暴利68萬，你看不起的廢紙箱，憑什麼讓人瘋狂？_風聞

**這是深氪新消費第458期分享：**這個年銷近100億的電商品牌，到底該怎樣處理它的舊紙箱？

作者|沐九九

編輯|黃曉軍

來源|深氪新消費[ID:xinshangye2016]

封面圖|網絡

舊紙箱背後的金錢誘惑，你可能想象不到。

前不久，三隻松鼠高管蔣某，因販賣公司廢舊紙箱獲利68萬元被判刑，相關新聞引發熱議。網友們圍觀之餘紛紛調侃，扔掉的舊紙箱讓自己彷彿錯失了一個億。

圖源：微博截圖

年初，茅台紙箱也曾因炒至500元/個被網友稱為”天價紙箱“。天價紙箱的發酵源自於茅台出台的100%開箱銷售的政策。只允許銷售散裝茅台的情況下，原箱茅台價格也因此大幅上漲。

恍惚之間，舊紙箱居然成為了一門深不可測的生意。

漲價潮的功勞？

68萬黑色交易，人們最開始把它和瘋狂漲價潮背後的暴利劃上了等號。

自去年開始， 國際大宗商品價格上漲的壓力下，太陽紙業、華泰紙業、晨鳴紙業等多家紙企龍頭陸續宣佈漲價。

上游供應端漲價，勢必加快下游消費品的漲價趨勢。

廣東佛山市順德區傢俱協會發布的《關於傢俱行業原材料漲價的提示函》中就曾提到紙箱價格自今年以來上漲5次。而從3月以來，恆安、維達、中順潔柔等生活用紙企業也紛紛上調產品價格。

中國人造出了紙，卻用不起紙是消費者對紙漲價潮最無力的反擊，然而處在上游原材料的供應端們卻賺足了錢。

財報數據顯示，太陽紙業一季度淨利潤11.08億元，同比增長106.71%；晨鳴紙業一季度淨利潤11.79億元，同比增長481.42%；博彙紙業則在去年淨利暴增5倍，今年一季度增幅亦高達337%。

賣紙的賺了，賣原材料的自然也少不了。

我國造紙行業所用原材料為紙漿，大多數源自於廢紙等原材料，但實則我國對於廢紙回收利用率僅達46%，仍有超過一半依賴於進口。

在今年禁止進口固體廢物的政策收緊後，廢紙回收價格出現快速增長。從紙業網的統計數據來看，目前廢紙回收價格多集中在2200-2600元/噸，約1.1-1.3元/斤，而廢鐵回收價格大約2500元/噸。

廢紙回收堪比廢鐵，如果以2500元/噸進行估算，那麼68萬元的暴利大約需要272噸便可以實現。

然而事實是，蔣總販賣紙箱的時候正值紙箱價格低迷時期，紙廠收購市場價格也僅5-8毛/斤。按照6毛錢的回收價格計算，68萬元的廢紙箱達到566噸，約113萬斤。

113萬斤舊紙箱，換來68萬人民幣，這其實算不上所謂的暴利。只是這些舊紙箱到底去了哪裏？可能才是討論暴利與否的關鍵。

圖源：網絡

百萬斤紙箱給了誰？

關於百萬斤紙箱去向的擔憂，並非空穴來風。

早前便有茅台空酒瓶被大量售賣，甚至後來這條產業鏈延展至飄帶、酒杯、驗酒器等相關茅台周邊產品也在網絡上被售賣。

那麼被買走的這部分空酒瓶、飄帶等究竟去了哪裏？

除了一部分被收藏家回收做價值收藏之外，市面上還有一部分被不法分子收走以假亂真製造假酒。

曾有媒體報道，不法分子在回收大量茅台空瓶後，可以通過在真茅台酒瓶上鑽一個小孔，將茅台真酒集中起來，與劣質酒以1:20的比例混合，最後通過輸液的方法把假酒灌進回收過來的茅台空瓶或者假瓶子裏，用石膏將小孔封起來進行出售。

