屢創新低的2021年上半年綜藝，做錯了什麼？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

豆瓣3.2分，來到第七季的《拜託了冰箱》以系列最低分登上了微博熱搜，而這個分數也是滑坡過猛。在它之前，靠張哲瀚、龔俊合體贏得前期關注的《我是女演員》遭遇各種吐槽聲，豆瓣僅收穫了2.6分。

用了半年時間，綜藝市場就出現兩檔口碑不佳的節目，而這兩檔節目也出現在平台方的重點推薦名單中。通過多方數據來看，上半年整個綜藝市場表現在多個方面都有所下滑。根據雲合數據顯示，2021上半年全網綜藝正片有效播放164億，同比下滑19%；同時，雖然上新部數有所增加，但有效播放107億，同比下滑13%。

儘管2021年上半年也出現了諸如《戲劇新生活》《名偵探學院第四季》等這樣的高分綜藝，也有熱搜常客《創造營2021》等這樣高熱度、話題度的節目，但縱觀上半年，整體來看，不少綜N代豆瓣評分都來到了系列最低分，又或者是熱度、播放量較前幾季有所明顯下滑，未開分或遲遲才開分的也不在少數，新綜藝能夠收穫高熱度或高口碑也是寥寥無幾…..2021年上半年的綜藝市場缺少高光時刻。

《戲劇新生活》豆瓣9.3分

不少綜N代不再是觀眾心中質量的象徵，節目組改版力求創新也沒有贏得觀眾的好評；新綜藝試圖聚焦當下熱點議題，擊中痛點、引起討論，卻似乎都難逃懸浮的問題。面對不少節目評分和播放量、熱度都來到低值的現象，各個綜藝團隊也該警醒了。

綜N代評分和熱度再創新低，超低分綜藝被圍堵“羣嘲”

綜N代依舊是市場的主角，據云合數據統計，2021上半年共10部綜藝全輿情熱度單日峯值在400以上，綜N代佔7部。同時，在電視綜藝和網絡綜藝有效霸屏榜上，TOP20中綜N代分別為18部和11部。

然而，被各個平台視為安全牌和“救命丸”的綜N代卻也是上半年綜藝各個方面屢創新低的重要代表。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）總結了今年上半年上線的季播綜藝自第一季以來的豆瓣評分，發現今年上線的《奔跑吧第五季》《非正式會談第6.5季》《拜託了冰箱·轟趴季》《歡樂喜劇人第七季》《嚮往的生活第五季》《妻子的浪漫旅行第五季》《密室大逃脱大神版第三季》都來到了系列播出以來的豆瓣最低分，《王牌對王牌第六季》也來到了“王牌家族”確立後的最低分，而諸如《乘風破浪的姐姐》《讓生活好看》《婆婆和媽媽》這樣去年首播的節目，今年的第二季評分也都有所下滑。

以最近引起熱議的《拜託了冰箱》第七季為例，3.2分登上微博熱搜時，低分綜藝再一次成為大眾討論的焦點，因為就在它之前的兩個月，“史上最忍無可忍的低分綜藝”的話術正成為各路媒體和UP主的版面，創造這個成績的就是2.6分的《我是女演員》。

同時，被大家忽略的還有王牌喜劇節目《歡樂喜劇人第七季》，也來到了3.4分。

當然，如果説2021年上半年的最低分屢創新低並不準確，因為2019年有節目的評分也要低於這兩部。2019年《你怎麼這麼好看》和《親愛的，來吃飯》豆瓣評分也僅有2.2和2.4，而2020年也有《笑起來真好看》拿下了3.0分。

但是，在低分概率上，顯然2021年有所增加，更不談前面所提及的多個綜N代迎來評分的最低點。

除了評分問題之後，播放量和熱度方面也降低不少。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）根據雲合數據統計了部分季播綜藝近兩季上半年同統計時間段內（1.1—6.30）正片有效播放量，發現《歡樂喜劇人第七季》《王牌對王牌第六季》《青春有你3》《創造營2021》《天賜的聲音第二季》較上一季都出現了下滑趨勢，其中《歡樂喜劇人第七季》《王牌對王牌第六季》《青春有你3》《天賜的聲音第二季》下滑幅度都不算小（由於兩季上線時間不同，以及統計時間段內有些綜藝上線期數不同，如《乘風破浪的姐姐》第一季於2020年6月12日上線，而第二季於2021年4月16日已完結，此類節目不算在比較範圍內）。

而這些中的絕大部分，幾乎是各平台最具競爭力，也是最具粉絲基礎的頭部項目。

在2021年上半年並沒有多少新綜藝冒頭、形成衝擊的情況下，老牌綜N代們卻也開始在口碑、播放量、熱度等方面創造新低。

當低分綜藝出現的情況增加，當綜N代或在口碑、播放量、熱度等出現疲軟，這些綜藝到底做錯了什麼？

搞丟了的主題、核心受眾以及透支的IP

“我在看《拜託了冰箱》，前半程一直在做遊戲，沒有廚師Battle和以往那樣的開冰箱環節了，看做遊戲我為什麼要看《拜託了冰箱》，做遊戲的節目那麼多！”一位從第一季追到現在的觀眾，在新一季《拜託了冰箱》第一期上線後，對壹娛觀察（ID：yiyuguancha）如此説道。

的確，新一季《拜託了冰箱》進行了全新的大改版，改變直接反映在名字上，“轟趴季”字樣的加入，註定了這一季節目不再像以往那樣演播室裏開開冰箱、聊聊天、做做飯、Battle一下廚藝，而是採用了轟趴的形式。而在節目中，《拜託了冰箱·轟趴季》加入了大比重的遊戲環節，將時下最熱的元素“盲盒”加入其中，再配上聊天與做飯的環節。

