《陳情令》主題餐廳、《天官賜福》站姐101,耽改掘金路沒有盡頭?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2021-07-04 21:35
文 | 糖炒山楂
“後會有期,此期將至”。誰曾想,當市場期待的“耽改101”逐漸淪為空想、陳飛宇成為頂流的日曆越撕越厚,兩年前的現象級《陳情令》卻殺出了一記“回馬槍”,6月27日,《陳情令》開播兩週年,一條認證為“陳情令官方授權主題餐廳”的賬號發佈微博道,將之前沸沸揚揚的主題餐廳落到了實處。
**作為IP全鏈路開發的“集大成者”,主題餐廳當然不是兩週年時的獨立案例。**官微籌劃的“陳情令國風藝術展”、將於9月20日在日本京都舉辦的主題交響音樂會,以及騰訊視頻上線的新花絮亦在其列,這是一場多方下場的盛大狂歡。目前,該劇的播放量突破95億,#陳情令開播兩週年#話題閲讀量突破5億。
高漲的粉絲熱情下,自然也有割韭菜的質疑聲,只是更理智來講,這或許是一次對當下市場頻頻聚焦的IP產業鏈開發的又一次探索。“蠻期待陳情令主題餐廳的,除去粉絲這層不談,主要是想知道在目前的中國,以《陳情令》這種級別的IP到底能產生多大的影響力”,某微博網友表示。
無獨有偶,同樣是改編自墨香銅臭原著、由陳家霖執導的《天官賜福》(有網友爆料已經改名為《吉星高照》)也在近期引發關注。作為典型的“頂流預備役”,雖然該劇尚未正式開機,但網傳相關站子的數量已經達到了86個,被網友調侃為“站姐101”。
如果説在《陳情令》《山河令》的超強洗禮下,市場對超前點播、國風演唱會、衍生周邊等已經習以為常,那此番《陳情令》時隔兩年的“超長售後”和《天官賜福》的“超前生意經”,也讓市場再度將目光投向耽改劇:從“前置”到“延展”,耽改掘金路仍然在不斷被擴寬延長,只是這條路真的沒有盡頭嗎?
超長售後的“主題餐廳”,會是IP開發上的新一環嗎?
影視IP落地主題餐廳並不是市場的新鮮話題,只不過相比《海賊王》《哈利波特》主題餐廳的成功,國內影視劇在這方面的探索更多停留在劇集播出期間的營銷動作上,而未能形成一種長久的商業模式,如此來看《陳情令》作為近年來的現象級IP以及它在商業價值上的領先探索,邁出這一步或許並不意外。
不過時隔兩年的“後置性”,也意味着其將面臨更多的考驗,目前主題餐廳仍在裝修中,但輿論市場已然快速割裂。過去十天裏,這份時隔兩年的“超長售後”,接受着來自各個方向的聲音:從最初的餐廳經營、打卡熱情,到最對立統一的粉絲經濟、明星商業價值,再到更長遠的IP宇宙,都是網友熱議的話題。
在網絡上釋出的現場照片中,整個餐廳國風濃郁,魏無羨、藍忘機相關的元素遍佈其中,諸如“敢問叔父,孰正孰邪,孰黑孰白”等經典台詞亦在其列,也難怪尚在裝修期間便在網絡上引發了一波“打卡”熱潮。除此之外,讓粉絲熱情洋溢的,還有主題餐廳的“經營問題”。
翻閲微博話題,“圓夢”的網友討論着餐廳主營雲夢菜還是姑蘇菜,蓮藕排骨湯、姑蘇天子笑等多少錢一份,建議包間名字可以有云深不知處、蓮花塢、金陵台等,甚至是“真心建議老闆裝修個結實的門檻,牆紙也要弄嚴實點”等,無所不包。而大眾點評上,一份來自網友的推薦菜單也涵蓋了數十道菜品。
只是這仍然是一場部分粉絲的狂歡,甚至更具體來講是劇粉、博君一肖部分粉絲的狂歡。畢竟“後置”兩年的主題餐廳,所面對的粉絲羣體早已經變化:夾雜在演員解綁、粉絲情緒對立、粉絲在被割韭菜中熱情消耗等諸多現實中,不支持的聲音同樣不在少數。
“請不要拿我們的喜歡來當賺錢的工具,不要讓19年的夏天遇見變成不想再見”,某微博網友指出。這種聲音在演員個人粉絲羣體中尤為強烈,“向前走,不回頭”也成為主要態度之一,在相關話題下他們積極安利偶像的新作品、直言打卡餐廳不如去購買他們代言的品牌。
粉絲情緒的背後,是市場對IP售後運營的又一次延展性探索。跳出是否過度割韭菜的度量衡,《陳情令》主題餐廳有其領先性,較之播出期間平台、劇方在文娛產業鏈上的開發,它將視角對準了更廣泛受眾的實體經濟,也的確擴展了IP產業鏈的可能性,海外的成功經驗也説明了這條路徑的可行性。
