快手上線本地生活榜單:自媒體平台在逐步蠶食搜索引擎市場_風聞
石头IT视角-2021-07-20 20:31
7月19日消息,近日快手上線本地生活榜單,上榜的商家將獲得流量曝光,並且是每月更新一次。並且會基於地理位置精準的推送給相關的用户,近年來快手、抖音等短視頻平台迅速崛起,目前快手的日活躍用户已經達到4億左右。在快手、抖音等自媒體平台上聚集了大量的優質作者,這種作者輸出優質內容,而更多的普通用户則成為作者的粉絲。
搜索引擎正在逐漸失去流量
自媒體行業發展到今天,已經逐漸走向成熟,而且擁有海量的用户資源。現在很多用户習慣於通過自媒體平台搜索相關內容,例如:某個城市有哪些知名的小吃店鋪,在抖音、快手等平台上隨便搜索一下,就有很多美食作者分享某個城市的美食。不用再去使用某些搜索引擎來搜索內容。簡單來説,用户的搜索行為逐漸轉移到了自媒體平台上。所以搜索引擎正在逐漸失去流量,因為國內的網民數量已經日趨飽和了。
自媒體平台在不斷升級算法
抖音、快手、百家號、搜狐號等自媒體平台,都有自身的內容算法機制,讓優質的內容排序更靠前。而且這些平台也在不斷升級自身的算法機制,實際上現在的主流自媒體平台更像搜索引擎了。雖然自媒體平台的算法機制遠不及搜索引擎,但是用户在搜索信息時,除了關注信息的體量,還有信息的真實性,自媒體平台上的內容可能比某些搜索引擎更有價值。
搶佔了搜索引擎的競價盈利
搜索引擎的主要盈利模式就是競價廣告,而現在更多的商家和企業選擇了信息流廣告,包括抖音、快手等各個自媒體平台。信息流廣告為何受到商家和企業的青睞,原因很簡單,就是商家和企業都看中了抖音、快手等平台龐大的流量池,都想快速實現流量轉化。其實信息流廣告的轉化率不及搜索引擎競價,但在這個流量至上的年代,抖音、快手等平台坐擁日活幾億的用户,足以讓各大商家和企業湧入平台。
在信息流廣告還未出現之前,這些商家和企業當然只會選擇搜索引擎的競價廣告。所以一些主流自媒體平台實際上搶了搜索引擎的客户資源。如果國內幾大搜索引擎平台不改變運營策略,那麼可能競價廣告的收入會越來越少。搜索引擎目前的問題是不僅要升級算法,還要提升用户體驗,讓普通用户能夠更快的搜索到自己想要的內容。作者:石頭IT視角 博客:www.ps868.com