長視頻＋明星，愛奇藝的慢直播“陪看”計劃靠譜嗎？_風聞

　　作者|顧    韓

　　編輯|李春暉

　　“這表情好嚴肅啊哈哈哈哈”、“像極了評委”、“專業”、“dj源上線”、“圓圓子開始嗨起來了”“被張思源安利了寶藏節目”……

　　94年rapper張思源與粉絲略作招呼，又介紹了一下工作生活的近況之後，便打開愛奇藝點開一集《一週的説唱歌手》觀看。收起大男孩的面貌，認真聽歌、專業點評的樣子讓粉絲感覺很是新鮮，期間聽嗨了在座位上一起搖擺的樣子，又引來彈幕一通善意調侃。

　　如今大家都看慣了豎屏直播，很難不注意到這場直播橫屏加“畫中畫”的特殊形式。但要説它更具儀式感吧，實則又很私密鬆弛。張思源大大方方告訴粉絲，不摘帽子是因為沒洗頭，聊着聊着還不知從哪拿起一支烤串兒咬了一口。

　　這便是愛奇藝娛樂推出的最新明星直播品牌“TAO LIVE”上線首日的第二場了。官方數據顯示當晚兩場直播累計在線人數超過11.5w，累計互動數超過8.2w，人均觀看時長超過26分鐘。

　　**TAO LIVE的定位為“明星私人慢直播”，主打陪伴感與治癒感，主要形式就明星和用户“一起看”視頻。**明星陪看電視的體驗相當新鮮，若彼此脱口而出同一句吐槽，想必要隔屏擊掌了。

　　在明星營業內卷的當下，這種不求快而求慢的新樣態會帶來什麼樣的新變化；它為何率先出現在愛奇藝、而非其他平台；明星直播發展到今天，出現了哪些新需求是尚未被滿足的？

　　慢，不易察覺的強需求？

　　隨着技術的發展、規範的完善，直播已經滲入社會生活的方方面面，與娛樂產業更是關係緊密。

　　早在2019年，各路明星在直播、短視頻上的火力就開始加大。待到2020年年初，疫情突發，劇綜的工作節奏被打亂，大批隔離在家的藝人加入到雲綜藝的錄製中，獻出手忙腳亂的直播首秀。

　　時至今日，明星直播已經不是什麼新鮮事。但隨着直播氾濫，一些問題也在湧現。比方説，並不是所有的藝人都活潑外放，適應密集的台本以及明確的宣傳、帶貨任務。有些人確實能分分鐘製造出熱搜名場面，有些則容易出現冷場情況，甚至當場崩潰。

　　另一方面，觀眾對於直播的內容價值也開始有所要求，想要學到些什麼或者與喜歡的藝人實現真正的雙向交流，而不僅僅是消磨時間。

　　就像綜藝市場上，競技類快綜藝扎堆後，慢綜藝應運而生、應運而紅。或者像短視頻市場上，泛娛樂內容氾濫後，泛知識內容成為新寵一樣。尚未被滿足的需求一經慧眼察覺，往往會催生出新的模式與風口來。顯然，愛奇藝也是抱着這樣的念頭為直播別開生面，試圖通過TAO LIVE這樣慢節奏的明星直播品牌，為觀眾、甚至也為明星提供一處可以解甲歸田的桃源。

　　信息增量與營業減負

　　7月14日晚，愛奇藝共有兩場TAO LIVE播出，分別對應其目前兩種主要形式：為站內熱播劇綜推出“主創陪看”版本，以及為明星開設個人直播頻道、定製私人片單。

　　當晚7點播出的是主播宗霖陪看愛奇藝最新綜藝《奇異劇本鯊》。作為劇本殺專業玩家、同時也是該節目嘉賓之一，宗霖本就負責在正片之外的衍生策劃中為觀眾進行復盤與科普。不過顯然，三五分鐘的節目已經滿足不了這屆網友的學習熱情。

