攜手“國乒夢之隊”，臻迪科技助力奧運新思路_風聞

文|智能相對論

作者|佘凱文

因疫情延遲一年的歐洲盃與奧運會，加上世預賽，讓2021年“陰差陽錯”地成為了大賽最密集的非典型體育大年。今年的各類賽事對於廣大體育迷而言毫無疑問是一次“饕餮大餐”，然而興奮的不止觀眾，賽事的贊助商們也在感嘆“終於來了”。

畢竟作為最依賴人羣聚集與線下消費的賽道，體育無疑是去年“黑天鵝”打擊程度最嚴重、恢復元氣最緩慢的領域之一，也使得各類大賽贊助商們的前期投入相當於打了水漂，好在“雖遲但到”。

像今年歐洲盃贊助商之一的可口可樂着實火了一把，一正一負的兩次事件讓這個原本就家喻户曉的品牌，又一次跑到了競爭對手身前。同時關於體育營銷的話題，就這樣隨着歐洲盃的進行進入白熱化。

“歐洲盃”成中國品牌出海的最佳途徑

提到歐洲盃不得不説的就是一眾中國贊助商天團，海信、支付寶、vivo和TikTok成為本次歐洲盃的頂級贊助商，在12大頂級贊助商名單中佔據了1/3，同時中國也成為這屆歐洲盃頂級贊助商最大輸出國。

據悉想成為歐洲盃頂級贊助商，至少需要付出5000萬歐元，擬人民幣近3.6億，如此成本下依舊擋不住中國品牌的熱情，讓人不禁想問他們究竟在圖什麼？

海信作為中國品牌最早踏上歐洲賽場的先驅之一，在2016年就成為了歐洲盃頂級贊助商，而藉助那屆大賽，使海信在意、德等五國的品牌認知翻番，海外十一個調查國家的知名度從31%提高到37%。也讓體育營銷模式成為海信堅定不移的戰略，此後的2018世界盃再一次讓海信收穫頗豐，到2020年海信已經從海外市場賺回了548億元。

前不久，海信又公佈了今年歐洲盃的成績，小組賽期間海外市場海信U7及U8系列電視銷售額同比增長143.1%。尤其是在歐洲盃核心五國營銷主戰場，累計銷售額同比增長205.4%。顯然，這一切都離不開賽場圍擋、比分彈窗等贊助商核心權益帶來的強大品牌露出。

vivo作為另一個頂級贊助商，同樣通過本屆歐洲盃賺足了眼球，作為歐洲盃60年以來第一個開閉幕式合作伙伴，當電視屏幕中播放的開幕式上一個個藍色氣球緩緩升空，這抹藍色及vivo巨大的logo一同被全世界觀眾所記住。

現如今，隨着中國製造業市場的逐漸飽和，大量中國品牌對於海外市場的追求越發主動，面向東南亞、歐美乃至非洲市場的擴張都在極具增長。從10年南非世界盃的中國英利，到18年世界盃的萬達、海信、vivo、蒙牛，再到今年的歐洲盃，中國品牌正藉助各類國際大賽的營銷機遇，一步步踏出國門。

毫無疑問，通過捆綁體育賽事已經成為中國品牌出海的最佳方式。

奧運會2021體育營銷的下一個高潮

7月23日，在歐洲盃結束的10天后又將迎來奧運會的開幕，對於眾多品牌而言這又將是一次絕佳的機會，現階段奧運會的14家TOP贊助商分別是阿里巴巴、可口可樂、愛彼迎、寶潔、陶氏化學、維薩、通用、英特爾、普利司通、松下、豐田、三星、源訊及奧米伽。

可以看見，這批企業無一不是世界級巨頭，因為相比歐洲盃奧運會的准入門檻要高太多，據悉2017年阿里巴巴成為奧運會TOP贊助商，其贊助金額高達8億美金，摺合50+億人民幣。

但奧運營銷也絕不限於“主會場”,雖然奧組委向來對於非奧運贊助商打擦邊球的行為管控嚴厲，然而方法總比困難多。例如早在2008年華潤啤酒就巧妙的將奧運劃分為“參與者”與“關注者”兩個部分，而將自己打造成關注者中的一員，即不違反規定，又有效獲得了關注。當然，這多少還是有點擦邊球的嫌疑。

更穩妥的方式也有，比如臻迪科技 隨動S1通過冠名乒乓球國家隊奧運熱身賽，搶跑進入奧運視野。7月8日至10日在威海的南海國家乒乓球訓練基地，國乒夢之隊正舉行進軍奧運前的最後一次熱身賽，央視體育也在對這場熱身賽進行全程直播。

乒乓球作為中國最具代表性的體育項目，其觀眾層級及影響力都是最頂級的存在，畢竟作為“國球”的乒乓球，其地位在國內是無法被取代的。臻迪科技為什麼會選擇一場國乒熱身賽作為冠名，也正是因為如此。

除了賽事影響力，賽事與品牌的精神契合也和重要，以知名手錶品牌勞力士為例，作為四大網球賽大滿貫贊助商，勞力士成功將體育運動的精神內涵植入勞力士的品牌基因，並且早已將體育營銷拔高到品牌戰略層面。現在，即便單獨提起大滿貫或勞力士，不少球迷都能將他們相互聯繫。

