當代年輕人收藏指南_風聞
新眸-2021-07-12 11:15
撰文｜亞婷
編輯｜棲木
三餐可以忽略，但限量盲盒必須得衝，這似乎已經成為當代年輕人的收藏準則。
作為近兩年來興起的潮玩盲盒，泡泡瑪特依靠自有IP和營銷俘獲了年輕人的芳心，不少年輕人紛紛跳入盲盒坑，已經入手了兩、三套甚至是更多的盲盒。根據泡泡瑪特公佈的數據顯示，在剛剛過去的618，天貓平台上，活動第一小時的銷售額同比增長1794%；京東平台上，618活動開門紅開啓即超過2020年活動當天銷售。
鉅額數字的背後，實際上是當代年輕人熱衷消費的內核。
入坑一年有餘的市場經理Jane對新眸表示，“我第一次買盲盒的時候心情不是很好，但是打開盲盒後心情好了很多。最早看到泡泡瑪特是在商場裏，設計很戳我的點，就入手了，從此一發不可收拾，收藏之所以讓人上癮，很大程度上在於收藏能帶給人以樂趣。”像Jane這樣的年輕人還有很多，在偶然機會接觸到盲盒就垂直入坑，買了一套又一套，在被問及購買盲盒是出於什麼目的時，多數人表示並沒有強烈的動機，只是單純為了滿足感。
事實上，年輕人熱衷收藏的，不止是盲盒。在豆瓣搜索關鍵詞“收藏”，查看小組可以發現“星巴克城市杯收藏”、“古董字畫收藏”、“世界錢幣收藏”、“相機收藏”等小組熱度都很高，年輕人收藏的東西千奇百怪，很多類目超出了他們的經濟承受能力。
基於此，本篇新眸將圍繞“收藏”這一話題，來談一談當今年輕人的收藏觀。
興趣點正在多維度蔓延
“兩三年前就入坑了手賬圈，家裏的本子膠帶已經堆了半個書櫃，最近我又迷上了收集各種雜誌，現在家裏的書房已經基本被雜誌佔滿。”還在讀大三的文宇一談起自己收藏的東西就滔滔不絕，自從入坑手賬以來，文宇對周圍一切與文藝相關的東西都格外地敏感，在收集雜誌前，文宇曾有一段時間瘋狂迷戀收集過火漆印章，今年年初才剛剛退坑。
微博話題#年輕人的收藏有多野#截至目前閲讀數已經達到3902萬次，被討論3.4萬次。在微博中觀察現在年輕人的收藏品，發現除了最近很火的盲盒，手辦、潮鞋、遊戲皮膚甚至是電子產品都紛紛在列。
Fredorange.com，最大的星巴克愛好者社區在線平台之一，這是由一個奧地利星巴克杯收藏家創建的網站，目的是為廣大星巴克控們提供一個分享有關星巴克產品的信息平台。數據顯示截至2017年，星巴克一共發行了5506款馬克杯，收藏數排名第一的收藏者，已經收藏了其中的3698款。
在瞭解到這些愛好的同一時間，筆者上網搜索了相關產品的價格，發現並不便宜。以王者榮耀遊戲皮膚為例，每款皮膚的價格從28.8元到288元不等，值得注意的是，越便宜的皮膚款式越多，這也就意味着想要收集齊全套的皮膚，就要花費一筆不菲的開銷。
這不禁讓人產生疑問，當代年輕人是如何支撐他們“昂貴”的收藏癖。
在與潮玩愛好者曉慧的交談中，新眸瞭解到曉慧每個月的收入在六千出頭，因為家在本地，每天的午餐、晚餐都在父母家解決，吃上面的開銷幾乎沒有，每月除去房租兩千，其餘的錢基本用來社交和收藏潮玩。在被問及花這麼多錢在收藏方面值不值時，曉慧表示“花錢沒有什麼值得不值得，只要花在自己喜歡的方面就夠了。”
顯然，年輕人熱衷收藏已經促成了一個強大的消費場。根據艾媒諮詢數據，2020年全球潮玩產業規模達到1493億元，同比增長19.7%；2020年中國潮流玩具市場規模達到295億元，同比增長44%，未來中國潮玩市場整體保持較快的增長態勢，2020-2023年CAGR為18%，預計到2023年將達到575億元。
可以預見的是，消費場形態已然發生轉變，潮玩市場僅是眾多案例中的一個典型代表。
收藏是一個偽命題嗎？
