《青春有你3》停播,《桃花塢》試水,這半年綜藝都垮了?_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体,看透真相,死磕娱乐。2021-07-08 16:42
與去年大放異彩的上半年相比,2021綜藝市場的表現,很難稱得上出色。
2020年雖然遭遇疫情的打擊,但是大眾的娛樂需求和幾檔優質節目的出現,讓疫情下的綜藝行業熱鬧非凡,《青春有你2》與《乘風破浪的姐姐》兩檔爆款綜藝的出現,也讓去年上半年綜藝的成績顯得足夠吸睛。
2021年上半年,綜藝市場的大盤數據同比有所下滑,也沒能誕生和去年同等規模的爆款。根據雲合數據,四大平台上半年上新了100部國產季播綜藝,比去年同期增加了2部,但從全網綜藝正片有效播放164億,相比去年的201億不增反降,同比減少了19%。
(圖源:雲合數據)
與劇集相同,綜藝同樣面臨受眾注意力分流的困局。6月視聽大會上,愛騰優三家長視頻平台老闆的發言中,矛頭直指抖音快手和B站,似乎已經預示着長短視頻的流量之戰進入新的階段。
更何況隨着“倒奶事件”落幕,今年的選秀還未真正結束就戛然而止,這一往年綜藝市場第一季度絕對的龍頭,似乎也前路渺茫。
這意味着綜藝市場需要一些“新意”。無論是衞視、長視頻還是短視頻平台,只有拿出更優質的內容,才能在緊張的流量爭奪戰中分獲觀眾更多的注意力。
萬幸的是,各家平台似乎已經在不同的創新賽道上加碼,開啓了新一輪的探索。
**那些綜N****代:**改變的、消失的和即將成為的
與劇集不同,綜藝是依賴於“系列化”的文娛品類。
當一個綜藝找到一個可以持續產出的創意內核,並能通過明星陣容或熱點話題獲取到流量,往下延續和發展就是商業化的必然要求。核心創意的持續也會養成一批固定受眾。
在電視綜藝裏更是如此。從雲合數據上半年電視綜藝有效播放霸屏榜TOP20來看,前20裏只有2部非綜N代作品;而在上半年網絡綜藝有效播放霸屏榜TOP20裏,前20中也有一半是綜N代。

(圖源:雲合數據)
但這些年長的綜N代們,也要與觀眾的審美疲勞做鬥爭。今年上半年,不少綜N代都發生了一些改變,有內容上的創新,也有陣容上的變化。
從陣容變化來看,上半年完結的《極限挑戰第七季》,首次固定了新的班底——僅有王迅一人是初始常駐嘉賓,也沒有原來的《極限挑戰》成員當飛行嘉賓;《王牌對王牌第六季》讓更偏年輕粉絲圈層的時代少年團成員宋亞軒常駐,還推出了直播+短綜的衍生節目。
《極限挑戰第七季》嘉賓陣容
而從內容上來看,《快樂大本營》在今年將節目搬到了户外錄製,以此為節目帶來一些新玩法。《吐槽大會》從賽制到嘉賓陣容,都與前幾季完全不同。新增的“補刀”環節、飛行嘉賓的出場、1V1V1的Battle……幾乎每一期都會有新的比賽形式出現。
對一檔持續多年的綜藝來説,創新不得不做,也容易傷及根本。部分綜N代就因創新引來口碑滑坡。
過往,《拜託了冰箱》都在一個固定的攝影棚內進行,話題圍繞明星的冰箱展開,並以廚師的對決收尾;新一季將場景換到轟趴館,每一期的嘉賓和常駐嘉賓會進行一些室內遊戲。節目創意內核的改變,讓新一季豆瓣評分出現滑鐵盧,僅有3.2分。
這些試探,都屬於正常的試錯成本,但有些綜N代已經在時代前進,媒介變化的過程中,失去了試錯的機會。2021年上半年宣佈停止的綜N代,便是湖南衞視的《歌手》系列。
開播自2013年的《歌手》系列,誕生於國內大量購買韓國版權,以全明星陣容為噱頭的“綜藝大片”時代,一路趟過了大量真人秀節目讓明星事業煥發第二春的造星,最終倒在了一個音樂審美分眾化,“歌王”已被掏空且觀眾也不再信服歌王的圈層時代。(點此閲讀:《歌手》真在“當打之年”嗎?)