又如臻迪科技與國乒，一個是在體育賽道的拼搏奮進，一個是在科技研發領域的拼搏奮進，在精神層面都處於同一維度。

（奧運會大滿貫得主王楠用隨動S1記錄賽場選手們的精彩表現）

另外，體育營銷的模式與大部分企業都契合。像臻迪科技告訴“智能相對論”，“現階段，最具性價比的營銷模式就是體育營銷和娛樂營銷，原因是當下消費圈層越來越細化，且消費者需求個性化趨勢明顯，品牌做市場營銷以傳統廣告形式想要精準觸達成本將非常高，然而體育營銷和娛樂營銷，自己本身就帶有裂變屬性，以內容和興趣為傳播導向，不少品牌隨着內容的傳播自然而然就走向遠方。而且這兩種模式下的用户粘性也都相對較高，所以各大品牌現階段都熱衷於體育營銷模式。”

的確像今年英超林加德的一次過人，當時場邊的廣告牌正好播放的是天貓廣告，於是這次過人又被戲稱為“天貓迴旋”，而隨着這張動圖的大肆傳播，天貓也相當於又打了個免費廣告。今年奧運期間這樣的故事或許只會多不會少。

科技與體育的碰撞，又會擦出怎樣的火花？

科技品牌贊助各類體育賽事，在近兩年似乎成為了一種風潮，例如當NBA東西部決勝激戰之際，有機構統計今年NBA常規賽贊助收入史無前例地達到14.6億美元，其中由微軟、摩托羅拉領銜美資科技正成為中堅力量。

今年奧運會14家TOP贊助商，其中阿里巴巴、英特爾、三星、源訊、松下都是科技公司。科技企業與體育賽事的默契正被打通，像臻迪科技 隨動S1選擇冠名國乒熱身賽，他們之間就有着諸多契合之處。

首先，作為國球的乒乓球在50年前通過“乒乓外交”，對中美關係的突破產生了重要影響，被譽為“小球推動大球”。而今隨動S1也在“以小見大”，作為如今世界上最小的三軸手機雲台重量僅有298克，還集AI攝像增強系統、磁吸支架生態系統、充電系統、手機殼等四大常用手機輔助功能於一身，不僅滿足人們日常在手機使用過程中對於防抖、剪輯、充電、支架、保護等各方面的需求，還打破了傳統手機雲台攜帶不便的困擾，和乒乓球一樣它小巧的身軀中藴含着超乎尋常的巨大能量，一台能放入口袋的雲台，隨動S1正演繹着“小而不凡”；

其次，自1959年國乒收穫第一個世界冠軍以來，此後四十多年來又為祖國奪取了100多個世界冠軍，“鋭意進取、奮勇拼搏”逐漸成為國乒的代名詞。臻迪科技作為一家紮根於中國本土、中國唯一獲得愛迪生髮明金獎的高科技公司，也一直在國際化的道路上披荊斬棘、努力前行。隨動S1作為一款完全擁有自主知識產權的高科技產品，能成為新一代手機雲台的代表，其背後屹立着數百名技術人員雕琢打磨，是中國品牌研發和創新實力的真實呈現。目前，隨動S1已經在北美、歐洲、日本等多個國家和地區正式開售，受到了包括Unbox Therapy在內的眾多海外頂級數碼博主及數以萬計網友的讚譽和追捧，再一次讓世界見證“中國智造”的魅力。

最後，國乒精神一直鼓舞着中國體育事業不斷向前，同時也在鼓舞着各個行業的拼搏與創新，體育精神是全世界全人們共同的美好精神嚮往。所以不同於傳統營銷，體育營銷更注重在精神層面的內容。這是因為體育運動在全球都擁有一個統一的溝通語境，不太受文化、地域等因素影響，免去消費者之間的價值誤讀，因此體育也是最能夠承載一種生活方式的精神屬性。同樣的臻迪科技也在強調“生活方式”，如隨動S1的品牌名稱，來源於其核心功能——AI全場景智能跟隨拍攝。在直播、拍攝等場景中，隨動S1能夠通過AI算法智能識別被拍攝主體，並進行鎖定和跟隨，即便被拍攝者處於運動狀態，也能保持其時刻位於畫面中央。而當臻迪科技碰上體育價值，則讓“生活方式”從觀看到記錄兩不誤。

另外，隨動S1也體現出了中國製造者們的進取和創新精神，它的出現，一方面通過技術的突破和革新，打破了市場的同質化競爭，顛覆性的改變了手機雲台的產品形態，讓消費者看到這個品類更廣闊的可能性，另一方面藉助奧運營銷的契機，為整個手機配件行業提供了一個讓全世界體育愛好者矚目的巨大舞台。

總結

歐洲盃、奧運會是體育健兒們的一次大考，同時也將成為品牌的一次大考。是否會有更多的中國品牌藉助今年體育大浪潮的良機，實現市場和品牌的突破，值得拭目以待。

*本文圖片均來源於網絡

深挖智能這口井，同好添加vx：zenghy2017

此內容為【智能相對論】原創，

僅代表個人觀點，未經授權，任何人不得以任何方式使用，包括轉載、摘編、複製或建立鏡像。

部分圖片來自網絡，且未核實版權歸屬，不作為商業用途，如有侵犯，請作者與我們聯繫。

智能相對論（微信ID:aixdlun）：

•AI產業新媒體;

•今日頭條青雲計劃獲獎者TOP10;

•澎湃新聞科技榜單月度top5;

•文章長期“霸佔”鈦媒體熱門文章排行榜TOP10;

•著有《人工智能 十萬個為什麼》

•【重點關注領域】智能家電（含白電、黑電、智能手機、無人機等AIoT設備）、智能駕駛、AI+醫療、機器人、物聯網、AI+金融、AI+教育、AR/VR、雲計算、開發者以及背後的芯片、算法等。