《青春有你3》停播，《桃花塢》試水，這半年綜藝都垮了？_風聞

與去年大放異彩的上半年相比，2021綜藝市場的表現，很難稱得上出色。

2020年雖然遭遇疫情的打擊，但是大眾的娛樂需求和幾檔優質節目的出現，讓疫情下的綜藝行業熱鬧非凡，《青春有你2》與《乘風破浪的姐姐》兩檔爆款綜藝的出現，也讓去年上半年綜藝的成績顯得足夠吸睛。

2021年上半年，綜藝市場的大盤數據同比有所下滑，也沒能誕生和去年同等規模的爆款。根據雲合數據，四大平台上半年上新了100部國產季播綜藝，比去年同期增加了2部，但從全網綜藝正片有效播放164億，相比去年的201億不增反降，同比減少了19%。

（圖源：雲合數據）

與劇集相同，綜藝同樣面臨受眾注意力分流的困局。6月視聽大會上，愛騰優三家長視頻平台老闆的發言中，矛頭直指抖音快手和B站，似乎已經預示着長短視頻的流量之戰進入新的階段。

更何況隨着“倒奶事件”落幕，今年的選秀還未真正結束就戛然而止，這一往年綜藝市場第一季度絕對的龍頭，似乎也前路渺茫。

這意味着綜藝市場需要一些“新意”。無論是衞視、長視頻還是短視頻平台，只有拿出更優質的內容，才能在緊張的流量爭奪戰中分獲觀眾更多的注意力。

萬幸的是，各家平台似乎已經在不同的創新賽道上加碼，開啓了新一輪的探索。

**那些綜N****代：**改變的、消失的和即將成為的

與劇集不同，綜藝是依賴於“系列化”的文娛品類。

當一個綜藝找到一個可以持續產出的創意內核，並能通過明星陣容或熱點話題獲取到流量，往下延續和發展就是商業化的必然要求。核心創意的持續也會養成一批固定受眾。

在電視綜藝裏更是如此。從雲合數據上半年電視綜藝有效播放霸屏榜TOP20來看，前20裏只有2部非綜N代作品；而在上半年網絡綜藝有效播放霸屏榜TOP20裏，前20中也有一半是綜N代。

（圖源：雲合數據）

但這些年長的綜N代們，也要與觀眾的審美疲勞做鬥爭。今年上半年，不少綜N代都發生了一些改變，有內容上的創新，也有陣容上的變化。

從陣容變化來看，上半年完結的《極限挑戰第七季》，首次固定了新的班底——僅有王迅一人是初始常駐嘉賓，也沒有原來的《極限挑戰》成員當飛行嘉賓；《王牌對王牌第六季》讓更偏年輕粉絲圈層的時代少年團成員宋亞軒常駐，還推出了直播+短綜的衍生節目。

《極限挑戰第七季》嘉賓陣容

而從內容上來看，《快樂大本營》在今年將節目搬到了户外錄製，以此為節目帶來一些新玩法。《吐槽大會》從賽制到嘉賓陣容，都與前幾季完全不同。新增的“補刀”環節、飛行嘉賓的出場、1V1V1的Battle……幾乎每一期都會有新的比賽形式出現。

對一檔持續多年的綜藝來説，創新不得不做，也容易傷及根本。部分綜N代就因創新引來口碑滑坡。

過往，《拜託了冰箱》都在一個固定的攝影棚內進行，話題圍繞明星的冰箱展開，並以廚師的對決收尾；新一季將場景換到轟趴館，每一期的嘉賓和常駐嘉賓會進行一些室內遊戲。節目創意內核的改變，讓新一季豆瓣評分出現滑鐵盧，僅有3.2分。

這些試探，都屬於正常的試錯成本，但有些綜N代已經在時代前進，媒介變化的過程中，失去了試錯的機會。2021年上半年宣佈停止的綜N代，便是湖南衞視的《歌手》系列。

開播自2013年的《歌手》系列，誕生於國內大量購買韓國版權，以全明星陣容為噱頭的“綜藝大片”時代，一路趟過了大量真人秀節目讓明星事業煥發第二春的造星，最終倒在了一個音樂審美分眾化，“歌王”已被掏空且觀眾也不再信服歌王的圈層時代。（點此閲讀：《歌手》真在“當打之年”嗎？）

