微信“彩鈴”上線，醉翁之意在音樂？_風聞

作者 | 竇鈴鼓          編輯 | 範志輝

7月14日，微信正式發佈iOS用户8.0.8版本。在上線的若干新功能當中，最令人眼前一亮的莫過於好友來電鈴聲自定義的板塊，讓人不禁夢迴彩鈴時代。

大概只有“有些年紀在身上”的網友對彩鈴十分熟悉，給00後簡單科普一下：所謂彩鈴，就是“個性化多彩回鈴音業務”（Coloring Ring Back Tone）的簡稱。用户開通該業務後，別人撥打其電話等待接通時聽到的便不再是單調的“嘟…嘟…”聲，而是一段被呼叫用户精心設置過的音樂。

用户升級微信後，可通過“我-設置-新消息通知-提示音與鈴聲”的路徑找到“來電鈴聲”進行設置，同時可勾選“朋友呼叫我時可聽到我的來電鈴聲”作為“彩鈴”。我們終於可以換掉默認鈴聲，設置自己喜歡的音樂，還可以為為某些聯繫人設定專屬鈴聲。

目前，鈴聲可選用的音樂素材來源於QQ音樂上的熱門歌曲和視頻號上的熱門音源，如果有自定義鈴聲需求的話，也可通過視頻號上傳內容。

微信“彩鈴“甫一上線便引發熱議，有許多人狠狠收穫了一把文藝復興的快樂，也有人斥之為雞肋功能。對於很多常年靜音的用户，彩鈴有與沒有也沒什麼分別。而我們好奇的是，微信在今天掀起這樣一番復古潮流，醉翁之意，在於何處？

從2G到5G，彩鈴市場的價值幾何？

彩鈴技術最早在2002年的韓國首推。一年後，中國三大運營商相繼推出了彩鈴業務。自此，一個彩鈴的黃金年代就如火如荼地開始了。

正所謂，“彩鈴一響，黃金萬兩”（語出《三聯文化週刊》），除了為運營商提供了財富密碼之外，在那個盜版橫行導致實體唱片銷量急速下滑的年代，彩鈴有力地保護了音樂版權，一度也成為音樂產業的重要收入來源。

數據顯示，2004年1月，彩鈴用户規模是105萬人，到2005年3月，用户已超過了4000萬人，普及率達到了18％。作為無線增值業務中的“搖錢樹”，彩鈴的吸金能力促使音樂產業各方積極參與其中，如滾石唱片公司成立了運作彩鈴業務的廣州滾石移動網絡有限公司。

據報道，2005年，龐龍的《兩隻蝴蝶》彩鈴被下載了1500萬次，一年就給公司賺了2個多億，龐龍也因此在2006年登上了福布斯排行榜。與此同時，《QQ愛》、《狼愛上羊》、《求佛》等歌曲隨彩鈴紅遍大江南北，楊臣剛、王蓉、鄭源等歌手也迅速走紅。

十幾年過去，智能機和移動互聯網的大潮一浪高過一浪，2G、彩鈴和功能機一起淘汰成為歷史，逐漸在市場上沉寂。而2018年以來，5G技術的發展似乎為彩鈴的復歸帶來了曙光。

進入5G時代之後，中國移動聯合咪咕音樂率先推出基於VoLTE和5G通信技術的視頻彩鈴，即用户撥打電話後，可以看到一段被叫用户設置的高清視頻。

據咪咕音樂公佈的數據，在2018年3月視頻彩鈴業務剛剛內測上線時，用户數量只有1萬餘人；到2019年12月，蔡徐坤成為“5G視頻彩鈴宣推官”，用户規模超6700萬。據悉，目前中國移動的彩鈴用户規模近2億。

2019年10月，中國聯通也正式推出5G視頻彩鈴業務，推出主叫彩鈴、高清彩鈴、熱線彩鈴、AI情景彩鈴、媒體彩鈴等多款創新產品應用。截至2020年12月22日，聯通視頻彩鈴正式商用的第162天，用户量也成功破億。2020年5月，中國電信也宣佈正式上線5G視頻彩鈴，還聯合抖音、B站等多家短視頻平台，開展“美鈴達人100+”召集計劃，集合雙方優勢資源，提供內容變現通道。

目前來看，視頻彩鈴還沒有複製音頻彩鈴時代的成功，但隨着5G的加速普及，同樣展現出較為迅猛的發展速度，迎頭趕上了短視頻的潮流。那麼，此時推出微信“彩鈴”的張小龍，也是想在5G時代的視頻彩鈴市場分一杯羹嗎？或許不是沒有可能。

在年初微信十週年演講中，張小龍大講了“聽歌體驗視頻化”的概念，微信隨即便推出8.0版本，更新了兩個相關功能：其一是點開朋友分享的QQ音樂，可以看到視頻畫面；其二是在音樂播放界面中，新增了創作音樂視頻的功能按鈕。

