同樣是養成系，為何TF家族和SNH48人氣懸殊？_風聞

作者 | Echo          編輯 | 範志輝

最近，“時代少年團”隊長馬嘉祺因高考文化課未過分數線再次出圈，有網友爆料他的高考總分只有307分，其中數學25分、英語44分，加上30萬的補習費，都讓網友大跌眼鏡。

這次大規模輿論風波，不僅也讓他此前的學霸人設翻車，也由此引發了新一輪的內娛愛豆學歷“清算”。粉絲看着名單上眾多的“九漏魚”男頂流，於是更加理直氣壯地維護起自家愛豆，甚至擺出自己的高考血淚史努力共情。

而在文化課成績公佈前，馬嘉祺就已經因為高考上了八次熱搜，從“中戲表演專業全國第六”的藝考成績到“進考場前和老師擊掌”這類小事，他無疑是本屆最受關注的明星考生。

只是，命運的所有饋贈都已在暗中標好價格，無法支付的龐大注意力終將他反噬。

“九漏魚”男愛豆人人愛，SNH48總決選無人知

馬嘉祺為何備受關注？

作為時代少年團隊長，此次事件之前，他也因為演唱《快樂星球》，以及《我就是演員》中的出色表現而被大眾知悉。而他所在的時代少年團，自今年登上央視春晚後人氣一路扶搖直上。殊不知，這個全員00後的養成系男團，出道僅一年多。

作為TFBOYS的師弟團，雖説時代少年團目前人氣不敵“三小隻”，但勢頭很猛。尤其是把他們放在一起看整個內娛時，會發現，相比走到解散都未能在大眾層面破圈的各個限定團，歷經廝殺的選秀成團似乎遠沒有小步慢跑的養成系來得有效。

但弔詭的是，同樣是養成系的SNH48女團已經走過8個年頭，一週多前落幕的總決選卻鮮有人關心。

SNH48誕生於2012，比TFBOYS的出道時間還要早一年，是日本養成系女團AKB48海外拓展的一個結果。運營公司絲芭傳媒也由此複製了AKB48已經被驗證的握手會、總決選，以面對面的粉絲交流為特色，以每週的劇場演出為依託，為粉絲提供沉浸式“養成”體驗，靠粉絲投票實現內部競爭和資源分配。

剛剛結束的一年一度總決選是SNH48成員的生死時刻，雖然沒有選秀綜藝中那樣殘酷的淘汰制，但她們在未來一年的音影綜資源都將由此次投票結果決定。想要自家愛豆獲得更多曝光機會，粉絲就免不了要花錢打投，而曝光越多也意味着與愛豆親密接觸的機會越多。2017年，SNH48總決選曾創下了一億多的收入巔峯。

於是，當2018年騰訊視頻表示要通過《創造101》重新打造中國新一代女團的時候，SNH48 Group集體缺席。隨後，《創造101》掀起的網綜選秀熱一發不可收拾，SNH48以劇場公演作為基礎曝光渠道的地下模式卻因新鮮度消退而大勢已去，國內偶像格局大變。而如今8年過去，SNH48中成功闖入大眾視野的實際只有鞠婧禕一人。

這幾年，絲芭傳媒也開始尋求線上資源，不僅在去年派出十餘名成員參加《青春有你2》和《創造營2020》，也與愛奇藝方面聯合推出電視劇，作為吸引粉絲繼續氪金的重磅資源。但噱頭大過成績，雖然期間有過《芸汐傳》這樣的小爆款，靠的也還是鞠婧禕。

而在明星直播賣貨大熱之際，絲芭還想出了直播女團的玩法。由畢業成員及在團成員組成的浪彩少女，宣佈正式進軍直播帶貨行列。可是在一輪通稿後，再無水花。

雖然破圈之路沒有進展，但氪金遊戲不會停止。每年總選，為了最大限度激發粉絲投票，絲芭均會對現行規則進行微調，今年的新規之下更是無人生還。

Top1成員獲得專屬團隊、兩屆連霸直接升入明星殿堂等獎勵不變，御三家則新增了個人定製時尚大片及個人PV等新資源，神七成員都會獲得由專業團隊打造的個人數字單曲，Top16在總選後進行全國巡演。

