為了讓你看直播，微信拼了!_風聞

所謂的“直播時代”或許真不遠了，但微信剛剛起跑。

作者 | 陳出木

出品 | 微果醬

7月10日，根據《反壟斷法》第二十八條和《經營者集中審查暫行規定》第三十五條規定，市場監管總局突然叫停虎牙和鬥魚的合併案，這個由騰訊主導、自年初就陷入反壟斷審查的項目最終戲劇性收尾了。

審查表明，本案相關市場為中國境內網絡遊戲運營服務市場和遊戲直播市場。騰訊在上游網絡遊戲運營服務市場份額超過40%，排名第一；虎牙和鬥魚在下游遊戲直播市場份額分別超過40%和30%，排名第一、第二，合計超過70%。目前，騰訊已具有對虎牙的單獨控制權和對鬥魚的共同控制權。如虎牙與鬥魚合併，將使騰訊單獨控制合併後實體，進一步強化騰訊在遊戲直播市場的支配地位，同時使騰訊有能力和動機在上下游市場實施閉環管理和雙向縱向封鎖，具有或者可能具有排除、限制競爭效果，不利於市場公平競爭、可能減損消費者利益，也不利於網絡遊戲和遊戲直播市場規範健康持續發展。

公眾號：市説新語市場監管總局依法禁止虎牙公司與鬥魚國際控股有限公司合併

儘管騰訊在虎牙鬥魚這裏碰了壁，但其麾下的微信仍在提速擠進直播賽道。而你可能不知道，微信為了讓你看直播到底有多努力。

01

微信正在拼命趕直播的快車

眾所周知，視頻號是微信的“親兒子”，資源説給就給，為這個新生態操碎了心。而直播作為視頻號生態的重要組成部分，其他平台有的裝備，視頻號直播必須有。也可以理解為，這是視頻時代下，微信趕潮流的最後一張車票。

為此，微信給創作者開了很多方便之門，生態的基礎設施拔地而起。除了顧好視頻號平台生產內容的一端，微信對消費內容的用户端也是盡心盡力。

今年以來，視頻號直播相關更新的頻率密集度相當驚人：

• 7月2日，微信小程序支持跳轉同主體的已完成認證的視頻號直播間。

• 7月份，視頻號直播支持觀眾之間互動，在直播過程中點擊其他用户的發言即可選擇回覆、複製、投訴等操作。如果沒有在最新消息頁面，將收到“X條新消息”的提示。

• 6月7日，安卓版微信發現頁的“直播和附近”版塊拆分為“直播”和“附近”兩個單獨入口，點擊“直播”進入的內容頁面與此前“直播和附近”中的直播內容相同。

• 5月26日，公眾號打通視頻號直播，在互相綁定的前提下，如果視頻號正在直播，訂閲號會顯示“直播中”的狀態，顯示位置包括常讀bar、公眾號會話頁、訂閲號列表名稱右邊。

• 2月20日，微信PC端3.2.1內測版本開始支持觀看聊天中分享的視頻號直播，目前已全面上線該功能。

• 2月中旬，視頻號直播新增“服務通知”的提醒入口，當關注的主播開始直播，用户便會收到“關注的主播開播提醒”系統提醒，點擊卡片即可進入直播間。

• 1月7日，公眾號圖文支持插入視頻號直播預約卡片，預約直播的用户在開播時將收到“服務通知”的提醒。

可見這半年來，微信視頻號的直播入口遍地開花，試圖讓每一個用户在微信的任何一個角落都能看上熱乎的直播。

還記得，張小龍在年初的微信之夜演講上説過這麼一句話：

直播在未來有可能會成為一種很多人在用的個人表達方式。

微信拼命做直播，押注的是下一個十年的風向。

02

直播對微信來説意味着什麼？

直播於微信的意義，類似短視頻於騰訊的意義，既是時代趨勢所需，也是競爭力的補充。

微信作為一個擁有12.4億月活的社交工具，生態已經發展起來了，但總有一天會觸碰到天花板，單一賽道的貢獻不足以打破。因此，微信花了大力氣扶持視頻號，其衍生的直播也在重視之列。

一方面，相比短視頻和圖文，直播的信息密度更高，時效性和真實性更突出，其在傳遞信息方面具有得天獨厚的優勢，能讓微信在最短時間內最有效地豐富其內容。

另一方面，如今直播電商炙手可熱，靠的就是用户基於信任產生的消費，這種性質讓微信強大的熟人關係鏈有了用武之地，騰訊這麼多年搞不起來的電商或許將有轉機。

我們再看兩組數據：

• 5月18日，中國演出行業協會網絡表演（直播）分會發布《2020年中國網絡表演（直播）行業發展報告》顯示，截至2020年底，我國直播用户規模達6.17億，佔中國網民整體的62.4%；電商直播用户在2020年快速增長，達3.88億人；直播用户人均觀看時長分佈中，觀看1-2小時的用户佔比達33.4%。

• 據億邦動力5月18日消息，《2021中國視頻電商研究報告》顯示，國內整個電商直播市場格局呈現出點淘、抖音、快手三強鼎立，蘑菇街、拼多多、小紅書、京東、視頻號等多極發展的局面。

顯然，在視頻時代的加持下，直播已經融入了國民生活，觀看需求與日俱增。而在這樣的巨型蛋糕面前，視頻號直播卻沒能佔到大頭。

基於這種種重要性和客觀地位的矛盾，微信開始了密集的更新，試圖奮起直追。

微信讓入口不斷變淺、變多，淺到用户能夠一眼看到，多到用户隨時隨地能進直播間，刷足存在感。

於是，直播在發現頁有了獨立入口。依照微信的習慣，當它重視、主推某項功能時，總要在發現頁安排上一個獨立入口的，視頻號、看一看、小程序都是這麼過來的。

這也是微信一貫的產品思維，擺上顯眼位置，培養用户習慣。等到用户默認了這個位置的功能，並能熟練地啓用，微信自帶的數億流量就開始轉動。內容跟着豐富起來之後，一切水到渠成。

不過，微信這次面對的是已經在這條賽道上摸爬滾打數年的淘寶、抖音、快手。在用户看來，微信是社交工具，另外三者才是看直播的正經地，這樣的用户習慣將會讓微信處於用户時長爭奪戰的下風。

雖然微信為了趕上直播的快車，不惜讓自己變得更加臃腫，但這樣的負重究竟是能換來用户的回報，還是將加速用户的拋棄，只有時間能回答。

而讀完這篇文章的用户，下一分鐘可能又回去抖音快手看直播了。