誰交了片仔癀的智商税？_風聞
小谦-科技专栏作者-数十家科技专栏作者，微信联系net19962021-07-16 21:10
你能夠接受一粒藥比等重的黃金還貴嗎？
今年6月，傳統中藥片仔癀突然變得熾手可熱，甚至衝上了微博熱搜。藉助互聯網熱度，片仔癀的瘋漲神話也“火”出圈了：
一粒小小的藥丸，為什麼能賣出天價？
價比黃金，誰在塑造片仔癀的神話？
清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛，這是片仔癀在百度百科上的功效介紹。是不是很普通也很熟悉？這和我們常見的多種非處方藥功效接近一致，例如板藍根。
而《我不是藥神》中，治療白血病的特效藥格列衞，在納入醫保範圍之前，國內銷售價格是23500元/盒，每盒60粒，單價也不到400元/粒，片仔癀究竟是怎麼樣賣出如此高的價格？
功效雖然平平無奇，但片仔癀的來歷卻很是不凡。國家絕密配方、珍稀麝香入藥、東南亞公認“仙藥”……在諸多光環加持下，片仔癀在今年迎來了高光時刻，其背後的生產公司，漳州片仔癀藥業股份有限公司股價也蹭蹭上漲。
6個月前，2020年12月28日片仔癀公司的收盤價還是249.47元/股，截至6月25日收盤，片仔癀公司收盤價已漲到446.9元/股。半年時間，區間漲幅達79.41%，市值突破2600億元。
有消息稱，片仔癀的瘋狂抬價是由於原材料稀缺和漲價，導致其產能不能滿足市場，不過這種説法很難站住腳
據公開資料，天然麝香和牛黃這兩種名貴中藥材在片仔癀原材料中佔比達90%，尤其是天然麝香非常稀缺。80年代起，野生麝在人類捕殺之下數量減少，藥企使用麝香需經由官方審批和分配。
但早在2007年，片仔癀便開始人工養麝產業。根據西南證券2021年2月7日研報，片仔癀陝西養殖基地養麝超1萬頭，推測年產超100公斤，到2017年，其原料中養殖麝的使用佔比已經達到1/5。
片仔癀主要的銷售渠道包括片仔癀體驗館、區域經銷和零售藥店，其中最核心渠道就是片仔癀體驗館。據片仔癀2019年年報披露，體驗館“超過200家”，到了2020年底，體驗館數量就超過了300家。
但渠道是鋪開了，產品卻沒有跟上。2020年8月起，就有經銷商反應，片仔癀在減少供貨量，於是進行提價銷售。而在近期各地媒體報道中，黃牛搶購的主要渠道就是片仔癀體驗館。
這種現象在片仔癀年報中也有體現，2020年第三季度，公司醫藥製造板塊收入9.19億元；而到了第四季度，收入驟降為4.18億元，低於2019年同期的水平。
不過，上述原因相比投機客來説，只是小巫見大巫。
片仔癀瘋漲的背後，是慾壑難填的投機者
在這場狂歡中，片仔癀已經失去了自身的藥品屬性，而是淪為了炒作賺錢的工具。某種程度上説，今天的故事，只是過去的延續，阿膠、安宮牛黃丸都承擔了這種藥品以外的壓力。
據調查，東阿阿膠的零售價從2001年的80元/公斤一路飆升到2019年的5996元/公斤，19年間提價19次，漲價75倍，部分年份，還曾一年之內提價三次。
而安宮牛黃丸更為傳奇，其原本成分中含有天然犀牛角，被坊間認為藥效的關鍵。而1993年起，由於犀牛被國家列為保護動物，犀牛角被水牛角濃縮粉代替，因此1993年前出產的安宮牛黃丸還具有了“收藏”的價值。
稀缺性、易儲性、需求性，這些因素都令片仔癀們成為絕佳的“投機標的”。這次片仔癀的爆火，與之前的投機熱炒操作方式也如出一轍：
首先，就是黃牛通過實體店排隊、網購搶購、加價收購、“裏應外合”等方式大量吃貨、囤貨；隨後，在二手交易平台掛出高價出售；再接着，就是“自己買進”，通過左手倒右手的方式形成“高價成交記錄”……佈局至此，一再撩撥，市場情緒已經躁動起來，就等着接盤俠願者上鈎了。
一樣的資本輿論推動，一樣激起買家的投機心理，導致飆到一樣程度的高價。在快速膨脹和絢爛色彩的背後，很多身處其中的人感到了肥皂泡破碎前的惶恐，就連黃牛也無法避免。他們吃進後十分急於脱手，生怕這場擊鼓傳花的泡沫被戳破。
另外還有一件弔詭的事情，當片仔癀被熱捧之時，“護肝”是商家向大眾傳達的功效，而在二級市場上，“傷肝”的茅台又被大家一直看好。茅台+片仔癀一起吃，或許這就是健康吧。
因此，對於這一波投機資本近乎明牌的操作，投資者一定要在這場羣體性狂熱之下忍住貪念，不跟風、不參與、不接棒，畢竟我們只要“不賭就不會輸”。
在筆者看來，歷史終究是一個圈，黑格爾曾經説過：人類能從歷史中吸取的唯一教訓，就是不會從歷史中吸取任何教訓！片仔癀不是第一個被熱捧的對象，也不會是最後一個。人們或許無法制止投機行為的出現，但監管一定會有力量給予投機者當頭一棒。
針對此次片仔癀事件，人民財評已經發表評論，“藥品生產企業不能單純追求經濟利益而應以社會效益為最高準則。”而截至完稿之時，已經有業內人士透露，“片仔癀已經被談話了。”
文|小謙筆記（xiaoqianshuo）