無招時代過去,釘釘未來還有什麼招數?_風聞
记者站-记者站官方账号-国内知名媒体人社群平台2021-07-14 11:30
風清揚隱退江湖,阿里也再無無招。
來源|AI藍媒匯
ID:lanmeih001
作者|葉二
編輯|魏曉
“你的劍招使得再渾成,只要有跡可循,敵人便有隙可乘。但如你根本並無招式,敵人如何來破你的招式。”
金庸《笑傲江湖》第10章傳劍中,風清揚在傳授令狐沖“獨孤九劍”的同時,説出了他對武學至高境界的理解:正是無招勝有招。
阿里,也有個風清揚,大家都知道,是馬雲。阿里,也有個無招,大家或也都知道,是陳航。
阿里濃厚的花名文化下,陳航為自己取下風清揚 “無招勝有招”的那個“無招”花名,含義以及野心都不言而喻,正是要追隨馬雲併成為阿里最具戰鬥力的那個人。
名字取太大,就看能否壓得住。
馬雲之於風清揚,早已沒有懸念。但陳航之於無招?還沒有確切答案。
如果放在幾年前,陳航根本就配不上“無招”這個花名,不僅辜負了馬雲的厚望,還白白浪費了阿里10個億的真金白銀。別説勝了,彼時的他被阿里內部形容為“最失敗”的人。
好在陳航最後拿出了釘釘,打了個漂亮的翻身仗。
截止2020年,釘釘已是一家用户超過3億、超過1500萬家企業組織在線的企業服務巨頭。
也憑藉於此,陳航之於無招,也終於有了強勁肌肉支撐。
甚至陳航也有底氣將自己對張小龍相提並論:“張小龍追求個人自由最大化,我追求的是集體自由最大化。”
但阿里終究不是騰訊。
張小龍或許可以永遠固守在廣州,固守在微信,即便深圳總部有所召喚。但對於陳航來説,首先他是個阿里人,其次才是釘釘的靈魂人物。
去年 9 月,在阿里新一輪戰略調整中,釘釘升級為大釘釘事業部,無招被調離釘釘,新擔任職位為阿里巴巴 CEO 張勇助理。大釘釘事業部掌門人由阿里雲智能總裁張建鋒(行癲)兼任。
再到今年7月,根據 36 氪消息,陳航將離職創業,新公司名為 " 兩氫一氧(杭州)數字科技有限公司 “,創業方向為跨境出海領域。
據瞭解,此次其離職創業,正與去年至今阿里巴巴對 To B 業務的調整有着直接關係。
於是陳航轉身之後,風清揚隱退江湖,阿里也再無無招。
老玩家的再發力
陳航,是個不折不扣的阿里元老。
1999年,馬雲從北京回到杭州繼續創業,十八羅漢齊聚湖畔花園。
這段創業故事的開端部分,陳航作為浙江科技學院計算機專業的一名尚未畢業的學生,在這裏度過了一段時間的實習歲月。
陳航是四川宜賓大山的廠礦子弟,小時候常去遊戲廳,街霸打得無敵。無數次的挑戰讓他從小就對勝利有急切的慾望,並嚮往着出外闖蕩。
一開始的阿里,並沒能留住這位意氣風發的少年人。從學校畢業後的陳航離開阿里,留學日本,隨後在日本一呆就是11年,期間歷經多家日本企業。
鍍了金,也磨了性子。11年的日本孤獨經歷,陳航學會了如何潛心專注於一件事。並在2010年前後,陳航回國,再次投入到馬雲依舊敞開的懷抱,成為淘寶的一員。
彼時阿里,已經算是互聯網巨頭了,無論體量,還是員工人數,都相較11年前倍增了太多。
迴歸後的陳航,作為阿里初創時期便參與進來、見證了包括馬雲在內的十八羅漢“屌絲期”模樣、並且在日本鍍金11年已久的人物,是很多阿里員工眼中的元老與大神。
當然,陳航也迫切需要證明自己。
重歸阿里,他負責的第一個重頭項目是一淘網。
彼時的淘寶正處於高增長時期,流量很高,淘寶有想法打造一款基於自身體系的搜索引擎,這個任務交給了陳航。
