別再生產《千古玦塵》這樣的殘次品了_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

49集的仙俠劇《千古玦塵》即將迎來超前點映大結局。

歷時一個月，一面是從全網嘲到不少“真香”聲音出現，一面是持續佔據高位的熱度、播放量，《千古玦塵》似乎是當下最引人關注的劇集之一，並從某種程度上完成了反轉。

主演的顏值與演技、似曾相識的劇情、不那麼強的CP感等，成為不少人吐槽的點；而“熬過前幾集就好了”“特效很棒”等也讓其隨着播近尾聲獲得了不少好評。

但豆瓣開分4.8，尾聲跑至5.2分，離及格線仍有距離。作為今年暑期檔目前為止少有的仙俠劇，且是平台方妥妥的S級頭部項目，加上“三金影后”的古裝首秀噱頭，這一成績顯然並不值得誇耀。

不過，即使經過了前期近乎全網嘲的境地，《千古玦塵》的播放量和熱度一直表現不俗，這或許與其類型在當下的獨特性有關，也或許與同時期上線、更新的劇集大多競爭力不那麼強有關，但或許也可以説明，仙俠劇（尤其是仙戀為主）仍然具有相當且穩定的受眾基礎。這大抵也是平台依然大力佈局仙俠劇的原因之一。

但是，近幾年的情況是，仙俠劇已經難出爆款，且大多數在口碑、播放量、熱度等至少一方表現不佳。設定的相似性、劇情的不合理和節奏拖沓、集數長等都是橫在仙俠劇面前的問題。如今來看，請來了“三金影后”的《千古玦塵》也加入了失敗樣本的行列，整體需要從這部劇上進行反思，而不是“邀功”。

從全網嘲到評分上升，《千古玦塵》完成反轉了嗎？

《千古玦塵》的首播大抵可以與“羣嘲”掛鈎。

當週冬雨飾演的上古與許凱飾演的白玦出現在觀眾面前時，很多人發現這與他們之前所看的仙俠劇的男女主風格並不相似。彼時，兩大主演周冬雨、許凱的扮相與演技，未用原音的台詞，《千古玦塵》選角的合適性，前幾集bug不少的劇情等，都成為吐槽的內容。而《千古玦塵》也成為了那一時期不少短視頻創作者的更新內容和素材。

與吐槽幾乎同時而來的是豆瓣4.8的開分。在一些討論《千古玦塵》評分微博下的評論中，“壓根沒看”“也就值這個分”等類似的言論也經常出現，其中不少還佔據熱評前列。#千古玦塵 選角##千古玦塵豆瓣評分#等也登上微博熱搜。

或許有這些爭議的加持，《千古玦塵》熱度激升。6月18日，即上線第二天，《千古玦塵》微指數直接來到13600362，是為截止到7月14日的最高值。從某種程度上，《千古玦塵》一開播就“賺到”了較高的話題度和討論度。

有了話題度卻口碑失勢，讓《千古玦塵》在很長時間出現了一定程度的“低迷”。最大的反映是在累計播放量上。根據骨朵數據統計，《千古玦塵》的播放量在6月25日才再次幾乎與6月19日持平，但要知道20日、24日都有新內容更新，《千古玦塵》“第一世”的播放情況並不算好。

有人説轉折從第16集開始。在這一集，《千古玦塵》劇情進入了“第二世”。或許是習慣了配音、演員的造型等，同時劇情、節奏、甚至CP感在“這一世”都有了好轉，於是，“熬過前幾集”“一定要堅持看下去”“後面還是可以的”等類似的聲音開始出現。而隨着越來越多虐心劇情的出現，周冬雨的哭戲的表現也開始獲得不少稱讚。

《千古玦塵》開始回暖。在累計播放量上，《千古玦塵》呈現出了增長的大趨勢，並在7月6日達到了極值的1.3億；百度指數也呈現出增長趨勢。在多方數據平台上，《千古玦塵》也多次排在劇集周榜的前列。而在豆瓣評分上，《千古玦塵》也終於有所上升，來到了5.2分。

從某種程度上説，《千古玦塵》在口碑上有所回暖，並繼續保持着良好的熱度和播放情況。

但《千古玦塵》離反轉顯然也還有一段距離。而現在的情況是，18日，《千古玦塵》即將迎來超前點播大結局，同時，在開局未能收穫好口碑的情況下，憑藉後續發力，《千古玦塵》也只追回了很小的分值，寄希望於所剩不多的內容，留給《千古玦塵》可以反轉的機會也不多了。

《千古玦塵》或許算得上這個暑期檔目前為止榜上有名的劇集，但對於整個仙俠劇市場來説，從某種程度上，《千古玦塵》“宣佈”了大女主仙俠劇的又一次失手。

覆盤《千古玦塵》“雷點”，大女主仙俠劇很難複製往日的榮光

坦白説，《千古玦塵》並不算是一部爛劇。因為不論是一直被誇的特效，還是漸入佳境的劇情、節奏，抑或是主演後期展現的演技等，都讓它具備不少看點。

但之所以説它是又一次“失手”，除了此前已引起討論的關於演員選擇、演技的爭議，《千古玦塵》仍然沒能徹底擺脱大女主仙俠劇設定的相似性。百度百科上對於《千古玦塵》劇情的簡介是：“上古界四位真神中白玦（許凱 飾）與上古（周冬雨 飾）之間幾經生死離別的三世情深虐戀。以上古的成長為主線，從靈力低微的小‘菜鳥’成長為身負蒼生之重的主神，卻終究逃不過命運的劫難枷鎖。”

