普普文化上市股值暴漲790%,嘻哈文化還要講出什麼“好故事”?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2021-07-08 22:33
文 | 赤木瓶子
近日,專注於嘻哈市場的普普文化登陸納斯達克,股價表現可圈可點:上市首日,盤中多次觸發熔斷,最高漲幅超460%,市值逾7億美元。上市三個交易日累計漲幅達790%。截至7月7日收盤,普普文化市值跌至6.26億美元,經歷了短暫的股價“過山車”。
資本對嘻哈產業的看好,一方面是伴隨着消費升級,嘻哈文化在國內正迎來產業發展的進階階段。另一方面,嘻哈已經被海外諸多案例證明了它的商業價值,而在國內仍是有待開掘的“金礦”。
大金鍊子、花頭巾、工裝和五顏六色的髒辮,2017年,製作斥資2個億的《中國有嘻哈》的出現,讓嘻哈文化正式“出圈”。隨後短短四年時間,嘻哈完成了文化與商業化的融合發展。
產業劇變,一些仍在掌控範圍內,另外一些選擇去尋找新的想象力,劇烈碰撞之下,繁榮與泡沫並存。而今進入資本市場後,普普文化能否順利上市及上市後的表現,或許能夠回答一個關於小眾文化登陸資本舞台的行業命題:嘻哈文化還能講出什麼好故事?
明星入股、股價過山車,“嘻哈第一股”的風險與機遇
成立於2007年的普普文化並不是首次進入資本市場。作為一家從事嘻哈文化類節目、賽事運營和娛樂公關的企業,早在2016年9月,普普文化就曾掛牌於新三板,也是第一家在新三板上市的嘻哈相關公司。
**普普文化藉助公司的文化融合能力和IP商業化能力,打造了一個嘻哈文化社羣消費服務平台。**目前,普普文化運營的活動及賽事有CHINA BATTLE(中國街舞冠軍賽)、HIPHOP MASTER(嘻哈大師)、海峽嘻哈文化節、明星年夜飯等。儘管目前來看,這些IP並非大眾圈層熟知的爆款IP。
2019年3月,普普文化從新三板退市,而今登陸納斯達克,正式從“新三板嘻哈第一股”一躍成為“中國嘻哈第一股”。
作為第一家上市的嘻哈文化公司,招股書中關於嘻哈產業的數據也值得行業借鑑。根據招股書,中國嘻哈文化產業的收入來源主要有五個,分別是**演出策劃與運營、藝人代理、培訓、活動組織與運營、嘻哈衍生品。**嘻哈表演策劃運營包括Livehouse、演唱會、音樂節、商業演出等。
不難發現,普普文化的發展邏輯與之契合。**從收入構成來看,普普文化的業務主要分為四個業務板塊,即主辦活動、活動策劃與執行、品牌推廣及其他服務。**招股書披露,此次發行募資也將用於開發和運營在線內容,發展街舞培訓業務,創作嘻哈知識產權的衍生作品,發展嘻哈活動,以及營運資金和一般公司用途。
營收方面,在截至2019年6月30日和2020年6月30日的財年內,普普文化營收分別為約1903萬美元、1569萬美元,淨利潤分別約為383萬美元和263萬美元。淨利潤的下跌,普普文化解釋為“高度依賴舉辦活動等相關業務”的原因。
2020年上半年受到新冠疫情防控措施嚴重影響。尤其是去年二三月份,公司預期推進的線下活動均被按下“暫停鍵”;五月至七月,公司不得不採取員工降薪舉措減少人力支出。
確實,隨着疫情逐漸得到控制,普普文化線下活動及線上相關嘻哈業務得以復甦,2020年下半年取得了較好的營收業績。在此期間,公司營收達到約1384萬美元,利潤超過236萬美元,兩項數據同比分別增長39%、4%。
相較於嘻哈音樂,**街舞是普普文化重要的嘻哈文化表達場景。**2018年,普普文化打造了以#街舞#呈現的舞台劇幕這就是街舞舞台劇《Move it》。此外,普普還邀請線上綜藝《這!就是街舞》《新舞林大會》等爆款街舞節目中脱穎而出的頂級舞者出演,欄目獲獎明星舞者再次集結,以舞劇的展現形式再度歸來。
根據Frost&Sullivan的數據,中國街舞市場從2014年的40億元(7億美元)快速增長到2019年的110億元(16億美元),複合年增長率為22.5%。普普文化認為,中國的嘻哈文化和街舞產業仍處於快速發展時期,預計隨着行業的不斷融合和發展,行業集中度將不斷提高。
機遇與風險並存,巨頭們對嘻哈這一垂類領域的關注,也為普普文化這樣的獨立企業帶來了焦慮。在風險提示中,噗噗文化表示,國內越來越多的大公司開始投身於娛樂業務,其中涵蓋了嘻哈相關的內容,比如阿里巴巴、騰訊和百度。在激烈的競爭中,儘管有先前的關係,公司的客户也可能會選擇其他服務提供商,
“如果我們無法維持現有客户或獲得新客户,我們發展業務的能力將受到限制。我們可能會將現有業務輸給競爭對手,或者贏得的是利潤較低的業務,以及可能會降低服務費”。
3年倍速30年,嘻哈產業能否復刻?
