吳亦凡：當流量跌落神壇_風聞

2016年1月，頂着一頭標準銀髮的吳亦凡，和李易峯、馮小剛一起登上了《時尚先生》開年封面。此時正值吳亦凡職業生涯的巔峯，他作為重要配角參演了電影《老炮兒》，流量明星們也頻頻在各種影視劇裏露面。

在雜誌封面，三人名字下的小標寫道：誰都不想被時代落下。

之後的五年，吳亦凡做嘻哈導師，在海外發行專輯，發歌對自己的梗進行自嘲，只為了不被這個時代落下。但在一場空前的輿論風波之後，這時代，看上去是真的要離他遠去了。

在這場風波里，都美竹指控吳亦凡對自己灌酒後實行強迫性行為，並透露受害者還包括未成年女性。7月18日晚9點，都美竹發微博下達“最後通牒”，要求他在24小時內開新聞發佈會，宣告退出中國娛樂圈，併發布給所有受害者的手寫致歉信。

都美竹微博“宣戰”後，曝光吳亦凡的名單在不斷擴大。截至發稿前，已經有14名女生作為曾經險些入局的“受害者”發聲。而都美竹在微博和採訪中透露，真正的“受害者”遠遠不止這個數字。

吳亦凡工作室在昨日晚間發佈聲明，對都美竹發佈的微博言論進行“澄清”。這條評論超過100萬的微博，評論已經被憤怒的網友佔據了前排。

之前在小G娜、秦牛正威等數次爆料中巋然不動的吳亦凡，這次似乎遇上了真正的危機：雖然都美竹並沒有發佈進一步足夠明確的“證據”，但吳亦凡幾乎霸榜了全天的微博熱搜，並登上了外網推特熱趨。

更重要的是，過去青睞他的品牌們，也紛紛離他遠去。從韓束到騰訊視頻，共計15家與吳亦凡存在商務合作關係的品牌，接連宣佈合約到期或合作終止。

在兩年前的《嚮往的生活》裏，吳亦凡在節目裏發出徵婚宣言，希望找一個能做特別好的大碗寬面的女孩，並希望在35歲之前結婚。在此之前，他的新歌《大碗寬面》以自嘲的形式，消解了他一再下滑的輿論口碑。

吳亦凡在《嚮往的生活》節目截圖

而兩年後的今天，吳亦凡或許等不到一碗新的“大碗寬面”了。

“偶像X粉是活菩薩”不管用了

2016年“小G娜”事件、吳亦凡和“天使女孩”們的故事橫空出世時，關於吳亦凡的網絡評價，與現今大不相同。

當時小G娜稱自己是吳亦凡女友，遭遇冷待後受到情傷，吳亦凡工作室發聲明稱所謂的“女友”純屬虛構。隨後，小G娜曝光了吳亦凡私照作為證據，引發了廣泛的網絡口水戰。

在當時的網絡輿論中，吳亦凡“睡粉”甚至被認為是“活菩薩”行為。時任芭莎主編的蘇芒發微博力挺吳亦凡，作家六六誇讚吳亦凡長得好看還要哄人，《奇葩説》辯手馬薇薇甚至產出了一時流傳頗廣的金句，“還有什麼比明星X粉更好的福利嗎”。

吳亦凡被擺在了極高的位置上。此時的流量明星是時尚雜誌、流量電影和IP劇集的寵兒。他們被媒體和社交平台稱為小鮮肉，在這些KOL和粉絲的眼中，吳亦凡與女粉絲發生關係是一種慷慨的施捨。

之後無論拗嘻哈導師還是喜劇人設，吳亦凡一直讓自己在大部分時候，處在輿論的優勢方。在2019年吳亦凡被拍在地下通道和女生牽手時，當時的輿論也走向了視頻是擺拍、吳亦凡是被算計的“傻白甜”。

五年過去，輿論方向發生了巨大轉變。

從微博、豆瓣、知乎到虎撲，吳亦凡的行為幾乎得到全網“討伐”，馬薇薇、蘇芒等人在2016年的發言被翻出來批評，曾經在秦牛正威事件時發表不當言論的知名娛樂KOL“馬玉蘭還在害人”，掉了數萬粉絲。

