當紅愛豆VS清華博士，這波打臉堪稱今年最狠_風聞

作者|  她姐來源|   她刊

　　在娛樂圈，人設翻車早就不是什麼新鮮事。

　　前兩天高考出分，時代少年團的成員之一馬嘉祺就貢獻了“新一翻”。

　　前腳還在賣學霸人設。

　　後腳高考出分光速打臉。

　　常年衝浪的吃瓜羣眾，早就看慣了這娛樂圈裏的把戲。

　　有瓜出來，管你是誰，湊上去圖個熱鬧而已。

　　但馬嘉祺的粉絲，卻不能忍受自己愛豆連續幾天被掛在熱搜上羣嘲。

　　於是積極站出來維護——

　　先是跑到愛豆微博下大段大段地、一波一波地刷貼心話，情真意切的程度，令見者傷心，聞者落淚。

　　這兩天甚至還刷出來了#馬嘉祺 一起去未來#這種加油打氣的新話題。

　　接着是跑過去撕馬嘉祺的經紀公司不作為。

　　最後，是為了愛豆的事業做長期考慮——維護路人盤。

　　嘲我愛豆的，我就嘲回去。

　　一個叫@三國殺火樹的人就和粉絲對上了。

　　火樹在網傳馬嘉祺花了30萬的培訓費用的八卦中開麥：這錢不如給我。

　　粉絲覺得他站着説話不腰疼，勇敢回懟：

　　你行你來，九漏魚一個

　　請問您是985還是211，還是被清華北大錄取了

　　注：九漏魚（九年義務教育漏網之魚）

　　結果，好巧不巧。

　　這個火樹，是正兒八經的清華博士。

　　一個新的話題出現了——#馬嘉祺粉絲 清華博士火樹#

　　其實事情出來路人看到只是笑笑，她姐也不願再聊。

　　因為表面看，這不過就是明星人設翻車，粉絲為翻車買單。

　　但當事情發展到粉絲努力維護自家愛豆，甚至維護出一種全世界都在與自家愛豆為敵的悲壯感時。

　　她姐突然覺得，這多少有些可笑和荒誕。

　　到底怎麼回事，咱們從頭説。

　　他到底為什麼被嘲？

　　先給不太關注娛樂圈的朋友們介紹一下這次的中心人物。

　　馬嘉祺，男子組合“時代少年團”的成員，也是TFBOYS的師弟。

　　之前上過國綜《快本》，也參加過《我就是演員3》。

　　對於普通路人來説，他最出圈的關聯詞，應該還是在短視頻平台爆火的那句「什麼是快樂星球」——這是他在《快樂星球5》中唱的一句魔性歌詞。

　　這次他的“反向再出圈”，也沒那麼複雜。

　　一句話概括，就是他參加高考，沒過當地337分文化課分數線，，網傳文化課考試只考了307分，比當地的藝考分數線低了30分。

　　疑似其中數學25分，英語44分。

　　分數被爆出來之後，馬嘉祺在微博上發了篇“小作文”進行回應。

　　大意是「這次成績不理想很抱歉，自己也是個普通人，一直在努力學習，未來不會放棄」，並且安慰了一下粉絲。

　　看到這，她姐本來覺得事情該結束了。

　　畢竟，往年也不是沒見過明星考試失利或者文化課成績“不理想”的。

　　前有某影后數學考了不到20分，後有前女團成員連續幾年高考失利。

　　網友們也不是沒“嘲”過，可很快，這事過了就真過了。

　　唯獨到了馬嘉祺這兒，一次高考失利，“嘲”得比連續高考失利還久。

　　甚至還有網友為了調侃他，創造了新的測量單位——1馬。

　　怎麼到馬嘉祺這裏，事情就過不去了？

　　網友到底為什麼“嘲”他？

　　“嘲”他，在於兩個字——學霸。

　　馬嘉祺身上是有一個學霸人設的。

　　某網絡搜索關聯詞

　　在他高考前，微博上就出現了不少和他學習相關的詞條。

　　不是展現“胸有成竹”的考前場景，就是讓家長放心這個學霸偶像可追。

　　閲讀量奔着千萬、上億去了。

　　考前既然有，考後也得安排上。

　　雖然沒出分，但“學霸本霸”必然是一名能上大學的準大學生。

　　再看馬嘉祺給母校47中拍的宣傳片。

　　開篇即出境，第一句話是回答老師「關於模擬考成績」的問題——

　　“（模擬考成績）還行吧。”

