當00後富二代玩投資：穩賠的生意也要投_風聞

　　作者|劉小土

　　編輯|李春暉

　　過去一個月，子愷（化名）剛盤下的那家劇本殺店虧了快三萬塊。不多，摺合一天才一千。

　　這也是意料中事。一個月前，硬糖君抱着“要和青年打成一片”的志願參加一羣小年輕的飯局，結果跟一羣00後富二代喝了通宵的酒。觥籌交錯間，聽他們聊起創業、投資那些事兒。剛接盤一家劇本殺店的子愷，很快成為話題焦點。

　　同桌人都覺得沒搞頭，勸他再好好考慮，及時收手最多虧點定金。硬糖君聽到30萬的轉讓費也心頭一緊，“你是什麼神仙冤大頭”話到嘴邊沒出口，怕是自己“窮人思維”了。百般勸阻沒讓子愷動搖，反勸眾人放輕鬆：“我知道這是穩賠不賺的生意，沒事，玩玩嘛。”

　　子愷不只想在劇本殺行業裏玩玩。**從去年開始，他嘗試過投資國潮、盲盒、漢服館等時髦青年文化項目，花掉了兩百多萬零花錢。**裏頭不少項目虧損，還有的已經流產。

　　想“玩玩”的當然不止子愷一人。酒桌上，這些00後富二代雖説還不能把商業模式講圓，但每個人都在接觸“自己感興趣的賽道”，聊起投資話題絲毫不怵。他們倒也沒想過靠這些東西賺大錢，完全是圖個樂呵。“嘛錢不錢的，樂呵樂呵得了”。這句話由他們貫徹，倒是很有底氣。

　　而酒桌外，把劇本殺店賣給子愷的沈七（化名）告訴硬糖君，這店根本不愁出手。劇本殺市場冷下來後，她在朋友圈抱怨句“日子艱難”，就有不少金主爸爸搶着接盤，多是20出頭的富二代。

　　年輕人易上頭愛衝動，對創業自然也不例外。硬糖君讀書那會兒，也琢磨過跟朋友湊錢開家奶茶店。只不過，00後富二代不止熱衷投資，還多了幾分“讓我們一起，為夢想賠錢”的瘋狂和悲壯。

　　那麼硬糖君最關心的問題來了：他們的零花錢，是不是真那麼好“騙”？

　　畫餅不如吃餅

　　説子愷不懂劇本殺行業，這絕對是一種誤解。

　　2020年，北外的一位師兄順着關係找到子愷，想跟他合夥開一家劇本殺店。彼時，劇本殺、密室逃脱正處於爆發階段，北京的高碑店、百子灣幾乎每個月都有新店開張。

　　師兄做了一份70多頁的商業計劃書，還專門設計了配套PPT進行詳細講解。子愷早忘了當時具體聊些什麼，但總歸不過是圍繞風口、新消費、青年興趣等字眼展開。可惜那些性感的數據沒能刺激到他，“喝完兩杯咖啡還覺得困得慌”。

　　也是師兄大意了。01年出生的子愷何須別人大費周章地介紹“現在年輕人玩什麼”？那是面對70後、80後投資人的套路，用“你不懂後浪”把中年人一把唬住。而2000年前後出生的這撥人，多數剛邁進大學校園，正是Z世代的消費主力軍。

　　師兄出現前，子愷已經玩遍了北京城裏所有網紅劇本殺店，刷過百八十個本子，對這個產業就算沒有分析也有體驗。他隱約感覺劇本殺燒的是虛火，運營成本猛漲也就罷了，玩家熱情明顯在慢慢消散，“身邊固定‘車隊’少了，週末都得拼車。”

　　不過，除了不太看好劇本殺這門生意外，子愷最終拒絕師兄合夥開店的邀請，更多還是抗拒師兄那種冷冰冰的商業談判方式。

　　在他看來，創業者上來只會報數據，不是説不好，但勾不起花錢慾望。講再多投資分析報告，都不如聊點現實的東西。哪怕八卦下誰玩情感本哭得梨花帶雨，那樣也比較生動，證明創業者用心觀察過玩家，投資者則可以理解到背後的消費心理。

　　00後富二代多數有着相同的投資偏好。聚會那晚，他們説起的很多項目，都是因為“我玩過，稍微懂點”“朋友正在做”。子愷做好不賺錢甚至賠錢的心理準備，都要盤下劇本殺店，看重的也是情感價值。

　　那家開在北京青年路舊公寓裏的劇本殺店，門臉挺不起眼。但勝在主理人沈七人脈廣，早期還請過一些小藝人朋友站台，於是在圈裏打響了招牌，勉強做到收支平衡。

　　沈七走得是交個朋友的營業路數。她跟熟客保持着密切聯繫，尤其是那些盤靚條順的交際花們，子愷也是其中之一。新客開團缺人時，沈七會立馬抓子愷來帶隊發車，事後再請他吃飯、蹦迪表示感謝。

　　時間久了，子愷跟工作人員熟絡起來，甚至成了新員工眼裏的“編外老闆”。他每週來玩個三五次，結交了不少新朋友，跟這家店也就逐漸有了感情，無形中早已冒出了“主場意識”。

　　即便現在接盤劇本殺生意晚了，但子愷無法眼睜睜看着熟悉的地方突然倒掉。“我接過來至少還能扛個一年半載。最差的結果也就是錢花了、店關了，爸媽嘮叨幾句完事兒。” 