就這樣，SNH48第一梯隊全部進入大混戰，網友調侃稱其為“塞納河邊的大型薅羊毛現場”。而花式逼氪後，是持續下滑的追星體驗，小玩家接連跑路，破圈遙遙無期，這場女團養成遊戲還能堅持多久？

同樣是養成系，為何TF家族和SNH48人氣懸殊？

另一邊，晚SNH48一年出道的TFBOYS早已經家喻户曉，如今雖然合體越來越少，但三位成員的人氣卻越來越高，音影綜三線開花。曾不被看好的二代團，也在出道一年後迅速闖入大眾視野，成員的一次高考失利也能引起整個輿論場的動盪。

同樣是養成系，為何TF家族和SNH48的人氣如此懸殊？從他們最初的走紅方式或許就能窺見端倪。

與SNH48以面對面粉絲交流為特色的地下偶像模式不同，TFBOYS是從翻唱視頻中走出的“養成偶像”。他們最初的走紅起於王俊凱和王源的一條對唱視頻，兩個稚氣未脱的小孩很快在“腐女”圈中受到了關注，所謂“凱源”CP的源頭也在於此。

後來，他們在微博上的《一個像夏天一個像秋天》《洋葱》等翻唱視頻被原唱范瑋琪和創作者五月天分別推薦，再到自制網絡綜藝《TF少年GO》和自制網劇《男生學院自習室》的走紅，抓住新浪微博、B站等增長爆發期的TFBOYS迅速獲得了知名度。再加上當時並沒有同類偶像團體的競爭，他們的走紅算是佔盡了“天時地利人和”。

也就是説，TFBOYS從一開始就並不存在走出地下的困境，而且還很早就搭上了CP文化的東風。在當時，磕CP還是個不那麼流行的亞文化，但如今已成為娛樂工業的萬靈藥。而SNH48所依託的宅文化，在中國的根基卻一直薄弱，也在後來成為其發展瓶頸。

作為日本養成系的典型，AKB48紅極多年的秘訣在於日本的小劇場文化以及根基深厚的御宅文化。48系女團模式中的核心概念之一便是“可接觸的偶像”，這一概念下，宅男們便能從團員自“鄰家小姑娘”到“全能藝人”的“養成過程收穫到一種“女兒長大”般的成就感。

SNH48作為AKB48第一支在中國授權的正統48系偶像團體，其最初瞄準的受眾也是宅男羣體，其最初的男女粉絲比例高達8：2。

而宅文化雖然滲透中國多年，大眾對於“宅男”的刻板印象仍停留在社交障礙、色情作品愛好者。主攻宅男羣體的SNH48自然也受其影響，成員張語格在一次表演中因舞蹈動作尺度過大而被罰款三萬，更是給不知內情的大眾留下了SNH48不那麼入流的印象。

但一開始靠CP紅利出頭的TFBOYS就很有衝出“腐女”圈、進攻主流的意識。《青春修煉手冊》爆紅後，TFBOYS憑藉老少皆宜的青春和正能量形象擄獲了一眾喜愛，併成功登上春晚，然後就是一線電影資源洶湧而至、天王大咖輪番送歌，TFBOYS創造了近幾年來本土男團的人氣巔峯。

而站在他們身後的二代團，雖然一度因亂入TFBOYS的演唱會而被“帝國”粉絲擠兑，出道之前的成長之路也因換血、失聯、解約而一度十分崎嶇。但李飛在疫情節眼推出的自制打歌舞台似乎打造了個不錯的起點，讓原有的CP粉更加上頭，也讓不再具備天時地利的二代團更早地亮出實力，成功跟隨師哥們的步伐登上了春晚，還與中國青年報聯合發行了《2035是這young》。

唱紅歌、錄綜藝、上央視，成了TF家族提升國民度的必殺技。而SNH48因為其定位宅男市場，一開始走的就是比較邊緣的亞文化路線，後期也試圖炒CP但加持作用並不明顯，發展的新玩法又沒有做出水花，始終很難像TF家族那樣融入主流。

