僅30％劇目口碑及格，網絡視頻平台操盤“品質劇”能力有限|2021年中劇集觀察_風聞

　　作者 / SYX

　　#2021年中觀察 系列稿件，本期**娛樂產業（ID:yulechanye ）**將焦點放在了劇集行業。

　　一個“冷”字，概括上半年電視劇市場所有。

　　熱度上，《山河令》《司藤》《贅婿》《斗羅大陸》等，雖收割了一波流量，但與往年的爆款相比，出圈程度有待商榷。

　　口碑上，《山海情》《覺醒年代》豆瓣評分雙雙邁過9.3分大關，是當之無愧的“品質劇”。遺憾的是，口碑、熱度，嚴重倒掛。反映在收視上，兩部劇的成績都很勉強。後知後覺的“yyds”《覺醒年代》，在播畢兩個月後迎來了“自來水”發酵，但對網播量竟然毫無加成，這可能是中國電視圈才會產生的“奇觀”，不知大聲叫好的觀眾都去了哪裏。

　　B級打敗S+

　　6分以上電視劇佔比僅30%

　　以豆瓣2021年上新電視劇詞條為參考標準，1——6月份累計上線國產電視劇149部。其中，6分以下電視劇55部，7分以上口碑劇24部，評分人數不足電視劇48部。由此統計，2021年上半年豆瓣開分6分以上電視劇僅46部，佔比僅30%。

　　幾部S+大製作口碑均不理想。《風暴舞》《大宋宮詞》《上陽賦》《千古玦塵》等，在製作成本上一騎絕塵，但口碑均未邁過及格線。

　　內容懸浮、套路過時，是低口碑劇的通病。故事不紮實的情況下，再“頂配”的演員也救不了場。《上陽賦》中的章子怡、《千古玦塵》中的周冬雨，開播前均被寄予厚望，開播後“露餡”，演員、作品都傷了口碑。

　　好演員和好作品理當相互成就。

　　綜合藝恩播映指數、豆瓣評分，符合“上半年播映指數TOP 50”且“豆瓣評分7分以上”的15部電視劇中，演員、作品，往往是雙贏。

　　Q1的情況整體好過Q2。《山河令》《司藤》《你是我的城池營壘》《山海情》《覺醒年代》《刑警之海外行動》《一起深呼吸》《約定》等9部Q1播出的電視劇，《叛逆者》《變成你的那一天》《御賜小仵作》《月光變奏曲》《理想照耀中國》《獵狼者》《理智派生活》等6部Q2播出的電視劇，不僅播映指數位列上半年同檔期劇目TOP 50，且豆瓣評分均在7分以上。

　　《山河令》的新晉“頂流”龔俊、張哲瀚，《司藤》的“放肆藤你”景甜、張彬彬，《你是我的城池營壘》中的白敬亭、馬思純，《御賜小仵作》中的蘇曉彤、王子奇，合格完成既定表演任務的同時，劇播後，人氣、商業價值也獲得了不同程度的提升。

　　CP營銷已成“流量”劇的常規操作，但“天選CP”可遇不可求。一方面，“天選CP”有賴演員的默契程度和火花感；另一方面，“戲保人”是重中之重，作品本身質量不過硬，再甜的“工業糖精”，觀眾也嗑不下。

　　《山河令》《司藤》《御賜小仵作》是CP營銷的正面案例。劇作質量過關，演員演技合格，CP營銷反過來帶動了作品熱度。

　　《長歌行》《愛上特種兵》也給主演下達了營業KPI，但無論是《長歌行》中的吳磊、迪麗熱巴，還是《愛上特種兵》中的李沁、黃景瑜，營業起來很努力，收效甚微。究其根本，是作品本身不打動觀眾，CP營銷很難力挽狂瀾。

　　《山海情》《覺醒年代》是上半年唯二豆瓣評分破9的國產劇，不僅在第27屆白玉蘭頒獎典禮上大獲全勝，也助推一批實力派演員演技“出圈”。《山海情》中的熱依扎、黃堯，《覺醒年代》中的於和偉、張桐、張晚意，都在口碑上有所加成。

