歡喜牽手黃渤，背後遞進的三層野心_風聞

在頭部人才的合作上，已經有了新的趨勢。

文/龐宏波

三層野心。

6月23日，歡喜傳媒發佈公關，官宣了和上海瀚納影視文化傳媒有限公司(“瀚納影視”)訂立合作協議。根據合作協議，集團與瀚納影視及黃渤先生(中國著名演員及導演)將合作投資及開發優質的影視項目，合作年期為三年，雙方享有優先續約權。

次日，歡喜傳媒的股價一度上漲5%。關於這項合作來説，實際上背後的產業邏輯並不難理解。

**歡喜傳媒繼續圈定頭部人才，在“導演天團”的基礎上，如今將觸角伸到了更復合的人才上。**黃渤作為主演，累計參演電影的總票房達到了170.31億，排在華語影史的第五位。而作為導演，導演處女作《一出好戲》也拿下了13.55億。顯然，無論是演員還是導演，黃渤在目前的產業當中是毫無疑問的“稀缺資源”。頭部人才對於財務回報的貢獻，如今早已無需證明。

其次，在官宣雙方合作協議的公告裏，表示“與瀚納影視及黃渤先生合作，將有助本集團獲得影視及新媒體投資機遇，使本集團的在線影視平台‘歡喜首映’的內容更為豐富及加快本集團在線視頻平台業務發展。”對於歡喜傳媒來説，與頭部人才的合作落點最終還是落在了歡喜首映這一流媒體平台上。

在今年2月份接受採訪時，歡喜傳媒執行董事及主席董平就表示：“當流媒體平台已經準備就緒為我們帶來利潤時,我們將不會只着眼於電影院帶來的收入上了。”所以，對於不斷打通流量覆蓋的歡喜首映來説，頭部人才無疑是優質內容的基礎，而優質內容才是流媒體平台壯大的源泉。

此外，歡喜和瀚納影視以及黃渤所簽署的合作協議裏，開展的將不只是電影層面的合作，還包括電視劇和網劇等多品類的合作，這和歡喜傳媒此前合作的導演協議保持相一致。相比電影來説，更長的長內容是流媒體平台保持用户黏性的根本。所以，從雙方的合作協議裏也能看到歡喜對於一個更精準向流媒體平台未來的思考。

1

—核心資產—

複合人才的作用會凸顯。

對於如今的電影產業來説，人才的複合屬性已經成為了一個鮮明的特點。目前電影產業已經逐漸超越了傳統意義上的“演而優則導”，複合人才在一個快速發展的產業當中顯然有了更大的發揮。

例如，在目前導演票房排行榜中，位列第一位的陳思誠原本是電視劇演員出身，但是其累計票房達到了119.8億，《唐人街探案》系列成為了華語電影最大的IP之一；徐崢主演的《我不是藥神》讓其拿下了金馬獎最佳男主角，與此同時《囧》系列也是華語喜劇非常重要的系列作品；此外徐崢轉戰幕後監製的《寵愛》、《超時空同居》都是當年電影市場的黑馬作品。

而黃渤同樣如此，其導演處女作《一出好戲》在2018年暑期檔拿下了13.55億票房，排在當年全年票房排行榜的第十二位。而主演的作品則突破百億票房，躋身“百億影帝”。

歡喜傳媒在2015年創立之初，甯浩和徐崢就位列股東名單。此後，歡喜傳媒通過股權合作吸引了王家衞、陳可辛、顧長衞、張一白與張藝謀五位五位導演。而在簽約和合作導演裏，也有賈樟柯、文雋、王小帥、劉心剛、李楊、陳大明等人。

歡喜本身的“導演合夥人”機制，基本上讓其完成了對頭部人才的高滲透率。但歡喜傳媒對於人才的渴望，顯然不會就此滿足。

此前，歡喜傳媒CEO項紹琨透露，除了和已經簽約的導演保持深度合作之外，歡喜傳媒還在繼續擴充其內容人才團隊。據悉，在2020年，包括董平和項紹琨在內的管理層大量約見年輕導演。

