從德雲社到趙家班、開心麻花，喜劇廠牌為何集體押注“團綜”？_風聞

文 | 糖炒山楂

播出五期的《象牙山愛逗團》，仍然沒有實現市場意義上的突圍。貓眼專業版上，它的最佳市場熱度排名停留在第六名，略微遇冷的綜藝市場上這個成績談不上驚豔。不過作為趙家班（遼寧民間藝術團）的團綜首秀，它背後的行業趨勢仍然值得聚焦。

一個顯著的現象是，**喜劇與團綜的碰撞在這個七月火熱爆發。**除了在播的《象牙山愛逗團》，德雲社的《德雲鬥笑社2》已於近期開啓錄製，開心麻花宣佈攜手東方衞視和優酷打造綜藝《麻花特開心》，還有更早前大碗娛樂的《喜劇班的春天》、笑果文化“升級”前的《脱口秀大會》，市場上五大喜劇廠牌已然全員到齊。

“團綜”最初是日韓偶像產業催生的產物，近年來逐漸在國內落地生根，從《TFBOYS偶像手記》到《橫衝直撞20歲》、《姐姐的愛樂之程》，國內市場對團綜的認知度正在大幅提升。喜劇和團綜的成功嫁接亦是在此基礎上：2015年《喜劇班的春天》首開先河但並未形成趨勢，市場普遍將《德雲鬥笑社》視為喜劇團綜的鼻祖。

喜劇廠牌的入局能夠再激活團綜賽道嗎？喜劇團綜能夠締造新的綜藝風口嗎？集體押注的熱浪背後，這並不是一個肯定的答案。而市場上喜劇綜藝普遍疲軟、頭部喜劇人審美疲勞嚴重、團綜並不成熟的市場模式，以及各大喜劇廠牌不盡相同的困境等現實問題，也迫切關注着這個答案。

喜劇廠牌集體押注，“高起點”下的喜劇團綜好看嗎？

雖然以“團綜”的概念框住了《德雲鬥笑社》《象牙山愛逗團》，但無可否認，相比偶像團綜作為偶像市場快速爆發下的產物所展現出的圈層屬性和對粉絲經濟的依賴，喜劇團綜天然站在了市場的高起點上。

這種“高起點”貫穿在綜藝製作和觀眾基礎等多個方面。其一，喜劇人天然與綜藝屬性相契合，綜藝市場對喜劇人的追捧更是由來已久，從宋小寶、楊迪到如今的郭麒麟、李雪琴，無不是綜藝的寵兒，從這一點來看喜劇團綜的全員喜劇人陣容可謂得天獨厚。

其二，雖然以團綜進行定義，但其本質上是喜劇綜藝的一種更年輕化的表達，再加上德雲社、趙家班、開心麻花等喜劇廠牌長久以來積攢的觀眾基礎，也決定了**它的市場受眾羣體較之其他品類更多廣泛，粉絲忠誠度也更高。**在《象牙山愛逗團》的豆瓣評論中，東北人的聲音不在少數。

如果説前兩點奠定了市場基礎，**那第三個則是製作層面的高起點。**嚴敏執導，郭德綱、于謙、岳雲鵬等常駐的《德雲鬥笑社》，是典型的綜藝高配陣容，也給到了市場極大的信心，而收官豆瓣7.7分和播放量12.39億的成績也是有力論證；《象牙山愛逗團》同樣集結了《極限挑戰》《歡樂喜劇人》等幕後製作班底。

這些也在不斷拉高市場對於喜劇團綜的期待值，觀眾審視的目光更加嚴苛。以《德雲鬥笑社》為例，説學逗唱的哥哥直擊年輕人的娛樂語境，節目中關於相聲行業的文化傳承展示也極其全面，只是諸如投票環節等仍然引發了一些兩極化的聲音。

如果説《德雲鬥笑社》尚且給出了一份不錯的答卷，那《象牙山愛逗團》或許並不能稱之為真正的喜劇團綜。節目中除了東北人的喜劇天賦外，其實鮮少展現更專業的小品文化；以旅行真人秀為載體，走出東北，但對其他地域文化更多是淺嘗輒止，更遑論其中文化的精彩碰撞；缺少代表性的領軍人物也是網友詬病的點。

目前市場上的正向輿論主要集中在了“東北話本身的幽默屬性”上，不過從輿論走向來看節目也在漸入佳境。而回歸市場，在《德雲鬥笑社》之後，高起點下的喜劇團綜，仍然亟需一個更有力的承載和延續。

喜劇廠牌的破圈嘗試，非典型“團綜”的承載

“獨樂樂不如眾樂樂，我那幫師兄弟們他們身上都有自己獨特的特點，通過這次團綜讓更多的觀眾來熟知他們”，在《象牙山愛逗團》中宋小寶曾明確表達過這一訴求；除此之外，《德雲鬥笑社》以選拔新的“德雲一哥”為題眼，《麻花特開心》則瞄準了喜劇電影選角的命題……

看似割裂的主題背後，指向了一個共同的現實：**喜劇人正在迫切走向市場，提高市場認知度。**經歷了前期的積累和喜劇綜藝階段後，喜劇廠牌的泛受眾進階同樣被提上了日程，而以更年輕的娛樂內容為載體顯然是市場瞄準的捷徑。當然還有去年疫情所帶來的線下演出的停滯，也加速了這一進程。