　　其他場景裏的他，包括但不限於看書、讓老師指導課業……

　　就算不是「學霸」，也妥妥是個成績不差、熱愛學習的學生。

　　出分前一天發文的《VogueMe》更絕。

　　文章的策劃內容是“魂穿校園文”。

　　馬嘉祺的設定同樣是一個“學霸”型人物——一位會被“爭相借閲數學筆記”的優秀學生會會長。

　　可有粉絲表示：「這不怪我們哥哥，都是公司搞的，哥哥人微言輕，他只能配合！」

　　但，馬嘉祺就真的無辜麼？

　　倒也真的未必。

　　採訪裏，被問到「哪怕再忙，也要堅持的一件小事是什麼？」

　　其他隊員説的是洗澡、刷牙這種小事，但忙起來連澡都顧不上洗的馬嘉祺，説自己再忙也要看書。

　　所以，課本不是書？

　　《迷妹專訪》

　　他在宣傳物料裏分享自己背英語單詞的方法，粉絲轉頭開始get同款，甚至一步步寫明瞭get同款的方法。

　　網友直言：我還真是沒太見過，學習一般的給其他人分享學習方法的。

　　説到這裏，你看明白沒有，網友嘲諷的是他高考沒考好麼？

　　不是！

　　真正被嘲的，其實是他的人設翻車。

　　你可以沒考好，你可以再接再厲繼續考。

　　但是你明明在宣傳、採訪裏立了學霸人設，最後英語考了44，數學考了25。這時候突然説「清楚自己是個普通人」了？

　　吃完了「學霸人設」紅利，然後甩甩手錶示「我不是，我沒有」，就想走。

　　沒這個道理。

　　內娛卷不完的人設

　　説起來也是挺好笑的。

　　娛樂圈明星賣人設，真是常賣常翻。

　　前段時間的論文撰寫季，不知「知網」為何的翟博士仍然是許多畢業生們的「嫌棄對象」。

　　眼看着人設一個接着一個塌，可明星和經紀公司們好像就是學不乖，放不下手裏這人設。

　　圖什麼呢？

　　所求的無非就兩點——明星火了，公司賺錢。

　　都説「小紅靠捧，大紅靠命」，俊男美女們一茬接着一茬往娛樂圈裏擠，公司一茬接着一茬籤，誰知道自己命裏能不能紅。

　　捧一下，總歸是可以的。

　　而立人設，是成本最低的「捧人」方式。

　　我畫一個人設的框架，你就在這框架裏活動。

　　不出錯，還能收割一批對應的粉絲。

　　但，人設哪是説有就有的。

　　娛樂圈裏，最開始打造所謂“人設”的，應該還是當年的范冰冰。

　　至今提起“X爺”來，大家的第一反應還是“範爺”。

　　幫她成功打造了人設的楊天真，在打造其他藝人時，也總是在複製這一套驗證過的方法論。

　　喬欣還簽在楊天真旗下的時候，楊天真就聊起過喬欣的人設問題——

　　「我們之前給她概括的關鍵詞是：年輕、清爽，可成為。但這其實是一個不太有存在感的關鍵詞。」

　　這意味着，「沒有絕對的不可取代性。」

　　朱亞文也曾經因為人設不夠清晰，給大眾造成東一榔頭西一棒錘的感覺。

　　“一會兒是曬娃，一會兒是荷爾蒙……”