《拜託了冰箱》改變的初衷在第一期節目開頭，由王嘉爾和何炅的口傳遞給大家：“新鮮的內容輸出給觀眾才會覺得真的有努力在想新的東西”，“很喜歡節目組的一個設定：原來我們只是給你提供一頓飯，現在我們來為你設置一場局。”

事實上，對於綜N代節目，尤其是如《拜託了冰箱》這樣已經做到了第七季的長壽綜藝來説，創新和改版必不可少。因為一成不變易造成審美疲勞和套路化，而失去新鮮感；但改變不當又會適得其反。

而這也是《拜託了冰箱》第七季最大的問題：搞丟了主題和核心受眾。

觀眾希望通過《拜託了冰箱》看到的是從冰箱和聊天裏“窺探”到嘉賓的生活和習慣，廚師的Battle在並不濃重的火藥味下，儘可能地為觀眾提供視覺的美食盛宴，這樣輕鬆的風格以及對於美食製作過程、色香味的描述，也讓《拜託了冰箱》成為下飯綜藝，這是它的特有風格、定位、設置以及最吸引觀眾的點，也是觀眾喜歡、留存的關鍵。但大膽改版之後的節目，卻讓這些全部丟失了，又讓自己從某種程度或多或少帶上了市面上常見的遊戲類綜藝的影子，自然也就不能為觀眾所接受。

同樣丟失主題和核心受眾的還有《我是女演員》。

以培養、選拔女演員為出發點的節目，卻邀請了除劉濤外全男性導師陣容，而且其中不少在演員上的成績也並不具備説服力，其中一些演繹片段的選擇的恰當性也受到觀眾吐槽。如果《我是女演員》想借着“女性”這一股東風，那麼它的核心受眾自然也以女性觀眾為主，而它的種種設置、做法，很顯然並沒有準確地表達女性議題，也沒有抓住核心用户，也就很難收穫好評。

大部分綜藝都期望着努力爬成全民爆款，畢竟破圈成了他們綜藝人常常掛在嘴邊的KPI，所以無論是改版去加重遊戲、還是在圍繞主題所做的內容設置上，都意圖實現更廣闊的人羣影響力，但其實，他們的第一步都沒有邁好，主要的核心觀眾丟了，針對的圈層用户也沒有獲取，談何來的念念不忘的破圈呢？

而對於不少綜N代來説，IP的時限和透支或許也是它們出現疲態的原因之一。不少綜N代，其實已經形成了自己的風格和模式，比如《跑男》《極限挑戰》《嚮往的生活》《王牌對王牌》等，它們的改變不會那麼的大張旗鼓，往往會在節目的部分基礎設置、固定嘉賓的配置等進行改變。但嘉賓是否融合的足夠好、是不是有梗、有沒有原來的熟悉的味道等都會是觀眾關注的點，也是容易引起吐槽的來源。

《嚮往的生活》第五季加入張藝興，豆瓣評分仍舊來到系列最低

即使只進行細微的調整，可能也會效果不佳。比如《王牌對王牌》，相似的遊戲、頻繁打的“回憶殺”牌，依靠沈騰與賈玲自身能力帶動節目等，都缺乏新鮮感而讓觀眾缺少驚喜感，也是在透支IP。

同時，綜藝市場的同質化依然存在。尤其是不少節目歷經創新、改變後，相似的遊戲、相似的類型、相似的規則設置，甚至相似的嘉賓構成，都會讓節目逐漸淡化它的獨特性而失去觀眾的青睞。

以上種種，讓新、老綜藝紛紛刷新着口碑、播放量、熱度等的最低值。

當然，在今年上半年，也有些殺出重圍的新實驗，雖然在某些方面有所缺失，但也給綜藝市場帶來了類型化和議題化的新思考。

比如説拿下豆瓣9.3分的《戲劇新生活》，首次將戲劇人的嬉笑怒罵擺上綜藝舞台；8.2分的《恰好是少年》，在王俊凱、劉昊然、董子健三人的帶動下，熱度方面也有所佳績，並且從給原生友誼出發，給原生關係綜藝帶來了一番新的解讀，可惜受到了屢次斷更的影響，導致現在逐漸被遺忘；以小博大的《我的小尾巴》，在沒有豪華明星、沒有衝突矛盾的初始弱關注度下，由於幾組兄妹嘉賓真實的相處表現而迅速圈粉，豆瓣評分8分，成為上半年當之無愧的小黑馬……

以上舉的這些例子，在某個方面都有創新性選擇，並且最後都沒有淪為只是在玩重複性遊戲的套路化內容。

不論是對於綜N代還是新綜藝來説，獨特性、內核表達和核心受眾都十分重要。

面對着頻繁推出的新節目，以及依舊釋放着生命力的老節目，保持自己的特點，有質量的講好自己的“故事”無疑十分重要，這也是吸引觀眾最好的武器。

同時，在綜藝越來越難出全民爆款的當下，“服務”好自己核心的受眾，進而再尋求破圈的方法，這才不失為一個好的方式。

看完2021年上半年的綜藝成績，綜藝人們別一開始就想着如何把“破圈”二字放到各路媒體的標題上了。

2021年上半年在低分與下滑之下，觀眾對於好節目的渴望和誇讚在增加，對於綜N代重拾往季的期望也在展現。希望疲態和試錯之後，綜N代們能夠回暖，延續生命力。