《中國醫生》救不了暑期檔_風聞
娱刺儿-娱刺儿官方账号-娱刺儿是刺猬公社旗下文娱报道账号2021-07-10 07:52
佳迪、怡晴 |作者 周矗 |編輯
7月9日,講述武漢抗疫醫生的電影《中國醫生》終於上映了。
這猶如一針強心劑,使得沉寂的電影市場瞬時興奮了起來。“年度主旋律”“救市之作”的歡呼聲此起彼伏。
在7月4日的武漢首映禮現場,觀眾五次鼓掌致敬 。影片主演張涵予的原型人物,武漢市金銀潭醫院院長張定宇説,這部影片“像一顆催淚彈,飽含深情,把我們拉回到戰鬥的歲月”。
在2021暑期檔開局慘淡的情形下,電影市場對於重磅大片的渴求已久。定檔7月的《中國醫生》,無疑被業內寄予厚望。
暑期檔自6月開啓以來,票房持續“遇冷”。拓普數據顯示,2021年6月,內地電影票房僅為21.02億,與2019年的41.85億相差將近一倍之多。
即使有端午節檔期的加持,但由於缺乏人氣大片坐陣,6月的票房不僅創下2021年的單月新低,也刷新了2014年以來歷史最低記錄(*此類統計均不包括2020年暑期檔,下文同)。
然而,6月票房的“冷空氣”並未在7月開篇完全散去。雖有《1921》《革命者》兩部獻禮大作“打頭陣”,7月的開局效果並未達到預期。
截至7月9日,確定定檔且並未上映的暑期檔影片共有44部(包括9號當天上映的影片),類型涉及主旋律、動畫以及青春三大題材。除去《中國醫生》,熱度位於前列的還有張子楓和吳磊領銜主演的《盛夏未來》以及動漫電影《白蛇2:青蛇劫起》。
那麼,倍受關注的《中國醫生》,是否會成為下一個救市的《八佰》?又有哪部影片能複製《哪吒之魔童降世》的黑馬奇蹟呢?

“開局”不利
暑期檔向來是電影市場的“重頭戲”。
拓普統計稱,歷年來暑期檔的票房貢獻率一直穩坐第一。從2017至2019年,暑期檔票房佔比依次為29.27%、28.63%、27.72%,超出年度總票房的四分之一。
(圖源:拓普數據)
暑期檔橫跨6、7、8三個月,較其它檔期相比時間更長,對題材的包容度更高。從2017年的《戰狼2》,2018年的《我不是藥神》,再到2019年的《哪吒之魔童降世》,歷年來暑期檔票房冠軍的影片類型各不相同。
學生的暑期休假,讓他們有更多的時間走進影院。暑期檔的觀影總人次在逐年遞增,從2015年的3.5億人次逐步增長到2019年的5億人次。
在“高收益”“高容量”“高包容度”三大光環之下,暑期檔歷年來一直是各大片方的“必爭之地”。
2020年突如其來的疫情打斷了暑期檔的火熱。
2020年7月20日,中國電影市場正式復工,截至當年八月底,43天的暑期檔創造了超36億的票房,僅一部《八佰》就憑藉超20億票房救市,愛情片《我在時間盡頭等你》在七夕情人節當天上映,最終累積票房超5億。
然而,在電影院恢復營業的2021年,卻仍未有一部“《八佰》”出現。
剛剛過去的六月在大盤數據上,與去年同期相比全面落跑,其中大盤票房、場均人次以及上座率的下降比例均超過50%。
7月開篇的表現也同樣不盡人意。截至7月9日18時,上映一週有餘的《1921》票房僅有3.82億,而另一部主旋律作品《革命者》的票房勉強突破1億。
相較往年,2021年暑期檔的進口大片紛紛缺席,僅有《比得兔2:逃跑計劃》《貝肯熊2:金牌特工》《多啦A 夢:伴我同行2》等少數幾部動畫電影定檔暑期。
與之相對的是,2019年6月,暑期檔開局就有《哥斯拉2:怪獸之王》《蜘蛛俠:英雄遠征》《X戰警:黑鳳凰》三部好萊塢大片。三部影片強勢佔領當月票房的前三甲,分別拿下7.69億、6.77億、4.08億的單月票房。
在五一檔上映的《你的婚禮》,似乎佔據了所有愛情片的好運氣,一共斬獲了7.89億票房,後續上映的愛情片均未能再續"輝煌"。五月中旬上映的影片《我要我們在一起》票房累計超3億,而六月票房冠軍《當男人戀愛時》僅拿下2.5億票房。
截至7月9日下午18時,2021暑期檔的票房累計28.16億,儘管有主旋律大片在七月初“救場”,但仍然遠不及2019年6月的41.85億。
暑期檔開局KPI“不及格”已成定局,這無疑讓接下來的7、8兩月肩負着更沉重的“業績壓力”。
中國電影夏天的奇蹟,還會再出現嗎?