一代綜N代終將老去，但總有綜藝正在年輕。據云合數據顯示，2021上半年上新綜藝同比增加16部。

上新綜藝裏，有一個品類數量格外多——去年6月，姐姐們在綜藝裏乘風破浪，也掀起了女性向“她綜藝”的浪潮。

從雲合報告來看，2021上半年已上線12檔聚焦女性職業、家庭及社會議題的綜藝，正片有效播放占上新綜藝的6.5%，且類型覆蓋選秀、情感、經營、職業、語言等都種類型。讓“30+女性”上台説脱口秀的《聽姐説》就是女性向綜藝在語言類型上的創新。

女性話題雖火，但創作者們也不能僅指着一隻羊薅，仍在挖掘着貼近年輕觀眾的話題。

《五十公里桃花塢》邀請了15位嘉賓入住北京平谷的“桃花塢”，在嘉賓自由決定建立社區的過程中做“社交飾演觀察”；劇式綜藝《平行時空遇見你》則是是由六位藝人嘉賓組隊搭檔，自主創作偶像劇劇本並進行演繹，楊超越、侯明昊的“撒糖”表現也多次登上熱搜。

更多垂直領域也進入綜藝創作的視野。愛奇藝在上半年一口氣官宣了三部劇本殺相關的綜藝，其中孫紅雷、黃子韜、楊紫等明星常駐的《萌探探探案》在2021年雲合數據新綜藝輿情熱度TOP10排名第一。展現戲劇演員生活真人秀的《戲劇新生活》，也獲得了高口碑，豆瓣評分在8分以上，評分人數3萬+。

對於這些上新綜藝，成為綜N代的道路並不平坦。在今年，《浪姐2》不再像去年一樣，期期霸佔熱搜榜單，且貢獻了出圈的話題和人物，如果還有第三季，節目組同樣需要更多的改變。

《乘風破浪的姐姐》第二季

選秀終止，偶像“擱淺”

在上半年，綜藝市場最大的“變數”，無疑是選秀節目的驟然停滯。

這一品類原本被寄予厚望——根據去年年底的統計，2021年原本應該迎來6檔選秀綜藝：開年有央視的《上線吧！華彩少年》播出，第一季度有愛奇藝“青春有你”和騰訊視頻“創造營”兩個系列的麓戰，後續其他平台也有選秀放在了待播日程上。

但2021年的選秀市場面臨着不利的開局。從戀愛劈腿到“老賴”子女，甚至有因在疫情期間因倒賣口罩獲刑的“法制咖”，去年偶像“塌房”事件頻頻出現並鬧大出圈。內娛愛豆本就被貼上了“空有流量”“九漏魚”等負面標籤，去年廣泛出圈的負面新聞似乎又將大眾心裏的評價調低了一個等級，粉絲對愛豆的信任程度也要打個問號。

另一個不利因素，是在這一選秀模式發源的韓國，“101系”選秀節目票數造假被曝，第三季出道團IZONE口碑下滑，第四季節目出道團X1才發佈了首張專輯就匆匆宣告解散，節目的總製作人安俊英於去年年底被判處兩年有期徒刑，節目的第五季自然也沒有了後續。韓國“101系”的終止，意味着國內的同類選秀節目沒有了可以參考的範本，只能自己進行創新。

事實上，《青春有你3》和《創造營2021》都進行了一定程度上的探索：《青春有你3》更改了101模式中頗為重要的主題曲環節，將賽制改為“一對一教學”，並增加了更多的舞台和練習室環節；《創造營2021》的改動更為大刀闊斧，節目大量引入了外籍選手，打造國際團，並同樣在主題曲環節做了文章（增加了主題曲二創環節），為原本的偶像增加原創力的內核。

即使節目都進行了改進，2021年選秀的熱度聲量都不如去年同期。根據雲合數據，《青春有你3》正片有效播放為8.19億，比去年同期《青春有你2》的18.18億，幾乎減少了一半有餘。《上線吧！華彩少年》不需要打投，粉絲參與程度不高；抖音出品的《無限偶像》直到節目已經結束許久的現在，豆瓣還都未開分。

更為雪上加霜的是，“倒奶事件”讓整個選秀模式直接陷入了停滯。《青春有你3》從5月初停播至今，最終決賽也未能播出，僅有網傳的前9名名單。原本待播的優酷選秀《亞洲超星團》，選手們直接返回原生公司，節目未播出就結束了錄製。

作為偶像衍生的團體舞台競演和運動競賽節目，今年也缺乏後繼補位。去年《炙熱的我們》雖然包含了偶像、樂隊、合唱團等不同類型，但至少為當時的偶像團體們提供了後端展示的舞台，火箭少女101版《怪美的》舞台播放量突破千萬。

今年的團體競演節目僅有一檔《金曲青春》，雖然有超過60個團體舞台，但是節目的網播渠道僅在百視TV，最終難以觸達粉絲之外的圈層，豆瓣也至今沒有開分。而往年在夏季已經開始進行錄製的《超新星運動會》，今年也沒有開啓錄製的風聲。

