抖音拼命做社交，要做另一個“微信”？_風聞

“飛聊”停飛，社交還得看抖音？

作者 | 黃小曼

出品 | 微果醬(ID：wjam123456）

6月28日，微信正式下線“微信圈子”入口。在“微信圈子”靜待停運之際，抖音卻在近日悄然內測了一個“同城圈子”功能，進擊社交的決心一往無前。

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抖音都內測了哪些社交功能？

定位於同城興趣圈的“同城圈子”入口並不深，僅位於同城界面內。點擊進入，即可看到自己已加入的圈子和下方的圈子推薦。

圖源自“Tech星球”

鑑於果醬妹截止發稿前都還未獲得內測資格，沒法給諸位展開詳述。不過，抖音火山版也有“圈子”功能。據一位用户體驗，抖音的“同城圈子”與抖音火山版的“圈子”類似。

抖音火山版的“圈子”

在“同城圈子”這一社交功能之外，抖音今年前前後後還內測了不少具備社交屬性的功能。

****•****2021年3月，抖音內測“粉絲羣聊”功能（現已正式上線），直接顯示在賬號主頁界面內，羣主可設置粉絲入羣門檻。

****•****2021年3月，抖音內測“一起看視頻”功能（現已正式上線），用户可邀請抖音內的好友一起觀看視頻，並支持實時語音對話。與此同時，還可以直接切換成“KTV模式”。

****•****2021年4月，抖音內測“主頁訪客”功能，用户可查看30天內陌生人和好友訪問個人抖音的記錄，幷包含對作品的流量統計。

圖源自“Tech星球”

****•****2021年6月，抖音內測“K歌”功能。入口位於App內下方導航欄的“+”號中，在部分短視頻的音樂鏈接處也會有“K歌”的入口。

圖源自“Tech星球”

從羣聊、一起看視頻到主頁訪客等一系列劍指社交的功能，抖音在社交上的每一步都顯得謹慎而又激進。攻佔社交城池，抖音勢在必行，儘管前路或許並不光明。

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抖音為什麼要做社交？

早在2017年的“今日頭條創作者大會”上，張一鳴就曾宣佈從「智能推薦」走向「智能社交」。在社交佈局上一直磕磕絆絆的字節跳動，從多閃到飛聊，當初每一次轟轟烈烈的社交衝擊炮都已隨着炮響之後，漸漸消失在人們的視野中。

字節跳動的社交夢不滅，如今的抖音成了最佳選擇。抖音要做社交，是扛起自家進攻社交大旗的需要，更是一種自保行動。

首先，抖音需要尋找新的用户突破口。在“南抖音北快手”兩大短視頻平台巨頭不變的局面下，抖音的用户規模雖然一直處於領跑狀態，但兩者之間的重合用户數卻是逐年增加，這意味着抖音與快手的用户爭奪戰已經進入白熱化階段。

據QuestMobile《2020中國移動互聯網年度大報告》顯示，抖音去年的月活躍用户規模增長速度是低於快手的。再加上微信視頻號、B站等平台不斷侵蝕短視頻領域，即將到來的用户增量天花板幾乎可以讓抖音如坐針氈、如芒在背、如鯁在喉。

所以，腹背受敵的抖音在求變的路上也將目標瞄準了社交。之前社交APP的失敗案例，讓抖音意識到自己暫時還無法在熟人社交的土壤上開花結果。既然難以一步做成熟人社交，那不妨將陌生人社交也提上日程。“同城圈子”“主頁訪客”功能的內測，是抖音試水陌生人社交邁出的一步，在評論區之外給了用户更多的互動場景。

**其次，抖音需要高粘性的用户，在現有的流量城池內固守用户，防止流失。**互聯網的本質是流量，而社交所產生的流量粘性最強。從一開始滿屏的小哥哥小姐姐等泛娛樂的短視頻內容，到如今逐漸完善、豐富的內容體系，抖音更煩惱的或許是如果無法給用户提供分享、互動的便捷渠道，無法滿足用户分享、互動的需求，用户流失是早晚的事情。

畢竟，多平台分發已經成了博主們心照不宣的做法，同樣的視頻內容在微信視頻號、B站等平台上也能看到，用户沒有理由死守抖音這一平台。抖音試圖將內容與社交結合，上線羣聊、粉絲羣，讓用户能直接在抖音內完成內容分享。雖然目前來看效果並不明顯，但有好過沒有。

**最後，抖音的電商戰場需要社交。**隨着電商流量爭奪加劇，以阿里、拼多多、京東為首的頭部電商平台加速滲透，抖音想要在電商領域瓜分更大的蛋糕，就得利用自身的算法推薦優勢進攻。

今年4月份，抖音提出了“興趣電商”概念。據官方介紹，“興趣電商”旨在滿足用户潛在購物興趣，提升消費者生活品質。通俗來講，就是利用算法推薦，將用户可能感興趣的商品直接擺在用户面前，告訴用户你應該買這個。而這個場景的實現，需要用户更多的關係鏈來協助完成。

**但是社交於抖音而言，前方的路同樣佈滿荊棘。**不同於微信，抖音本質上是一個以陌生人為主的短視頻平台。在這樣的環境內，大部分用户的社交意願或許並不那麼強烈。據果醬妹觀察，抖音的“朋友推薦”就實力勸退。

用户如果不自行設置關閉“推薦給可能認識的人”，那麼對方就有可能通過手機通訊錄、可能認識等條件，看到你和你的內容。且在瀏覽視頻時，還會有相應的提示。每刷到一個熟人提示，果醬妹都會不自覺產生抗拒心理。（有同感的朋友在評論區扣個1）

此外，抖音對於大部分普通用户來説是一個消遣娛樂的視頻工具。雖然短視頻平台以人均單日使用時長超兩小時，成為搶佔用户注意力的主力軍。但也正是基於這樣的特點，用户的注意力是在瀏覽短視頻內容，而不在社交上。抖音想要將用户注意力從視頻內容轉移到社交上，怕是道阻且長。

抖音的社交藍圖，不知何時才能繪成呢？