一代綜N代終將老去,但總有綜藝正在年輕。據云合數據顯示,2021上半年上新綜藝同比增加16部。
上新綜藝裏,有一個品類數量格外多——去年6月,姐姐們在綜藝裏乘風破浪,也掀起了女性向“她綜藝”的浪潮。
從雲合報告來看,2021上半年已上線12檔聚焦女性職業、家庭及社會議題的綜藝,正片有效播放占上新綜藝的6.5%,且類型覆蓋選秀、情感、經營、職業、語言等都種類型。讓“30+女性”上台説脱口秀的《聽姐説》就是女性向綜藝在語言類型上的創新。
女性話題雖火,但創作者們也不能僅指着一隻羊薅,仍在挖掘着貼近年輕觀眾的話題。
《五十公里桃花塢》邀請了15位嘉賓入住北京平谷的“桃花塢”,在嘉賓自由決定建立社區的過程中做“社交飾演觀察”;劇式綜藝《平行時空遇見你》則是是由六位藝人嘉賓組隊搭檔,自主創作偶像劇劇本並進行演繹,楊超越、侯明昊的“撒糖”表現也多次登上熱搜。
更多垂直領域也進入綜藝創作的視野。愛奇藝在上半年一口氣官宣了三部劇本殺相關的綜藝,其中孫紅雷、黃子韜、楊紫等明星常駐的《萌探探探案》在2021年雲合數據新綜藝輿情熱度TOP10排名第一。展現戲劇演員生活真人秀的《戲劇新生活》,也獲得了高口碑,豆瓣評分在8分以上,評分人數3萬+。
對於這些上新綜藝,成為綜N代的道路並不平坦。在今年,《浪姐2》不再像去年一樣,期期霸佔熱搜榜單,且貢獻了出圈的話題和人物,如果還有第三季,節目組同樣需要更多的改變。
《乘風破浪的姐姐》第二季
選秀終止,偶像“擱淺”
在上半年,綜藝市場最大的“變數”,無疑是選秀節目的驟然停滯。
這一品類原本被寄予厚望——根據去年年底的統計,2021年原本應該迎來6檔選秀綜藝:開年有央視的《上線吧!華彩少年》播出,第一季度有愛奇藝“青春有你”和騰訊視頻“創造營”兩個系列的麓戰,後續其他平台也有選秀放在了待播日程上。
但2021年的選秀市場面臨着不利的開局。從戀愛劈腿到“老賴”子女,甚至有因在疫情期間因倒賣口罩獲刑的“法制咖”,去年偶像“塌房”事件頻頻出現並鬧大出圈。內娛愛豆本就被貼上了“空有流量”“九漏魚”等負面標籤,去年廣泛出圈的負面新聞似乎又將大眾心裏的評價調低了一個等級,粉絲對愛豆的信任程度也要打個問號。
另一個不利因素,是在這一選秀模式發源的韓國,“101系”選秀節目票數造假被曝,第三季出道團IZONE口碑下滑,第四季節目出道團X1才發佈了首張專輯就匆匆宣告解散,節目的總製作人安俊英於去年年底被判處兩年有期徒刑,節目的第五季自然也沒有了後續。韓國“101系”的終止,意味着國內的同類選秀節目沒有了可以參考的範本,只能自己進行創新。
事實上,《青春有你3》和《創造營2021》都進行了一定程度上的探索:《青春有你3》更改了101模式中頗為重要的主題曲環節,將賽制改為“一對一教學”,並增加了更多的舞台和練習室環節;《創造營2021》的改動更為大刀闊斧,節目大量引入了外籍選手,打造國際團,並同樣在主題曲環節做了文章(增加了主題曲二創環節),為原本的偶像增加原創力的內核。
即使節目都進行了改進,2021年選秀的熱度聲量都不如去年同期。根據雲合數據,《青春有你3》正片有效播放為8.19億,比去年同期《青春有你2》的18.18億,幾乎減少了一半有餘。《上線吧!華彩少年》不需要打投,粉絲參與程度不高;抖音出品的《無限偶像》直到節目已經結束許久的現在,豆瓣還都未開分。
更為雪上加霜的是,“倒奶事件”讓整個選秀模式直接陷入了停滯。《青春有你3》從5月初停播至今,最終決賽也未能播出,僅有網傳的前9名名單。原本待播的優酷選秀《亞洲超星團》,選手們直接返回原生公司,節目未播出就結束了錄製。
作為偶像衍生的團體舞台競演和運動競賽節目,今年也缺乏後繼補位。去年《炙熱的我們》雖然包含了偶像、樂隊、合唱團等不同類型,但至少為當時的偶像團體們提供了後端展示的舞台,火箭少女101版《怪美的》舞台播放量突破千萬。