而甯浩所創辦的壞猴子影業，此前就有“壞猴子72變電影計劃”，大量扶持年輕導演。今年，同樣出自“壞猴子”的青年導演温仕培執導的《熱帶往事》正式上映，歡喜傳媒也是電影的出品方之一。

對於逐漸恢復的電影產業來説，核心根基毫無疑問是人才。因此，對於任何一家公司而言，想要抓住下一個產業發展的新機遇必然需要對人才保持充足的渴望。

在有了此前積累的“導演天團”和不斷接觸的青年導演之後，歡喜傳媒必然會將觸角涉及到複合人才身上，而黃渤自然是不二之選。

根據雙方合作的協議來看，歡喜與瀚納影視及黃渤先生已確定第一部合作的影視項目為蘇亮編劇及執導，黃渤主演的電影《學爸》。而在黃渤待映影片名單裏，也包括《外太空的莫扎特》及系列作品、《封神三部曲》、《涉過憤怒的海》等頭部電影，黃渤單就演員身份能貢獻出的能量填補了歡喜傳媒此前合作人才的空白。

此外，黃渤今年還以監製的身份參與了《風平浪靜》，新開機的監製作品還有《沒有一個春天不會來臨》，監製作品也為瀚納提供了新的投資機遇。對於歡喜傳媒來説，高度綁定複合人才也能讓其對抗當下產業風險，而在未來項目運作以及投資機遇上同樣保持着一定的主動權。

2

—真正的潛力—

對於流媒體平台的看重，已經非常明顯。

在同瀚納以及黃渤的合作協議裏，毫無疑問再度提到了“歡喜首映”。此前，在幾個重大官宣的合作協議裏，也都毫無例外。顯然，對於歡喜傳媒來説，持續提升歡喜首映競爭力的野心已經非常明顯。

在此前接受《南華早報》採訪時，歡喜傳媒執行董事及主席董平表示：“我們從電影院票房獲得了一流的收入，但這不是我們的目標。我們正利用從影院發行中獲得的資金來發展我們的自營電影流媒體平台 —歡喜首映，最終目標是成為中國的迪士尼+。”

流媒體平台如今對於內容公司的重要性，首先在好萊塢有了基本完整的形態。迪士尼自建了Disney+、華納兄弟大力扶持HBO MAX、派拉蒙則不斷升級Paramount+、環球努力推廣Peacock，尤其是在疫情打亂全球電影產業的2020年，流媒體平台都迎來了歷史性的發展機遇。

其實拋開流媒體平台的競爭格局，如今線上線下消費形態的形成，都讓電影產業不得不去進行更深度的思考。董平此前表示：“流媒體將會是我們的未來。互聯網和科技已經滲透到我們的生活的方方面面，從零售到汽車，電影界也不例外。”

從2015年創辦之初，歡喜首映就成為了歡喜的重要拼圖。在《囧媽》院轉網之前，歡喜首映就一直在積攢“能量”。與優質人才的合作本質上是提升內容製作的水準，從而為流媒體平台提供更優質的內容選擇。例如，甯浩執導的《瘋狂的外星人》在2019年的春節檔上映，隨即上線歡喜首映。如今兩年過去了，這部電影對於用户拉新的貢獻值仍然排在前五位。《囧媽》在特殊時期上線流媒體平台，也為其貢獻了可觀的流量。

所以，持續不斷的吸引更多的優質人才，就為歡喜首映持續通過內容拉新提供了源源不斷的能量。

此外，在引流層面，歡喜首映也取得了很大的進步。目前“歡喜首映”APP的總下載次數已超過3500萬，而“歡喜首映”平台的付費用户已累積超過1000萬。

根據港交所信息顯示，歡喜傳媒（01003：HK）於5月26日發佈公告，稱集團旗下在線視頻平台“歡喜首映”小程序已成功上線，並接入四大流量入口——快手、抖音、微信以及百度。在這些入口，用户可以便捷地到達小程序頁面，快速完成註冊、付費觀看等一系列流程。