《中國醫生》救市?難!
2021年暑期檔上映的一眾主旋律電影中,《中國醫生》無疑是最受矚目的一部。
這部由劉偉強執導的主旋律大作,以武漢市金銀潭醫院為核心故事背景,沿用了《中國機長》的核心創作班底。除了張涵予、袁泉的迴歸之外,易烊千璽、張子楓、周也等一眾青年演員也加入了表演陣容。
從製作上來説,《中國醫生》導演劉偉強是業內公認的商業片大導演。上一部執導的商業大片《中國機長》曾在《我和我的祖國》《攀登者》兩部重量級電影的夾擊之下,在國慶檔狂攬近30億票房,實力不容小覷。再有張涵予和袁泉兩位實力演員的加持,《中國醫生》的勝券似乎已一半在握。
另一方面,《中國醫生》背靠曾出品過《中國機長》《無雙》等多部商業片佳作的博納影業,在質量上也有保證。
就題材而言,影片聚焦疫情暴風眼——武漢市金銀潭醫院,具有很強的社會話題性。
對於經歷過2020年疫情的全國人民來説,金銀潭將會是記憶中無法被抹去的一個名字。從這個角度切入,影片必然會撬動觀眾情緒的釋放口。
於影片而言,這更像是一把雙刃劍。正如拓普研究院所言,對於一部分曾在疫情中曾遭受重大打擊家庭來説,購票入場觀影,再一次親歷傷痛並非易事。
但從另一個角度説,情緒或將成為推動影片快速出圈的利器。
燈塔研究院在《2021上半年電影市場洞察報告》中指出,縱觀2019和2021上半年淘票票評分9分以上的影片中,情感動人仍是最重要的正向口碑。
《你好,李煥英》上映前,在抖音憑藉情緒營銷獲得226億的累計播放量,斷層領先位居第二的《唐人街探案3》,這也為影片的後續發力奠定了基礎。
同樣,五一檔的“黑馬”電影《你的婚禮》也是抓住了年輕觀眾的情緒點,用愛情話題為電影造勢,最終擊敗《懸崖之上》成為五一檔的總票房冠軍。
在題材上,《中國醫生》也佔有先天優勢。只不過,在前期宣發上,《中國醫生》就已先輸一城。
《中國醫生》在上映前兩週才匆忙宣佈定檔,無論是線上營銷還是線下活動,都遠遠落後於同期的《1921》。據燈塔研究院統計,《1921》在映前共發起了57個營銷事件,《中國醫生》僅有32個。
7月9日,《中國醫生》正式登陸大銀幕。
燈塔專業版的數據顯示,截至7月9日下午18時,《中國醫生》上映首日的票房僅有6282.19萬。
對此,燈塔研究院早有預料,它在27周票房預測中就指出,由於預售開啓較晚,《中國醫生》的首日票房將會難以爆發。
而2020年的救市之作《八佰》,上映首日就拿下了1.4億的票房,是《中國醫生》的兩倍之多。
上映之後,遊戲規則又將發生新的改變。燈塔研究院、拓普數據均在報告中提到,對於像暑期檔這樣的長檔期,口碑才是硬道理。《你的婚禮》和《懸崖之上》的五一檔票房之爭就是一個典型的例子。
雖然《你的婚禮》憑藉在營銷上主打情感牌,助力影片在預售和首映票房上遙遙領先,榮登五一檔票房冠軍的寶座,但由於口碑的崩壞,《你的婚禮》的日票房在後期逐漸乏力,最終被《懸崖之上》反超。
也正是憑藉口碑的長尾效應,《懸崖之上》最終突破10億大關。
在開局不利的情形下,想要不辜負影市的期待,《中國醫生》必須在口碑上有所保證,才能在中後期持續發力。
拓普研究院預估,《中國醫生》的總票房將定格在17億左右,與19年暑期檔《烈火英雄》的票房基本持平。也就是説,《中國醫生》即使正常發揮,也只能成為下一個“熱門”,離“爆款”仍有一定距離。
由此來看,《中國醫生》想要成為“救市之作”,難矣。

暑期檔還有救嗎?
