美團啃不動共享充電寶？“小竹獸”格局進一步明朗_風聞

據DoNews報道，美團共享充電寶負責人高程已於近期離職，加盟創業團隊，該部門的諸多BD目前已轉崗至美團優選。另據時代財經報道，有美團充電寶渠道經理在網上公佈“低轉代”規劃，33個“低收益”城市的自營共享充電寶業務被代理商接盤。

消息一出，命途多舛的美團充電寶業務再次成為公眾關注的焦點。作為本地生活服務領域的領頭羊，美團的共享充電寶業務已經歷多次的停擺與重啓。共享充電寶市場當真如此難啃，連美團都撕不開局面？

在離場與迴歸之間反覆橫跳的美團充電寶

回顧2017年，正值國內共享經濟爆發，明星資本入局、大量品牌興起，其中就包括共享充電寶。艾媒諮詢數據顯示，2017年共享充電寶行業增長率超過200%，商業模式被大量複製，並在一、二線城市快速滲透。第一時間發現流量紅利的美團也緊急啓動了共享充電寶業務，然而經過在山東青島幾個月的試運行，始終未能達到預期，且考慮到與餓了麼的“外賣之戰”陷入僵持，最終美團選擇暫時放棄。

美團首次離場後，共享充電寶行業卻在資本的推動和5G換機潮的契機下，獲得了新一輪的發展。前瞻行業研究院的數據顯示，截至2020年，共享充電寶市場規模達到95.7億元，CR6高達90%以上，頭部梯隊優勢顯著。

錯失市場風口期的美團，也於2020年再次殺入共享充電寶市場，並試圖通過本地生活領域的平台流量優勢快速撕開局面。剛開始，市場的走向似乎按照劇本發展着——背靠已成規模的商户資源和用户流量，加上地推的強大執行力，美團充電寶很快以“攪局者”的姿態，衝擊頭部品牌所構建的穩固市場格局。

不過，美團的這次“二進宮”不僅沒有讓它坐上共享充電寶的頭把交椅，反而很快顯現出頹勢。數據顯示，2020年美團充電寶之於行業整體的營收、設備量和訂單量，佔比分別僅為3.0%、8.0%和8.6%。同一時間，這條賽道上的頭部玩家們卻在一路狂奔：2021年4月，怪獸充電赴美上市、小電向港交所遞交招股書、街電與搜電充電強強聯合組建“竹芒科技”，共享充電寶行業“小竹獸”的頭部梯隊格局進一步穩固。

“降維”遇上“聯盟”，笑到最後的竟是“小竹獸”？

在共享充電寶這條賽道上，美團這個互聯網巨獸和生長於這一細分領域的“小竹獸”們顯然有着不一樣的訴求。

流量平台屬性的美團此次重啓共享充電寶業務，並非覬覦這門生意能帶來的收益。2021年一季度，美團經營虧損48億元人民幣。依靠共享充電寶細水長流的收益“回血”，這顯然不是美團的本意。

一段時間以來，接納美團充電寶入駐的商家往往能夠獲得較為靠前的展示位置，而用户租借美團充電寶，也能為平台商家增加交易分。顯然，深諳互聯網平台“流量”玩法的美團，或許更希望共享充電寶成為平台激活、拓展用户和商家的抓手，為此美團不惜以平台之力，“降維”共享充電寶這個細分領域。只是，當這個細分領域不能為平台帶來更多流量，反而加劇了內耗，最終走向“零和博弈”，共享充電寶業務在美團平台上的定位就愈發顯得尷尬。

而站在美團對面的，則是跳出了單一點位競爭的“小竹獸”們。

不久前，街電宣佈與搜電充電合併成立“竹芒科技”。街電作為共享充電行業內最早提出“全場景佈局”戰略和“精細化運營”理念的品牌，依附於點位資源優勢之上的運營能力，已極大提升了旗下幾十萬點位資源的附加價值；搜電作為深耕代理模式的另一優勢品牌，憑藉“全產業鏈”的佈局和號稱覆蓋超2萬人的“合夥人生態圈”，能夠進一步完善產業佈局、充分提升運營效率。對於這兩家而言，合併起到了“1+1＞2”的規模效應。

就在數天前，街電與搜電充電分別通過各自的微信平台宣佈推出新品“六寶”。從外觀和產品描述來看，這一新品將採用相同規格的硬件產品。或許在不久的將來，兩大品牌的產品體系將全面打通，屆時雙方合併的規模效應或將進一步彰顯。

而幾乎在同一時間，怪獸充電宣佈與餓了麼達成戰略合作，雙方“將在功能體驗、渠道運營、商户服務、會員體系等多維度展開深度合作”。怪獸充電的相關負責人稱其為“在科技消費領域全新佈局的重要一步”。

對於怪獸充電而言，入駐餓了麼平台，一方面能夠帶來大量的新增用户，這其中既包括入駐餓了麼平台的商户資源，也包括使用餓了麼平台訂餐的用户。據QuestMobile數據，去年10月，餓了麼的MAU（月活躍用户數）近兩年來首次超越美團，為怪獸充電帶來新場景下的用户增長。而更為重要的是，藉助餓了麼的平台優勢，怪獸充電也將進一步進駐更多生活服務場景。

美團充電寶的再次“落寞”，一定程度上讓“小竹獸”引領共享充電寶行業的格局進一步明朗。從幾家共享充電寶企業選擇的發展路徑來看，多元化模式並舉、共享充電寶+外部平台的合作模式，正在成為帶動這些品牌繼續向上發展的動力。

根據頭豹研究院的數據指出，2017-2020年，共享充電寶行業市場規模保持快速增長，老舊設備的升級及替換、業內企業營業收入的多元化、下沉市場的持續拓展是未來幾年市場規模增長的主要推動因素。而未來3~5年，多重因素推動行業穩步增長。預計到2025年，行業總體營收規模將達到246.1億元，複合增長率達到20.8%。

共享充電寶未來的增長頗為可期。有分析指出，共享充電寶的下半場，將更考驗品牌在研發生產、供應鏈、市場渠道和售後服務等各個環節的“全產業鏈精細化運營”能力，多年堅持立足、深耕共享充電寶細分領域的“小竹獸”們，有望通過產品與業務創新，走出一條更從容的發展之路。