和林俊杰一起點亮手環，QQ音樂的live還有多少創新玩法？_風聞

　　作者 / 天王星

　　“裹着心的光，很暖，與你有關，有夢就聽得到，用愛呼應感嘆。”

　　7月10日，QQ音樂，林俊杰“《聖所FINALE》終點站”演唱會如期上線。

　　充滿科技感的舞台，帶着笑意的林俊杰，用《聖所+編號89757+Wonderland》打開了演唱會序幕，從《期待愛》唱到了《那些你很冒險的夢》等，重新編曲的《江南》給足了驚喜，《一千年以後》壓軸，《不為誰而作的歌》收尾。

　　關掉房間的燈，娛sir搖晃着手中的手環，與屏幕裏林俊杰手上戴着的，一起變藍、變粉，變黃、又變藍，整場演出都跟着音樂的節奏，聽到林俊杰喊“大家一起來”的時候，立刻就快樂的大聲合唱。

　　那一刻，彷彿置身線下演唱會現場。

　　和林俊杰一起

　　點亮“《聖所FINALE》終點站”手環

　　“聖所的人在哪裏？”

　　當林俊杰喊出這句歌迷們聽了無數次的問候之後，娛sir脱口而出就想回復一句：“聖所的人，今晚都在QQ音樂”。

　　身着華服的林俊杰站在科技感十足的虛實結合場景裏，從《聖所》過度到《編號89757》，再過度到《Wonderland》的絲滑，難怪滿屏彈幕都在打“yyds”。

　　到了中場的零距離粉絲互動環節，林俊杰還與身處美國的新加坡籍粉絲和上海的粉絲，連線玩起了《我畫你猜》的遊戲，猜手環就差直接告訴歌迷答案了；還和上海粉絲隔空演唱了新單曲《裹着心的光》。

　　兩位粉絲享受前排vip被cue的互動待遇，滿屏彈幕都在訴説羨慕。

　　使用XR技術打造的沉浸式場景，甚至還設計了被樹藤捆綁的立體畫面，加上林俊杰時不時呼喊大家合唱，還猜測歌迷們正在用什麼方式觀看： “跟所有朋友聚會，戴着光芒手環看？”的花式互動打趣，真·零距離。

　　值得一提的是，本次演唱會開創了線上音樂商業新模式，首次推出了互動光芒手環。投屏，跟朋友們聚在一聽揮動互動手環的那一刻，線下演唱會的真實感加滿。

　　從商業化角度，這是QQ音樂助力線上live進入深度探索階段的創新之一，但最終能否促成商業化的全新進階，歌迷們的使用反饋至關重要。

　　從平台內小組的討論來看，大家紛紛曬出了手環的使用，那些粉色、黃色、藍色的色彩變幻，都是歌迷們的內心心情寫照：

　　互動手環除了“亮燈互動”功能，更重要的是提供進入“沉浸”狀態的場景道具，追求的是同時空、同空間以及同頻感：

　　很顯然，對於QQ音樂這樣的創新，市場給予的回應是積極的。

　　融合產品體驗場景下的音樂內容滲透，更能讓歌迷被打動，聽與看，已經不能夠，滿足歌迷對線上演出日益提升的擬真感的演出體驗追求。

　　QQ音樂在畫質和流暢度的優秀表現，也得到了粉絲的一致好評：

　　此次QQ音樂在林俊杰“《聖所FINALE》終點站”線上演唱會之中，將內容、互動，融入到用户體驗之中，互動手環的探索也取得較成功的認可。

　　當林俊杰晃動着手中的手環，喊出那句“聖所的人在哪裏”，手中的手環變幻了顏色，時間突然倒回到了那個哼唱着“不懂愛恨情仇煎熬的我們……”看窗外滴滴答答落雨的夏天。

　　那個瞬間，娛sir就理解了，互聯網大佬們所説的“全真互聯網”，離我們越來越近了。

　　線上演出，玩出線下真實感。

　　如同林俊杰在此次線上演唱會開場的那段發言：「這兩年深深體會到，計劃趕不上變化」。他感慨世事多變，但也笑着説，粉絲不用再擔心搶不到票了，現在全世界可以一起觀賞演出。

