從“獨角獸”到狼狽破產,揹負上億欠款,同程生活何以至此?_風聞
老坛财经-2021-07-10 18:07
同程生活的夭折似乎告訴我們一個樸實的道理:在這個不知道今天和明天哪一個會更壞的時代,每一步都要走得更謹慎一些。
7月7日晚間,曾經僅次於興盛優選的業內老二同程生活發佈公告,正式申請破產,成為了自社區團購崛起以來第一家倒下的獨角獸企業。
破產來得突如其來,就在發佈公告的前一天,同程生活創始人何鵬宇還發表了一封內部信:稱同程生活正處於艱難時刻,未來將做出戰略轉型,並將品牌名改為“蜜橙生活”。沒想到,這竟成了一封告別信。
2021年之前,同程生活一直維持着表面的和平。
據企查查數據顯示,自同程生活2018年成立至今,共獲8輪融資,最近一次發生在去年7月。
在資本助力之下,有業內人士表示,同程生活2019年和2020年還保持着較為可觀的上升,2020年GMV接近100億元。最佳狀態時,業務範圍覆蓋到了華東、華南、西南等諸多地區,並積累下了一定的用户口碑和良性履約。
因此,何鵬宇對2021年做出十分樂觀的預判,表示2021年,同程生活的GMV將達到300-500億元,實現公司的整體盈利。
然而,轉折發生在2020年下半年。
彼時,滴滴、美團、拼多多等巨頭先後入局社區團購行業,原先由同程生活、興盛優選和十薈團形成的“老三團”格局被打破,美團優選、多多買菜等新玩家在資本簇擁下迅速趕上。
據36氪統計數據,2021年,美團優選、多多買菜、橙心優選三家“後來者”均將年GMV鎖定在了千億級以上,而老玩家還在百億級徘徊。
**可想而知,如此激烈的形勢之下,留給同程生活的蛋糕本就不多了。**2020年下半年,巨頭入局搶走了同程生活大量訂單,使其市場份額大幅下滑。
對於同程生活為何走到今天這一步,何鵬宇也在內部信中將原因歸在了巨頭身上。
他在信中稱,2020年9月份巨頭們大規模入局使得社區團購行業迎來了大變天,企業競爭的重心開始轉移到“資本”和“補貼”上,因此迫使同程生活不得不做出調整。
然而,問題就出在了“調整”上。
大量訂單流失直接斬斷了同程生活的現金流,為此,同程生活曾“賣身求生”,但與阿里、京東等巨頭的協商的收購事項均無疾而終,同程生活迎來了十分被動的轉型期。
今年4月,同程生活開始了與抖音的合作,並鼓勵團長上陣直播帶貨,打造個人IP。
為此,從今年4月開始,同程生活先後忍痛割下湖南、廣東兩大業務區,使得現金流問題雪上加霜。今年5月起,同程生活便開始出現不能及時回款的狀況,首先受到波及的便是廣大供應商。
對此,同程生活對外稱將會有新一輪融資進入,以此來平復供應商們的躁動。但事實卻是,從去年年底開始,同程生活便再也沒有過有關融資的新消息。
至此,供應商們的不滿情緒終於被點燃,同程生活也正式開始了作死之路。
據第一財經報道,目前實際被拖欠貨款的供應商已超過1000家,同程生活的欠款總額已超過2億。
面對供應商的討債上門,同程生活先是在7月5日給出了兩個解決方案,讓供應商們選其一。而在部分供應商已經妥協簽訂了“賠償20%貨款”的協議之後,同程生活在7月7日便直接宣告了破產,此前的協議全數作廢。
雖然同程生活在7月8日又給出了新的還款方案,但供應商們已經有了被欺騙的感覺,就連申請破產的公告也被當成其逃避債務的“苦肉計”。
隨着與外部供應商、互聯網巨頭的矛盾升級, 同程生活一直掩藏在深處的內部矛盾也暴露了出來——管理層內鬥、業績考核不合理、毫無經驗的國旅員工空降擾亂內部管理秩序等。
這種情況下,宣告破產似乎成為同程生活的一種必然選擇。
從行業獨角獸到如今宣告破產,同程生活終歸離不開大環境的擺弄,但歸根到底,還是同程生活自己把路走窄了。
如果沒有在尚未摸清抖音B端玩法就自斷後路,切斷湖南、廣東兩大主要收入來源;如果沒有在慌亂之中對供應商朝令夕改;如果儘早肅清內部管理問題,同程生活或許也不會落得如此狼狽。
如今,對於社區團購的監管力度越來越大,被資本迅速炒熱的社區團購終將會迎來一次徹底的洗牌,而同程生活的破產,或許只是寫下了一個預言。