與曉慧不同，林君初入職場，目前還在試用期，每月僅能拿到一千五百元的工資，但林君每月用於購買潮鞋的開銷經常達到一千甚至以上，這也就意味着，林君每月用於其他方面的花銷不足五百元。
“自從入了潮鞋坑後，常常擔心的是吃了上頓沒下頓，又不好意思問家裏要錢，尤其是月末的幾天，幾乎是靠一天一頓泡麪生存。”當新眸問及為何不減少買鞋的開銷時，林君不好意思地説到：“這個問題父母也經常和我説，我也知道現在這個樣子不行，但每次看到新出的球鞋就控制不住自己，總覺得不買會後悔一輩子。”
像林君這樣的年輕人並不在少數，天貓在2019年發佈的《95後玩家剁手力榜單》顯示，手辦、潮鞋、電競、Cosplay和攝影成為85後年輕人中熱度最高，也是最“燒錢”的五大愛好，據不完全統計，天貓一年有近20萬在盲盒上年花費超過2萬元的“硬核玩家”。
與之相對應的一組數據，是年輕人的平均負債水平。
據尼爾森最新發布的《2019中國年輕人負債狀況報告》顯示，現階段全國年輕人的平均負債已超過13萬，其中80後負債更是已超過20萬。剔除房貸餘額之後，實際掏空年輕人的是網貸和信用卡貸，在年輕一代的負債結構中，消費類信貸是佔比最高的信貸類型，其中互聯網分期消費佔月收入的16.9%，信用卡佔月收入的13.7%。
花着未來的錢，養着收藏的夢，是一些年輕人的現狀。
在收藏衝動的驅使下，年輕人的消費是否趨於理性也很難界定。《消費者行為學》一書中曾談到，“超前消費會促進物質主義、造成低儲蓄率等一系列問題。從長遠來看這對企業來説也存在危害，2007年爆發的次貸危機的深層原因之一就是超前消費。”
在本身收入水平不高的情況下，超額或超前消費對於年輕人來説會造成一筆不小的負擔。長期的負債如同滾雪球一般越積越多，一旦事業出現變故，如何償還這部分高昂的貸款還是一個有待商榷的問題。
在此之下，我們不禁疑惑，究竟該如何評判當代年輕人收藏品的價值大小？
收藏背後的本質
從某種程度上來説，狂熱收藏的背後是Z世代消費理念的轉變。
在一些學者看來，“隨着90後、00後成為消費主力，被稱為‘Z時代’的他們，引領着中國的消費走向一個新時代。我們從追求數量、追求規模的階段，變成追求質量，也就是追求高品質的生活、高品質的生活用品時代。”
新消費理念的影響下，年輕人對於精神生活的質量更加註重，願意投入在精神方面的支出也更多。換句話説，在當代年輕人看來，物質產品不需要過高的標準，只要能滿足日常需求即可，但在精神生活方面，只有越豐富的精神活動才能充盈他們的空虛感。
“一個人來到陌生的城市，白天上班、晚上上課，平時娛樂活動也比較少，日常生活比較單調。工作累的時候，總想給自己找點調劑品。漸漸地，我喜歡上了拆盲盒這件事，那是一種類似‘拆禮物’帶來的驚喜感，讓人能夠收穫意想不到的快樂。”95後的在職研究生洋洋對自己收藏盲盒的動機作出這樣的解釋。
值得警惕的是，在年輕人快速變化的收藏喜好面前，又有多少行業品牌能夠常青？而由年輕人收藏烘托起的數十億消費市場似乎也只是“虛有其表”。
根據今年天貓618公佈數據，細分品牌的TOP1當中有459個品牌是新品牌，產品競爭當中新品和爆品仍然是品牌增長主要動力，在渠道的助推之下，許多爆品誕生的週期也大大縮短了。這組數據真實反映了年輕人熱衷嘗新消費的思維，在這種理念的助推下，品牌只能不斷出新，以此來俘獲年輕人搖擺不定的心。
事實也的確如此，新眸經過調研後發現，除了那些真正熱衷收藏的人，也有很多年輕人並非出自身收藏愛好，而是一時的盲目跟風，這也是新眸在上文提到的一個疑慮，一旦年輕人對於品牌喜愛的熱度淡去，這些新品牌也將陷入困境，非理性消費帶動的市場是否值得更多期待也需重新衡量。
年輕人熱衷收藏，是滿足自身所需的一種生活方式，但花錢買快樂，也要講究實際。