　　“不要以自己的認知來看這場演唱會。”

　　這句話幾乎可以對應上本年度所有在QQ音樂上的直播的live演出。

　　站內high到站外

　　歌迷同好歡聚QQ音樂

　　演出還未正式上線，大家如同去看線下演出的相約一般，早早就集合在了QQ音樂，等待着大幕拉起。

　　她們討論新歌：

　　曬此次《聖所FINALE》終點站手環和周邊，呼朋喚友的討論如何正確使用：

　　評論區嘰嘰喳喳，與過去的每一場線下相見一樣，高興地討論起過去喜愛的作品：

　　在QQ音樂的持續預熱下，“《聖所FINALE》終點站”在全網持續發酵。

　　一直以來，從開放預約的首頁預熱，到撲通社區運營以及藝人空降互動的策劃與積極在評論區設置話題引起討論，再延展到線下應援。

　　在此之前，QQ音樂早早就開始了預熱與鋪墊工作的準備。

　　6月9日，本次主打新歌《裹着心的光》在QQ音樂上線。歌曲一經上線，聖所的人們立刻湧入QQ音樂撲通社區的林俊杰小組。

　　他們解讀着歌曲裏傳達的鼓勵和温暖，在歌詞裏看到過往作品的融入，在評論區書寫與偶像共同成長的那些歲月，迅速激活了小組內成員們的討論熱情。

　　演出結束之後，撲通社區內的林俊杰小組，更成為了粉絲持續表達喜愛與激動之情的集中地。大家分享當晚最喜歡的曲目，感嘆林俊杰的演唱硬實力也讚揚他在選曲、編曲上的用心。

　　QQ音樂，為歌迷們和喜歡的歌手，提供了一個交流的平台，在這裏大家可以與愛好一致的同好們交流愛好，談論喜歡的音樂，相約一起看演出。

　　QQ音樂持續激活立體生態

　　為音樂價值擴容

　　縱觀QQ音樂這一年間做過的數十場演出，從陳奕迅、五月天、劉若英、林俊杰、孫燕姿、到毛不易、R1SE……跨越了時間與空間的限制，調動內容、技術、運營、社區，QQ音樂不斷豐富用户的內容體驗，助力音樂產業快速迭代升級。

　　除此以外，QQ音樂在無論是新專首發、線上首唱還是live等等的預熱期站內運營，也有效地提升粉絲參與度與熱情。

　　相關數據顯示，已經有近百位明星藝人曾多次空降QQ音樂評論區或站內撲通社區與歌迷在線互動。而線下大屏打call的花式表白更是數不勝數。

　　以R1SE週年慶生會為例，歌迷在QQ音樂站內的反響有多熱烈？

　　首唱之後，團專一經上線，在24小時內即完成雙白金唱片認證,一舉斬獲QQ音樂暢銷榜第2位，主打曲《曜》的QQ音樂評論全是小作文。

　　而此次QQ音樂在林俊杰“《聖所FINALE》終點站”互動光芒手環的創新解鎖，加強了互動感與參與性不斷豐富用户體驗的同時，還為付費演出的模式帶來了周邊開發的升級。

　　演出開始之前，不斷在撲通社區的小組內釋放物料與手環玩法，將基於音樂娛樂相似興趣的用户，持續吸引粉絲們的關注和熱議。演出結束之後，市場反饋也還在不斷正向加碼，QQ音樂的線上演出對擬真感得到了無數好評。

　　從站內生態建設到再到如今的互動手環創新，可以看到的是，伴隨着內容生態的全鏈路建設，QQ音樂正不斷通過創新玩法，持續加深與用户的鏈接，擴容業務價值的同時，也不斷助力數字音樂產業的繼續升維。