抖音打擊刷量控評行為:數據造假是互聯網行業的毒瘤_風聞
石头IT视角-2021-07-13 21:36
7月12日消息,近日抖音官方發佈消息,將重點打擊“無底線追星行為”,主要是刷量控評、黑粉殭屍號等。但其實現在互聯網上的數據造假現象十分氾濫,遠不止抖音、快手這樣的短視頻平台,還有電商平台、社交平台等。為什麼互聯網上出現如此龐大的虛假數據,主要原因是數據影響着用户和消費者的決策,例如:某個網店的商品全是好評、差評極少,這會直接影響消費者是否購買。
刷量控評早已形成灰色產業鏈
流量明星需要虛假流量為自己造勢,吸引觀眾的眼球,以提高自己的知名度,進而獲得商業代言,從而實現利益轉化。而商家和網店同樣如此,數據上好看確實可以欺騙大部分消費者。現在刷量控評已形成完整的灰色產業鏈。需求方購買刷量套餐或者服務,刷量公司再安排刷單任務,一般刷量公司會僱傭大量的水軍來完成任務。由於是純人工刷單,平台很難通過技術手段去封殺水軍賬號。而且水軍賬號完全可以以普通用户的視角去評論。
如何打擊平台上數據造假現象
目前電商平台、社交平台、短視頻平台,這三大類型的平台成為刷量的重災區。作為網店店主,肯定想讓消費者看到更多的產品好評,這樣才可以誘導消費者購買。作為短視頻平台上的自媒體作者,當然希望自己的作品被更多人看到。而作品的評論、點贊、轉發等數據會直接影響作品的推薦量。
要打擊這些平台上的數據造假行為,不是一朝一夕可以見效的,相關部門需要積極介入,嚴格監督這些平台。而平台運營商必須承擔相應的責任,平台上的數據應該對相關部門開放。
平台運營商應該承擔哪些責任
顯然,作為平台的運營商,肯定清楚數據造假普遍存在。那麼平台為何不下大力氣整治呢,原因應該有兩點:一是技術上難以實現,網絡水軍來着各地,網絡地址也各不相同。二是平台整治刷量控評行為,也會影響到平台自身的利益,而且運營成本也會增加,所以平台自身沒有那麼大的動力去自我淨化。
不僅是青少年追星要理智,在消費主義的浪潮下,消費者在消費時也要保持理智。不要輕易被商家和平台上好看的數據欺騙,數據造假非常容易,而獲得的回報卻很豐富。所以會有那麼多的網店和商家需要刷銷量和好評,大數據時代確實給我們的生活帶來了便捷,但是虛假的大數據還有多少價值呢?只不過是商家和企業割韭菜的工具罷了。作者:石頭IT視角 個人博客:www.bjjiefei.com