沒人再慣着吳亦凡_風聞

燃次元（ID:chaintruth）原創

燃財經出品

作者 | 鄧雙琳 馮曉亭 閆俊文

編輯 | 鄧雙琳

一夜爆紅的吳亦凡，又一夜之間被資本拋棄了。

一位叫“都美竹”的大一女孩在微博爆料，稱與吳亦凡戀愛期間遭受冷暴力，並稱吳亦凡存在“選妃”及“誘騙”未成年女孩的行為，隨後，又有多位自稱和吳亦凡有過關係牽扯的女孩紛紛曬出聊天記錄，以佐證吳亦凡的行徑。

這種戲碼不是第一次在吳亦凡身上上演了。早在2016年，吳亦凡就曾被“小G娜”曝過戀愛期間冷暴力，而後，吳亦凡又曾多次被拍到和不同女孩約會。

但這些桃色花邊新聞，並沒能讓吳亦凡的資源遭受重創，反而讓他一次又一次平穩渡過。“他就像一個被慣壞了的孩子，犯錯次次有人兜底，以為做什麼都會被原諒。”業內人士介紹，吳亦凡屢次“落水不濕鞋”的背後，實則是資本、粉絲甚至大眾對“頂流”的包容度都太強了。

但這一次，情況不同了，沒人會再慣着吳亦凡了。

即便還沒有徹底的“實錘”出現，但在都美竹發出“決戰書”的24小時內，各大品牌方就紛紛與吳亦凡撇清了關係。截至發稿前，與吳亦凡有合作的內地品牌已經全部陸續宣佈和吳亦凡終止合作關係。國際品牌也開始和吳亦凡割席，路易威登宣佈“暫停與吳亦凡先生之合作關係，直至司法調查結果公佈”；保時捷宣佈“終止與吳亦凡先生‘保時捷中國賽車運動代言人’的合作關係”；而蘭蔻雖並未在官方微博發聲，但在其官方旗艦店告知“蘭蔻與吳亦凡的合約已於2021年6月底到期，相關宣傳已終止”。

中國演出行業協會也針對此事表明了態度，稱“演藝人員如若觸犯法律自有法律嚴懲；在不觸碰法律底線的基礎上，如若違背公序良俗並造成惡劣影響，行業自律懲戒也絕不會手軟。”

圖源 / 微博 燃財經截圖

這一次，公眾輿論也不再傾向吳亦凡，就連大部分粉絲，也都表示“失望至極”，紛紛脱粉。吳亦凡的口碑顯然已經降到從業以來的谷底。

這場“頂流坍塌”的戲份有些眼熟，半年前剛剛在另一位“頂流”鄭爽身上上演過，鄭爽代孕事發後的48小時內，相關品牌也迅速發佈解約聲明撇清關係。

1月18日，女星鄭爽被前男友張恆曝出代孕、棄養的新聞後，比鄭爽的回應來得更快的是Prada的解約聲明。1月11日，Prada才剛剛官宣包括鄭爽在內的三位品牌代言人，鄭爽深陷負面風波的次日，Prada就迅速作出反應，表示集團已終止與鄭爽的所有合作關係。Prada有所動作後，鄭爽所代言的其他品牌也立即跟着割袍斷袖，連夜加班撤物料。

水能覆舟，亦能載舟，資本能夠助推他們成為“頂流”，也能一夜之間把他們“拉下神壇”。

劣跡藝人背後牽扯的利益無數，每個舉動都會引發一連串的蝴蝶效應，受劣跡藝人影響的一眾品牌方就是最直接的利益受害者。藝人的輿情會左右品牌的聲譽，一旦對藝人的負面處理不當，對品牌方的打擊很有可能是致命的。

在多次遭遇劣跡藝人的翻車後，品牌方已經學會如何最大限度的降低代言人帶來的負面影響了——那就是不該慣着的絕不手軟，即便是所謂的“頂流”。

一來，如今的品牌方在合作時基本都會和藝人籤“道德合同”，這樣藝人出現負面新聞後，可以無責解約並向藝人索要賠償；二來，近年明星的代言價值正在式微，營銷環境的變化讓明星頂流不那麼受品牌主的歡迎，或者説，不是無可替代的選項。在直播電商興起的當下，一個明星的帶貨量可能都不如一個專業主播。