這正驗證了張小龍所説的“我希望聽歌的時候能夠看到一點東西”，其實短視頻音樂與彩鈴音樂不無相通之處，都具有時長較短但極為抓耳的特點。他這一步棋，就是希望通過彩鈴打開一個音樂與社交結合的新場景。

騰訊音樂與微信頻繁聯動，意在爭取短視頻時代的話語權

在張小龍的微信版圖裏，音樂一直是其中不可或缺的一塊，微信也不停地就音樂深度打開社交場景。

從最早朋友圈的音樂分享，到搜一搜的打通QQ音樂和全民K歌的聽歌、K歌；從視頻號的音樂可視化，到昨天微信“彩鈴“的音樂社交；再到今天（7月15日）上午，微信聯合QQ音樂又推出重磅新功能，即QQ音樂聽歌（VIP歌曲除外）可一鍵分享到微信狀態。

在最新版本的QQ音樂裏，用户可在播放頁面點擊分享後找到“微信狀態”按鈕，點擊後會自動跳轉微信狀態界面，可自由輸入分享心情、加話題，也可以點擊“就這樣”，即可成功發佈狀態。發佈成功後，朋友在個人主頁下拉即可播放歌曲，並顯示歌詞。

這無疑比在朋友圈分享音樂來得更加自由和個人化，不會打擾到別人，也沒有社交負擔。你可以隨時隨地用音樂表達狀態，也可以給喜歡的歌手打歌，關心你的朋友也會通過音樂更加了解你的心情。

除了音樂場景以外，微信近來為用户開創的社交場景變得更加豐富，不僅可以在微信應用內部實現音樂播放，還可以關聯所有使用該音源的視頻號作品可供切換觀看。

微信搜索到的海量音樂（來自QQ音樂）均可用於創作音樂視頻，創作視頻分為自由模式和節奏模式，自由模式的視頻時長最長1分鐘，點選節奏模式則分在8到15秒不等，微信會將音樂自動按歌詞拆分片段，幫助創作者更好地把握視頻素材與音樂節奏的配合。

而通過與全民K歌打通，用户無需下載和切換APP，微信小程序就是K歌房。K歌形式多樣，好友接唱、片段唱、整首唱，不一而足。

基於微信得天獨厚的社交屬性和用户基礎，它在音樂領域的每一步探索都將對音樂的宣發和傳播起着不可估量的作用。

自視頻號功能推出以來，微信就積極吸引了汪峯、五條人、阿雲嘎、吉克雋逸等多名知名音樂人入駐；視頻號“使用原聲”等功能的增加，也在某種程度上打破了短視頻音樂碎片化的困境，讓歌曲的完整性傳播有了突破的可能。

而在今年4月，微信視頻號攜手QQ音樂還發布了原創音樂共振計劃，兩大騰訊系平台通力合作，為原創音樂人提供億級流量曝光資源、明星製作人造勢、專輯製作和助夢獎勵金等一系列扶持計劃。而在可視化的趨勢下，與朋友圈打通的視頻號也必將是今後助推音樂人成長進階的重點平台。

據晚點Latest報道，在近期的架構調整中，QQ音樂直播與全民K歌直播進行了團隊整合，致力於全新形態互動視頻的功能開發。而此功能的實現也將與微信視頻號相融合，可見，可見騰訊系平台資源的整合走向了更深一步。

除了佈局長音頻、播客等創新業務，創造新的增長模式與機會，也必將利用好“微信”這張流量王牌， QQ音樂和全民K歌就是最大的受益者（畢竟是親兒子）。在持續發力內容端和平台端的同時，騰訊音樂最近加速與微信生態的聯動，也能夠更好地應對短視頻平台的衝擊，掌握定義“好音樂”的話語權。

結語

微信究竟能否讓彩鈴文藝復興？從現實情況看其實未必。

一方面，彩鈴曾經作為彰顯個性的工具，是在娛樂方式單調的功能機時代迎來了爆發增長的機會，而如今，人們展現自我的出口和平台已然是五花八門；另一方面，大多數年輕人早已把手機調至靜音或震動，彩鈴的使用頻率其實寥寥。設想如果在商務場景或在陌生的社交環境，從微信裏傳來一段“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”……這樣的社死場面光是想想就已經讓人腳趾抓地。

就功能本身而言，微信彩鈴或許和拍一拍等功能一樣，不過是吹起一陣風，熱度過去一切又歸於平靜。但是這股熱度背後，我們看到的是微信作為騰訊音樂的流量池，為騰訊音樂打通音樂產業全鏈條的“野心”備好的燃料。

從朋友圈、搜一搜、視頻號一步步走來，微信已經打通了聽音樂、看音樂、K歌、直播和二創的各個場景，再加上與騰訊系平台互相之間的資源整合，其音樂生態逐漸成熟。

可以預見，類似的玩法後續還會繼續推出。有意思的是，今天抖音音樂宣推平台宣佈即將開啓內測，打造聽歌、推廣等一站式服務。而在抖音、快手強勢介入音樂賽道下，微信究竟能否幫助騰訊音樂後發制人，假以時日，可見分曉。

排版 | 安林

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