“哥哥”還能災後重建嗎？_風聞

　　作者|毛麗娜

　　編輯|李春暉

　　瓜田豐收猹歡喜，過去一週的瓜不僅多且重磅，還有一個共同的主題——男德。

　　3000萬頂流隱婚生子事件主角華晨宇被指劈腿張碧晨，正牌女友另有其人；被視為優質偶像的“德雲社大小姐”郭麒麟，則有了與女網紅相約酒店的嫌疑；《奇葩説》辯手周玄毅，更因亂搞男女關係得了個“碧血銀針”的諢號。

　　但這些，都遠遠比不上初代頂流吳亦凡的瓜勁爆。五月底的一場電影竟蔓延出一片瓜田，扯出凡凡的N個女友不説，前女友之一都美竹發文背刺，稱其大搞“選妃”，鍾愛對未成年和00後出手。

　　一向對風流韻事發酵聽之任之的凡凡坐不住了，星權律所再次祭出律師聲明穩定飯圈，都美竹開直播回擊，並表示自己已經蒐集好證據報警，要與吳亦凡剛到底。7月18日晚，都美竹再發公開信表示這是與吳亦凡的決戰。文中透露了凡凡的“用後感”，“我的很大，你忍一下”成為衝浪青年的社交密碼。

　　沉默數日的吳亦凡，則於19日早八點左右通過微博回應，自己沒選過妃也沒組過未成年酒局，一直不發聲是不想幹擾司法程序推進，並放狠話如果都美竹所言屬實，他會自己進監獄。

　　大概是涉及未成年酒局及拉皮條等紅線問題，一向對感情糾紛不以為意的吳亦凡別看不怎麼發聲，背後動作頗多。都美竹爆料稱，吳亦凡的工作人員找到她，詢問多少錢可以“閉嘴”。都美竹為包括自己在內的8個女孩子提出共800萬賠償要求，一番討價還價後，最後的“成交價”為300萬元，但是其中有100萬元需要退回，實際只給200萬，錢到賬之後還需籤一份“和解協議”。

　　陸續收到一部分錢款後，都美竹諮詢了律師這份協議和退回款項是否合理，**律師表示這根本不是“和解書”而是“奪命書”，甚至可能將都美竹送進監獄。**談個戀愛就要吃牢飯？凡凡這一手操作，不僅斷送了自己在一部分路人中的基本盤，更有不少鯢姐姐倒戈站了女方。

　　負面影響不僅是飯圈震盪羣眾吃瓜，品牌怕惹火上身也紛紛採取行動。韓束打響了與吳亦凡解約的第一槍，緊接着康師傅冰紅茶、華帝、得寶、王者榮耀、騰訊視頻等紛紛跟進。看這架勢，屢試不爽的“凡式密碼”，這次恐怕要失靈。

　　2016年的性醜聞中，吳亦凡有驚無險，此後彷彿粉絲也有了抗藥性，再多“嫂子”都掀不起內心波瀾。法律問題自有公斷，硬糖君想研究的是，“哥哥”們的災後重建究竟遵循一種什麼原理？

　　有多少愛能夠胡來

　　儘管隨着大量品牌解約凡凡的情勢一路看跌，但仍有不少羣眾看好凡凡度過這次危機。原因無他，過去戰績太輝煌。

　　2013年2月底，尚在韓務工的吳亦凡與林西婭親密照曝光。彼時的EXO還沒遇到神曲《wolf》與《咆哮》，尚不是天團。親密照的殺傷力僅限於飯圈，且當時凡凡發展重心在韓國，這件事很快無疾而終。

　　2016年，就在歸國發展的吳亦凡一路高歌猛進之時，“小G娜事件爆發”。網紅小G娜自爆與吳亦凡交往，並一口氣貼出大量聊天截圖。同時其他網紅跟錘，稱吳亦凡也與自己有過親密關係。

　　吳亦凡當時也找到星權發律師聲明，但事件早已發酵，凡凡喜提“加拿大炮王”的綽號。大好前途眼看就要斷送，輿論風向卻突然變了。

　　在“小G娜事件”前，明星解決男女關係醜聞的手段以捂嘴為主，明面上發函表示對方言論不實，暗地裏談判靠鈔能力擺平。吳亦凡當時的公關團隊卻選了更冒險，但現在看來也更有效的方法：躺平任嘲。

　　躺平任嘲，羣眾情緒有了釋放窗口。與此同時，公關團隊聯手大V，將約炮事件向着“活佛”“發福利”方向引導：有顏值有名氣的男愛豆不再是高不可攀的明星，而是可以同牀共枕的情人，簡直是廣大飯圈女孩的福音。

