韓束、騰訊等13家集體解約，品牌和資本終將“拋棄”吳亦凡？_風聞

文 | 糖炒山楂

時隔12天，吳亦凡終於發聲，但是一切似乎為時已晚。從昨晚至今，一天時間裏刷屏式的微博熱搜、被玩壞的網絡熱梗，全面侵襲，他所引以為傲的商業版圖更是徹底崩塌。

15:21分，騰訊視頻表示與吳亦凡方終止一切品牌層面的相關合作，**至此其在內地代言的品牌已經全部解約。**在此之前，韓束、康師傅冰紅茶、雲聽APP、滋源、立白宣佈解約，王者榮耀、華帝、良品鋪子也聲明合約到期，並未續約。

海外品牌中，蘭蔻、樂堡、得寶、保時捷等同樣先後宣佈結束合作關係，龐大的商業帝國**目前僅留LV、寶格麗、歐萊雅。**不過有細心的網友發現，昨日還將代言信息設為公開“力挺”吳亦凡的LV，也在今天傍晚時分撤換了觀望相關圖片，目前LV官網中已經找不到吳亦凡了。

除此之外，7月17日剛剛發佈、吳亦凡為國家航天局探月與航天工程發起的“全國青少年未來火星之家星際挑戰活動”演唱的主題曲《翱翔》，也被刪除；已經解約的雲聽APP系中央廣播電視總枱音頻客户端，官方態度不難窺見。

一次次在桃色緋聞中全身而退的他，終於被他所依仗的資本所拋棄。當然，再次被提及的還有品牌們的“代言人危機”，被困住的流量和未知的高風險，不斷敲響警鐘，而不同的是有人淪為輿論炮灰，有人當機立斷轉“危機”為“轉機”。

——率先站出來的韓束，不僅微博轉發超過230萬、話題閲讀量超16億**，昨晚的直播間更是湧入超370萬人、銷售額飆至570萬**，成為品牌危機公關的“典範”。

代言人危機下的品牌眾生相，韓束“轉危為機”成最大贏家？

流量時代的崩塌往往牽一髮而動全身，與之捆綁的品牌們更是慎之又慎，僥倖、觀望、博弈更是常態，**畢竟輕易的解約不僅有違合約，更容易被粉絲視為落井下石。**吳亦凡事件發酵了十餘天，品牌們的觀望狀態也終於在都美竹接受採訪的消息擴散後被打破。

昨天下午開始，嗅覺敏鋭的品牌如良品鋪子、康師傅冰紅茶等便紛紛將與之有關的消息設置了權限——這顯然是一種僥倖心理，並且迅速獲得了大多數品牌的“借鑑”，**不過在大眾看來這已然是資本市場所釋出的態度。**相關話題閲讀量達到了7.2億，討論量近10萬。

“韓束品牌已向吳亦凡方發出《解約告知函》，已終止一切品牌合作關係”，這種僥倖和觀望在晚上8時，韓束宣佈與之解約時被打破。無論是被動與否，反正在大眾的視線下，接下來的時間裏吳亦凡方接受了來自十餘位品牌的“切割”，“反應稍慢”的海外奢侈品品牌也在不斷面臨網友的呼喚。

這是一場豪賭，**當有率先站出來時品牌們與市場微弱的平衡也就被打破了，倒逼他們必須給出態度，而當下解約也就成了唯一的選擇。**而另一個“意外的驚喜”，大概是率先站出來的韓束，成功轉危為安，收穫了市場好感度的同時轉換成了真金白銀。

昨晚的韓束直播間，變數陡然發生。先前的抵制聲音不再，而是迅速轉化成氪金的熱情，知瓜數據顯示起拍價88元的韓束天貓複合悦己水光膠囊禮盒被拍至1228元，甚至引發了主播的吐槽，“你們這不是腦子……”，潛台詞明顯；原價159元的夏季補水面膜單品成交額達到60萬。

在此之前韓束直播間的情況如何呢？數據顯示，7月12-17日直播間觀看PV基本維持在1-2萬，銷量基本在1000-1500元之間，而昨晚這兩個數據分別激增到了369.83萬和2.77萬。——這大概是代言人吳亦凡為其帶來的“帶貨巔峯”，以為女性發聲之名，百度指數顯示，這是其代言週期裏品牌搜索指數最高的一次。

2019年初，韓束官宣吳亦凡為面膜代言人，並開啓了一段長達兩年半的合作，其還獨家冠名了吳亦凡演唱會，雙方的合作可以説穩定且深入，如今成為第一個站出來的品牌，決斷性不言而喻。而這背後的原因歸根結底還是基於市場，代言是看重吳亦凡龐大的女性粉絲羣，解約則是為了不得罪更廣泛的女性消費羣體。