　　直播則有一個小時之久。除了對節目的覆盤，對明星嘉賓、對NPC的點評，以及補充一些幕後彩蛋之外，宗霖的直播中還包含許多劇本殺的“專業乾貨”，如對術語的科普、對小白的引導、對不同水準玩家的答疑。觀眾跟着主播一起推理、一起討論，並不止於“看個熱鬧”。

　　據瞭解，宗霖將以嘉賓身份陪看整季《奇異劇本鯊》，如此，他這一系列直播的作用便不僅僅是對節目的推廣或補充，更是對劇本殺的推廣，相當於為節目的長線、甚至是線下實景佈局培養受眾羣體。

　　張思源的直播則屬於後一種，於當晚10點開播，輕鬆隨意的氛圍與深夜時間段相得益彰。音綜的內容選擇不僅與其專業相關，節目中還有幾位嘉賓是張思源的好友，吐槽或打call都更加自然。

　　不過據説，下個禮拜，張思源直播的畫風將搖身一變，從宅家蹦迪改為休閒養生，reaction對象也將從説唱音綜變成慢綜藝或“心靈系”電影。如此反差的內容選擇，在讓觀眾保持新鮮感的同時，更加立體的貼近張思源的真實生活狀態，讓陪伴更具實感。

　　而隨着此類策劃的進行，愛奇藝也將貼心整理出多款明星片單——如小甜劇、推理懸疑片、治癒片單、“爽”片單等，供粉絲get同款或供路人蔘考。

　　這一模式的差異化優勢是相當明顯的。對於觀眾來説，同樣的時間過得更加高質量。這種高質量可以從兩方面來理解，一是追劇與追星同步進行，在同樣的時間內獲取了更多信息，二則是與愛豆“雙向奔赴”的心理滿足，或者明星作為“活體彈幕”帶來的陪伴感。

　　事實上，直播興起如此之快，一個大前提是我們正處於一個個人原子化的時代，直播能夠提供陪伴感，緩解現代人的孤獨焦慮。陪伴不只有刻意營造的熱鬧景象能夠帶來，返璞歸真、猶如有這樣一個人生活在身邊同樣可以。

　　**疫情期間明星條件有限，素面朝天的做飯直播、健身直播一度就契合了後一種需求，撫慰了許多被迫宅家的網友，不過復工之後，市場更多選擇了前一種。**如今，愛奇藝娛樂通過TAO LIVE，將重新提示大家慢直播的治癒力量。

　　而對於明星來説，這相當於在幾大社交媒體之外又多了一處“營業”平台，有助於曝光度的提升。同時，有內容加持，一定程度上提高了直播的可看性。而且一個非常實際的好處是，對於那些缺乏直播經驗的明星來説，這相當於降低了適應門檻，不用想方設法找話題熱場。此外，互聯網每天有海量信息，有熱播劇綜或經典影片為直播導流，也讓直播更容易吸引到網友的注意。

　　往深裏講，這種直播是營業不假，但更是一個展示自己性格、品位與專業的契機，讓藝人得以在短時間內更加精確地凸顯個人魅力，製造出吸粉的記憶點。要知道，在綜藝節目或者其他類型的直播中，嘉賓往往要配合節目調性、任務流程。藝人不適應硬上而翻車的場景，我們也見過不少了。

　　但在個人的直播頻道，藝人可以是主導，自主決定以何種姿態交流互動。是滔滔不絕還是温情分享，是講解式秀專業，還是“悶騷”一點，拉一部不同凡響的片單讓粉絲自己去品，全由藝人自主。尤其對於新人或者非一線明星來説，這是難得的圈粉機會。

　　而在硬糖君看來，整件事的一個大前提是：隨着互聯網讓明星幾乎無死角地暴露在大眾面前，大家對於明星的綜合素質要求也越來越高了。網友喜歡明星豐富有梗接地氣，但在社交媒體上花太多心思去立人設，未免也會招來“不務正業”的質疑。

