優酷為什麼越來越“年輕”了？_風聞

怡晴 |作者    周矗 |編輯

2021上半年，優酷打出了漂亮的一仗。

連續推出《巡迴檢察組》《覺醒年代》《鄉村愛情13》《山河令》四部熱播劇後，全網日活躍用户增速成為第一；口碑方面，上新劇豆瓣評分TOP榜中，《覺醒年代》《山河令》《刑偵日記》均過8分。

“自2019年以來，優酷積極調整發展策略，放棄流量思維，堅持內容為王。不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價值。”優酷劇集中心總經理謝穎在骨朵論壇中對2021優酷劇集方法論總結道。

剛進入2021下半年，優酷繼續在劇集、綜藝領域“打響”暑期檔第一槍 。

7月15日，在優酷官方發佈的酷燃青春季片單中，有包括劇集、綜藝、電影、紀錄片、動漫、少兒6大品類共計60+不同題材與主題的作品。

劇集方面，《你好，火焰藍》《冰雨火》展現了消防員、急診醫生與緝毒警察行業，讓年輕人感受到不同職業的熱血與偉大；綜藝上，以《這！就是街舞4》領銜的“這！就是”系列把鏡頭對準了舞蹈、潮流、競技等多個垂類，持續在各個年輕圈層內深耕。

垂類內容更容易賽出“新風格”，觸發用户情緒，與觀眾共鳴的內容永不過時。優酷點燃暑期檔的秘訣，不難找到。

 

2021，優酷點燃暑期檔

在劇集領域，優酷堅持**“頭部戰略”“大劇戰略”“獨播戰略”**，圍繞甜寵、懸疑、都市、港劇、閤家歡五大劇場深耕佈局。下半年仍然如此，2021年4月，在“潮浪起，追光而上”發佈會中，優酷公佈68部劇集，就在這個暑期檔，將迎來一波追劇小高潮。

陳曉、王一博主演的刑偵劇《冰雨火》、黃景瑜與王麗坤主演的《三生有幸遇見你》、以及即將播出的《燃燒吧！廢柴》，預約量都很高。

2021年，甜寵劇的競爭壓力很大。在過去的上半年，近30部甜寵劇擁擠在一個賽道中，而四大平台也各顯神通，紛紛打造甜寵劇場。

2020年，優酷便先行一步，打造“寵愛劇場”。2021年，寵愛劇場優勢突出，已經累積用户超1.3億。女性用户佔比超7成，其中過半是90後，是名副其實的“女性劇第一廠牌”。

今年暑期檔，甜寵劇場儲備豐富，有現實向的《你好，火焰藍》，有年下戀《長不大的鄰居》，有青春劇《機智的上半場》，還有民國題材《一見傾心》等滿足觀眾的“制服控”。題材豐富，內容新穎，大賽道下，甜寵劇場將繼續擴大品牌影響力。

在綜藝領域，優酷以超級綜藝為主軸，通過潮流與文化、女性與生活、新喜劇三條排播帶，形成特定用户心智。

接下來，優酷將陸續上線近10檔自制內容，開啓“最強綜藝暑期檔”。

頭部綜藝《這！就是街舞4》即將播出，與《這！就是籃球4》《這！就是潮流》形成“這！就是”的品牌效應；首檔拳擊競技明星體驗真人秀《拳力以赴的我們》在音樂、舞蹈、脱口秀之後，繼續把觸角伸向體育領域，與**“這！就是”系列共同穩固了酷燃青春季“熱血競技”的標籤。**

此外，還有對口“草莓音樂節樂迷”的音樂綜藝《草莓星球來的人》，訪談類節目《念念青春》，以及選拔類真人秀《師父！我要跳舞了2》。從街舞、拳擊到音樂，優酷綜藝深耕圈層，不斷開拓，將“小眾”變為“黑馬”。

劇集領域有“爆款相”，綜藝領域有綜N代強勢領跑，優酷正在點燃暑期檔。

 

優酷“年輕化”

優酷也深受年輕觀眾的喜歡。據云合數據分析，2021上半年四大平台上新獨播劇平均年齡在29.5歲左右，而優酷用户平均年齡較為年輕，29.3歲，30歲以內的用户佔比近半。

在這個競爭激烈的暑期檔，優酷選擇繼續“年輕化”，這一點從《你好，火焰藍》《這！就是潮流》兩大已播劇綜中，便能窺見。

《你好，火焰藍》開播不久便迎來貓眼熱度日冠，優酷站內熱度值最高突破9800。憑藉《你好，火焰藍》，優酷打響了暑期劇集第一槍。

這部劇與現實題材相勾連，根據真實事件改編，取材於南京消防。在劇中，即便是一隻小貓困在樹上，只要接到求助信息，消防員便會立刻趕到現場救援；大樓起火，他們更是會不顧安危，逆流而上。事無大小之分，人民財產安全至上，這是消防員的常態。

正是貼地飛行，《你好，火焰藍》獲得了很多消防員的認同。當龔俊飾演的消防員霍言嚴肅地喊出“消防救援在乎的就是每一釐米”時，四川、甘肅等消防官博深有同感，紛紛轉發。

優酷數據顯示，“致敬消防員”“最美逆行者”“消防知識”是該劇彈幕高頻詞Top3 ；在消防科普方面，《你好，火焰藍》有着很大的影響力。除了劇集本身的消防案例，劇集結尾處，主演們會科普消防知識點。