　　但打造一個有記憶點的人設，可沒那麼容易。

　　壹心為了讓藝人「被記住」，包括楊天真、商務、經紀、宣傳等人一起齊上陣，可能還是一片混亂。

　　而最簡單、直接的「立人設」辦法就是投其所好。

　　即，現在什麼人設流行，那就設定什麼人設。

　　你需要什麼樣的人設，我就提供什麼樣的人設。

　　如果説以前貼標籤還是個性提純，是放大明星身上現有的特質。

　　現在立人設，多的是拼貼捏造。

　　有也得有，沒有也得有，什麼流行就得有什麼。

　　力求空手套住大白狼。

　　可流行的人設一手就能數過來，什麼吃貨、女子力（總攻）、老幹部、富二代……

　　娛樂圈可不就捲起來了。

　　先是卷各種人設，再在各種人設裏卷。

　　君不見「吃貨款」裏，曾經出現過暴飲暴食可變瘦。

　　更細緻一點的，逮着同一種食物使勁「薅」。

　　比如從一天4杯奶茶，進化到一天多的話可以喝8杯。

　　這邊廂奶茶已經一天8杯了，那邊廂可以有半糖每天兩三杯。

　　「吃貨圈」裏扎堆的太多，觀眾開始嫌煩了。也可以馬上反其道行之，通過吃的少，展現一波「人間真實」。

　　既有一口麪包能嚼幾十下，也有雞腿只吃一小口。

　　説白了，現在是一個哪怕捏造人設，也需要有一個人設的時代。

　　只要，能被記住，不被替代。

　　人設內卷的盡頭

　　在風起雲湧的娛樂圈，人設成了一種剛需。

　　造星公司、明星和粉絲，都深諳這一套運行規則，也因而三方合力，形成了一個完美的閉環：

　　公司打造人設，明星實踐人設，粉絲維護人設。

　　但這一套規則運行下去的前提是，每一個環節都不能掉鏈子。

　　打造人設的明星如此，走偶像路線的藝人也是如此。

　　人設不能崩塌，偶像不能失格。

　　這並非大眾嚴苛，而是你一旦選擇進入這個角色，就意味着你要遵守遊戲規則。

　　她姐前面説了，這是一個捏造人設，也要有人設的時代。

　　但，這也可能是一個，捏造的人設不再走得通的時代。

　　從馬嘉祺人設翻車事件來看便是如此。

　　所謂“完美”的閉環，註定不可能完美，事情早在第一環節就出現了問題——所謂的人設，不過是一個劇本。

　　**在聚光燈下，**馬嘉祺在扮演馬嘉祺。

　　但弔詭的是，馬嘉祺是一個養成系愛豆，他無時無刻都生活在聚光燈下。

　　他的成長過程，事無鉅細都呈現在了大眾面前。

　　公司為了讓粉絲參與“養成”的過程，會在訓練的同時，放出各種物料。

　　在公司的B站帳號上，至今已經上傳了近900個視頻，涵蓋了包括馬嘉祺在內的練習生，從日常玩樂，到練習考核的點滴。

　　一個豆瓣網友對馬嘉祺事件的評價極為準確——

　　“養成系生活在楚門的世界，但不是時刻都有劇本兜底。”

　　但，最讓她姐感到荒誕的，還不是馬嘉祺的人設翻車。

　　而是這個以“馬嘉祺們”為主角的現實版《楚門的世界》，構建過程遠比電影還要荒誕。

　　《楚門的世界》中，楚門從小生活在一個被設定的世界中。

　　他本人對此一無所知。

　　但現實中，“馬嘉祺們”並非被矇在鼓裏。

　　他們接受了這個設定、踐行着這個設定。

　　他們把自己主動變成“楚門”，在鏡頭下生活，和導演一同演一場觀眾想看的戲。

　　演到最後，甚至都騙過了自己。

　　《楚門的世界》 

　　被一同欺騙的，當然還有屏幕前的觀眾/粉絲。

　　屏幕前的人看到的是一個什麼樣的世界呢？

　　2000多年前，如柏拉圖的“洞穴之喻”能完美地解釋這一切。

　　“洞穴之喻”講的是，地穴中有一批囚徒自小呆在那裏，被鎖鏈束縛，不能轉頭，只能看面前洞壁上的影子，因而囚徒自然地認為影子是惟一真實的事物。

　　人認識事物以及世界的方式，是通過媒介與感官的。

　　我們會習慣性地認為，通過媒介和感官看到的世界，就是真實的世界。

　　但真實的世界，是楚門的世界，是一個捏造出來的、摻雜着虛假的世界。

　　有人説，大家都是成年人了，難道還沒有分辨虛假的判斷力嗎？

　　那未成年人呢？以及，成年人真的能逃離嗎？

　　這是一個全民直播的時代。

　　當見識了太多捏造的真實，以及自己也在捏造一個不真實的自己的時候。

　　不知道我們還能不能分清，到底什麼是虛假，什麼是現實。

　　《楚門的世界》的最後，楚門拋棄了設定好的一切，為自己的這場漫長的真人秀拉下了序幕。

　　推開那扇門，走進了現實的世界。

　　而馬嘉祺翻車的結尾，是馬嘉祺髮長文道歉——

　　其實我一直都清楚自己是一個普通人。

　　希望圍觀着這一切的你我，也都能認清現實和虛擬的邊界。

　　愛真實的人。

　　而非虛擬的人設。

　　監製 / 她姐

　　作者 / 小怪獸、圓子

　　微博 / @她刊iiiher

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