，她也一直活躍在《女兒們的戀愛》《明星大偵探》等芒果綜藝中。

　　這場跨界在今年被市場判定為不及格。

　　4月，由papi醬主演的愛情喜劇電影《明天會好的》上線，收穫票房2700萬，豆瓣評分4.9，撲地消無聲息。有打出一星的網友評價：

　　如果是以前，她會出短視頻吐槽這種爛片，現在，她主演了這種爛片。大人，時代變了。

　　**在娛樂圈的走馬觀花，處處是唾手可得的餡餅和誘惑，在papi醬這裏是，在25歲的李雪琴這裏更是。**就在上週，大鵬新電影《洗白白》開機，李雪琴為主演之一。僅有的幾條豆瓣短評裏，散落着“期待李雪琴”的歡呼。

　　媒體也期待過papi醬，吳君如還誇過她“沒有表演痕跡”，但那部得分4.2的電影《妖鈴鈴》，在大眾口碑裏，留給大家的卻只有她尷尬的演技。

　　這兩年演技類綜藝爆發，大眾對流量明星的憎惡達到巔峯，市場從未像今天這樣，如此渴望和尊崇過一位位有藝有德的演員。章子怡的名言一次次被拎出來鞭打新人：這年頭，演員是這麼沒有門檻的職業了嗎，誰都可以來分一杯羹？

　　李雪琴能倖免嗎？

　　03

　　載舟覆舟

　　在騰訊新聞的訪談節目《巔峯》裏，李雪琴曾被問，有想過自己為什麼會被觀眾喜歡嗎？她想了想，笑：親切吧。

　　幾天前，她在知乎的活動上收穫了來自一羣高中生的答案：有內涵。

　　她是才氣外溢的，文憑打底，魅力加成，在《脱口秀大會》的“宇宙的盡頭”，在綜藝《五十公里桃花塢》對同伴們好笑又不失分寸的評價，在既喪又認真的精神裏。

　　去年，她參加陳坤“行走的力量”活動，跨越海拔4000米的高山，陳坤錶達了對她的好奇，“這麼有才，還是北大的欸”。一向以喪示人的她，在這場活動裏展現了極強的意志力。大風、寒冷與高海拔的氣候下，一枚健壯男性尚有挑戰，而出發前，她的生理期恰好到了。生理痛，再加上一日步行近10公里讓她崩潰大哭，卻又倔強地認為，中途退出是件丟人的事。

　　在這則“行走的力量”vlog評論區，有用户寫道：

　　兩天內路轉粉，雪琴的真實反映出每個卑微的自我，胖、醜、窮，出身卑微，不是我們的選擇，但我們接受自己。

​　　是的，年輕人喜歡她，還有自我投射。

　　在《巔峯》中，李雪琴表達自己對這代年輕人“又喪又沒目標”的理解，大家是有目標的，北京、上海那麼多辛苦的年輕人都在奮鬥呢，因為他們有想要的東西，為什麼外在形式那麼喪呢，他們需要給自己一個緩衝，對“996”生活的無力感，通過“喪”可以讓精神上放鬆。

　　反過來，其實大眾也這樣理解她。

　　真正意義上，李雪琴並不算“喪”的代言人，願意躺平，並不介意賺快錢的行事作風，更準確的説法，是“消解精英”。北大四年，她最感謝的是這裏價值觀多元化，可以包容她不循規蹈矩地去大廠，走所謂正途。她畢業後和同學一起折騰短視頻，因為不喜歡每個內容都要“上價值”而退出，也向大眾坦然，她要快速賺錢，給父母充足的養老錢，她的人生沒有規劃，走一步再算下一步，有什麼機會就抓什麼機會。

　　“女明星”是一個路邊的機會，她抓住了。

　　只不過，才氣如濾鏡，消解精英的本質下，還是人們對精英赤裸裸的期待與崇拜。她的消解行動，切中了情緒潮流，卻沒解脱精英的身份枷鎖。

　　李雪琴曾提到，她依靠吳亦凡爆火之後，微博底下常常有人跑過來罵她兩句，不務正業，裝瘋賣傻，一個接受了北大教育的人，怎麼能去做抖音網紅呢。今天，這個聲音已經逐步被“扮豬吃老虎”替代。

　　一體兩面。李雪琴從來沒有變過，她不小心顯露精英的才能，就引發了截然不同的評價。它也是一個危險的信號：條條框框捲土重來。

　　她在《五十公里桃花塢》偷懶，被拎出來批判——是懶惰與利己的典型。

　　她拍了《男人裝》，擺出並不舒適的姿勢，裸露女性的美——這不對，靠實力走紅的女明星，不應該成為“男性審視”的產物。

　　已經很難想象，人們對一部電影裏“演員李雪琴”的審視。

　　好惡實在是件沒有門檻的事，人們習慣被流量和話題餵養，對事物的注意力轉瞬即逝，永遠都有新奇的話題，和更符合人們期待的人被挖掘，又被挑剔，這是李雪琴的“幸運”，她爆紅於此。

　　誰又能否認，這也是種“不幸”：徘徊在巔峯與低谷間，需要怎樣一種小心翼翼啊。

　　圖片來源於網絡，侵刪

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