　　富二代的社交名片

　　這已經不是子愷第一次憑感情做生意了。

　　Z世代自我、獨立、崇尚個性，要走在時尚前端，對國潮文化更是追捧至極。子愷也不例外。他非常關注國內潮服市場，一直在尋找支持原創品牌的機會。

　　高考後，子愷在朋友辦的一次快閃活動上認識了兩位北服的學生。當他得知對方打算做服裝工作室，但礙於資金問題尚未落地。子愷主動掏出10萬啓動資金，還把一套閒置的公寓騰出來給其當工作室，並四處託朋友打聽服裝工廠的關係，總之花了不少心思。

　　這份“事業”只堅持了半年，工作室做出的衣服壓根賣不動。很快，兩位合夥人又因仿版和原創出現分歧，不得不拆夥單幹。子愷粗略算算，虧損沒到20萬。錢倒不多，但架不住自己做的項目敗多成少，爸媽難免有些不樂意。

　　**都怪“前輩們”不爭氣，給這些富一代爹媽造成了心理陰影。**子愷吐槽的正是王思聰這個富二代領頭羊。早幾年，王思聰做電競、做直播、做偶像經濟，樣樣走在青年文化前頭，有錢爹媽也願意學王健林，“給孩子零花錢練練手”。

　　但此後，王思聰從興趣投資天才到負債1.5億，徹底跌落神壇。就連吃瓜羣眾都知道，吃喝玩樂能花多少錢，富二代做生意那才是巨坑。富爸爸富媽媽們自然也審慎起來，不敢再讓孩子隨意為愛發電。

　　子愷還只是聽聽“沒指望你賺錢”的嘮叨，黑子（化名）則被明令禁止“不準搞百萬以上的投資”。黑子的父母做建材生意發家，過過苦日子，趕上機會才暴富起來，“特別害怕虧回解放前。”

　　上一輩管得越緊，00後富二代越想證明自己。手頭資金有限，他們也就不着急all in 某個生意，而是感興趣的賽道都試試，在慢慢摸索裏瞭解自己，找到合適方向。

　　**不過，比起做給父母看，子愷、黑子都覺得做給朋友看更重要。**他們的朋友圈都是有錢人，你家做遊樂場，我家做房地產，大差不差。可家裏的生意頂多夠自己驕傲到18歲，如果成年之後，富二代聊天時還用“我爸幹啥”“我媽做啥”，那隻能説明他自己一事無成。

　　**“20歲都沒有創投經驗的富二代，會被人看不起的。”**子愷打趣道。哪怕賠錢，他們依然能從開酒吧、做潮牌、搞劇本殺店裏獲得價值感。這是比超跑、奢牌更硬的社交名片，可以讓他們在朋友那裏獲得莫名的優越感。

　　硬糖君親身體會到了這一點。聚會那天，子愷的一個朋友中途跑來寒暄，邀請大家有空去他的場子玩，九月會有小眾歌手站台。氣氛瞬間熱鬧起來，眾人忙着打聽“誰會去”，讓其留夠門票。硬糖君身邊一位美女也趕緊把微信遞過去，笑道：“我們公司做娛樂營銷的，網紅、偶像資源多得很，有機會合作呀。”

　　也算自我投資

　　以硬糖君的平民視角，總在賠錢的子愷怎麼看都是敗家子，是要“寄言紈絝與膏粱：莫效此兒形狀”的。可他不急不惱地解釋，他們“創投三子”裏，敗家這事兒自己還是最不擅長的。

　　“創投三子”是子愷、黑子、齊心（化名）自封的。他們打小是鐵磁，多數時間都黏在一起，搞投資自然也要相互學習、通氣。這裏面，黑子的手法最迅猛粗暴，開過奶茶店，做過網紅機構，甚至開發過社交產品，對任何青年文娛項目都感興趣。

　　就在子愷盤下劇本殺店前，黑子在廣州開了間換裝自拍館。他們租了幢豪華別墅，裝修、設計、場景採購等流程弄完，前後投入了近60萬。目前，這家自拍館已進入正式運營階段，整體表現遠超預期。

　　換裝自拍館

　　自拍館的客户以電商網紅為主，這些都是黑子過往投資生涯積累的資源。2019年，幾個接不到活兒的小編劇找到黑子，想成立一家網紅機構改做短視頻。

　　當時正是黑子最糟糕的時候，新做的茶飲品牌無人問津，沒幾個月就涼透了。他一想身邊那麼多美女、帥哥，自己反正也喜歡刷抖音，找人拍點視頻也不難。於是黑子迅速調整心情，拉上朋友做起了網紅孵化。

　　現在，他們運營的幾個賬號粉絲都已破百萬，但也面臨流量增長的難題。黑子決定把業務往上下游延伸，於是做起了換裝自拍館。一來可供網紅朋友日常拍攝，也借勢做做宣傳。二來年輕人的寫真消費迅猛，尤其是對漢服變裝、制服體驗等需求旺盛。

　　原本東一榔頭西一棒子的生意就這麼串起來了。聊天過程中，子愷、黑子始終強調從未給自己預設方向，只是本能地做自己感興趣的事情。參加家族辦公室的培訓班時，子愷悟出了一個重要道理：投資不只是圖賺錢，也是在證明自我價值。而做心之所繫的事情，更能讓你在舒坦、輕鬆的狀態下，找到合適方向。

　　近幾年，針對年輕市場的新鋭品牌急速崛起，不斷製造着消費狂歡。00後富二代既是消費者，又是投資者，理論上更有機會挖掘到同齡朋友的需求。事實上，子愷參與自家遊樂場潮玩設計後，系列產品明顯更對年輕人口味，非常好賣。下一步，他計劃説服爸媽做聯動，把經典的劇本殺作品搬進園區。

　　那晚，聽他們談論興趣經濟，但説得都是各種趣事，很少提起變現、盈利和商業模式。後來，硬糖君目送他們開着法拉利揚長而去，轉身鑽進出租車裏。