　　爆料中腳踏N船的吳亦凡，也變成了哪個妹妹都捨不得放棄、被別有用心的壞女人利用的單純大男孩。

　　放過去要退出娛樂圈謝罪的危機，就這樣平穩落地。雖然羣嘲仍舊伴隨了凡凡好幾年，但“男德”問題遠不如“女德”問題致命，更何況凡凡手中的資源可並未因此減少。

　　消停了幾年，初代流量讓位新流量，凡凡也琢磨明白了拍電影不是自己所長，扭頭扎進綜藝屆混得風生水起，完成了從愛豆吳亦凡到導師吳亦凡的轉型，感情債的火苗又燒起來了。

　　吳亦凡被拍到與神秘女孩手牽手，隨後神通廣大的網友扒出女孩真名秦牛正威，還是一名在校生。與多年前的情節一樣，很快有其他女孩發文表示，自己也是吳亦凡的女友，但卻不叫秦牛正威，並放出與凡凡的錄音。

　　有了當年“小G娜”的洗禮，鯢姐姐們早練就強心臟，吃瓜羣眾則對吳亦凡的風流見怪不怪，甚至不用凡凡出面澄清，女方便被扣上急於上位、有心計的帽子。再加上幾個月後秦牛正威參演選秀節目，更做實了心機女孩利用無辜大明星的罪名。

　　只是這一次遇上都美竹，保持全勝戰績的凡凡不再似過去淡定。歸國發展多年，吳亦凡沒有固定女友，成年男女之間的情感糾葛都可以用你情我願來解釋，但涉及未成年人性質就變了。

　　給女方轉賬“封口費”再起訴對方敲詐的做法也過於狠辣，難免令人聯想到貴圈另一位吳姓男子親手送小女友走監獄路的做法。經歷數次風雨的鯢姐姐，這回算是迎來了真正考驗。

　　如果都美竹的指控均屬實，那麼凡凡這次惹上身的早已遠超男女風流債的範疇，而是哈維.韋恩斯坦式的惡性事件。事已至此，無論吳亦凡還是都美竹恐怕都難有私下和解的可能，誰撒謊誰犯罪，總之要給大眾一個明確交代。

　　塌房的他們支稜起來了嗎

　　娛樂產業的發展及手段的豐富，使得明星不再遙不可及；飯圈經濟的出現，更是將明星與大眾的距離再度拉近。

　　距離拉近的同時，過去能夠靠高壓手段攔截的新聞，如今可以輕易通過網絡大規模傳播併發酵。因此明星塌房事件直線上升，最密集時每個月都有幾家要琢磨如何災後重建的問題。

　　説到災後重建最成功的，華晨宇必須榜上有名。

　　3000萬頂流未婚生子的爆料預告發出沒多久，華晨宇便坦率發微博承認：是的，我們是有個孩子。隨後孩子媽張碧晨發文解釋懷孕生子的前因後果，華晨宇再度跟進分享奶爸心路歷程，一場原本可能引發飯圈大地震的“愛豆未婚生子”危機平穩落地，華晨宇收穫“有擔當”“好男人”等新標籤。粉絲也有跑的，但公共影響不算大。

　　同樣是未婚生子，其他明星的災後重建遠沒有那麼順利。

　　鄭爽的代孕問題涉及公序良俗屬於特例不談，一直被傳戀愛又一直避而不談的吳倩張雨劍，今年3月因女兒名字被曝光站出來承認結婚生子，並希望大家不要過多關注私生活。但粉絲並不買賬，吳倩粉絲怒其不爭跑路，張雨劍粉絲罵他沒擔當，承認結婚生子都不肯説出吳倩的名字。雖然這兩位都不算流量明星，但經此事件也有不少粉絲退坑。

　　愛豆們是塌房重災區。前不久才到期解散的R1SE，幾乎每個成員都經歷過塌房，各家的賽後重建進度也不盡相同。

　　大部分成員爆出的負面新聞多是談戀愛，飯圈有句話“愛豆戀愛是死罪”，但真爆出戀情，多數粉絲還是會默默選擇原諒他，並用“七情六慾人之常情”來為愛豆開解。尤其是男愛豆談戀愛，要比女愛豆更容易獲得原諒。

　　但也有些愛豆的災後重建很艱難，比如R1SE的任豪。在爆出談戀愛劈腿時，其實對飯圈的影響沒有外界想象得那麼大，粉絲私下表示可以理解，只是希望他別再撒謊。

　　真正對任豪飯圈造成打擊的，是任豪在微博上發佈的那些前言不搭後語、呼籲中國幫助日本解決核廢水問題的內容。國與國之間的問題本就敏感，任豪被冠以“太君”“團內唯一日本人”之名，粉絲也無法維護愛豆與羣眾對線。

