區塊鏈“暗戰”體育賽道前夜_風聞
新眸-2021-07-11 09:49
撰文｜周堯
編輯｜棲木
即將打響的2020歐洲盃決賽，正在迎來新的變革。
7月12日，倫敦新温布利球場，英格蘭與意大利將爭奪本屆賽事冠軍，同時，本屆歐洲盃的最佳射手也將出爐。
觀眾目光所及的爭霸以外，放眼至產業端，這屆歐洲盃決賽被區塊鏈賦予了不同的意味。作為體育賽事的頂級IP，此屆歐洲盃將頒佈史上首個“區塊鏈”得分王獎盃，同時最佳射手在本屆賽事的進球紀錄會在螞蟻鏈上永久保存。
區塊鏈在體育產業規模落地的號角被吹響，在資本野蠻過境後，區塊鏈似乎進入了新一輪的發展週期。
2018年，區塊鏈跑步進入國內市場，經歷兩年左右的發展，2020年，區塊鏈技術成為了全球高科技企業的競逐點，與此同時，隨着底層技術趨向成熟，其技術應用也延伸到實體經濟的各個領域。
今年6月7日，工信部、網信辦聯合發佈《關於加快推動區塊鏈技術應用和產業發展的指導意見》，提出了針對區塊鏈的5個重點任務22個細分任務，強調未來要培育一批區塊鏈名品、名企、名園，建設開源生態，區塊鏈再一次得到了官方的認可。
在今年6月的螞蟻鏈開發者大會上，中國信通院雲計算和大數據研究院副所長魏凱在演講中提到，早年前淘金的虛火消退下，區塊鏈行業的創業熱潮正在褪去，但區塊鏈產業的發展卻是火熱的。他認為：“現在區塊鏈已經到了去理想化、去污名化的階段，開始清晰聚焦在產業區塊鏈領域。”
無論是汽車、金融、還是文產等領域，毫無疑問的是區塊鏈技術正在各行各業的細分場景中進行突破性落地。以近日備受關注的歐洲盃來看，新眸觀察到，區塊鏈技術的觸角已經延伸到體育賽道，而且，這一技術存在的場所並不侷限於體彩業，在整個體育產業的鏈條中，區塊鏈技術的身影正在顯現。
從概念到技術、再到場景，區塊鏈的市場空間無限打開。基於此，本文新眸將從區塊鏈與體育產業的角度出發，着重分析以下三個方面：
· 區塊鏈技術為何能夠推動體育行業變革？
·區塊鏈企業可能帶來的行業顛覆性變化有哪些？
· 未來，區塊鏈技術的發展方向是什麼？
體育產業之痛
從產業鏈角度來看，體育產業一般可以分為上中下游，分別對應的是賽事資源、傳播渠道和相關衍生品。依託於賽事資源，諸如體彩、賽事運營、賽事轉播權運營、體育諮詢、體育節目製作及明星經紀等產業迅速崛起，而這些連接環節均可產生相應的經濟價值。根據畢馬威數據，全球體育市場，包括基礎設施、體育比賽、運動訓練和相關商品等，每年的產值大概為6000至7000億美元。
千億級別的市場空間引來了無數玩家，同時也揭露了體育產業鏈盈利增速放緩的底色。
“資本”與“賽事產品”相依，但是消費者為IP付費的意識依舊徘徊在初期。曾花費近50億元天價簽下英超聯賽2019至2022賽季中國大陸包括澳門地區的獨家全媒體版權的PP體育，也因難以回收的會員成本，最終終止了和英超的合作。
在這背後，除了消費者認知維度單一帶來的阻礙，在關乎體育IP變現的各個環節均存在效率不高、信息不透明的問題，尤其是在數字化經濟轉型浪潮下，體育產業各環節同樣面臨着轉型升級的疊加壓力。
在新眸看來，無法成交的背後統一指向的是信任問題，諸如比賽門票炒作、虛假出售；周邊產品山寨仿製，甚至還有體育博彩帶來的賭博詐騙等亂象層出不窮。
反映在企業發展層面，這也意味着，當消費者與企業之間的的聯繫不夠緊密，且企業與企業之間的信任制度同樣不明確的情況下，商業邏輯在落地時往往無法得到理想的結果。
而區塊鏈所特有的去中心化、不可篡改、多方見證等特點，可以幫助體育企業將產業中的資源轉化為數字資產並在鏈上流轉交易，可從根本上改變這一邏輯，解決困擾體育產業發展的難題。
同時，如前文所言，在體育產業鏈生態下，當下的體育賽事更像一個承擔了前後段業務的綜合性載體，在這一新的生態之下，如體育行政事項審批、體育場館票務流程、反興奮劑管理、體育博彩等環節改造、升級的需求也愈加明顯。