有傳媒行業券商分析師認為,嘻哈文化在美國盛行,是這次普普文化大受歡迎的關鍵,因為在美國投資人眼中,嘻哈商業化在中國市場還是藍海。
確實如此,在全美的任意消費行為裏,與“嘻哈產業”相關的項目至少佔有四分之一。歌手、偶像與作品是其核心,比如説唱音樂一度是美國Billboard榜單常客,韓國也推出瞭如樸宰範這般擁有極高商業價值的説唱藝人,日本更是為Jazz-HipHop這一小眾門類提供了優秀的生存土壤,華語説唱市場在近兩年來更是健步如飛。
同時,**説唱歌手的發展在這些地區大多都獲得了相匹配的市場價值。**早在2003年,“嘻哈教父” Russell Simmons登上《美國商業週刊》封面,緣於當年嘻哈產業相關服裝就達到了二十億美元的業績。在美國,“侃爺”坎耶·維斯特以1.5億美元的收入位列2019《福布斯》嘻哈歌手收入榜第一位;在韓國,k-pop市場為主流説唱偶像提供了宣發土壤;在日本,以Nujabes為主的一大批音樂人,建立起了一個完善的日系Jazz-Hiphop體系。
反觀國內嘻哈產業,嘻哈文化在國內的迅速發展是幸運的。不同於其他垂類文化的圈地自萌,得益於導師聲量、製作品質、文化發酵時機等“天時地利人和”,被愛奇藝定位為hip hop文化推廣類節目的《中國有嘻哈》,成為2017年的現象級音樂節目,同時也將這一品類迅速從地下、小眾推向了大眾、商業化的維度。
一時間,導師吳亦凡傳遍大街小巷的“freestyle”梗,滿舒克、jonyj等選手的身價暴增,live house現場票價水漲船高,在節目的加持下,嘻哈產業熱度與話題度飆升,行業有目共睹。
而今,嘻哈的重要表現方式之一——**説唱文化已經“侵入”文娛產業的方方面面。**説唱歌手正在成為很多綜藝節目的“標配”,不僅偶像選拔舞台會專門設立了説唱賽道,從電視台到春晚,説唱歌手正在登上更加重量級的主流舞台;
另外,很多通過説唱節目走出的rapper也已經躋身國際舞台,吳亦凡、更高兄弟、王以太、劉伯辛,他們或是在海外辦巡演、參加海外電視台節目錄制、或是與國際知名的説唱歌手合作歌曲,拿到國際知名音樂獎項。有行業人士曾表示,誇張的説,“華語説唱近三年的發展成果可抵美國近三十年説唱發展的成果”。
國內的年輕人對於精神消費的個性化追求日益明顯,精神消費及個性化內容的需求日益凸顯,當獨立音樂、二次元漢服等分眾文化日益受到年輕人的喜愛,而與嘻哈文化接軌的説唱、街舞、DJ、塗鴉、beatbox都將成為商業化鏈條的發展契機 ,包括潮流服飾、街頭籃球、滑板等在內的美國的嘻哈產業的繁榮衍生產業,或許已經在我們眼前初具雛形。