同時,雖然被粉絲質疑“吸血”演員、吃紅利,但主題餐廳的落地仍然為市場提供了另一種商業思維。數據顯示,肖戰、王一博上半年共計解鎖了27個代言,與浪浪釘一起包攬明星代言前五名,而由肖戰所締造的銷量神話更是頻頻令市場震驚,耽改造星以及他們身上所藴含的商業價值不可小覷,而除去品牌代言,內容IP的現實性延展或許不失為一個新的方向。
即使是“封神”的《陳情令》,也不可避免因為時間和其他內容的擠壓影響力減弱,而**演員與經典角色、經典IP的捆綁卻是天然的,換言之主題餐廳天然接受着明星影響力的反哺。**不過也有網友指出其中或許存在着法律風險,畢竟之前就存在商家從《小時代》欄目購買楊冪肖像權和商業使用以吸引加盟商的“社會新聞”。
不過IP運營終究不是割裂的,輿情也不容忽視,質疑與看好聲中《陳情令》主題餐廳能否成功面世,以及未來是否具有可持續性,都仍需觀望。不過可以肯定的是,**《陳情令》只能吸引網友走進去,但留下來、以及回頭率則要靠菜品、服務等餐飲行業的考量標準。**至於留給IP運營市場的思考,亦是如此。
從站姐、品牌超前押注到主題餐廳,耽改掘金產業鏈不斷延展
瞄準耽改掘金的自然不只是劇方、平台,隨着《陳情令》《山河令》所展現的超強吸金力,越來越多的人入局其中。在官方佈局的IP全鏈路開發之外,**站姐和品牌也在試圖通過超前押注來分一杯羹,**開啓另一個維度的掘金之旅。
作為粉絲經濟催生的新興職業,站姐更多與飯圈所綁定,湧入耽改市場同樣是在《陳情令》之後。去年的《皓衣行》開機現場,聚集了超150位站姐,而她們所瞄準的同樣是耽改劇所帶來的巨大利益空間——畢竟據媒體報道,當年爆火的《陳情令》,“有人純靠代拍賣圖,賺了100多萬”。
提前押注耽改爆款,也就成了站姐們的首要選擇,《皓衣行》如此,《天官賜福》亦是。2018年單本版權交易金額破四千萬的《天官賜福》,刷新了晉江的版權記錄,也再次讓市場見證了其在原耽市場的斷層優勢,如今“秀人”佔據半壁江山的演員陣容公佈,時下粉絲經濟最有力的兩個載體碰撞,可謂商機無限。
不過“押注”的另一重砝碼,仍然落在了內容播出之後。《山河令》的空降黑馬以及它所掀起的娛樂狂歡,讓很多不看好它的站姐錯失良機;相反政策收緊、獻禮大年的現實,讓本欲被看好的《皓衣行》率先面臨了播出難的問題。只是這並不影響她們將熱情迅速轉向新的準爆款《天官賜福》中。
“賭一把”的還有近年來奔赴在耽改造星一線、坐享流量轉化的品牌主們。更多時候,品牌代言具有後置性,是爆款影視劇造星成功的一種印證,不過在經歷了博君一肖和浪浪釘之後,品牌主們也在不斷尋找其中新的增長點,“提前押注”也成了他們瞄準的新空間。
《山河令》播出初期,粉絲就曾將氪金熱情投向主演的代言,卻驚訝的發現並沒有品牌在身,是以作為龔俊解鎖的首個代言,歐萊雅可謂吃進了紅利;同樣的還有肖戰和王一博在《陳情令》之前以及播出期間所簽約的代言品牌。當然還有一個更現實的考量,應該是明星爆紅前後的代言費用同樣天差地別。
4月15日,《山河令》演唱會售票前夕,安慕希官宣了品牌代言人陳飛宇和羅雲熙,《皓衣行》的兩位主演。從當時的市場來講,這是一場穩賺不賠的押注,彼時《山河令》熱度更高,市場對“耽改101”的熱情居高不下,陳飛宇和羅雲熙主演的《皓衣行》更是市場關注的“準爆款”,定檔消息也多次傳來。只是誰曾想,日曆撕了一頁又一頁,奔現卻遙遙無期。
無論是站姐還是品牌,都在不斷將耽改的財富密碼“前置”,以期實現商業利益的最大化。很難一句話概括這種提前押注背後的灰產和風險,只是無可否認的是,《鎮魂》《陳情令》到《山河令》,市場對耽改的追逐更像是一場“站在風口,豬都會飛”的迷信式賭博,從公司、平台、演員到品牌、站姐,都在押注。
獻禮月的到來,讓市場關於“耽改101”的期待再度延遲,不過各個環節上的掘金者並沒有停下腳步。無論是站姐、品牌的提前押注,還是《陳情令》主題餐廳代表的IP鏈路和變現時效性再延展,**雖然目前都尚在“前期押注”階段,但一旦道路被走通也意味着耽改市場的商業天花板再度被推高。**至於“割韭菜”的問題,只能説有人冷眼旁觀有人樂在其中,有人痛並快樂着,這本就是常態。