羅布樂思首發華為缺席，手機市場份額下滑後，遊戲生態也要放棄？_風聞
翟菜花-2021-07-19 20:02
《Roblox》在抵達中國前，就備受關注。日前，《Roblox》中國版——《羅布樂思》正式全平台開放，上線首日登頂國區App Store遊戲免費榜。值得關注的是，在小米、OPPO、vivo、TapTap等新老渠道都未缺席的情況下，華為卻沒有上線這款產品。
國外都是3：7，而在中國市場，安卓應用商店卻普遍採取的是5：5分成比例，且應用商店在分成前還要扣除一定的通道費，故遊戲公司實際能拿到的收入低於50%。這一比例被不少遊戲開發者詬病。
網易CEO丁磊就曾直言：“中國的安卓分成是全世界最貴的，高達50%，雖然有幾個遊戲是30%，比如《夢幻西遊》，但目前的分成生態是不健康的。”
丁磊尚且説“不健康”，對於一些自身財力一般的遊戲公司來説，直接是“要了命”。但隨着Taptap、B站等的興起，他們也有了新的選擇。當遊戲開發商不再為渠道頭痛的時候，就該渠道自己想辦法了。
這次羅布樂思上線，再次傳遞了很多渠道積極求變的信號。遺憾的是，直到現在，華為也沒有跟上大家的節奏。
渠道為王的時代一去不返
隨着互聯網時代的更迭發展，人們獲取信息的途徑也越來越多。當傳統渠道還在死咬着55分成不放時，另一邊是如TapTap、B站等新型發行渠道憑藉流量優勢越來越受到廣告主青睞。
此時，遊戲廠商們也自然而然地有了新選擇。
以TapTap為例，作為一個遊戲推薦平台，不聯運、不分成，與傳統應用市場的運營模式有明顯區別。
除了與新渠道合作發行，在短視頻等新媒體產品快速爆發的情況下，買量也成為遊戲廠商發行新遊戲的重要替代方式。相較傳統渠道，這些新興渠道顯然性價比更高且廠商不必擔憂長期被分成影響生存。
截至目前，騰訊應用寶、蘋果App Store開屏推薦、小米遊戲中心首頁暢玩-新遊推薦，vivo、OPPO應用商店、TapTap、B站、快手遊戲中心等均能找到這款剛上架的羅布樂思，甚至在抖音也能看到其相關內容，這也向行業透露一個積極的信號：多方構建的遊戲生態，正在朝着良性方向發展，除了傳統渠道外，優質作品擁有更多被看見的機會。開發商走向玩家的路，早已不只應用商店這一條。
“在內容為王的時代，渠道的作用會越來越小。”今年初，心動公司（Taptap母公司）CEO黃一孟就曾表示，且他認為 “未來會有更多遊戲廠商挑戰渠道商。”
時代變了，只想捧着陳舊鐵飯碗的人，是吃不到肉的。
傳統渠道出現分化，積極求變是王道
最早硬剛傳統渠道的，應該是米哈遊的《原神》。
《原神》最初上線時沒有在任何傳統安卓渠道首發，但Sensor Tower發佈的數據顯示，《原神》在不到半年時間內，收入突破了10億美元，成為史上最快達成10億美元收入的產品。
《原神》的成功，給那些信奉渠道為王的人當頭一棒。
再到去年小米主動尋求合作，拿下了《原神》聯運的終端渠道。這時，傳統渠道商們意識到，真變天了。
清醒的渠道商明白，優質遊戲作品的議價權逐步提升，與之對應的傳統渠道商影響力日漸式微，已成不爭的事實。
很早之前，受制於發行渠道單一，大部分遊戲廠商敢怒不敢言，只得守着渠道見玩家。但隨着信息獲取方式越來越多元，加之買量市場以及新興分發渠道的出現，精品遊戲更容易出現在大眾視野，極大削弱了傳統渠道對遊戲內容分發的控制力。
傳統渠道不得不變。他們擁抱變化的方式無一例外，都從調整渠道分成開始。
小米、vivo等應用商店悉數上架羅布樂思，大概率已經順應發展，調整了自己的渠道分成。國內渠道商的鬆動不僅體現了分化，也體現着遊戲行業分成趨向合理化。
遍地開花的遊戲，愈發挑剔的玩家。只有優質內容能長久吸引他們，傳統渠道們逐漸自知：行業格局已經改變，渠道不再是遊戲成敗的決定因素，55分將成歷史。
但有沒有及時調整模式，順應內容為王的市場變化，卻極有可能成為傳統渠道成敗的決定性因素。
羅布樂思上線，銷量熱度均可觀也側面説明：對於開發商，某一渠道缺席沒什麼影響。
清醒的人不少，但華為還醉着。
華為掉隊了嗎？
今年，華為份額下滑明顯，對比起二季度小米市場份額首超蘋果，華為數據並不好看。要知道，在以前，華為不僅是國產機銷量的霸主，還甩開第二名很遠。
份額下滑的同時，華為若一再任性錯過優質內容，實則對自己毫無益處。另一方面，華為的主流用户羣體八成超25歲，在年輕人為主的遊戲市場，相比小米等擁有大量年輕用户的硬件商而言也並不佔優。
根據海外Roblox去年Q3數據，青少年日活用户佔比高達67%，顯然與華為的主流用户並不匹配，可以説對於羅布樂思來説，華為的應用商店，並沒有那麼香。
而華為的固執，可能會讓市場漸行漸遠。