　　《山河令》《司藤》《御賜小仵作》“三大黑馬”的突圍，是電視劇市場內容邏輯的又一次自我修正。

　　《御賜小仵作》豆瓣評分8.1，位列上半年國產劇第7，評分人數22萬+

　　兩部A級劇，《山河令》製作成本1.3億+，《司藤》9000萬；B級劇《御賜小仵作》約7000萬。在一眾S、S+大製作的包圍下，三部“黑馬”靠口碑脱穎而出。尤其《御賜小仵作》，製作上仍有瑕疵，但鑑於對內容的尊重，獲得了觀眾的寬容。

　　“流量劇”門檻低於“品質劇”

　　省級衞視舉步維艱

　　平台方面，網絡視頻平台批量生產“流量劇”，為上半年會員拉新做出了重要貢獻。

　　優酷手握2021耽改第一爆款《山河令》，在上半年出盡風頭。這是今年的“耽改第一槍”，也是目前為止的唯一一槍。“夏日限定”的缺席，與“七一”獻禮季不無關係。但綜合來看，即便接下來《皓衣行》《烽火流金》順利播出，也不影響《山河令》已成爆款的既定事實。

　　原本，“三大黑馬”中的另一部——《司藤》，同樣為優酷獨播劇，但由於版權分銷合作，優酷選擇與騰訊視頻、愛奇藝聯播，不可謂不遺憾。

　　“耽改”不是愛奇藝的強項，懸疑劇是。可惜的是，上半年“迷霧劇場”暫時停更，愛奇藝未產出比肩《隱秘的角落》《沉默的真相》這樣的爆款。“戀戀劇場”接替“迷霧劇場”，成為上半年愛奇藝劇場化排播的重點動作。就播出成績而言，稱得上“流量”的只有《變成你的那一天》《月光變奏曲》，“戀戀劇場”仍需努力。

　　《叛逆者》《贅婿》是上半年愛奇藝毫無疑問的“流量”擔當。尤其《叛逆者》，作為中央電視台、愛奇藝、新麗聯合出品劇目，在上半年替網絡視頻平台爭了一口氣。該劇豆瓣評分8.3，央視八套收視率、愛奇藝熱度值都較為圓滿，是上半年的“品質劇”之一。

　　《皓衣行》《烽火流金》的“遲到”，讓騰訊視頻憾失2021“耽改101”的先發優勢。《御賜小仵作》在口碑上替騰訊視頻扳回了一城，但播放量上的短板也是客觀存在的。

　　得益於早前儲備的大批古裝劇，關鍵時刻，救回了些流量。上半年騰訊視頻幾部有名有姓的獨播劇，無一例外，均是古裝題材。《錦心似玉》《斗羅大陸》《長歌行》《千古玦塵》口碑“翻車”，但在播放量上，與高口碑的《御賜小仵作》形成了鮮明對比，對騰訊視頻上半年的會員業務助力頗多。

　　這也解釋了，為什麼在S+口碑接連撲街的情況下，網絡視頻平台仍然致力於“流量劇”的批量生產。“品質劇”整體門檻高於“流量劇”，複製10部《覺醒年代》的難度，遠遠大於複製10部《千古玦塵》。只要具備“大IP”“流量演員”“大製作”三個要素，“流量劇”基已成型。但《覺醒年代》這樣的品質劇，卻找不到捷徑。

　　在口碑、流量之間，亟需盈利的網絡視頻平台選擇了流量。根據某業內編劇所言，口碑大好的《覺醒年代》並未收回製作成本，網絡視頻平台不願意吃這種虧。

　　CVB出台後，央視強勢崛起，省級衞視越發舉步維艱。

　　上半年的收視江山被央一、央八統治，五大一線衞視夾縫中求生。平均收視破1的12部電視劇中，五大一線衞視掛零，央一5部、央八7部。

　　回款快、收視底盤穩定的央八，有越過五大一線衞視，躋身製片方首選上星平台的苗頭。《叛逆者》《甜蜜》《小捨得》《生活萬歲》《緊急公關》《生活家》這些看上去不那麼央視的劇選擇在央八播出，放在過去，是難得見到的稀奇景象。

　　五大一線衞視黃金檔上半年平均收視中，湖南衞視《風起霓裳》拿下省級衞視第一，CVB平均收視0.703。

　　鑑於五大衞視慘得不相上下，餘下0.6、0.5、0.4甚至0.3、0.2、0.1的電視劇中，再爭第二、第三，意義不大。言而總之，大盤很冷，只能寄希望於暑期檔出奇跡。