首先是事態本身發生了變化。都美竹在網易娛樂的採訪裏強調，自己不是吳亦凡的粉絲，而且根據多個女生爆料的聊天記錄，並不是所有被他聯繫的對象都可以簡單歸類為“粉絲”，簡單用X粉概括並不妥當。

更何況如果都美竹所言為真，對女孩灌酒後、在無意識的情況下發生關係，發生關係的對象還包括不少未成年，已經不止是簡單的桃色緋聞，而是更為嚴重惡劣的社會事件。

觀眾已經不再對“活菩薩”之流的言論買賬，女性意識的覺醒，成為整個事件的主調。根據都美竹的採訪，她已經接收到了不少同為受害者的女孩子們的消息，但並沒有將其作為證據曝光在大眾面前，而是選擇保護她們的隱私，自己站了出來。有網友評價都美竹：“19歲還是個妹妹，但是她已經決定去做其他妹妹的姐姐。”

這種統一的態度甚至高於了飯圈對於自家愛豆利益的關注。吳亦凡事件甚囂塵上、商務代言接連與他解約的同時，有不少網友聯想到，他的待播劇《青簪行》恐怕也會受到波及。而《青簪行》另一位主演是楊紫，其粉絲的發言被點贊到評論前排：“比起楊紫一部心血劇，別的女生是一生的痛；比起楊紫八個月有人記住的付出，劇背後很多人還默默無聞。不是説楊紫的付出不重要，而是要分清輕重緩急，有大是大非。所以請大家繼續關注事情本身，拜託啦。”

偶像的地位似乎不再像過去一樣，處在神壇之上。

在張丹三放出的聊天記錄中，吳亦凡提出想要認識她之後，卻要張丹三主動前去見他，張丹三認為“這個邏輯很奇怪”“明明是你想見我”。當時張丹三僅僅是SNH48不知名的小偶像，吳亦凡是國內知名“頂流”，但她並沒有因為地位的差異懸殊，將自己放在很低的位置。

普羅大眾眼中明星的光環同樣在消退。在2018年，三大平台和六大影視公司聯合抵制天價片酬，明星在影視市場溢價過高，這一呼籲同樣得到了社交輿論的支持。

高以翔事件發生後，張雨綺、歐陽娜娜等人在微博發聲，稱藝人是“高危職業”，引發全網羣嘲。鄭爽事件中208萬日收入曝光之後，也引起了大眾對於不少明星“德不配位”的討論。

反倒是吳克羣在不久前的採訪中談到：“當你做過幕後的工作人員，你會覺得藝人不要再廢話了，沒有那麼辛苦。”這段發言得到廣泛贊同，並登上了頭條熱搜。

明星不再“高高在上”，輿論裏曾經的“活菩薩”，也就變成了今日的“吳籤”。

話語權的稀釋與爭奪

在艾媒數據2019年發佈的《中國互聯網發展20年盤點專題報告》裏，2014年之後國內互聯網進入“成熟繁榮時期”，2014年至2018年底，我國手機網民數量從5.59億增至8.17億，覆蓋率為98.6%

**網民人數的激增和社交平台的成熟化，讓“流量”成為明星人氣新的計量單位，**也推動了內娛飯圈文化的發展。而吳亦凡、鹿晗、李易峯、楊洋這“四大流量”就搭上了這趟順風車，開啓了國內新的流量時代。

**在這個時代，明星的人氣在社交平台上變得可視化。**2012年9月鹿晗轉發了一條“曼徹斯特聯隊球迷俱樂部”的微博，收穫了1300萬餘條評論。接着2014年8月5日，該條微博獲得“微博上最多評論的博文”的吉尼斯世界紀錄。

選擇藝人合作時，流量也漸漸成為了品牌方和投資方新的衡量標準。因此，藝人的粉絲會為了偶像瘋狂“為愛發電”，平時為偶像輪博、打投、做數據；在偶像爆出負面時，積極控評、反黑、洗廣場。

但對明星來説，這也是一把雙刃劍。

過去因為渠道有限，明星對形象“塑造”的把控度更高。大多數時候，明星只需單方面輸出自己的觀點、故事，選擇性呈現自己的形象，大眾更多負責的是傾聽、接受。就連明星的負面新聞，也大多由“狗仔”通過雜誌或者網絡來爆料。

