無招時代過去，釘釘未來還有什麼招數？_風聞

風清揚隱退江湖，阿里也再無無招。

來源|AI藍媒匯

ID:lanmeih001

作者|葉二

編輯|魏曉

“你的劍招使得再渾成，只要有跡可循，敵人便有隙可乘。但如你根本並無招式，敵人如何來破你的招式。”

金庸《笑傲江湖》第10章傳劍中，風清揚在傳授令狐沖“獨孤九劍”的同時，説出了他對武學至高境界的理解：正是無招勝有招。

阿里，也有個風清揚，大家都知道，是馬雲。阿里，也有個無招，大家或也都知道，是陳航。

阿里濃厚的花名文化下，陳航為自己取下風清揚 “無招勝有招”的那個“無招”花名，含義以及野心都不言而喻，正是要追隨馬雲併成為阿里最具戰鬥力的那個人。

名字取太大，就看能否壓得住。

馬雲之於風清揚，早已沒有懸念。但陳航之於無招？還沒有確切答案。

如果放在幾年前，陳航根本就配不上“無招”這個花名，不僅辜負了馬雲的厚望，還白白浪費了阿里10個億的真金白銀。別説勝了，彼時的他被阿里內部形容為“最失敗”的人。

好在陳航最後拿出了釘釘，打了個漂亮的翻身仗。

截止2020年，釘釘已是一家用户超過3億、超過1500萬家企業組織在線的企業服務巨頭。

也憑藉於此，陳航之於無招，也終於有了強勁肌肉支撐。

甚至陳航也有底氣將自己對張小龍相提並論：“張小龍追求個人自由最大化，我追求的是集體自由最大化。”

但阿里終究不是騰訊。

張小龍或許可以永遠固守在廣州，固守在微信，即便深圳總部有所召喚。但對於陳航來説，首先他是個阿里人，其次才是釘釘的靈魂人物。

去年 9 月，在阿里新一輪戰略調整中，釘釘升級為大釘釘事業部，無招被調離釘釘，新擔任職位為阿里巴巴 CEO 張勇助理。大釘釘事業部掌門人由阿里雲智能總裁張建鋒（行癲）兼任。