毒眸在《選秀下一步：愛豆待審核，粉絲不能花錢》曾經提到，過去偶像行業的跑步前進是一體兩面的，這“drama”的第四年，或許就是過去速生問題的集中爆發。

在北京市廣播電視局印發的《關於進一步加強網絡綜藝節目管理工作的通知》中，明確規定了節目中不得設置“花錢買投票”的環節，嚴禁刻意引導、鼓勵網民採取購物、充會員等物質化手段為選手投票。

在問題已經爆發的當下，原本的101系選秀即便想要繼續存續，恐怕也會進行大規模的整改，而以選秀為標杆的綜藝Q1，或許也需要尋找新的“流量密碼”。

衞視歸位，短視頻進擊

綜藝流量的下滑，是平台的共同困境。

2021上半年，雖然有多部頭部作品如《青春有你2021》《創造營2021》《吐槽大會第五季》，愛奇藝、騰訊視頻正片有效播放分別為61億、51億，同比分別下滑24%、11%。

（圖源：雲合數據）

據云合數據，去年靠《乘風破浪的姐姐》實現破圈的芒果TV，上半年同比有效播放量下滑了38%。在綜藝供給上，《浪姐2》表現平平，再加上未出現類似去年同期《朋友請聽好》，以及《我們的樂隊》《我家那閨女》這樣的頭部作品。

除去頭部綜藝缺失，新綜藝上新量縮減也帶來一定影響。2021年，芒果TV上新22部，同比減少了3部。毒眸在去年的年終盤點曾經提到，對於芒果TV來説，要想躋身第一梯隊，規模化和持續製造爆款都是個考驗。

在上半年，愛奇藝和騰訊視頻上新季播綜藝（不含衍生、晚會）在40部左右，同比增加3至6部；在這上升的上新數量，電視綜藝佔比良多。

2021上半年上新國產季播綜藝100部，同比增加2部；四家平台上新均以電視綜藝居多，高出網綜2至13部不等。唯一一部實現流量正增長的優酷，也沒有離開電視綜藝的供給——在優酷上新綜藝中，電視綜藝佔比高達80%。

其中優酷和東方衞視聯合出品的《追光吧！哥哥》，是2021年電視綜藝播放量TOP20裏排名最高的非綜N代作品，在輿情熱度上也有排名第四的優異表現。

在這縮減的流量面前，短視頻平台也要參與進分食中。

鳳凰傳奇改編新唱的《海底》，是今年上半年最火的曲目之一。該曲播出後，曾位居網易雲音樂飆升榜、音樂新歌榜、音樂熱歌榜三榜Top1，B站的視頻播放量也已經突破1900萬。而這首曲目，正出自抖音參與制作的綜藝《為歌而贊》。

（圖源：為歌而贊官方微博）

《為歌而贊》是上半年最為典型的短視頻綜藝內容。

在這檔由抖音和浙江衞視共同策劃的節目中，參加節目的歌手們，有一部分會對現有的抖音爆曲進行改編演唱。而對兩者做出評價和進行投票的，不是專業領域頗負盛名的音樂導師，而是現場的106名“百贊團”成員，即從抖音選拔出的106名各個領域的KOL。百贊團除了評審，還會對節目中音樂進行宣傳。

從數據來看，《為歌而贊》具備一定的關注度。播出期間，該節目則處於同時間段衞視節目第三在。網絡端，節目正片網端播放量超10億，抖音站內短視頻播放量全季超100億，平均單期正片播放量高達8000萬。

抖音的進擊背後，同樣少不了衞視的身影。《為歌而贊》聯動了擅長音綜製作的浙江衞視，總製片人蘆林曾是《歌手》的編劇組組長。

河南衞視在今年多次靠國風舞蹈節目登上熱搜，而B站則和河南衞視官宣了合作的綜藝節目《上下舞千年》，這是一檔中國主題的舞蹈競演節目。對於新的渠道而言，和電視台的合作，成為推進自制綜藝計劃的重要一環。

國產綜藝走入了小高峯之後的平靜期。長短視頻之戰已經發酵至此，短視頻平台在綜藝市場蓄勢待發，電視綜藝在網絡平台的壓力之下磨礪多年，有了不小的回温，而長視頻平台的網綜似乎暫且蟄伏，鋪開多個創新賽道，尋找下一個風口。

而觀眾們依然站在新時代亂戰的岔路口，等待下一個優質內容的降落。

文 | 龍承菲 符瓊尹

編輯 | 張友發