從前在“發聲”這件事上，明星的話語權凌駕於普通人。而****互聯網平台的興起，讓普通大眾也擁有了發聲的權利。在遭遇道德問題時，很多人選擇在微博“升堂”，希望靠大眾的輿論來找回公道。

大眾的身份也逐漸從“吃瓜人”變成了“種瓜人”。近幾年，不少明星的素人女友，選擇通過微博爆料，將“渣男”的行徑公之於眾。例如薛之謙、任豪、焉栩嘉、黃俊捷、嘉羿、谷嘉誠等等。

回顧吳亦凡這些年被爆出的負面新聞，除去秦牛正威以及小怡同學是被狗仔拍到而曝光外，最早的林西婭、小G娜，到這次的都美竹以及其餘十幾個女孩兒，均是通過微博發聲。

之前通過微博聲討王思聰的小網紅孫一寧，先是在6月16日通過微博曝光王思聰聊天記錄登上熱搜，第二天又在抖音進行了直播，累計觀看人次1755.3萬觀眾。當天，孫一寧抖音賬號“iiiis”新增粉絲185.1萬，其中直播漲粉67.8萬。

孫一寧在微博曝光和王思聰的聊天記錄

除了隨時可能出現的爆料，**“梗文化”的流行，也在消解明星對於營銷和公關的控制權。**梗會消解明星的人設，但明星在樹立人設時，也往往需要梗的助力。

在潘長江和嘎子的直播事件中，“潘嘎之交”成為破圈梗，潘長江的老藝術家形象也在玩梗中被消解。吳亦凡上一波的輿論反轉，則踩上了虎撲對蔡徐坤“雞你太美”的嘲諷，並用一首下場玩梗的《大碗寬面》成功扭轉人設。

在這一次的輿論風波中，如同王思聰的“想你的夜”被羣嘲一樣，“吳籤”、“我的很大，你忍一下”等梗在各大社區的流傳，成為推動事情發酵的重要環節。在這一刻，吳亦凡不再是金光閃閃的流量明星，而是網友生活解壓的素材來源。

互聯網平台逐漸成為了明星、粉絲和吃瓜羣眾的輿論博弈場。

由於更嚴密的組織性，明星及其粉絲會通過壓制、搶奪大眾話語權的方式，來控制輿論。因此每當明星爆出負面新聞時，粉絲會不斷通過控評，洗廣場，甚至辱罵、人肉的方式，試圖沖刷掉網友的“不同觀點”。

粉絲對話語權的積極搶奪，也讓大眾對明星和粉絲的“控評”行為積怨已久。因此，一旦出現類似這次的事件，流量明星無法再通過粉絲和營銷號來挽救口碑，就代表着真正到了被流量反噬的時刻。

流量離開影視

而在文娛行業，“不需要流量”的地方似乎也越來越多了。

首先是“流量明星+IP”的模式的潮起潮落。《小時代》開啓了屬於流量電影的時代。從2013年到2015年，四部“小時代”豆瓣評分都沒超過5，但總票房達到17.9億，向市場證明了“大IP+大流量”的吸金能力。

流量明星逐漸開始成為電影的“票房保障”。2015年2月，吳亦凡回國後的第一部電影《有一個地方只有我們知道》，在預售環節7小時破八萬張。雖然豆瓣評分只有4.9，最後2.87億的票房對於小成本青春片來説已屬佳績。

電影《有一個地方只有我們知道》

同年6月，由慈文傳媒獨家投資的劇集《花千骨》在湖南衞視播出，這部標準的“大IP+大流量”仙俠劇，成為國內首部突破200億播放量的劇集，開啓了國產劇的“百億時代”。

至此，電影和電視劇都進入了“流量時代”。2016年8月5日，由鹿晗和井柏然主演的電影《盜墓筆記》上映，豆瓣評分4.8分，但總票房超過10億，並一舉斬獲暑期檔的票房亞軍，僅次於6月份就上映的《魔獸》。

嚐到了流量甜頭的吳亦凡，此後幾年內一直在影視圈活動，先後和京圈、港圈導演合作，還和“流量電影創始人”郭敬明成功會晤，接連主演了《致青春·原來你還在這裏》《爵跡》等四部影片，不過這些電影的豆瓣評分都沒超過6分。