解約後成為“品牌標兵”的韓束，顯然不滿足於此。在大眾吃瓜熱情高漲、韓束品牌認知度空前的今天，微博開屏赫然是其與中國國家游泳隊合作的宣傳圖。**及時止損“劣跡藝人”並拉來國家隊，韓束的這套組合拳讓市場大呼漂亮。**除此之外，還有觀眾早早預訂了今晚韓束的直播間，坐等“一萬獎金”和“牙籤”的後續故事。

困在代言人危機裏的品牌，從觀望到撤退難免不被波及，畢竟動作稍有不當則容易成為輿論和粉絲之間戰火的犧牲品，韓束的“反其道而行之”顯然給了市場另一種可能，不過誰又能説這不是一場賭博呢？

從韓束到肖戰開小灶，品牌們的“正確表態”和“絕地反擊”

韓束賺得盤滿缽滿、LV官微還在被喊話，同樣的代言人危機品牌境遇卻又各不同。品牌與流量的“聯姻”從來不缺少後來者和塌房者，而近年來偷税漏税、代孕棄養、出軌學霸戀愛等人設花式崩塌，更是讓品牌的代言人危機接踵而至，合約中的解約條款之外如何應對輿論危機，也成為市場關注的重點。

吳亦凡的帶貨能力在巔峯時期曾被不斷見證：售價17萬的吳亦凡限量版奔馳Smart，25秒被搶售一空；他擔任榮耀代言人期間，品牌雙十一銷量突破22億；同時他還是Burberry“業績增長的功臣”。不過隨着他退出電影圈、《中國有嘻哈》終止，以及新興流量的崛起，他的影響力有所下降，但也仍是時尚和品牌的寵兒。

如此也讓他在人設崩塌時引發更強烈的連帶效應。**有媒體根據代言數和代言費用預估，如果品牌全部解約，吳亦凡的損失將在1-2億元。**不過聯想都美竹爆料中的“你這十年已經夠精彩了，普通人哪能賺到二三十個億”也讓人震驚，而在2017年福布斯中國名人榜中，吳亦凡的年收入為1.5億元，之後他也曾躋身榜單前列。

而對於品牌而言，解約並不是最難的，因為藝人危機而導致的解約，品牌多可以單方面終止合作甚至索要賠償，真正難的是當時當下的“正確”表態。當社交平台成為信息發散地，再加上流量明星的關注度，都意味着一旦有“意外”發生，往往會要求品牌作出及時性回應，被情緒支配的網友沒有太多的耐心等待“真相”。

雖然吳亦凡用“6個沒有”進行了回應，但更多人已然在心中有了結論，大型“社死”現場，品牌的割席既是“三觀正確”的證據也是及時止損。今早蘭蔻的品牌直播間就曾被抵制的聲音所攻陷，被迫關閉；稍早前還有肖戰227事件Olay的引火上身、以及所代言品牌遭到網友的抵制，皆是未能及時表態的禍。

**保持緘默和觀望，是保守的安全之舉，但市場更普遍的還有各種品牌應急策略。**羅志祥事件爆發後，蒙牛純甄緊急以趙麗穎開屏替代羅志祥；肖戰事件中佳潔士將微博置頂代言人從肖戰換成了鹿晗，蒙牛真果粒也在官宣代言人半小時前沉默。這與昨天下午多個品牌將吳亦凡代言信息設置權限一致。

當然也會有反轉。如果説韓束是吳亦凡事件中的最大贏家，蒙牛在代言人危機中吃盡了苦頭也學會了及時止損，那在去年“力挺”肖戰的統一開小灶和Roseonly則是另一種贏家。

數據顯示去年618首日首小時，開小灶成交額登頂速食類目TOP1，成交額同比增長3000%；Roseonly是雙十一花類預售榜TOP1……對於粉絲而言，感念品牌在去年對偶像的不離不棄，也都在轉換成她們的氪金熱情，甚至在品牌、代言人、粉絲之間產生了一種更緊密的聯結。

一個是當機立斷的切割，一個是堅定不疑的力挺，如今來看都不失為代言人危機下的一段佳話。**危機公關或許沒有方法論，而是基於品牌調性、輿情判斷乃至風險評估後的綜合考量，三觀之外，也要擔得起風險、承受住反轉。**不過肖戰又與吳亦凡等人有所不同，就有品牌工作人員在當時表態：肖戰本人並沒有違約行為。

吳亦凡事件發酵至今，真相或許已經不重要了，代言解約、被資本市場所拋棄，已然宣告了其藝人生命的“死亡”，剩下的只有各種解約合同。最後，借用網友的話來講：“2021年真神奇，半年就見證了兩位火了十年的頂流的衰落”，而警鐘在前，品牌們或許真的該輔修一下危機公關的課程了，畢竟這絕不是品牌與流量聯姻的終點，卻也不會是代言人塌房的終點。