但在陳航手中,即便他也付出了無數心力,即便依託阿里豐厚的流量土壤,一淘網依舊沒做出什麼起色,逐步成為別人眼中的“失敗項目”。
阿里內部員工也第一次對陳航的能力產生質疑,曾經的大神形象,開始動搖。
然後,便是全面崩塌。
“微信起來的時候,我每天都在撓頭髮。” 2013年在馬雲的焦慮下,阿里決定推出來往,以對抗在移動互聯網大放光芒的微信。
這個風清揚極其重視,整個集團拿出10億資金的重要權重項目,交到了陳航手中。
結果世人都知道了。
即便包括馬雲在內,阿里儘可能動用集團資源來進行推廣,來往用户數據依然很難看,無法撼動不了一絲微信的地位,逐步淪落為邊緣產品。2015年年初,馬雲在一次演講中低頭認輸。
陳航,就此被釘上“恥辱柱”,成為了彼時阿里最失敗的人。
功臣,卻無主角命
命運是公平的,在上帝關掉這個門的同時,也會打開一道窗。
“就好比動畫片《七龍珠》裏的賽亞人,被打死以後又變強大了。超級賽亞人,怎麼成長起來的,被打一頓以後,沒打死就起來了,再打一頓沒打死,又起來了。這跟做‘來往’的過程是一樣的,沒有被打死,活過來的時候有經驗的。”
陳航曾經總結出這段心路歷程。
帶着不服輸的心態,以及“死去活來”中得到的經驗,2014年年中,陳航找到馬雲,要在阿里創業聖地湖畔花園重新創業。
這處由馬雲購於1998年的150平米的商品房,先後孵化出支付寶、天貓、菜鳥物流等一批阿里明星項目。
這裏同樣是陳航的“思過崖”。
如同令狐沖在思過崖最終遇到了風清揚,學會了獨孤九劍“無招勝有招”的奧義,這一次,陳航在湖畔花園閉關,依靠瘋魔般偏執與破釜沉舟的決心,一路橫衝直撞,最終成了釘釘。
那時的陳航真是瘋子,釘釘當時的團隊也被稱之為“釘釘瘋人院”。
為了瞭解中小企業的工作流程,陳航帶着團隊直接入駐公司,親自蒐集用户使用反饋。有次凌晨2點,有公司在使用釘釘遇到BUG,陳航團隊得知後,在凌晨4點就把BUG修復了。
再到後來釘釘逐步打出了名聲後,釘釘團隊招人的標準之一就是“夠不夠瘋狂”。每當新人進來,他們就會分到這樣一件T恤,上面印着“BE CRAZY”。
隨着釘釘的崛起,阿里雖然沒能在個人社交上完成對騰訊的戰略防禦,但卻在企業社交這一同樣寬廣的藍海上打開一個嶄新的局面。
與此同時,作為核心功臣,對,就是這個“ding”死所有打工人的“無招”,在江湖上的名號也是越叫越響了,不僅在內部,亦在外部。
那時的陳航,風光無限。
一洗過往陰霾,可以在公開場合自信調侃當年做來往,“本想孵出個雞,卻最終生了個鴨”;
拳打腳踢微信,儘管團隊成員希望陳航不要在公開場合評論友商,但陳航仍要談一談,並且釘釘還在機場、高鐵和寫字樓電梯間展開密集的廣告轟炸,其中不乏暗懟微信的內容;
同時是時候談夢想了,釘釘的目標是幫助中國四千三百萬的中小企業從紙質辦公時代,跨越 IT時代,直接進入到雲和移動時代……
陳航終於在阿里證明了自己,無招也終於成為了風清揚麾下的核心干將。
本以為已然逆天成功,可是,無招終究也只是無招,沒有令狐沖般的主角命。
曾經,陳航把釘釘比喻為阿里集團當中的“計劃單列市”,甚至是“唯一的計劃單列市”。但隨着時勢轉移,“計劃單列”也得服從集團更高層面的戰略統籌:雲釘一體。
2019年6月,距離馬雲退休還有三個月,接任者張勇主導了一次較大規模的組織升級。其中一項便是,釘釘進入阿里雲智能事業羣,陳航向阿里巴巴集團CTO兼阿里雲智能事業羣總裁張建鋒彙報。
一年後,陳航調離釘釘,轉崗為張勇助理,再到今日,離職創業。
釘釘依舊成功,阿里有着更大謀算,只是釘釘的無招時代,已經告一段落。