忽悠國人10年，如今原形畢露！它被全網罵慘，一點不冤_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2021-07-19 08:38
文/ 金錯刀頻道
題圖/ 視覺中國
中國品牌和日本品牌打官司輸了，中國網友卻一片叫好。這樣的場景就發生在最近的北京市高級人民法院。
整個官司圍繞着一件事：“北京無印良品”狀告“日本無印良品”的部分產品侵權其商標。
上為北京無印良品，下為日本無印良品
在此前的判決中，一審二審法院都不支持北京無印良品的訴求。
但是北京無印良品不依不饒，又告到北京市高級人民法院。
於是就有了讓中國網友叫好的一幕：7月13日，北京市高級人民法院駁回了北京無印良品的再審申請。
這次官司只是一個小小注腳。過去十幾年，雙方訴訟不斷，日方告中方，中方又告日方，循環反覆。
北京無印良品還常常勝訴，不僅要日本無印良品在全網道歉，還索要賠償。
網友一直憤憤不平，認為中方抄襲還告正主，很不要臉。
但事情沒網友想得那麼簡單。
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李鬼暴打李逵的魔幻現實
北京無印良品和日本無印良品，究竟能有多像？
在店外看，都有“無印良品”四個字，只是“無”這個字，一個是繁體一個是簡體。
到店內一看，更像了。
暖光燈、純木系的裝修風格，還有異曲同工的商品陳列方式。
在售產品和產品設計也大同小異，筆記本、香薰儀、懶人沙發……
再看北京無印良品的產品吊牌，與日本無印良品的幾乎如出一轍。
不過它們也不是處處相似。對於“無印良品”，雙方的理解就大相徑庭。
“無印良品”在日本的本意是“沒有標籤的優質商品”；中方則解釋，自己取名“無印良品”，靈感來源於“大染無印，大愛無疆”的道家思想。
雖然北京無印良品振振有詞，但在很多人看來，它就是一個“山寨品牌”。
然而，就是這麼一個“山寨品牌”，在和日本無印良品打官司時，卻能常常佔據上風。
事情要追溯到21年前，當時的日本無印良品“一步慢成千古恨”。
1999年開始，日本無印良品在中國註冊與無印良品相關的商標，準備進軍中國市場。
這過程原本一帆風順，但它猛然發現，第24類商品（棉織品、毛巾、牀單、被子等）的商標居然已經被中國一家企業在2000年4月申請註冊了！
後來該商標到了“北京棉田紡織品有限公司”（以下簡稱“北京棉田”）的手裏，也就是北京無印良品的母公司。
自此，中日無印良品開始了漫長的鬥爭。
2001年，日方以“惡意搶注商標”狀告中方，一告11年，一路告到了最高人民法院，但還是敗訴，該類商品的商標被中方拿下。
北京無印良品門店
禮尚往來，2015年，中方也把日方告上了法庭，狀告日方在銷售牀褥毛毯等商品時，使用了“無印良品”的商標，構成了侵權。
中方新仇舊賬一起算，嚴厲表示：日方不僅死纏爛打，還惡意糾纏侵奪中國的知識產權！
這場官司一打就是兩年，日方再次敗訴。
結果就是：
1. 日本無印良品向北京無印良品賠償40萬。
2. 日本無印良品在布、毛巾、牀單等商品上，不能用“無印良品”商標，只能用“MUJI”。至今還是這樣。
3. 日本無印良品必須在其天貓旗艦店和中國大陸所有實體門店，以及經濟日報、鳳凰網等媒體上，發表為期30天的聲明，消除侵權對北京無印良品造成的影響。
萬萬沒想到，因為最後那個聲明，北京無印良品又把日本無印良品告了！
在聲明裏，日方解釋自己之所以會侵權，是因為其他公司搶注了商標。
問題就出在了“搶注”這個詞上。
中方認為“搶注”是貶義詞，是一種商業詆譭，要求對方道歉，並賠償300萬；日方辯解道：“搶注”是中性詞，意思是“搶先註冊”，是一種客觀描述。
公説公有理，婆説婆有理，還有待法院定奪。
總之，雙方糾纏多年，儘管輿論普遍支持日本無印良品，但是北京無印良品屹立不倒，還能“暴打”對手。
2
“北京無印良品”，為何能如此囂張？
一個是人們眼中的“山寨”，一個是人們眼中的“正版”，北京無印良品卻能和日本無印良品廝殺多年，憑什麼？
要回答這個問題，必須搞清楚兩個更細分的問題。
1. 北京無印良品為何能拿到商標？
北京無印良品最大的優勢很明顯：它的商標真實有效，受中國法律保護。
北京無印良品的部分產品
那麼它為何能拿到這個商標？
最高人民法院給出的理由是：在國內企業申請商標時，日本無印良品還未進入中國市場，在中國大陸地區的知名度很有限。
所以中國企業不構成惡意搶注。
換句話説，要怪就怪日本無印良品不夠出名……
即便進入了中國市場，有很長一段時間，無印良品的知名度也不見得有多高。
