肖戰代言的倍輕鬆衝擊資本市場可圈可點_風聞

作者：夏日

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

“緩解疲勞，輕鬆應戰”

在人們快節奏的壓力下，智能便攜按摩器開始高速發展，與此同時，伴隨着智能便攜按摩器行業的發展，中國也湧現從了一批智能便攜按摩器領軍企業，倍輕鬆就是其中之一。

2021年6月25日，倍輕鬆(688793.SH)發佈公告，公司擬公開發行不超過1541萬股A股，佔發行後總股本的比例不低於25%，擬於上海證券交易所科創板上市，初步詢價日為2021年6月30日，申購日期為2021年7月5日，本次發行募集資金在扣除發行費用後，投資於營銷網絡建設項目、研發中心升級建設項目、信息化升級建設項目和補充營運資金。

衝擊“健康智能硬件第一股”，倍輕鬆到底成色如何？

智能便攜按摩器行業：小儀器 大市場 倍輕鬆仍有較大發展空間

智能按摩器具正在風靡全球。

無論是在北美、歐洲還是在東亞、東南亞市場，針對現代人普遍出現的眼睛、頸肩、頭部等疲勞不舒適的智能按摩器都受到了消費者的歡迎，據前瞻產業研究院相關數據顯示，截止2022年，全球按摩器具市場規模預計將接近184億美元。

而伴隨着全球按摩器具市場的發展，中國則成為全球按摩器具的製造中心與研發中心，形成了完整的集按摩器具設計、研發、生產、銷售、服務為一體的產業鏈，作為全球按摩器具主要出口國，出口歐美、日韓等區域。

與此同時，中國市場也在持續發展當中，據前瞻產業研究院相關數據顯示，從2014-2019年，中國按摩器在出口數量和出口金額上都呈現上升趨勢，至2019年出口數量為 2.46 億台，出口金額為30.47 億美元，未來中國按摩器出口還將繼續增長。

以倍輕鬆為例。

倍輕鬆是一家專注於健康產品創新研發的高新技術企業，主要從事智能便攜按摩器的設計、研發、生產、銷售及服務。其旗下的智能便攜按摩器產由現代按摩器具融合驅動技術、仿生技術、信息技術等領域前沿科技成果以及傳統中醫理論發展而來。

招股書顯示，倍輕鬆過去 3 年營業收入複合增長率為27.55%，最近一年營業收入金額8.26億元，可以説是中國便攜按摩器行業的頭部企業。

據倍輕鬆招股書顯示，倍輕鬆主要依賴眼部、頸部、頭部及頭皮四大類智能便攜按摩器產品創收，報告期內實現營收分別為 5.08億元、6.94億元和 8.26億元，淨利潤分別為4509.72萬元、5476.71萬元和7045.81萬元，其中，倍輕鬆外銷收入佔主營業務收入的比例分別為 12.38%、10.89%和9.52%，主要來源於美國、日本、韓國、俄羅斯、新加坡、澳大利亞、新西蘭及馬來西亞等國家和地區。

為了佔領全球市場，倍輕鬆還堅持全球化佈局發展戰略，積極拓展海外市場，投資設立了香港倍輕鬆、美國倍輕鬆和日本倍輕鬆等子公司，並參股了新西蘭倍輕鬆和馬來西亞倍輕鬆。

即便如此，據其招股書顯示，倍輕鬆在中國按摩器具行業的市場佔有率大概為 5%-7%，在便攜式按摩器這一細分領域的市場佔有率約為 13%-15%，存在巨大的發展機會。

藴含高科技 不能小看的倍輕鬆和智能便攜按摩器具

在快速增長的同時，智能便攜按摩器行業也迎來了激烈競爭。

資料顯示，看似簡單的智能便攜按摩器其實包含了設計、研發、生產、銷售及服務，相關技術正處於快速發展中，比如，智能便攜按摩器領域集成了仿生、驅動、降噪、交互、算法等方面的技術。

那麼，衝擊“健康智能硬件第一股”的倍輕鬆將如何應戰？

公開資料顯示，在中國，按摩器具行業集中度不高，國內按摩器具各類生產企業超過 3000 家。

而作為行業領導者，倍輕鬆正在讓整個行業實現全面升級：

從生產來説，倍輕鬆採用“計劃生產”和“訂單生產”相結合的模式進行生產，這進一步提升了行業生產效率，“計劃 生產”模式下公司預估未來一定期間所需銷售機型和數量進而組織生產，“訂單 生產”模式下公司根據客户訂單確定所需銷售機型和數量進而組織生產。公司在 各生產環節統籌安排自主生產和委託加工。

從技術層面來講，截止2020 年 12 月 31 日，倍輕鬆及子公司擁有的境內外專利合計 576 項，其 中境內發明專利 54 項、境外發明專利 90 項；擁有的著作權合計 115 項，其中計算機軟件著作權 104 項，獲評國家知識產權優勢企業。最近3年，倍輕鬆累計研發投入佔最近3年累計營業收入比例為 5.08%，累計研發投入金額為 1.03億元。

也就是説，倍輕鬆的核心技術是由精密驅動、智能控制技術等多項支撐技術集聚融合而成。

從產品設計角度來講，倍輕鬆相關產品還獲得了境內外重要獎項十餘項，其中包括德國紅點設計獎 2 項、德國 iF 設計獎 4 項、日本優良設計獎 1 項、澳大利亞優良設計獎 3 項、香港工商業獎 1 項、中國外觀設計銀獎 1 項、中國外觀設計優秀獎 2 項等，可以説，真正將中國的產品推向了集設計與技術、品牌階段，在全球市場當中具有一席之地。

從營銷層面來講，一旦此次上市之後，倍輕鬆將使用本次募集資金在全國各地新設 248 家直營門店，以進一步擴大公司營銷網絡。

與此同時，告別了線下傳統單一的銷售模式，倍輕鬆自主品牌“breo”與“倍輕鬆”系列產品採用線上和線下融合互動的新零售模式，這種模式創新在一定程度引領了行業發展。

資料顯示，倍輕鬆線上銷售可細分為線上 B2C、電商平台入倉和線上經銷， 線下銷售可細分為線下直銷和線下經銷，據其招股書顯示，倍輕鬆線上銷售實現的收入佔比分別為 33.70%、40.26%和 52.27%。

伴隨着線上電子商務高速發展，加之線上消費羣體對新事物的接受程度較高，在線上渠道帶動下，倍輕鬆的營收還將保持高速增長。

對此，結合目前的訂單情況、經營狀況以及市場環境，發行人預計 倍輕鬆2021年一季度營業收入約為1.85億元至 2.1億元，同比增長幅度約為 39.83%至58.73%；歸屬於母公司股東的淨利潤約為 900萬元至 1500 萬元，同比增長幅度約為173.41%至222.34%；歸屬於母公司股東的扣除非經常性損益後的淨利潤約為800.00 萬元至1,200.00萬元，同比增長幅度約為 300.50%至 400.75%。

由此可見，倍輕鬆衝擊“健康智能硬件第一股”充滿了自信。