樂視沒放棄，上線“樂嗨視頻”，能否助力樂視重回視頻賽道？_風聞

樂視網並未放棄。

據郭靜的互聯網圈觀察，7月16日，樂視網在蘋果應用商店App Store中上線了一款新的視頻App“樂嗨視頻”，其slogan為“獨播熱播，精彩大劇實時看”，支持遊客方式登錄，並且該App沒有廣告，影視內容目前也比較簡單，只有電影、電視劇、動漫三個品類，不過，影視內容主要以經典作品為主，當我選擇2021年電影類內容時，系統顯示“暫無數據”，該App暫時也沒有會員體系。

樂視網曾紅極一時，市值高達1700億元，可惜樂視網的夢想最終破滅，賈躍亭離開，公司退市，樂視網逐漸褪去往日的輝煌。

國內長視頻賽道目前競爭依然激烈，愛奇藝與騰訊視頻雙雄爭霸，而優酷雖然目前勢頭弱於愛奇藝和騰訊視頻，但在阿里巴巴的支持下，誰也不敢小覷它的能量，湖南廣電旗下的芒果tv勢頭也很兇猛，再加上西瓜視頻、嗶哩嗶哩等新興視頻平台的擠壓，要想在長視頻市場佔有一席之地並不容易。靠着一款沒有廣告、主要播放經典影視內容的App，能否助力樂視重回視頻賽道？

儘管如今的樂視失去了往日的風采，但樂視的“求生欲”依然很強烈。

2月6日，樂視視頻安卓版APP更新中，其圖標Logo換成了新的樣式，上面直接顯示“欠122億”字樣，“樂視 欠122億”話題在微博上的閲讀量達4.6億，討論量達4.8萬。樂視網這種“自黑”式的玩法獲得了驚人的效果。七麥數據顯示，自樂視視頻換成新的Logo後，“樂視視頻”App在應用寶、OPPO應用商店、小米應用商店中的下載量均創下新高，其中，“樂視視頻”App 2月10日在OPPO應用商店裏的下載量高達48.5萬次。

無論從曝光量還是下載量來看，樂視網這次“自黑”式玩法獲得了驚人的效果，“自黑”營銷在互聯網公司中並不罕見，但樂視將這一玩法做到了極致，而在看似“無底線”的營銷背後，實則是樂視滿滿的“求生欲”，樂視並不想就此倒下。上線“樂嗨視頻”更是顯示了樂視的決心，能否做成當然另説，好歹要試一試。

“樂嗨視頻”能否助力樂視重回視頻賽道，取決於幾個因素：

第一，“樂嗨視頻”的產品底色。俞軍曾在《產品方法論》裏提到，產品是一種價值交換的媒介。對於用户來説，一款產品的推出，重點在於它能否滿足用户的需求，市場上的視頻產品那麼多，“樂嗨視頻”能為用户提供什麼？

從目前的情況來看，“樂嗨視頻”的優勢在於：

1）免費且無廣告（後續是否會收費，暫時未知）；

2）操作簡單，內容分類簡單。

與其他視頻App產品相比，“樂嗨視頻”有點像上個時代的產品，但一提到廣告問題，“樂嗨視頻”底氣十足，有些用户就曾吐槽買了視頻會員後，依然會有片頭廣告（可關閉），而“樂嗨視頻”的無廣告顯然會引起部分人的興趣，如果“樂嗨視頻”能長期保證App無任何廣告內容，產品口碑必然會逐步積累下來。

第二，“樂嗨視頻”的影視更新速度。“樂嗨視頻”的影視內容大多數並不具備時效性，比如電影《繡春刀Ⅱ：修羅戰場》上線於2017年7月，電視劇《楚喬傳》上線於2017年6月，其他的電影、電視劇等內容大多比較陳舊，喜歡看新電影、新電視劇的用户顯然對“樂嗨視頻”不感興趣，但如果是隻想打發時間，並不關注影視質量的話，“樂嗨視頻”無疑也是一個很好的“殺時間”工具。

“樂嗨視頻”的短板在於影視更新速度，舊內容的弊端在於用户可能看過這些視頻，因此，平台需要不斷擴充內容庫，才能滿足用户需求。

第三，愛奇藝、騰訊視頻等是否會跟進。目前幾大視頻網站的主要精力仍然放在主App上，愛奇藝從2019年Q3季度開始，其訂閲會員收入佔比就超過了在線廣告，會員已成為視頻網站最大的盈利點，2021年Q1，愛奇藝的總訂閲會員人數為1.053億人，會員營收達43億元，佔愛奇藝該季度總收入的53%。騰訊視頻並未單獨公佈騰訊視頻的營收數據，但騰訊視頻付費服務會員數也超過了1億人。

據郭靜的互聯網圈觀察發現，《繡春刀Ⅱ：修羅戰場》、《楚喬傳》等影視內容在愛奇藝、騰訊視頻上同樣可以免費觀看，這意味着“樂嗨視頻”上的影視內容很有可能來自於公共資源庫，或者成本比較低的平台，這意味着愛奇藝、騰訊視頻也可以像“樂嗨視頻”一樣推出一款免費的視頻產品，一旦愛奇藝、騰訊視頻等平台也跟進後，“樂嗨視頻”的優勢就不復存在，它想要成功的概率就更低。

第四，建立清晰的盈利模式。“樂嗨視頻”更像一款視頻播放器，而非在線視頻產品，當然，它本身有一定的影視資源庫，短期內“樂嗨視頻”以陳舊內容為亮點，再加上無廣告可以吸引用户瀏覽，確實能打開視頻賽道，可如果沒有清晰的盈利模式為後盾，“樂嗨視頻”很難長期生存下去，畢竟它不可能做長期的免費“自來水”。而一旦涉及到盈利問題，可能就會影響用户體驗，讓用户望而卻步。

互聯網依然是中國最具活力的行業之一，視頻網站、網絡文學、數字音樂、網絡招聘等領域中，也不乏後來居上的故事，互聯網行業的挑戰一直都在，誰也不能保證自己是永遠的“王者”。

樂視雖然已經過氣，但難保它不會再度翻身。如果一款產品能夠看視頻，且沒有廣告還不花錢，對於當前的視頻行業來説，絕對是稀缺的，也能夠引起用户的興趣，不過，“樂嗨視頻”的問題在於，當前的移動互聯網行業，不再是“產品為王”，哪怕產品做的再好，同樣需要進行鉅額資源投入，拉動下載量、拉動日活和留存率，這對於當前的樂視來説，會是很大的負擔。

一款免費且無廣告的視頻App，能否改變一個行業？難度很大，但視頻網站行業也許可以反思下，能否在保證用户體驗的情況下讓自己盈利，而不是一味地想賺錢。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