2005年，日本無印良品進入中國市場。此後7年，每年它在中國的新增店鋪幾乎都是個位數，直到2012年才以每年30到50間店鋪的速度擴張。
值得一提的是，就在日本無印良品決定在中國市場加速擴張的前夕，它的對手出手了。
2011年，“北京棉田”成立了北京無印良品投資有限公司——藏了多年的無印良品商標終於用上了。
回想1999年，日本無印良品大舉註冊商標，愣是被人搶注了一類商標，很難説這些都是巧合。
2. 北京無印良品怎麼還沒被幹掉？
在商標上輸了一陣，日本無印良品難道不能靠產品把對手幹掉嗎？
尤其對於北京無印良品的產品，很多網友大吐苦水，高呼上當。
北京無印良品網店的商品評論
但是，如此“不堪”的對手，日本無印良品也沒那本事幹掉它。
從2016年起，日本無印良品在中國市場的日子就不太好過了，銷售增幅逐步下降，甚至負增長。
日本無印良品的產品在中國消費者心中的地位，是一天不如一天了。
首先，“裝大牌”。
日本無印良品在中國把自己包裝成“輕奢品”，價格死貴，後來人們瞭解到它在日本只是個平民品牌，頓時感到被割了韭菜。
其次，產品質量令人幻滅。
一分錢一分貨的定律，在日本無印良品身上並沒有得到很好的驗證。
這個315晚會的常客，多次出現產品質量問題，例如不合格的服裝、傢俱，含致癌物的餅乾、瓶裝水，還有來自日本核污染區的進口食品。
日本無印良品召回問題瓶裝水
最後，日本無印良品太慢了。
日本無印良品對中國消費者需求的反應速度，常常是龜速。
有一個鮮明的例子：以前日本無印良品的牀，總是比中國人習慣的1.5米牀和1.8米牀窄了幾釐米。他們其實早就發現了這問題，但直到去年才解決。
一名研發人員解釋，因為日本無印良品的產品是面向世界銷售的，在前年9月份中國區商品開發團隊成立之前，他們沒有足夠的開發和製造渠道，為中國這一個市場單獨製造商品。
與之相比，很多中國品牌就沒有這些糟心的問題，性價比和市場反應速度都吊打無印良品。
如今和無印良品有類似風格的中國品牌，線上有網易嚴選、小米有品，線下有名創優品，每一個都上演了“徒弟打倒老師傅”的戲碼。
所以北京無印良品能存活至今，既因為自己鑽了個大空子，更因為日本無印良品太不爭氣了。
3
中國商標流氓的好日子到頭了
中日無印良品的數次交鋒，引起了許多網友的注意。
每次不論結果如何，對於北京無印良品，網友的評論總是“山寨”“不要臉”“流氓”……
在許多人看來，雖然北京無印良品合法拿下了商標，但多少有點“商標流氓”的嘴臉。
人們厭惡商標流氓，理由非常充分。
去年國內疫情爆發時，鍾南山院士親赴抗疫前線，有人就以鍾南山的名字註冊了幾十個商標。
更令人憤恨的是，在李文亮醫生逝世當天，還有人在大量註冊“李文亮”的商標。
誰有流量，誰就有被商標流氓盯上的風險。
商標流氓蠅營狗苟，自然是為了利益。
第一，流量變現。2007年，一名工程師隨意註冊了一個白酒商標“莫言醉”。2012年，中國作家莫言獲得諾貝爾文學獎，“莫言醉”的價值一夜飆升，那名工程師賣掉商標，賺了1000萬。
第二，敲詐勒索。2019年8月，B站知名UP主“敬漢卿”被一家個體工商户告知，“敬漢卿”已經被他註冊為商標，要求“敬漢卿”改名，否則會委託律師查封“敬漢卿”在各大視頻平台的所有賬號。
第三，坑蒙拐騙。今年3月，短視頻平台上出現了一個叫“薇婭嚴選”的賬號，對商家們聲稱“5萬押金，保20萬銷量額”，結果一場直播只賣幾百元。商家們打算要回押金時，“薇婭嚴選”的老闆和員工早已跑路。
雖然商標流氓無孔不入，但他們的好日子即將到頭了。
從2018年起，商標局就開始嚴加管控，發現有惡意囤積商標的，一概駁回；發現有惡意註冊的，不僅駁回，還要從重處罰。
搶注“李文亮”商標的案子，相關的申請人、代理機構和責任人，就分別被處以了2000元、20000元和10000元罰款的行政處罰。
曾在法庭上把美國喬丹懟到無語的“喬丹體育”，如今也得到了應有的“懲罰”。
美國喬丹：喬丹體育的logo就是喬丹
喬丹體育：那圓形不是籃球，是乒乓球拍…
去年4月，最高人民法院作出裁決，喬丹體育第25類服裝鞋帽等商品，不得再使用“喬丹+圖形”商標。同年12月，上海二中院還判決喬丹體育公開在報紙和網絡上向原告賠禮道歉，並澄清兩者關係。
今年1月，喬丹體育更名為中喬體育，終於與美國喬丹分道揚鑣。
在中國製造業升級、品牌升級的大環境下，天天説“國貨崛起”和“走出去”，哪還能讓商標流氓輕易抹黑了形象？
想走捷徑的企業也應該明白：產品力才是關鍵，有此為基礎才有品牌力。
靠蹭其他品牌熱度的旁門左道，遲早走進死衚衕。