在這一背景下，伴隨着區塊鏈技術的到來，體育產業或許將迎來革命性的提升，這使得行業內達成了統一的共識。而在這種大背景下，再來看螞蟻集團螞蟻鏈在歐洲盃賽場上的品牌投放，以及螞蟻鏈與歐洲盃得分王獎盃的技術合作，讓人嗅到了一絲不止於品牌營銷的味道。事實上，2019年底，阿里集團成為杭州亞運會合作伙伴時，也提到了螞蟻區塊鏈將成為合作方之一。
區塊鏈跑步進場
不能否認的是，目前區塊鏈技術在體育行業中的應用仍處在探索期。
公開資料顯示，2008年，比特幣創始人中本聰第一次提出了區塊鏈的概念，隨後的幾年中，其成為了電子貨幣比特幣的核心組成部分，本質上講，區塊鏈是一個由無數記賬節點形成的大型數據庫，當記賬節點越多，其去中心化的特點愈加明顯。
這也造就了其為大眾所熟知的不可篡改、去中心化、透明可信等核心理念。於是，在諸多涉及到多方協作，且存在信任難題的場景中，都可以看到區塊鏈的身影。如今，區塊鏈技術已經逐步深入政 務、金融、文創、工業互聯網、食品溯源、快捷支付、教育等行業。根據公開數據統計，2020年，我國總共落地區塊鏈項目數達194個，同比增加102.8%。
沿着區塊鏈的底層邏輯，我們不難發現，通過區塊鏈技術，沿着體育賽事向周邊延伸，包括IP打造、明星代言、粉絲消費等環節的數據均能夠得到平台的真實記錄，並且能夠加速推動資產交易的透明化，進一步釋放體育產業的市場潛力。
以體育紀念品為例，得益於高溢價產品屬性，假冒偽劣產品阻礙了體育紀念品市場的正常運轉，直接導致經濟損失問題頻頻發生。得益於在防偽溯源方面的能力，區塊鏈技術從原材料、生產加工、運輸、銷售等環節，對數據進行上鍊，保證了每個環節都被貼上了防偽碼，增大了仿冒的難度，進一步減少了假貨流竄的現象。
作為2020歐洲盃全球合作伙伴，螞蟻鏈正在探索應用區塊鏈等融合技術助力體育產業數字化發展的路徑。
據公開報道顯示，在本屆歐洲盃中，射門得分前三甲的球員將獲得歐洲盃史上首個“區塊鏈”得分王獎盃，其在本屆賽事的成績與榮譽將在螞蟻鏈上永久保存。
在今年6月召開的發佈會中，螞蟻集團副總裁、智能科技事業羣總裁蔣國飛透露，目前無論是IP、票務，螞蟻鏈均在和體育賽道中的廠商尋求更好的合作。“我們相信產業協作數字化的大幕剛剛開始，未來一定有更多的路被打通。”
區塊鏈的野望
“十四五”將是數字經濟大發展大繁榮的五年，也是區塊鏈創新加速、構建生態、廣泛落地、納入監管的五年。
隨着區塊鏈首次被納入國家五年規劃當中，來自政策層面的利好突然湧向了區塊鏈行業。根據賽迪區塊鏈研究院統計數據顯示，從整體數量上來看，2020年國家及各部委發佈的區塊鏈相關政策已超50項，利好政策數量飛速攀升。此外，多省市出台區塊鏈專項扶持政策，開始加大探索區塊鏈產業發展路徑的力度。
在這背後，區塊鏈在垂直行業應用的落地項目不斷湧現。
在零售領域，螞蟻鏈於2017年上線天貓境外商品的跨境溯源服務，用户可以用清晰地看到奶製品從生產、質檢到運輸的整個過程，在這背後鏈上彙集了包括生產日期、流轉日期等精細維度的數據。在醫療領域，螞蟻鏈於浙江台州中心醫院開通基於區塊鏈的電子醫療票據服務，在上海華山醫院推出全國首個區塊鏈電子處方。在金融領域，全球首個基於區塊鏈的跨境匯款服務在支付寶香港錢包上線，實現了跨境匯款3秒到賬的速度。
當然不止於此，蔣國飛透露，在過去4年間，螞蟻鏈解決了50多個產業場景中的信任難題，包括農產品溯源、土地經營權流轉、版權保護及商業化等，在構建局部產業協作網絡方面，螞蟻鏈已具雛形。
高舉猛打的態勢意味着行業趨向成熟，在這背後，依舊要回到上文提到的“區塊鏈”的核心本質。在蔣國飛看來，區塊鏈核心解決的是產業協作的數字化難題，在這背後，區塊鏈的核心能力有二，其一，對供需關係的優化。其二，對信任機制的構建，也就是説，區塊鏈技術解決的是產業之間鏈接和信任的底層問題。
“螞蟻鏈的角色就是在產業中修路，幫助產業間更好地鏈接和交易，進而創造更加繁榮的產業生態。”蔣國飛説。
言下之意，在技術能力完善、存儲成本更低、隱私保護更加完備等武器的武裝下，區塊鏈助力產業協作數字化的理念會得到更為廣泛的社會認可，並推動產業數字化協作發展更近一步、創造更加繁榮的產業生態，體育產業也一定是其中之一。