論吳亦凡的倒掉_風聞

文 | 陶魏斌

聽説頂級流量明星吳亦凡倒掉了，聽説而已，我沒有親見。

最早知道吳亦凡“出事”的時候，是昨天晚上，先是從微博上發酵，爆料這位加拿大藝人一些不甚檢點的私生活，隨後在吃瓜羣眾的圍觀下，一些品牌開始和吳亦凡做了“切割”，掀起了一波熱搜。

從目前來看，事件的走勢對吳亦凡來説有點難堪，雖然這位擁有千萬粉絲的明星宣佈已經報警，並用“發誓”的語氣來堅決否定，但抵擋不住的事實是，包括韓束、雲聽app、立白、滋源、得寶、華帝、康師傅冰紅茶和騰訊視頻等多家品牌，宣佈“終止和吳亦凡方一切品牌層面的相關合作”——這對於一位揹負上億品牌代言合約的藝人來説，無疑是致命一擊。

網絡上各種生態都有，有堅決支持並相信吳亦凡是清白的人，也有很多人，聲稱早就“看不慣”像吳亦凡這樣的流量明星。而在警方出具調查結果或者在司法機關認定之前，有關真相的辨析是一件困難的事。

但事實上，網絡上洶湧的輿情背後，又有多少人是本着對真相的探尋而去呢？他們更多的是在相信自己希望的那個“真相”，或者選擇了自己認定的那個“真相”。

**所以，如果説吳亦凡倒了，他可能不是倒在法律的制裁之下——**他是倒在了洶湧的“流量”裏，這也是為什麼這麼多的品牌，在如此短的時間裏，在沒有任何公檢法機構發聲之前，紛紛和吳亦凡做出切割的原因——他們也害怕這股“流量”。

流量，最早是一個物理學的名詞，後來應用在互聯網，指的是一定時間內打開網站的訪問數，而現在理科屬性的“流量”一詞代替了不可描述的“人氣”：社會可以用數據來評定一個人的人氣多寡。

吳亦凡們靠“流量”成為了藝人堆裏的佼佼者，辛巴們靠“流量”完成了從街頭小子到賣貨大王的躍級，甚至一些消費品牌，靠“流量”也能一夜之間鋪滿物理空間裏的商場超市。

流量像一個怪獸，誰騎到了它的背上，就似乎能踏平舊秩序。

循着這一屢試不爽的定律，金錢驅使下的資本開始把“流量”玩得得心應手。偶像工廠裏的機器一開動，流量明星們一代接着一代。沒有作品，沒有關係，只要有流量就行，流量在手，《大碗寬面》都能成為年度金曲，高考數學25分也能打造成“學霸”人設——趙高轉世也不敢這麼幹。

這無疑應該是令人警惕的。

資本挾持下的明星獲得了普通人難以企及的注意力，並且獲得了無數的忠實粉絲，這些成為了流量明星們在商業世界裏行走和談判的“籌碼”，而商家為這些亦真亦假的“流量”兑付真金白銀。

如果是這些構成了中國企業品牌傳播的底層邏輯，那這對中國品牌帶來的破壞性是巨大的——這輪和吳亦凡做出“切割”的品牌中，不乏中國一流企業，但毫不客氣地説，他們在這些“流量明星”面前只有買單的份。媒體的報道稱吳亦凡的一場商演價格超過200萬元，代言則是千萬級別的，早在2017年，福布斯名人榜上吳亦凡的年收入已經達到了1.5億元。

有人説吳亦凡最終的結局如何或許還要看他背後的資本最終救不救他，這話警察叔叔們可能不愛聽，但吳亦凡這次突然掉進了火坑，也很難説到底是不是有人在背後推波助瀾。

圍繞着吳亦凡一方是在明處的勢力：吳亦凡的經紀團隊、代言的商業品牌、粉絲經濟，而想把吳亦凡一把摁倒的是另一方在暗處的勢力，或許是相互競爭的商業敵手——而真正的受害者在哪裏？網絡上的爆料者？喜歡吳亦凡的粉絲？還是圍觀的網民？我們真的很難去界定，而更多的時候是很難去分辨。

很多時候，你以為見到了事情的真相，但可能這只是冰山一角。陰謀論是有土壤的。

得益於中國經濟的快速騰飛，互聯網技術在這個國家獲得了大規模的發展和應用，但這些完善的信息傳播基礎設施，不應該成為製造“無趣、無聊以及無價值”內容的反應堆——有些力量甚至成為了“無趣、無聊以及無價值”內容的定義者。

**可以這麼説，大量的年輕人沉浸在這些虛擬關係營造的流量世界裏，用“娛樂”的外衣填充正常的網絡信息需求，從而被追求商業利潤的一些資本驅趕着，成為了網絡輿論世界裏微不足道的棋子——**他們普遍盲目而失去理性。

按理説，網絡的去中心化，是傳播的一種進步，但以娛樂界為例，我們不得不感嘆，現在的明星們“一代不如一代”——刻苦背台詞還不如在流量世界裏發一條八卦消息。

“唯流量論”讓很多互聯網公司倒在了飲鴆止渴的路上，現在這波不好的風氣，已經四處蔓延，侵蝕到了傳統的商業世界裏。

並不是有流量，商業就能成功，這是一個快速運轉的商業社會，但不應該是一個“速成”的商業社會，如果一個十七八歲的小年輕，靠一個夏天的選秀節目就成為了前呼後擁的大明星，放誰都難以掌控。

我們應該認真地相信，如果吳亦凡真的倒掉了，那或許也是一種活該。