　　**TAO LIVE最特別的一點恰恰是實現了明星直播與演藝作品的強鏈接。**不管是讓明星通過reaction、通過片單去展示個性與專業能力，還是讓感興趣的網友可以一鍵跳轉至明星主播的作品，都很符合這一良性趨勢。縱觀整個娛樂直播市場，也只有擁有大量內容資源的長視頻網站能夠做到這一點。

　　服務平台生態，配合轉型戰略

　　TAO LIVE明星直播品牌剛剛上線不久，不過，這並不妨礙我們探討一下其未來的想象空間：

　　首先當然是在影視劇綜宣發方面的應用。時下reaction類視頻如此火爆，誰不想看熱劇主演reaction自己甚至CP的名場面呢？

　　此前，愛奇藝已經推出過明星聊天室等文字、語音形式的互動產品。TAO LIVE則更加視覺化、時長更充裕，甚至有可能系列化。而如果邀請到的不止是台前主演，而是幕後主創，像宗霖陪看《奇異劇本鯊》一樣點評分析加少許爆料，也是真愛粉乃至媒體都喜聞樂見的。

　　其次，愛奇藝進入長視頻領域多年，積累下了大量版權與自制內容。但一般情況下，老劇、老片很難獲得頭部新片一樣強勢顯眼的推廣資源，儘管有個性化推薦的加持，利用率也仍有待提高。

　　**TAO LIVE這種與內容深度結合的直播模式，則有可能激活平台上這些舊有內容，為其引入新的流量。**而換個角度看，加上明星陪看、實時互動的影視劇綜，相當於這些內容的一種衍生品，也豐富了平台上的內容生態。

　　歸根結底，TAO LIVE明星直播品牌實現了內容、業務、渠道之間的相互打通。一方面正如上文所説，能夠為藝人帶來更充分的展示自我的機會。另一方面，引流也是雙向的，在明星為內容帶來新流量的同時，也有希望將內容的受眾轉化為明星的路好，甚至進一步轉化為粉絲、沉澱為私域流量。而曝光度的增加、人設標籤的豐富、人氣的增長，均有助於藝人商業價值的提升，擁有更多變現支點。

　　近些年來，隨着視頻行業風起雲湧，長視頻亟待重新定位自身，重塑平台生態。那麼，長視頻平台的優勢究竟是什麼呢？在硬糖君看來，答案可以是多年自制探索積累下來的自制能力，與上游的明星與製作團隊形成的強聯繫；也可以是出色的運營能力、對用户的深度洞察，以及技術優勢，等等等等。

　　愛奇藝娛樂運行多年，始終致力於利用新聞、節目、運營等不同方式嫁接明星和用户的需求，從而實現主站內容數據與收入的增長，同時給行業以影響與啓示。此外，愛奇藝在互動方面的技術探索也是領先的，此前的《愛情公寓5》“互動集”，以及由網友cue明星上台表演的“為愛尖叫”晚會都成功出圈，給網友帶來新奇觀感。

　　這樣看，主打互動陪伴的慢節奏明星直播品牌TAO LIVE率先出現在愛奇藝，也實屬情理之中。也正是因為經過了諸多互動產品的用户培養，加上平台多年積累下來的內容資源支撐，這種新形態直播才具備可持續發展的潛力。

　　**什麼直播是隻有長視頻能做的？**想來想去，還真就數需要長視頻版權資源支持的“陪看”型內容。而TAO LIVE不僅揭示了觀眾對“慢”的隱形需求，能夠給娛樂直播市場帶來一定的啓示，同時它也是長視頻轉型中一個值得關注的創新。過去長視頻售賣的是內容，而如今內容可以僅僅是入口，長視頻由此售賣多種體驗，以多種方式滿足網友的娛樂需求。

　　風起於青萍之末，不知哪位明星會成為第一個引爆此類直播的幸運兒。新內容形式的紅利窗口期向來不長，諸君請抓緊。