即使《中國醫生》不負眾望,拿下超20億票房,也不足以撐起整個暑期檔。
拓普研究院發佈的數據顯示,除去受疫情影響的2020年,自2017年起,暑期檔的票房成績就一直穩居160億以上,2019年更是創下177.74億的新高。
參照往年暑期檔不難發現,想要拿下超160億的票房,有爆款撐場的基礎上,還需多部熱門影片助力。
拿2019年的暑期檔舉例,《哪吒之魔童降世》以一片之力,撐起整個暑期檔近四分之一的票房,將43億的檔期票房收入囊中。除《哪吒之魔童降世》外,還有包括《烈火英雄》《蜘蛛俠:英雄遠征》《掃毒2》《速度與激情:特別行動》在內的四部影片檔期票房超過10億。
同樣,在2018年暑期檔,雖未有像《哪吒》這樣的大爆之作出現,卻依靠《我不是藥神》以及《西虹市首富》兩部大熱之作拿下超50億票房。在暑期檔內,位於三、四、五名的《侏羅紀世界2》《一出好戲》《巨齒鯊》也分獲16.9億、13.2億、10.2億票房。
經計算後不難發現,無論是18年還是19年,暑期檔票房前五名影片的票房總和,均佔據了暑期檔總票房的半壁江山。
由此來看**,**想要穩住暑期檔的大盤,至少要有五部熱門影片出現,至於是“一超多強”還是“兩極鼎力”,得看各大片方的“排兵佈陣”。
然而,就目前而言,2021年暑期檔尚未顯現出上述格局。
在18年和19年的暑期檔五強中,好萊塢大片均佔據了兩席。但由於受2020年疫情影響,北美地區影院停業,拍攝進度也暫緩。無奈之下,一眾好萊塢大片紛紛選擇延期上映,內地定檔更是遙遙無期,包括《007:無暇赴死》《壯志凌雲2》在內的多部大片均改檔到今年年末。
這也就意味着,若是想要維持“五強”局面,必須要有國產大片補位,但目前情形不容樂觀。
截至7月9日下午18時,暑期檔已上映的影片中未有一部票房突破五億。
拓普研究院預估,除《中國醫生》外,《怒火·重案》和《狙擊手》是暑期檔唯二有望突破10億大關的影片。
定檔7月30號,壓軸登場的主旋律電影《狙擊手》,由國師張藝謀和女兒張末共同執導。同期上映的《怒火·重案》為陳木勝導演的遺作,有動作巨星甄子丹、謝霆鋒加盟。
(圖源:拓普數據)
但電影自媒體語無風在微博上透露,兩部電影都將撤離暑期檔。在貓眼專業版APP上,目前《狙擊手》的具體上映日期已被刪除,只留下一個模糊的“2021年上映”。《怒火·重案》的上映日期也由原來的7月30日改為8月。這無疑使處於窘境之中的暑期檔雪上加霜。
剩餘的影片中,有大熱潛質的只有《白蛇2:青蛇劫起》和《盛夏未來》。
《白蛇2:青蛇劫起》有口碑票房雙豐收的前作《白蛇:緣起》背書,離上映還有兩週就已經在貓眼上獲得超過23萬的想看。另外,《白蛇》系列的製作公司追光動畫,還曾製作過春節檔的《新神榜:哪吒重生》,豆瓣評分7.1,製作水平有一定保證。
《盛夏未來》藉由吳磊、張子楓的CP組合,在電影宣傳期間率先收割了一波熱度,貓眼標記想看人數超35萬。但導演陳正道今年的作品《秘密訪客》在口碑和票房上均表現不佳,《盛夏未來》能否逆風翻盤,尚未可知。
如此情形下,除非有票房黑馬出現或是大片定檔救場,不然“五強”局面只道是“可望不可及”。
另一方面,拓普研究院也在《2021年暑期檔市場研究報告》中指出,2017年到2019年的暑期檔中,票房呈逐月上升趨勢,普遍會在7月末8月初的時間達到暑期檔票房峯值。
不出意外的話,三週之後,我們將迎來2021年暑期檔票房的“天花板”。
也就是説,留給暑期檔的時間不多了。