全球遊戲市場有多熱？流媒體巨頭奈飛進軍遊戲行業，這些國內玩家也在投資_風聞

導語近日，奈飛宣佈，已聘請前Facebook和藝電高管邁克·維爾杜 (Mike Verdu)為副總裁，領導其視頻遊戲部門，以加大努力超越其傳統的流媒體業務。

文/嘉嘉

據Sensor Tower公佈的數據，今年上半年，全球移動應用消費者開支同比增長24.8%至649億美元。其中《王者榮耀》成為上半年的總冠軍，創造了超過15億美元的收入。

有“豪擲千金”的玩家，自然就會有被吸引入坑的企業。近日，遊戲市場美國視頻流媒體巨頭奈飛(Netflix)在進軍遊戲行業有了新動作。

流媒體用户增速放緩，尋找新業務增長

知情人士透露，Netflix計劃在明年內在流媒體平台上提供視頻遊戲。至於呈現的形式，這些遊戲將作為一種新的節目類型出現，就像Netflix推出紀錄片或單口喜劇節目一樣。知情人士稱，該公司目前沒有對這些內容收取額外費用的計劃。

此外，今年5月份就有消息稱，奈飛計劃招攬遊戲方面的管理層，這一計劃如今正式落地。

據媒體報道，奈飛週三宣佈，已聘請前Facebook和藝電高管邁克·維爾杜 (Mike Verdu)為副總裁，領導其視頻遊戲部門，以加大努力超越其傳統的流媒體業務。

據瞭解，Verdu在20歲時創立了自己的防務軟件公司，並在1990年將其出售，之後將其團隊轉移到電子遊戲領域。Verdu在遊戲開發商藝電任職期間開發了多款熱門手機遊戲，包括《模擬人生》《植物大戰殭屍》和《星球大戰》系列。

值得注意的是，奈飛一直以來專注於在流媒體業務的擴張，但是近三個季度的全球流媒體服務用户數增速放緩或使其考慮新的業務增量。

財報顯示，奈飛2021年第一季度、2020年第四季度、2020年第三季度的全球流媒體服務付費用户增長分別為397.6萬、851萬和220.4萬，同比增速分別為-75%、-2.9%、-67.5%。

用户增長的壓力很大程度上源自於其他流媒體公司的擠壓。YouTube、亞馬遜Prime Video、Disney+都是有力的競爭對手。

其中迪士尼旗下的Disney+近兩年來發展速度迅猛。倚靠迪士尼的品牌效應，迪士尼吸引了大量的用户。據媒體報道，今年3月，在上線不到兩年的時間後，迪士尼流媒體業務Disney+的訂閲用户數量已經突破了一億大關。

華爾街投行也看好迪士尼這項新業務。摩根士丹利表示，看好迪士尼是因為該公司正在打造內容資產，使其能夠利用未來直接面向消費者的流媒體機會。迪士尼的IP能夠很好地支撐長期內容盈利機會。

如此看來，奈飛佈局遊戲行業也是趨勢所在。丹麥盛寶銀行(Saxo Bank)的股票主管Peter Garnry此前表示，奈飛目前的業務還仍然是一種被動的娛樂方式，而遊戲則是一種更容易上癮、更積極的參與方式。“如果奈飛不把自己僅僅看作是傳統電視的視頻流媒體服務，而是一家娛樂公司，他們就應該做視頻遊戲，並且……生產和銷售電子遊戲。”

遊戲市場成海內外必爭之地

遊戲市場一直是互聯網巨頭的必爭之地，其龐大的市場規模近年來吸引了不少公司自行開發或者通過收購遊戲公司入局。Newzoo數據顯示，2020年，全球遊戲市場達到1749億美元的市場規模，同比增長19.63%。

遊戲市場的火熱也反映在活躍的併購市場上。今年上半年遊戲行業的併購也創下新紀錄。投資銀行Drake Star Partners數據顯示，在2021年上半年，全球遊戲行業的交易額達到了600億美元。這項數據接近2020年全年的兩倍，並創下了歷史最高紀錄。

據Drake Star Partners數據，上半年，遊戲業內資金規模最大的交易是微軟以75億美元價格收購Bethesda母公司Zenimax。

從市場發展情況來看，據Newzoo的數據，2020年，全球遊戲市場主要位於泛太平洋、北美與歐洲。中國和美國為全球最大的兩個遊戲市場，預計收入佔全球總收入的49%，中國收入440億美元，美國收入413億美元。

在國內遊戲市場，不得不提的就是騰訊、網易、正在奮起直追的字節跳動和嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）。

2003年，騰訊正式進軍遊戲業務，目前運營遊戲LOL、王者榮耀、和平精英等知名遊戲。近日，有媒體統計了騰訊上半年對遊戲行業的投資數量。2021上半年，騰訊集中投資了27家遊戲公司，平均7天就投資一家。雖然騰訊投資遊戲公司的數量龐大，但是其遊戲原創能力一直受到外界的質疑。

相比之下，網易進入遊戲行業的時間稍早於騰訊，且自主研發的遊戲數量較多。網易2001年正式成立在線遊戲事業部。目前，網易正在運營中的遊戲產品有100餘款，自主研發了《夢幻西遊》電腦版、《大話西遊2經典版》、《大話西遊2免費版》等。

瑞銀近日發佈研報表示，網易的手遊業務下半年收入將按年升37%、並於2022年全年升18%。《哈利波特》及《暗黑破壞神》等新遊戲的推出，或會推動增長。

除了騰訊和網易外，字節跳動和嗶哩嗶哩可以説是後起之秀。

據媒體統計，2021年上半年，遊戲是字節跳動投資金額最高的行業，達到近300億元，共涉及有6起投資，包括雷霆瀚海、悠米互娛、代碼乾坤、有愛互娛、沐瞳遊戲、蓋姆艾爾。

遊戲業務曾是B站第一大營收來源。但是自第四季度以來，其地位被增值服務所取代。到2021年第一季度，移動遊戲營收佔總營收的比重為30%，增值服務的營收佔比上升至38.36%。

在遊戲業務的開展上，B站主要選擇遊戲代理和投資遊戲公司。截至2021年5月份，B站投資了中手遊和心動網絡在內的7家遊戲公司。

雖然遊戲業務營收佔比下滑，但是B站董事長、CEO陳睿在今年一季度財報電話會議上強調，遊戲仍是B站的主業之一，遊戲行業未來的發展和增長還有很大的空間。

海內外遊戲市場的競爭已一觸即發。市場研究公司Newzoo發佈的《2021年全球遊戲市場報告》顯示，從2019年到2021年，全球遊戲市場的年均複合增長率約為8.7%，年收入將於2023年首次突破2000億美元。報告預計，到2024年，全球遊戲市場的年收入規模將增長至2187億美元。

而“宅經濟”的興起，以及技術提升下VR等玩遊戲方式的多樣性或引發市場的進一步增長。