今年的團體競演節目僅有一檔《金曲青春》,雖然有超過60個團體舞台,但是節目的網播渠道僅在百視TV,最終難以觸達粉絲之外的圈層,豆瓣也至今沒有開分。而往年在夏季已經開始進行錄製的《超新星運動會》,今年也沒有開啓錄製的風聲。
毒眸在《選秀下一步:愛豆待審核,粉絲不能花錢》曾經提到,過去偶像行業的跑步前進是一體兩面的,這“drama”的第四年,或許就是過去速生問題的集中爆發。
在北京市廣播電視局印發的《關於進一步加強網絡綜藝節目管理工作的通知》中,明確規定了節目中不得設置“花錢買投票”的環節,嚴禁刻意引導、鼓勵網民採取購物、充會員等物質化手段為選手投票。
在問題已經爆發的當下,原本的101系選秀即便想要繼續存續,恐怕也會進行大規模的整改,而以選秀為標杆的綜藝Q1,或許也需要尋找新的“流量密碼”。
衞視歸位,短視頻進擊
綜藝流量的下滑,是平台的共同困境。
2021上半年,雖然有多部頭部作品如《青春有你2021》《創造營2021》《吐槽大會第五季》,愛奇藝、騰訊視頻正片有效播放分別為61億、51億,同比分別下滑24%、11%。
(圖源:雲合數據)
據云合數據,去年靠《乘風破浪的姐姐》實現破圈的芒果TV,上半年同比有效播放量下滑了38%。在綜藝供給上,《浪姐2》表現平平,再加上未出現類似去年同期《朋友請聽好》,以及《我們的樂隊》《我家那閨女》這樣的頭部作品。
除去頭部綜藝缺失,新綜藝上新量縮減也帶來一定影響。2021年,芒果TV上新22部,同比減少了3部。毒眸在去年的年終盤點曾經提到,對於芒果TV來説,要想躋身第一梯隊,規模化和持續製造爆款都是個考驗。
在上半年,愛奇藝和騰訊視頻上新季播綜藝(不含衍生、晚會)在40部左右,同比增加3至6部;在這上升的上新數量,電視綜藝佔比良多。
2021上半年上新國產季播綜藝100部,同比增加2部;四家平台上新均以電視綜藝居多,高出網綜2至13部不等。唯一一部實現流量正增長的優酷,也沒有離開電視綜藝的供給——在優酷上新綜藝中,電視綜藝佔比高達80%。
其中優酷和東方衞視聯合出品的《追光吧!哥哥》,是2021年電視綜藝播放量TOP20裏排名最高的非綜N代作品,在輿情熱度上也有排名第四的優異表現。
在這縮減的流量面前,短視頻平台也要參與進分食中。
鳳凰傳奇改編新唱的《海底》,是今年上半年最火的曲目之一。該曲播出後,曾位居網易雲音樂飆升榜、音樂新歌榜、音樂熱歌榜三榜Top1,B站的視頻播放量也已經突破1900萬。而這首曲目,正出自抖音參與制作的綜藝《為歌而贊》。
(圖源:為歌而贊官方微博)
《為歌而贊》是上半年最為典型的短視頻綜藝內容。
在這檔由抖音和浙江衞視共同策劃的節目中,參加節目的歌手們,有一部分會對現有的抖音爆曲進行改編演唱。而對兩者做出評價和進行投票的,不是專業領域頗負盛名的音樂導師,而是現場的106名“百贊團”成員,即從抖音選拔出的106名各個領域的KOL。百贊團除了評審,還會對節目中音樂進行宣傳。
從數據來看,《為歌而贊》具備一定的關注度。播出期間,該節目則處於同時間段衞視節目第三在。網絡端,節目正片網端播放量超10億,抖音站內短視頻播放量全季超100億,平均單期正片播放量高達8000萬。
抖音的進擊背後,同樣少不了衞視的身影。《為歌而贊》聯動了擅長音綜製作的浙江衞視,總製片人蘆林曾是《歌手》的編劇組組長。
河南衞視在今年多次靠國風舞蹈節目登上熱搜,而B站則和河南衞視官宣了合作的綜藝節目《上下舞千年》,這是一檔中國主題的舞蹈競演節目。對於新的渠道而言,和電視台的合作,成為推進自制綜藝計劃的重要一環。
國產綜藝走入了小高峯之後的平靜期。長短視頻之戰已經發酵至此,短視頻平台在綜藝市場蓄勢待發,電視綜藝在網絡平台的壓力之下磨礪多年,有了不小的回温,而長視頻平台的網綜似乎暫且蟄伏,鋪開多個創新賽道,尋找下一個風口。
而觀眾們依然站在新時代亂戰的岔路口,等待下一個優質內容的降落。
文 | 龍承菲 符瓊尹
編輯 | 張友發