坐擁6億用户,墨跡天氣難逃工具類App宿命?_風聞
互联网那些事-有态度 够深度2021-07-09 17:52
2021年3月,手握5億用户的Wifi萬能鑰匙被曝“賣身”360,讓我們再一次為工具類App的未來增加了一點悲壯氣息,豌豆莢、91助手,這些在前些年動輒上億用户的工具類App早已泯然眾人,要麼則像高德地圖、快手等實現轉型,如今,純工具類App已經不多了。
或許,能叫上名字的也僅剩下墨跡天氣了。
2016年,墨跡天氣遞交招股書,但迎接墨跡天氣的是長達三年的沉默期,2018年,墨跡天氣再次更新招股書,據數據顯示,2014年-2017年,墨跡天氣其互聯網廣告信息服務收入佔比高達95%,但在2019年末,墨跡天氣等來的卻是上市失敗的消息。
2020年3月,CEO金犁宣佈墨跡天氣將從C端轉型成為B端氣象底層服務商,並宣佈在之後將要把B端收入比例提升到50%。
值得一提的是,這家在天氣應用領域常年排名第一的APP,背後還有阿里的影子,巨頭站台依舊難抵上市被否的陰霾,上市失敗一年半以後,墨跡天氣怎麼樣了?轉型B端能拯救自身的單一業務嗎?用户龐大、業績突出的墨跡天氣尚且如此,那麼工具類App的未來究竟是什麼?
且看本文拆解!
墨跡之始:程序員的逆襲
墨跡天氣創辦於2010年,創始人金犁原是塞班系統研發的一個程序員,後來塞班被諾基亞收購,金犁開始準備自主創業。
2009年5月4日,金犁做出墨跡天氣第一版App,這款粗糙的天氣App很快就突破兩千次下載量,2010年,金犁成立墨跡天氣公司並在兩個月後獲得長青基金250萬的投資。
此後的墨跡天氣不斷優化,在2012年春天,墨跡天氣剛上線一年就做到了同類產品中用户規模第一,用户數突破一百萬。有了一定規模之後,當時在地圖行業內小有名氣的老虎地圖開始找上門來,希望墨跡天氣為老虎地圖導流。
隨後阿迪達斯也成為了墨跡的廣告主,墨跡天氣將阿迪的衣服穿在了自己內置的小助手身上,有了老虎地圖和阿迪達斯的成功案例,京東商城、大眾點評、遊戲聯盟等眾多品牌客户也蜂擁而至,在2012年,墨跡天氣的承接推廣客户超過一百個,並在當年實現1800萬營收。
自2010年開始首輪融資之後,墨跡天氣在之後的六年間經歷了五輪融資,盛大、阿里巴巴、創新工廠、騰訊等機構相繼入場。據天眼查數據顯示,墨跡天氣實控人為金犁,持有37.19%的股份,險峯系、阿里系、盛大系分別持股18.97%、15.5%、6.72%,在這之後,還有騰訊、巨人也在其中持股。
據天眼查數據顯示,墨跡天氣在2012年之後,基本上都佔據來IOS天氣類免費應用第一的位置,2016年,墨跡天氣看時機成熟,衝擊上市。
這是金犁也是墨跡天氣的高光時刻,但金犁或許也沒想到,墨跡天氣在此時也迎來了轉折。
墨跡之憂:尷尬的轉身
墨跡天氣自2016年遞交上市申請,2019年被否,證監會給出的徵詢主要有三,一是墨跡天氣存在違規發佈新聞信息,其次是自主收集用户信息並進行變現,最後是墨跡天氣收入中互聯網廣告信息服務佔比超95%。
前兩個問題處理起來並不難,最主要的在第三個問題上。
首先,墨跡天氣業務太過單一。據天眼查數據顯示,墨跡天氣2014年-2017年間,公司互聯網廣告信息服務收入佔比分別為94.84%、98.12%、98.99%和98.86%。這也就意味着,墨跡天氣除了廣告收入已經再找不到其他的業務了。