但行業也在逐漸走出資本泡沫和野蠻生產的階段，社交口碑和豆瓣評分逐漸成為電影票房和爆款劇集的基礎，而不是單純的演員流量。流量電影口碑和票房兩級分化的現象，從2018年開始逐漸減少。

**毒眸（ID：DomoreDumou）**曾在《爛片死於2018年的夏天》一文中分析過當年暑期檔的票房走勢，在2018年的暑期檔，包括《愛情公寓》等三部影片的次日票房下跌都超過50%，這意味着影片口碑開始直接影響票房。

從全年票房排行來看，《紅海行動》《我不是藥神》等零流量參演的影片霸佔了票房排行，而由流量扛旗的電影則都慘淡收場，楊冪主演的《寶貝兒》票房僅有2.4億，經歷了斷崖跳水。

流量明星失去了對票房的號召力，注水的各項數據也和票房關聯甚微。微博KOL@盧詩瀚曾根據票房排行，將吳京的微博數據當作座標系，稱2000轉為“一京”，並盤點了其他明星的轉發數量。

在他列出的表格裏，坐擁百億票房的黃渤只有0.75京，而吳亦凡則處於“神的領域”，微博平均轉發有500京（即100萬+）。

對電影來説，流量是“錦上添花”，在各方面都在及格線以上的情況下，流量的點綴的確會起到會加成作用，比如吳亦凡參演但非主演的電影《老炮兒》，是他從業史上唯一一部豆瓣評分過7的作品。但是不深耕內容、指望流量“抗旗”的創作思路已經行不通了。

和電影一樣，劇集行業也在2018年迎來了泡沫的破滅楊冪、黃子韜主演的《談判官》的平均收視率才剛破1%，豆瓣評分僅3.4分；鹿晗主演的《甜蜜暴擊》收視率最低達到0.334%，豆瓣評分低至2.8。

吳亦凡似乎也意識到了這一點。2018年開始，他和電影行業漸行漸遠，轉而在綜藝中尋找存在感，並且憑藉着《中國有嘻哈》等綜藝穩固住了自己的流量地位。

吳亦凡在《中國有嘻哈》節目截圖

但相比電影和劇集，綜藝是爭奪更加激烈的快銷品。秀粉們在每年的夏天，享受當季的心動體驗。而説唱市場的紅利，到今年已經是被《少年説唱企劃》《説唱聽我的》等多檔節目一起瓜分。

當流量效應在影劇行業“全速坍塌”後，品牌成為流量們僅剩的“堡壘”——流量仍然能給品牌銷售帶來加成。在深陷輿論風波之前，吳亦凡擁有包括騰訊視頻、康師傅冰紅茶、保時捷等在內的超過10個品牌的代言，還有剛剛到期的王者榮耀、華帝和良品鋪子代言。

不過，隨着直播帶貨的興起，品牌營銷也擁有了更多選擇。過去明星代言是品牌和用户的連接器，但現在李佳琦和薇婭這些帶貨主播，正在變成直播間裏的明星，甚至品牌自身也在發展店鋪直播，希望更直接地實現轉化。

就在昨晚，#李佳琦直播#被頂上微博熱搜第一。抵制吳亦凡的網友，出現在首個和吳亦凡割席的品牌韓束的直播間——晚九點發布解約聲明後，韓束直播間當晚直播間場觀數超過370萬次，銷售額達到了542萬。網友們甚至還為“函數（韓束）夫婦”開通了CP超話。

現在，大部分品牌會選擇將預算用於微博、抖音、小紅書等內容平台，通過KOL推廣、信息流廣告、直播帶貨等方式獲取流量。此前迅速成為行業爆款的元氣森林、花西子、鍾薛高等品牌，都不是依賴流量明星而走紅。

不僅如此，流量甚至成為了一把“雙刃劍”。日活躍用户已經破億的王者榮耀，在官宣吳亦凡等五位代言人之後，就遭到很大一部分玩家的反對。在他們看來，這種國民級的遊戲，並不需要流量明星來為之代言。

截至發稿前，吳亦凡的所有代言合約全部宣告終止，僅剩“暫停合作”的LV。吳亦凡作為最早一批吃到流量紅利的偶像明星，或許也將親手終結這個搖搖欲墜的泡沫帝國。