　　曾陷入“老賴”危機的虞書欣、周震南及黃明昊等愛豆，雖然在父母欠債被限制高消費等新聞爆出後遭羣眾嘲諷，粉絲實際流失量並不算多。“父母欠債，禍不及子女”，不僅是粉絲常用開脱話術，也是粉絲説服自己繼續飯下去的理由。

　　如今周震南仍舊是R1SE解散後幾個成員中粉絲數量相對較多、路人認知度高、且一直有資源持續對外曝光的一個；而The9約滿解散在即，虞書欣的粉絲在籌劃着給愛豆一場有排面的畢業禮；黃明昊亦有多檔重磅綜藝及代言在手。

　　如何練就金剛不壞身

　　或許明星可以不care粉絲，但不能不care飯圈力量多寡對金主爸爸的吸引力。粉絲經濟的大行其道，決定了明星塌房後災後重建的必要性。

　　大禹在父親鯀的失敗中得出了治水堵不如疏的結論，明星負面新聞的危機公關也是如此。現在早已不是過去與媒體搞好關係，就能捂嘴成功的單一信源時代。人都有逆反心理，捂嘴反而會激發羣眾自己動手挖料的積極性，牽出更多負面。

　　危機公關中，最直接也是最有效的路徑就是“告知”，即坦白承認。華晨宇未婚生子安全落地，與公關團隊迅速承認不無關係。

　　數日前華晨宇又遭新危機，微博@發發愛我2021爆出自己與華晨宇才是一對，張碧晨帶球上位等爆炸性新聞。事件重點本是華晨宇疑似劈腿，但羣眾卻被帶偏重點，注意力集中在“華晨宇植髮整容”（也確實很想知道在哪裏可以成功植髮），加之@發發愛我2021 很快發文道歉稱自己與華晨宇並不認識，此事也就沒人再追究後文。

　　**放大另一件不重要的事，甚至引導羣眾玩梗，一定程度上可以分散大眾對主要事件的注意力，是明星危機公關的常用手段。**各方一再提醒不要將吳亦凡事件過度娛樂化，也是這個道理。

　　在“小G娜事件”中，吳亦凡團隊雖然無法正面承認凡凡的風流史，但也沒用律師函警告強行捂嘴。網絡熱點層出不窮，當羣眾的情緒得到釋放，注意力很快就會被新的事件所吸引。

　　但坦白告知也不是次次有效。同樣是承認戀情，與吳亦凡既是隊友又同為初代流量的鹿晗，在大方公開與關曉彤的戀情後，大批蘆葦姐姐棄坑跑路，原本最被看好的初代流量因此掉隊。

　　這與粉絲心理有關。都是感情問題，吳亦凡始終沒有固定女友，頻繁流連於“天使女孩”之中，反倒給了部分粉絲“我也可以”的想象空間；而鹿晗是官宣正牌女友，直接堵死了粉絲的幻想空間。

　　付出了情感，很少有粉絲能夠在愛豆塌房時做到決絕轉身。只要有一個能繼續飯下去的理由，粉絲就會繼續我可以。吳亦凡的“飯圈活菩薩”形象，看似荒謬實則抓住了粉絲心理，給了鯢姐姐們飯下去的理由。

　　不同的粉絲心理，則與愛豆的人設有直接關係。歸國後，鹿晗與吳亦凡都在一定程度上沿用了EXO時期的對外人設，前者是陽光大男孩，是女孩心中期盼的健氣男友；後者則是高不可攀的冷峻天神，只能仰望不能近觀。

　　這一點直觀反映在與兩人有關的同人文中。在飯圈寫手筆下，吳亦凡的形象就是流連歡場，不輕易動心的浪子，鹿晗則是一心一意守護笑顏的忠犬。

　　兩種不同的人設，使得粉絲在看待鹿晗時多以女友視角，而面對吳亦凡則將自己放在崇拜者的位置。男友有了女友，自然是死罪；而天神下凡變歡喜佛，於信女們就是福利。

　　在塌房事件過後，鹿晗的形象變成了“別人的男友”，與他原人設“鄰家男友”之間有極大沖突，難引新人入坑；吳亦凡的“天神”人設與“浪子”形象則存在延續，再説了誰不想做終結浪子風流生涯的那個人呢。

　　不過，與初代流量的時代相比，如今的粉絲對愛豆的包容度更高，災後重建更簡單。當然這一切的前提都建立在明星“塌房”原因要與公序良俗無關。

　　此前網傳消息，已有相當強悍的團隊接手凡凡這次的危機公關。但已經被品牌視為不穩定因素的吳亦凡，重塑商業價值的難度顯然不小。若這次還能如五年前絕地逢生，硬糖君真建議把公關案例永久典藏。