2020年，歡喜首映同嗶哩嗶哩簽訂了合作協議，嗶哩嗶哩戰略入股歡喜傳媒。雙方在定位和用户屬性上雖然有着明顯的不同，但是優質內容的“擊穿效應”仍然有希望讓兩個平台各取所需。

此外，公司相繼與華為電視、華為手機、小米電視、小米手機、芒果TV、海信電視、創維電視、TCL電視、樂視超級電視及極米投影儀達成合作，在其運營的手機、電視機終端及平台設立“歡喜首映”內容專區。

歡喜傳媒的管理層多次提到了，在流媒體業務提升之後，對於歡喜的價值會得到大大的提升。其中，除了線上消費本身的趨勢體現之外，在《囧媽》上線之前，歡喜傳媒就認為未來內容需要有一個直接接觸用户的發行出口。相比較越來越頭部化和集中化的院線電影市場，流媒體平台對於內容提供了一個相對更加公平的發展環境，而且其自身的發展特性也讓其對抗外界風險的能力更高。

3

—未來重點—

長內容的價值，會成為一個新的增長點。

在同瀚納以及黃渤的合作協議裏，除了電影之外還涵蓋了電視劇、網劇等多品類的合作。這同此前歡喜傳媒合作的導演合作計劃相一致，都提及到了更長的長內容。

對於流媒體平台來説，優質內容毫無疑問是獲客的根本。但是能夠更高效保持用户黏性的內容裏，劇集內容絕對是一個重點。所以，這也是為何歡喜在同王家衞、張藝謀以及黃渤的合作協議裏，都將劇集製作提到一個比較重要位置的原因所在。

去年，張一白執導的《風犬少年的天空》在B站和歡喜首映聯合獨播。這部劇不僅獲得了豆瓣8.1分的高分，也是直接促成嗶哩嗶哩和歡喜首映達成戰略合作的關鍵所在。

此前，**歡喜傳媒CEO項紹琨表示，流媒體平台只有在用户拉新達到一定階段的時候，才能讓長內容發揮真正的價值，否則就會形成浪費。**無論是平台合作還是大屏專區，在完成流量的進一步擴充之後，如今歡喜首映在用户拉新上顯然到了一定的階段。

繼《風犬少年的天空》之後，王家衞籌備監製和聯合導演的12集網絡系列影視劇《天堂旅館》也有了新的動態。如今合作的黃渤，此前在電視劇市場其主演的《火線三兄弟》、《民兵葛二蛋》也都有很高的口碑評價，並且這兩年通過一些綜藝讓黃渤擁有很強的受眾認知度。未來，在劇集市場上如果發力，也擁有很好的市場穿透力。

此外，張藝謀同歡喜傳媒簽署的合作協議裏，也有多部劇集的合作計劃。這都為歡喜首映日後長內容供應，提供了空間。

好萊塢內容公司所自建的流媒體平台裏，除了將自有IP電影放入其中之外，一些IP衍生劇的打造也是非常重要的內容供應源泉。例如，今年在迪士尼+上線的《大人物》成為了一部黑馬劇，高質量劇集對於流媒體平台的引流效應毫無疑問是顯著的。

2020年，全球電影市場都因為疫情受到重創。率先在全球復工的中國電影市場雖然躋身成為全球第一大單體市場，但是票房收入也縮水了將近七成。而且想要恢復到疫情之前，需要一個較長的恢復週期。

而劇集市場則迎來了歷史性的發展機遇，根據易觀發佈的《中國網絡視頻市場年度報告2021》顯示，當前視頻領域用户滲透率已經接近97%，2020年底整體用户穩定在10億左右。在內容層面，網劇市場投資規模逐年攀升，2020年已有205億元，同年的電視劇市場為92億元，劇集市場本身隨着更優質內容的洗牌獲得了更好的發展前景。

所以，對於歡喜首映來説，更長的長內容不僅僅是為流媒體平台持續獲取流量的砝碼，劇集市場本身較高的“天花板”也是能夠持續發力的賽道。

但無論是線上還是線下，在內容產業里根基毫無疑問是頭部人才。在持續圈定人才的基礎上，才能擁有後續的野心。