不過值得注意的是，和偶像團綜多以旅行為主題，重在展現偶像們的團體旅行生活略有不同，不同喜劇廠牌所打造的喜劇團綜也有着截然不同的模式和內容承載，當然這與各自的文化特質、企業架構以及未來主攻市場方向等密切相關。

《德雲鬥笑社》沿襲了“極挑”的模式，有趣靈魂的碰撞讓節目精彩連連，又全面完成了一次對相聲行業的側寫，德雲男孩整體漲粉超過840萬；**第二季節目將進一步向飯圈文化、粉絲經濟靠攏，這也與德雲社的偶像化運營相契合。**目前節目已經在錄製中，演員們的花式招商、各種錄製路透，也掀起了一輪輪關注。

和《德雲鬥笑社》濃烈的“團綜”屬性不同，大多數的喜劇團綜更像是綜藝品類的“喜劇變形”。《象牙山愛逗團》是喜劇版的“奔跑吧”和“極限挑戰”，成員們在不同的城市體驗不同的職業生活、完成不同的任務挑戰。畢竟當下圍繞着遼寧民間藝術團的最大訴求，是走出東北、重塑市場影響力。

《麻花特開心》像是喜劇版的“演員請就位”，屆時沈騰、馬麗、常遠等坐鎮，並有葛優、黃渤等擔任飛行嘉賓。這與近年來開心麻花在電影、電視劇上的佈局密切相關，而挑選新一代開心麻花班底也直指其新老演員斷層、對頭部演員依賴性強等問題。

早期的《喜劇班的春天》和《脱口秀大會》同樣瞄準了喜劇人員的選拔和輸出，不過前者的考核內容為原創喜劇，涉及脱口秀、小品等，後者則是以晉級賽制選拔和推出新脱口秀演員。不過《脱口秀大會3》開始走出“笑果年會”的範疇，真正做到了全行業參與，優質內容也帶來了節目的全面出圈，成為市場最大黑馬。

很顯然，從誕生伊始喜劇團綜就承載着更宏大的內容品類和市場命題，它沒有統一的模樣而是更具有“量身定製性”和“大製作屬性”，不過此時樂觀或許為時尚早。

喜劇團綜的根基和“靈魂”，新賽道如何締造新風口？

**團綜並不好做，偶像市場如此，喜劇市場亦是。**雖然喜劇的本質決定了這不應該是一場圈層狂歡，但從市場效果來看，想要打造觀眾喜愛的喜劇團綜並不容易。尤其是對於審美嚴重疲勞的喜劇觀眾來講，如何讓他們感受到屬於團綜的活力和新鮮感，同時又兼具喜劇市場的“話語權”，同樣重要。

在市場頻頻將《德雲鬥笑社》和《象牙山愛逗團》的對比中，一個必然提及的點就是嘉賓陣容。前者由郭德綱、于謙坐鎮，岳雲鵬、郭麒麟等流量錦上添花，這直接保障了節目的專業性和市場性；相比之下，後者中除了宋小寶之外缺乏觀眾基礎雄厚的演員坐鎮，對《鄉村愛情》IP的運用同樣是點到為止。

“這種隨便找幾個人玩遊戲的團綜，國內哪個平台上不好幾個，而且都是當紅流量明星俊男靚女”，某豆瓣網友吐槽《象牙山愛逗團》。不過其他的喜劇團綜並沒有出現這一問題，沈騰、李誕、賈玲等“當家人”都曾或將坐鎮節目。

**頭部喜劇人，是喜劇團綜的標配，那自身的內容特色則是喜劇團綜的靈魂所在。**不同於偶像團綜所展現的偶像個體，喜劇團綜最為吸引人的是有趣的靈魂的碰撞、和不被大眾所熟知的台前幕後的行業傳承，前者中又以師兄弟傳承、同門之誼下的碰撞為最，後者則戳中了觀眾的獵奇心態。

這也是《德雲鬥笑社》當初出圈的關鍵。尊師重道的森嚴傳統、長褂背後的知識點等，一一向觀眾湧現，各種“行話”也都有了更具體的解讀；而當這種森嚴又與喜劇內核相碰撞時，也會讓觀眾分外投入。相比之下，《象牙山愛逗團》在這方面展現的並不足夠，是以給到市場關於小品、二人轉行業的認知也並不強烈。

**喜劇團綜的典型問題還有如何平衡娛樂性與專業性等。**成熟班底打造的喜劇團綜不可避免沾染了綜藝市場的一些問題，與此同時相聲段子的品質問題也成為市場詬病的重點，畢竟無論前期鋪陳的有多好，最終市場的目光仍然是對準了演員的業務能力和內容本身，而這也是喜劇團綜所需要注意的。

雖然喜劇洗牌入局團綜聲勢浩大，也切實瞄準了喜劇廠牌、喜劇綜藝乃至是整個泛綜藝市場的痛點，但目前來看如何讓這個全新的賽道成為新的市場風口，仍然需要從業者不斷去摸索。而回歸市場，真正的風口的形成和頭部爆款的出現，或許要看下半年的《德雲鬥笑社2》和《麻花特開心》。