墨跡自己也想要解決過這個問題,早在2014年上半年,墨跡天氣就發佈了與自身APP完美契合的“空氣果”,室內設備可以用以檢測PM2.5、二氧化碳温濕度四項數據,室外設備可以懸掛在室外各個地方,二者需要配套使用。
空氣果雖然一定程度上瞄準了關注空氣質量的人羣,但僅提供檢測服務還打出999的售價屬實勸退多數人,其性價比反而不及同價位的空氣淨化器,最終僅創造了2000台的慘淡銷量。
在空氣果之後,墨跡天氣也推出過“環境電商”即墨跡商城,主營滅蚊器、新風系統等產品,但據招股書顯示,墨跡電商在的年GMV最高為51.41萬元,幾乎可以忽略不計。
墨跡天氣問題的本質其實並不在業務向,而在於其根本不具備核心技術。國內的天氣數據全部來源於氣象局,墨跡天氣頂多算是“數據”的搬運工。
如果將全美最大的氣象預報公司AccuWeather作為對比,AccuWeather的天氣數據來源獨立,並且其擁有毫不誇張的説全世界最大數量的氣象數據。AccuWeather可以為政府機構、以及公司等G端、B端客户提供氣象信息,鐵路系統、手機廠商、農場企業等都是AccuWeather的客户,這也為其撐起了百億美元的估值。
而墨跡天氣並不具備氣象數據收集、處理的能力,也缺乏一手源頭數據,氣象相關技術僅僅停留在加工層的表面,這樣的技術對B端客户能有多少吸引力呢?
墨跡天氣轉型B面,雖然有着理論上的可行性,但缺乏核心技術的轉型,總帶着幾分尷尬。
墨跡仍需破局:工具類應用的悲歌
擁有與墨跡天氣一樣的工具類APP不在少數,這些工具類App在互聯網早期常年佔據App排行榜前列,這些應用大多有一個特點,具有極強的工具屬性、打開時間不超過五分鐘,擁有億級用户。
但工具類應用幾乎難以走成“獨角獸”,要麼被迫轉型、要麼被收購。
轉型成功的就華麗轉身,例如如今的短視頻應用快手前身就是視頻動圖製作軟件,宿華將“艱難轉型”寫進了發展歷程當中;
被收購的結局卻各不相同,2013年用户數超1.8億,累計下載量超百億的91助手被百度收購,2014年手機應用商店的前三名豌豆莢也被阿里收購;2016年紅極一時的VUE也被騰訊以5000萬美元收入囊中。
曾經的高德地圖在與百度的鬥爭中落敗,隨後被阿里收做麾下,接入本地業務才起死回生;坐擁6億用户的WiFi萬能鑰匙也被曝賣身360;選擇繼續“堅強”的美圖、魯大師、獵豹,如今如何不用多説。
他們都有極高的用户量,並且也具有相當可觀的收入,只是過分單一的營收結構,並不具備長期增長的可能性,也就逐漸成為時代的眼淚。
墨跡天氣當下的出路僅剩三條,要麼轉型,要麼等待衰落,要麼被收編進大廠,但無論是哪一條,都需要度過很長一段“陣痛期”,轉型B端之後,墨跡天氣擁有了理論上的“新故事”。
據天眼查數據顯示,墨跡天氣自2019年起,B端營收已經來到千萬級,但在整體營收面前依舊佔比很小,想要擴大規模化營收絕非易事。
另一方面,當下直播、短視頻等更為多樣的廣告形式也在逐漸侵吞傳統互聯網廣告的領土,墨跡的壓力只會越來越大。
尾聲
墨跡天氣做了許多努力,不論是根據天做垂直電商,還是基於天氣做內容社區,甚至還買起了保險,但均反響平平,甚至還因廣告違規被罰款,在互聯網流量紅利期快要結束的當下,墨跡還要加速快跑才行。
參考資料:
數據來源:天眼查、墨跡招股書
圖片來源:網絡
轉型投資家:墨跡天氣預報出自己的命運嗎?
科技四少:IPO被否一年後,墨跡天氣變好了嗎?