這樣的細節竟然真的能起到警示作用，提高網友的防範意識。7月12日，網友@輕舟霧度在微博上感謝《你好，火焰藍》，讓自己在高温天氣中避免了一場火災的發生。

以小人物為切口，日常化與細節化的處理讓《你好，火焰藍》找到了受年輕人喜愛的秘訣。藝恩顯示，劇集用户年齡分佈中，小於24歲的觀眾佔比過半。

（藝恩數據）

縱觀優酷暑期劇集片單，《你好，火焰藍》僅僅是個開始，大到題材，小到人設與劇集中的“梗”，優酷都在關注着年輕人的喜好。

但要想留住年輕觀眾，仍需“走心”，《這！就是潮流》走在“潮流”前線的同時，也在價值觀上與Z世代尋求共鳴。

《這！就是潮流》是95、00後潮流穿搭競技真人秀。在這裏，審美不被定義，有漢服、有二次元，也有頭頂黑色塑料袋的大葱哥。

大葱哥出場後成功逗笑全場，作為一名山東人，他的潮流態度是：“土到極致就是潮”。

面臨大量淘汰的選手，潮流助推官李佳琦選擇復活洛麗塔風格的人魚夫人。在他看來，“小眾也是值得被看見的”。節目相關話題也衝上熱搜，微博話題閲讀次數超7000萬。

選手丁強是白化症患者，因為外形的因素，很多人都對他產生距離感，但丁強堅持自己的想法，站在潮流舞台上，成為一名“特殊”的超模。丁強呼籲道：“我的羣體們你們要自信一點，只要你想做就去做”。

有網友聽到丁強的故事，忍不住感慨：“破防了。”儘管是一檔綜藝節目，每位選手身上卻“態度”各異，鼓勵觀眾堅持自我和自信。

《這！就是潮流》在傳達年輕人的潮流審美的同時，也在傳達對時代的態度。節目以“潮流”為切口，用“價值觀”去感染年輕人。

優酷片單的多元佈局，能夠在吸引年輕人的同時，觸達泛人羣領域，在與觀眾息息相關的內容中，讓觀眾感受到暑期檔中温暖、正向、治癒的能量。上半年，優酷在內容上迎來小爆發，而“酷燃青春季”暑期檔的出現，或許又將助力優酷拿下今年暑期檔的“大熱門”。

大咖藝人的加持，固然是順勢而為，但如何讓年輕人自願留下，歸根結底，還是與觀眾共振。目前看來，優酷通過職場、校園、潮流精神與體育精神等多元內容，與觀眾形成了精神契合，甚至形成社會性的廣泛討論。

而依託於平台的創新玩法，以渠道反哺內容，優酷的“酷燃青春季”會更加出彩。

優酷和年輕人一起“奔跑”

優酷一直在關注年輕人。

在2021年“潮浪起，追光而上”年度發佈會上，優酷宣佈將推進全賽道佈局，在劇集、綜藝、人文、動漫四大板塊一口氣公佈了近130個項目。

以動漫版塊為例，2020年，優酷首次提出“新國風”概念，以年輕人的視聽語言，重新解構中國傳統武俠情懷、歷史故事、神話傳奇，着力打造超級國漫續作和超級IP新作，相關作品佈局達50部以上。《少年歌行 風花雪月篇》將亮相2021暑期檔，如今已有近58萬人進行預約。

全面佈局精品內容的背後，是優酷“討好”年輕人的強烈決心。

阿里發佈的2021年財報指出，優酷將持續聚焦於提供優越的用户體驗。當“世界上沒有奧特曼”讓一眾男性心碎，當王俊凱、劉昊然、陳偉霆也玩起奧特曼的梗，優酷便順應潮流，即將在站內上線《特利迪迦奧特曼》。

還有“邊播邊改”等寵粉動作，與用户之間形成互動，加強彼此之間的粘性。《山河令》播出到第14集，觀眾提到人物配音有問題，平台當天重新配音上傳；有粉絲反應剪輯混亂，團隊便連夜重剪輯。“售後服務強”也逐漸成為用户選擇優酷的原因。

運營方面，優酷也在探索新玩法，打通內容與渠道，最大程度的發揮內容價值。

2019年，市場掀起一陣盲盒熱。艾媒諮詢分析，2023年全球潮玩市場規模將達2494.8億元，盲盒經濟發展前景可期。

《鄉村愛情》系列則適應潮流，為謝大腳、謝廣坤、趙四、宋曉峯和劉能五個人氣角色打造盲盒，首批預售上線6小時即售罄；《山河令》打造的“潮玩手辦”也很受歡迎，劇集熱播期間，手辦銷售量超35萬。劇集聯動潮玩的玩法，是對IP產業鏈的又一次延伸。

《QuestMobile2020 “Z世代”洞察報告》中顯示，95、00後活躍用户規模已經達到3.2億，佔全體移動網民28.1%，線上中高消費能力佔比74.5%。

2020年，阿里媽媽《潮流湧起下的追潮眾生與消費洞察》顯示，Z世代成為潮流市場蓬勃向好背後的主要驅動力，佔消費貢獻的近30%，增速超過400%。

毫無疑問，年輕人已經成為網絡用户與消費的“中堅力量”。在長視頻與短視頻競爭白熱化的時代，在長視頻會員拉新速度放緩的時代裏，長視頻平台尤其需要年輕人的力量。

但內容精品化時代，同質化的內容會被拋棄，沒有新意的內容很難出彩。要想獲得年輕人的認同，只能不斷更新，走在潮流前線，與他們的精神共振。

“年輕”即流量，優酷被“年輕人”喜歡的秘訣就是，藉助“年輕”的力量，和他們共同“奔跑”。

閲讀【娛刺兒】原文