相比男團，為何女團更難養成？

其實男團比女團的人氣高是普遍現象，即便是偶像工業最發達的韓國中也是如此，不久前的K-POP年度盛事MAMA頒獎典禮就因冷落女團而引發爭議。值得注意的是，男團女團的人氣差異在養成系中更明顯。

對比以練習生制度著稱的的韓國偶像產業，目前最火的防彈少年團也一度採取養成模式，而日式養成女團卻在逐漸衰落，AKB48的總決選在2019年就已經停辦。

那麼，相比男團，為何女團難以養成？

雖然SNH48瞄準宅男羣體是其後期發展進入瓶頸的主要因素，但並不能説這一定位選擇是錯的，因為偶像工業的內生邏輯就是性幻想，女愛豆就是要去吸引男粉絲的。也正因為如此，在以女性為主的追星羣體中，男團有着天然優勢。

然而，近幾年女團類選秀備受關注的現象卻讓大眾出現一種錯覺，認為女團比男團火，但綜藝的走紅與偶像團體的走紅完全不是一回事。女團類選秀火爆是因為可挖掘的話題點多、受眾面廣，不止飯圈女孩看，虎撲直男也看，但在人氣持續性上，女團卻輸男團一籌。

這是因為男性沒那麼容易跟屏幕上的偶像產生共情，也更少像女性那樣去擔憂他們之後的職業生涯會如何。這也就是為什麼，面向男性受眾的女團難以養成。

而且，養成系男團之所以火，是因為當下的偶像工業不僅是女粉當道，更是“腐女”當道。男團CP文化和BL腐女文化的強綁定，以及男色經濟背後的女權性質，讓單純的性幻想逐步向複合幻想轉變，也就容易轉化為更持久的陪伴感。

而內娛的女團早期走日式御宅文化，後期開始韓風秀粉文化，現在過渡到CP文化，試圖和LES圈進行綁定，但效果並不明顯，始終沒能完成本土化。為什麼？因為女團可以改變模式，改變策略，卻很難扭轉大眾的認知，擺脱歷史遺留中的軟色情刻板印象。

一想到男團大眾會想到什麼？陽光、青春、少年感。而一想到女團，大家想到的是日式格子裙、韓系大長腿。國內女團不論是模仿日式的萌妹風，還是韓系的性感風，迎合的其實都是男性凝視。而跳出現有的案例來看，女團還能有什麼賣點？這是值得深思的。

可以看到，101系選秀在打破女團刻板印象上，比SNH48多走了一步，王菊、Yummy、楊超越、虞書欣這類非常規偶像的出道，讓我們看到了女團也可以打破成見。但在選秀過程中，你還是能看到女選手因年齡過大、私生活不那麼完美而備受詬病的現象，女性的普遍困境在女團身上被放大。

從社會文化和受眾心理來看，性衝動難以轉化為陪伴感，女團自然難以養成。比起男團的長線平穩發展，女團爆火爆冷都是常態，這也造成偶像工業“重男輕女”的行業怪圈。

灃京資本合夥人吳悦風在比較國內男團女團時提到，男團一旦成功出道，人均消費量級會是女團的三倍以上，偶像生命週期也會是女團的1.5-2倍左右。而絲芭文化董事長王子傑也曾説過：“男團靠砸，女團靠養。”這裏的養，應該是指“窮養”。

李飛為什麼二代不做女團？因為女團沒那麼賺錢，而且可持續性不高。絲芭傳媒差別待遇旗下的男團女團也説明，商人的投機心理導致行業“重男輕女”嚴重，女團首先就沒得到更多的資源，也就很難發展更復雜的星粉關係。

畢竟養成系偶像本身就是一場大型薅羊毛遊戲，更賺錢自然會有更多資源投入，男團的商業潛力被更多地挖掘，構成正向循環，女團則始終處於邊緣，缺少議價權。

但是國內真就做不好養成系女團嗎？從近年女團選秀來看，雖然女粉偏多，但其實火的幾個往往都屬於養成系的風格，如楊超越、虞書欣。可見，不論男女，大家對非標準的養成系偶像都是期待的，養成系女團也並非沒有在國內成功的可能。

排版 | 安林

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