幾生幾世，女主最初是“菜鳥”或“廢柴”、男主地位高、能力強，後來女主或解鎖新身份或能力迅速增長，男女主陷於相愛卻總不能在一起的虐戀，還總配以愛而不得的男二、以及黑化的女性角色……相似的套路，出現在了不少大女主仙俠劇中。當然，這或許與原著本身情節有關，畢竟不少仙俠劇仍由小説改編而來。同時，這樣的設置可以讓劇集並不只注重在感情線，男女主的成長與勵志也被擺在了重要位置。

但相似性總會缺少設定上的吸引力，尤其是仙俠劇發展至今，已經出現了很多經典、高流量的劇集，珠玉在前，相似設定如何能超越前作，既吸引觀眾，又能讓觀眾叫好，也更加困難。

另一方面，幾生幾世的設定也容易將劇集“拖向”長篇體量，動輒四十集以上的體量，又讓劇情保持全程高能、吸引觀眾持續關注的難度加大。而這也是仙俠劇的頑疾之一。

而即使如《千古玦塵》般後續有可以讓人上頭的內容、元素，也確實吸引了不少觀眾“真香”，但上線之初失去的“優勢”，也或多或少讓後續提升變得艱難。畢竟，對於創作者來説，不能寄希望於前幾集未能滿足觀眾而仍然要求觀眾留存。

對於仙俠劇來説，仙戀是永不變的核心，自然演員、角色的CP感也被擺上了重要位置。這大抵與不少仙俠劇男女主都受到各種桎梏和枷鎖，雖虐卻擋不住在一起的心，尤其還有幾生幾世的糾纏有關，而強大的CP感也是讓這種感情讓人相信的來源之一。但從目前來看，雖然也有人表示嗑到了上古與白玦的糖，二人親吻、結婚的場面也引起了討論，然而，總體來看，上古與白玦的CP感並沒有被“推”出來。

在微博超話上，“古的白”粉絲為2734人，超話閲讀量為1833.1萬；在B站等平台，相關內容的二創也並不多見。這或許也與後續運營有關。男女演員微博互動、播出期間合體宣傳的情況也少之又少。

當然，大多數觀眾在嗑CP時，總會要求“自然糖”，“自然糖”也是一部劇演員演技的展現之一。但是《千古玦塵》面對的情況是，初期的圖片、視頻等已經讓選角、不合適等聲音加大，如上文所説的那樣，即使後續有“自然糖”也有CP感，那麼第一步也還是需要把觀眾留住。

誠然有不少問題，但《千古玦塵》的播放量和熱度還是表現不俗，隨着劇情的播出還呈現出上升態勢，在近期的劇集中排在前列。從2015年的《花千骨》、2017年的《三生三世十里桃花》的絕對爆款，2018年的《香蜜香蜜沉沉燼如霜》收穫良好口碑，到2019年《宸汐緣》《招搖》等劇的有效播放在2019年上新劇集中榜上有名（根據雲合數據顯示），再到2020年《三生三世枕上書》拿下83.9億累計播放，《琉璃》成為小爆款等，這從某種程度證明，仙俠劇仍有堅固的觀眾基礎。但大女主仙俠劇的榮光卻已經很難複製了。

在《花千骨》、《三生三世十里桃花》接連拿下爆款之後，2018年的《香蜜沉沉燼如霜》拿下7.7分，並讓鄧倫扭轉了關於演技上的評價，也讓羅雲熙的潤玉形象深入人心、廣受好評，成為不少二創的素材之一。

《香蜜沉沉燼如霜》羅雲熙

進入到2019年，雖然也有諸如《宸汐緣》《招搖》等仙俠劇上線，但相比起前作，在口碑、熱度等方面或多或少有所下滑。2020年，《三生三世枕上書》播放量表現不俗，但在話題和熱度方面稍有遜色，《琉璃》可以稱作小爆款，但後續主創“親拆CP”也讓劇集變得不那麼圓滿而從一定程度減弱了競爭力和長尾效應。

但即便如此，仙俠劇仍是平台自制內容佈局的重點。根據片單顯示，《蒼蘭訣》《馭鮫記》《重紫》《落花時節又逢君》《司命》《花戎》等仙俠劇都蓄勢待發，其中不乏大IP、流量明星的身影。這或許與仙俠劇品類自帶的觀眾基礎有關。

不過，《千古玦塵》的失利或許再次為仙俠劇的創作提了個醒。如果不能掙脱相似的設定，不能在開局就憑藉節奏、CP感、劇情等方面讓觀眾“上頭”，即使請來再有噱頭的演員，即使劇集類型觀眾再固定，也很難取得好的效果。這次《千古玦塵》背後的創作者應該深深反思，輕易靠流量、類型，不管具體創作，“騙”得平台S級頭部作品待遇，對於這樣的質檢成果還沾沾自喜的話，下一部很大可能依舊沒有改觀，而最後“受傷”平台方對於此類創作內容也該醒醒了。