《中國醫生》救不了暑期檔_風聞

佳迪、怡晴 |作者    周矗 |編輯

7月9日，講述武漢抗疫醫生的電影《中國醫生》終於上映了。

這猶如一針強心劑，使得沉寂的電影市場瞬時興奮了起來。“年度主旋律”“救市之作”的歡呼聲此起彼伏。

在7月4日的武漢首映禮現場，觀眾五次鼓掌致敬 。影片主演張涵予的原型人物，武漢市金銀潭醫院院長張定宇説，這部影片“像一顆催淚彈，飽含深情，把我們拉回到戰鬥的歲月”。

在2021暑期檔開局慘淡的情形下，電影市場對於重磅大片的渴求已久。定檔7月的《中國醫生》，無疑被業內寄予厚望。

暑期檔自6月開啓以來，票房持續“遇冷”。拓普數據顯示，2021年6月，內地電影票房僅為21.02億，與2019年的41.85億相差將近一倍之多。

即使有端午節檔期的加持，但由於缺乏人氣大片坐陣，6月的票房不僅創下2021年的單月新低，也刷新了2014年以來歷史最低記錄（*此類統計均不包括2020年暑期檔，下文同）。

然而，6月票房的“冷空氣”並未在7月開篇完全散去。雖有《1921》《革命者》兩部獻禮大作“打頭陣”，7月的開局效果並未達到預期。

截至7月9日，確定定檔且並未上映的暑期檔影片共有44部（包括9號當天上映的影片），類型涉及主旋律、動畫以及青春三大題材。除去《中國醫生》，熱度位於前列的還有張子楓和吳磊領銜主演的《盛夏未來》以及動漫電影《白蛇2：青蛇劫起》。

那麼，倍受關注的《中國醫生》，是否會成為下一個救市的《八佰》？又有哪部影片能複製《哪吒之魔童降世》的黑馬奇蹟呢？

“開局”不利

暑期檔向來是電影市場的“重頭戲”。

拓普統計稱，歷年來暑期檔的票房貢獻率一直穩坐第一。從2017至2019年，暑期檔票房佔比依次為29.27%、28.63%、27.72%，超出年度總票房的四分之一。

（圖源：拓普數據）

暑期檔橫跨6、7、8三個月，較其它檔期相比時間更長，對題材的包容度更高。從2017年的《戰狼2》，2018年的《我不是藥神》，再到2019年的《哪吒之魔童降世》，歷年來暑期檔票房冠軍的影片類型各不相同。

學生的暑期休假，讓他們有更多的時間走進影院。暑期檔的觀影總人次在逐年遞增，從2015年的3.5億人次逐步增長到2019年的5億人次。

在“高收益”“高容量”“高包容度”三大光環之下，暑期檔歷年來一直是各大片方的“必爭之地”。

2020年突如其來的疫情打斷了暑期檔的火熱。

2020年7月20日，中國電影市場正式復工，截至當年八月底，43天的暑期檔創造了超36億的票房，僅一部《八佰》就憑藉超20億票房救市，愛情片《我在時間盡頭等你》在七夕情人節當天上映，最終累積票房超5億。

然而，在電影院恢復營業的2021年，卻仍未有一部“《八佰》”出現。

剛剛過去的六月在大盤數據上，與去年同期相比全面落跑，其中大盤票房、場均人次以及上座率的下降比例均超過50%。

7月開篇的表現也同樣不盡人意。截至7月9日18時，上映一週有餘的《1921》票房僅有3.82億，而另一部主旋律作品《革命者》的票房勉強突破1億。

相較往年，2021年暑期檔的進口大片紛紛缺席，僅有《比得兔2：逃跑計劃》《貝肯熊2：金牌特工》《多啦A 夢：伴我同行2》等少數幾部動畫電影定檔暑期。

與之相對的是，2019年6月，暑期檔開局就有《哥斯拉2：怪獸之王》《蜘蛛俠：英雄遠征》《X戰警：黑鳳凰》三部好萊塢大片。三部影片強勢佔領當月票房的前三甲，分別拿下7.69億、6.77億、4.08億的單月票房。

在五一檔上映的《你的婚禮》，似乎佔據了所有愛情片的好運氣，一共斬獲了7.89億票房，後續上映的愛情片均未能再續"輝煌"。五月中旬上映的影片《我要我們在一起》票房累計超3億，而六月票房冠軍《當男人戀愛時》僅拿下2.5億票房。