調查發現，3瓶真酒大概可以兑成60瓶假酒。而茅台紙箱被炒，無疑是不法分子在茅台空瓶之後掀起的新一輪熱浪。

在茅台交易市場有個現象，原箱茅台價格高出散裝茅台約1000元以上。而年初茅台新發布的關於專賣店系統的飛天茅台100%開箱銷的”拆箱令“，更是把原箱茅台的單瓶價格由2800元/瓶推向3250甚至是3500元/瓶。

連帶着原箱單瓶價格上漲的，便是炒上天價的茅台紙箱。

物以稀為貴，茅台紙箱也因此被高價售賣，在某交易平台高達500元/個。關於被炒的這部分茅台紙箱，是否會像之前茅台的相關產品一樣被不法分子利用，消費者們惶惶不安。

圖源：網絡

所以歸根結底，貴的不是紙箱，而是紙箱上所印有的”茅台“帶來的品牌效應。而這種品牌效應，被企業所看重，也被消費者所看重和接受。

像茅台這樣在紙箱上印有標識的不在少數，哪怕淘寶上的一些小品牌，包裝上也會用心地印上自己店鋪的Logo，三隻松鼠自然也不例外。

三隻松鼠作為大眾消費的食品企業，一旦紙箱被不法分子利用，真包裝假產品等現象勢必在消費市場造成恐慌，引起三隻松鼠的品牌危機。

茅台的玩法三隻松鼠走不通

危機之下，品牌自保。

前幾天，關於茅台紙箱被集中塗改銷燬的新聞沸沸揚揚，圍觀者對此拍掌叫好，但也有人暗中咒罵。

很顯然，茅台紙箱集中銷燬無疑斷了某些不法分子的”財路“，他們很難利用紙箱從中牟利。但對於茅台和消費者而言，這種做法無疑是打擊以假亂真現象的絕佳措施。

反觀三隻松鼠，作為電商平台零食界的佼佼者，紙箱需求量不比茅台少。對於產生的廢紙箱是否可以像茅台一樣，採取集中銷燬的措施呢？

**一是紙箱成本高。**三隻松鼠紙箱和茅台紙箱不同之處在於，茅台為重運輸，而三隻松鼠大多屬於輕運輸。

重運輸下對產品包裝結實度有高要求，更看重運輸過程中不被損壞，一般而言普通紙箱即可滿足，除了印有”貴州茅台“的標識之外，與普通紙箱別無其它。

三隻松鼠的紙箱多有別於普通紙箱，除了印有專屬Logo之外，連紙箱圖案也是精心設計，更重要的是這類紙箱多采取拉鍊式設計。

拉鍊式紙箱，圖源：網絡

關於拉鍊式紙箱，先前不乏有新聞對其設計者邢凱進行報道，一年賣出6億，與唯品會、三隻松鼠等知名品牌合作。作為合作品牌的其中之一，相信三隻松鼠也為這6億元出了一份力。

拉鍊式紙箱對比普通紙箱的好處在於開箱方便，無需傳統的膠帶式包裝，給消費者帶來極大的便捷，當然，便捷也是需要成本的。

從三隻松鼠的財報數據分析來看，2020年三隻松鼠的包裝費用合計為2.87億元，較前兩年有所增長。

紙箱成本高，回收銷燬顯然會對公司營收造成損失。

**二是紙箱具備價值。**從天貓銷量來看，三隻松鼠大禮包銷量遠高於散裝，絕大多數人較散裝更偏向於大禮包多樣化的選擇，似乎覺得可以更賺一點。

然而事實是三隻松鼠自上線以來便遭不少網友吐槽過度營銷包裝，大禮包的東西遠不值價格，並調侃稱三隻松鼠大禮包的價格大概是把包裝算進去了。但即使這樣，也沒能阻止三隻松鼠大禮包的銷量。

這樣看來，銷燬式做法對三隻松鼠而言走不通。這個年銷近100億的電商品牌，到底該怎樣處理它的舊紙箱？