再到今年7月，根據 36 氪消息，陳航將離職創業，新公司名為 " 兩氫一氧（杭州）數字科技有限公司 “，創業方向為跨境出海領域。

據瞭解，此次其離職創業，正與去年至今阿里巴巴對 To B 業務的調整有着直接關係。

於是陳航轉身之後，風清揚隱退江湖，阿里也再無無招。

老玩家的再發力

陳航，是個不折不扣的阿里元老。

1999年，馬雲從北京回到杭州繼續創業，十八羅漢齊聚湖畔花園。

這段創業故事的開端部分，陳航作為浙江科技學院計算機專業的一名尚未畢業的學生，在這裏度過了一段時間的實習歲月。

陳航是四川宜賓大山的廠礦子弟，小時候常去遊戲廳，街霸打得無敵。無數次的挑戰讓他從小就對勝利有急切的慾望，並嚮往着出外闖蕩。

一開始的阿里，並沒能留住這位意氣風發的少年人。從學校畢業後的陳航離開阿里，留學日本，隨後在日本一呆就是11年，期間歷經多家日本企業。

鍍了金，也磨了性子。11年的日本孤獨經歷，陳航學會了如何潛心專注於一件事。並在2010年前後，陳航回國，再次投入到馬雲依舊敞開的懷抱，成為淘寶的一員。

彼時阿里，已經算是互聯網巨頭了，無論體量，還是員工人數，都相較11年前倍增了太多。

迴歸後的陳航，作為阿里初創時期便參與進來、見證了包括馬雲在內的十八羅漢“屌絲期”模樣、並且在日本鍍金11年已久的人物，是很多阿里員工眼中的元老與大神。

當然，陳航也迫切需要證明自己。

重歸阿里，他負責的第一個重頭項目是一淘網。

彼時的淘寶正處於高增長時期，流量很高，淘寶有想法打造一款基於自身體系的搜索引擎，這個任務交給了陳航。

但在陳航手中，即便他也付出了無數心力，即便依託阿里豐厚的流量土壤，一淘網依舊沒做出什麼起色，逐步成為別人眼中的“失敗項目”。

阿里內部員工也第一次對陳航的能力產生質疑，曾經的大神形象，開始動搖。

然後，便是全面崩塌。

 “微信起來的時候，我每天都在撓頭髮。” 2013年在馬雲的焦慮下，阿里決定推出來往，以對抗在移動互聯網大放光芒的微信。

這個風清揚極其重視，整個集團拿出10億資金的重要權重項目，交到了陳航手中。

結果世人都知道了。

即便包括馬雲在內，阿里儘可能動用集團資源來進行推廣，來往用户數據依然很難看，無法撼動不了一絲微信的地位，逐步淪落為邊緣產品。2015年年初，馬雲在一次演講中低頭認輸。

陳航，就此被釘上“恥辱柱”，成為了彼時阿里最失敗的人。

功臣，卻無主角命

命運是公平的，在上帝關掉這個門的同時，也會打開一道窗。

“就好比動畫片《七龍珠》裏的賽亞人，被打死以後又變強大了。超級賽亞人，怎麼成長起來的，被打一頓以後，沒打死就起來了，再打一頓沒打死，又起來了。這跟做‘來往’的過程是一樣的，沒有被打死，活過來的時候有經驗的。”

陳航曾經總結出這段心路歷程。

帶着不服輸的心態，以及“死去活來”中得到的經驗，2014年年中，陳航找到馬雲，要在阿里創業聖地湖畔花園重新創業。

這處由馬雲購於1998年的150平米的商品房，先後孵化出支付寶、天貓、菜鳥物流等一批阿里明星項目。

這裏同樣是陳航的“思過崖”。

如同令狐沖在思過崖最終遇到了風清揚，學會了獨孤九劍“無招勝有招”的奧義，這一次，陳航在湖畔花園閉關，依靠瘋魔般偏執與破釜沉舟的決心，一路橫衝直撞，最終成了釘釘。

那時的陳航真是瘋子，釘釘當時的團隊也被稱之為“釘釘瘋人院”。

為了瞭解中小企業的工作流程，陳航帶着團隊直接入駐公司，親自蒐集用户使用反饋。有次凌晨2點，有公司在使用釘釘遇到BUG，陳航團隊得知後，在凌晨4點就把BUG修復了。

再到後來釘釘逐步打出了名聲後，釘釘團隊招人的標準之一就是“夠不夠瘋狂”。每當新人進來，他們就會分到這樣一件T恤，上面印着“BE CRAZY”。

隨着釘釘的崛起，阿里雖然沒能在個人社交上完成對騰訊的戰略防禦，但卻在企業社交這一同樣寬廣的藍海上打開一個嶄新的局面。

與此同時，作為核心功臣，對，就是這個“ding”死所有打工人的“無招”，在江湖上的名號也是越叫越響了，不僅在內部，亦在外部。

那時的陳航，風光無限。

一洗過往陰霾，可以在公開場合自信調侃當年做來往，“本想孵出個雞，卻最終生了個鴨”；

拳打腳踢微信，儘管團隊成員希望陳航不要在公開場合評論友商，但陳航仍要談一談，並且釘釘還在機場、高鐵和寫字樓電梯間展開密集的廣告轟炸，其中不乏暗懟微信的內容；

同時是時候談夢想了，釘釘的目標是幫助中國四千三百萬的中小企業從紙質辦公時代，跨越 IT時代，直接進入到雲和移動時代……

陳航終於在阿里證明了自己，無招也終於成為了風清揚麾下的核心干將。

本以為已然逆天成功，可是，無招終究也只是無招，沒有令狐沖般的主角命。

曾經，陳航把釘釘比喻為阿里集團當中的“計劃單列市”，甚至是“唯一的計劃單列市”。但隨着時勢轉移，“計劃單列”也得服從集團更高層面的戰略統籌：雲釘一體。

2019年6月，距離馬雲退休還有三個月，接任者張勇主導了一次較大規模的組織升級。其中一項便是，釘釘進入阿里雲智能事業羣，陳航向阿里巴巴集團CTO兼阿里雲智能事業羣總裁張建鋒彙報。

一年後，陳航調離釘釘，轉崗為張勇助理，再到今日，離職創業。

釘釘依舊成功，阿里有着更大謀算，只是釘釘的無招時代，已經告一段落。