截至7月9日下午18時，2021暑期檔的票房累計28.16億，儘管有主旋律大片在七月初“救場”，但仍然遠不及2019年6月的41.85億。

暑期檔開局KPI“不及格”已成定局，這無疑讓接下來的7、8兩月肩負着更沉重的“業績壓力”。

中國電影夏天的奇蹟，還會再出現嗎？

《中國醫生》救市？難！

2021年暑期檔上映的一眾主旋律電影中，《中國醫生》無疑是最受矚目的一部。

這部由劉偉強執導的主旋律大作，以武漢市金銀潭醫院為核心故事背景，沿用了《中國機長》的核心創作班底。除了張涵予、袁泉的迴歸之外，易烊千璽、張子楓、周也等一眾青年演員也加入了表演陣容。

從製作上來説，《中國醫生》導演劉偉強是業內公認的商業片大導演。上一部執導的商業大片《中國機長》曾在《我和我的祖國》《攀登者》兩部重量級電影的夾擊之下，在國慶檔狂攬近30億票房，實力不容小覷。再有張涵予和袁泉兩位實力演員的加持，《中國醫生》的勝券似乎已一半在握。

另一方面，《中國醫生》背靠曾出品過《中國機長》《無雙》等多部商業片佳作的博納影業，在質量上也有保證。

就題材而言，影片聚焦疫情暴風眼——武漢市金銀潭醫院，具有很強的社會話題性。

對於經歷過2020年疫情的全國人民來説，金銀潭將會是記憶中無法被抹去的一個名字。從這個角度切入，影片必然會撬動觀眾情緒的釋放口。

於影片而言，這更像是一把雙刃劍。正如拓普研究院所言，對於一部分曾在疫情中曾遭受重大打擊家庭來説，購票入場觀影，再一次親歷傷痛並非易事。

但從另一個角度説，情緒或將成為推動影片快速出圈的利器。

燈塔研究院在《2021上半年電影市場洞察報告》中指出，縱觀2019和2021上半年淘票票評分9分以上的影片中，情感動人仍是最重要的正向口碑。

《你好，李煥英》上映前，在抖音憑藉情緒營銷獲得226億的累計播放量，斷層領先位居第二的《唐人街探案3》，這也為影片的後續發力奠定了基礎。

同樣，五一檔的“黑馬”電影《你的婚禮》也是抓住了年輕觀眾的情緒點，用愛情話題為電影造勢，最終擊敗《懸崖之上》成為五一檔的總票房冠軍。

在題材上，《中國醫生》也佔有先天優勢。只不過，在前期宣發上，《中國醫生》就已先輸一城。

《中國醫生》在上映前兩週才匆忙宣佈定檔，無論是線上營銷還是線下活動，都遠遠落後於同期的《1921》。據燈塔研究院統計，《1921》在映前共發起了57個營銷事件，《中國醫生》僅有32個。

7月9日，《中國醫生》正式登陸大銀幕。

燈塔專業版的數據顯示，截至7月9日下午18時，《中國醫生》上映首日的票房僅有6282.19萬。

對此，燈塔研究院早有預料，它在27周票房預測中就指出，由於預售開啓較晚，《中國醫生》的首日票房將會難以爆發。

而2020年的救市之作《八佰》，上映首日就拿下了1.4億的票房，是《中國醫生》的兩倍之多。

上映之後，遊戲規則又將發生新的改變。燈塔研究院、拓普數據均在報告中提到，對於像暑期檔這樣的長檔期，口碑才是硬道理。《你的婚禮》和《懸崖之上》的五一檔票房之爭就是一個典型的例子。

雖然《你的婚禮》憑藉在營銷上主打情感牌，助力影片在預售和首映票房上遙遙領先，榮登五一檔票房冠軍的寶座，但由於口碑的崩壞，《你的婚禮》的日票房在後期逐漸乏力，最終被《懸崖之上》反超。

也正是憑藉口碑的長尾效應，《懸崖之上》最終突破10億大關。

在開局不利的情形下，想要不辜負影市的期待，《中國醫生》必須在口碑上有所保證，才能在中後期持續發力。

拓普研究院預估，《中國醫生》的總票房將定格在17億左右，與19年暑期檔《烈火英雄》的票房基本持平。也就是説，《中國醫生》即使正常發揮，也只能成為下一個“熱門”，離“爆款”仍有一定距離。

由此來看，《中國醫生》想要成為“救市之作”，難矣。

暑期檔還有救嗎？

即使《中國醫生》不負眾望，拿下超20億票房，也不足以撐起整個暑期檔。

拓普研究院發佈的數據顯示，除去受疫情影響的2020年，自2017年起，暑期檔的票房成績就一直穩居160億以上，2019年更是創下177.74億的新高。

參照往年暑期檔不難發現，想要拿下超160億的票房，有爆款撐場的基礎上，還需多部熱門影片助力。

拿2019年的暑期檔舉例，《哪吒之魔童降世》以一片之力，撐起整個暑期檔近四分之一的票房，將43億的檔期票房收入囊中。除《哪吒之魔童降世》外，還有包括《烈火英雄》《蜘蛛俠：英雄遠征》《掃毒2》《速度與激情：特別行動》在內的四部影片檔期票房超過10億。

同樣，在2018年暑期檔，雖未有像《哪吒》這樣的大爆之作出現，卻依靠《我不是藥神》以及《西虹市首富》兩部大熱之作拿下超50億票房。在暑期檔內，位於三、四、五名的《侏羅紀世界2》《一出好戲》《巨齒鯊》也分獲16.9億、13.2億、10.2億票房。

經計算後不難發現，無論是18年還是19年，暑期檔票房前五名影片的票房總和，均佔據了暑期檔總票房的半壁江山。

由此來看**，**想要穩住暑期檔的大盤，至少要有五部熱門影片出現，至於是“一超多強”還是“兩極鼎力”，得看各大片方的“排兵佈陣”。

然而，就目前而言，2021年暑期檔尚未顯現出上述格局。

在18年和19年的暑期檔五強中，好萊塢大片均佔據了兩席。但由於受2020年疫情影響，北美地區影院停業，拍攝進度也暫緩。無奈之下，一眾好萊塢大片紛紛選擇延期上映，內地定檔更是遙遙無期，包括《007：無暇赴死》《壯志凌雲2》在內的多部大片均改檔到今年年末。

這也就意味着，若是想要維持“五強”局面，必須要有國產大片補位，但目前情形不容樂觀。

截至7月9日下午18時，暑期檔已上映的影片中未有一部票房突破五億。

拓普研究院預估，除《中國醫生》外，《怒火·重案》和《狙擊手》是暑期檔唯二有望突破10億大關的影片。 

定檔7月30號，壓軸登場的主旋律電影《狙擊手》，由國師張藝謀和女兒張末共同執導。同期上映的《怒火·重案》為陳木勝導演的遺作，有動作巨星甄子丹、謝霆鋒加盟。

（圖源：拓普數據）

但電影自媒體語無風在微博上透露，兩部電影都將撤離暑期檔。在貓眼專業版APP上，目前《狙擊手》的具體上映日期已被刪除，只留下一個模糊的“2021年上映”。《怒火·重案》的上映日期也由原來的7月30日改為8月。這無疑使處於窘境之中的暑期檔雪上加霜。

剩餘的影片中，有大熱潛質的只有《白蛇2：青蛇劫起》和《盛夏未來》。

《白蛇2：青蛇劫起》有口碑票房雙豐收的前作《白蛇：緣起》背書，離上映還有兩週就已經在貓眼上獲得超過23萬的想看。另外，《白蛇》系列的製作公司追光動畫，還曾製作過春節檔的《新神榜：哪吒重生》，豆瓣評分7.1，製作水平有一定保證。

《盛夏未來》藉由吳磊、張子楓的CP組合，在電影宣傳期間率先收割了一波熱度，貓眼標記想看人數超35萬。但導演陳正道今年的作品《秘密訪客》在口碑和票房上均表現不佳，《盛夏未來》能否逆風翻盤，尚未可知。

如此情形下，除非有票房黑馬出現或是大片定檔救場，不然“五強”局面只道是“可望不可及”。

另一方面，拓普研究院也在《2021年暑期檔市場研究報告》中指出，2017年到2019年的暑期檔中，票房呈逐月上升趨勢，普遍會在7月末8月初的時間達到暑期檔票房峯值。

不出意外的話，三週之後，我們將迎來2021年暑期檔票房的“天花板”。

也就是説，留給暑期檔的時間不多了。