資本都是現實且趨利的，這種情況下，誰還願意把“頂流”像祖宗一樣供着？

昨天深夜，久未露面的鄭爽在微博裏髮長文求原諒，為代孕道歉，並希望大家再給她機會。或許，吳亦凡也該認清，被慣壞的自己，該如何走未來的路了。

品牌不留情

這個七月，吳亦凡註定不好過。

7月8日起，都美竹在其個人微博平台上接連發布數篇長文，文中曝光的“欺騙感情”、“與多位女生有染”、“涉及未成年少女”等控訴皆指向吳亦凡。但由於早期缺乏證據支持，讓整件事蒙上一層不確定性。

“説實話，從最早6月份傳出吳亦凡有5位緋聞女友時，我就一直關注事情的走勢，只不過那時都美竹還只是其中一位緋聞女友，而這個月，都美竹翻身掌控了輿論風向的主動權。”業內一位品牌負責人王軒告訴燃財經，在互聯網加持下，想要通過網絡造勢達到某一目的變得尤為簡單，“像靠着炒作聚集人氣，而被法制日報點名的孫一寧便是前車之鑑。”

7月17日，都美竹在微博曝光吳亦凡方提供的“和解協議”之前，王軒都還覺得這無非又是一場鬧劇，用他的話來説，“那時以為都是一方在發表言論，想着讓子彈再飛一下。”但被明顯埋下“敲詐勒索”圈套的和解協議一經公佈，王軒立場有些許動搖，“與和解協議同一天曝光的，還有女方與微博號為‘凡世文化’的聊天記錄。雖然是個小號仍存在很大疑惑，但網絡上鋪天蓋地的輿論還是讓我有些偏向於女方。”

果不其然，在次日18日中午，網易娛樂對外發布了都美竹的獨家專訪，文章也向外界曝出更多不為人知的細節。都美竹先是在18日中午微博轉發網易娛樂發佈的採訪文章，緊接着在當日下午又連發多條長博文，內容透露的“迷姦、誘姦未成年少女”若為真，那這起風波將把普通輿論事件上升為刑事案件。

都美竹還在微博立下一篇“檄文”，“吳先生，我給你二十四小時時間準備開新聞發佈會……”

發現事件嚴重後，與吳亦凡進行商務合作過的多家品牌均有所行動，紛紛對物料進行了權限設置，吳亦凡微博轉發過的合作微博大多被隱藏。隨後，各大品牌開始陸續與吳亦凡解約。

首先與吳亦凡解除合約的品牌是韓束。18日晚上7點08分，韓束品牌官方微博發文稱：“韓束品牌已向吳亦凡方發出《解約告知函》，已終止一切品牌合作關係。”在韓束宣佈解約後，中央廣播電視總枱音頻客户端（雲聽APP）、立白也於18日當晚宣佈終止與吳亦凡的一切合作。

微博截圖

為了事態能夠得到有效控制，在事件中從未公開發聲的吳亦凡方，也開始在網上發文回應風波。19日早上，吳亦凡通過起認證微博發文稱，“如果有這類行為，請大家放心，會自己進監獄”，隨即吳亦凡工作室也在微博發佈聲明，宣稱“都美竹編造吳亦凡不實信息，蓄意煽動輿論，一邊頻繁聯繫工作室，索要鉅額款項，作為其刪除停止發佈相關信息的前提條件。”

但吳亦凡方的發聲，並未對自身的商務資源起到保護作用。

19日，康師傅、騰訊視頻、樂堡啤酒等品牌也相繼發佈聲明，宣佈終止與吳亦凡方的相關合作。

“這麼多個品牌，要説最受傷的當屬騰訊視頻。眾所周知，吳亦凡待播劇《青簪行》是騰訊視頻投資的S級大項目，總投資為3-4億元。現在吳亦凡的地位岌岌可危，極有可能成為下一個鄭爽，那這部投資數億的影視作品能不能上映成了未知數。”王軒補充道。

除了合作品牌宣佈解約外，就連曾與吳亦凡進行過合作的幾個品牌，良品鋪子、華帝、得寶、王者榮耀四個品牌，也在此情勢下出面告知網友及消費者，表示品牌與吳亦凡方相關合作已到期或結束。

除內地品牌紛紛宣佈與昔日頂流吳亦凡割席外，國際知名品牌也緊隨其後，路易威登宣佈“暫停與吳亦凡先生之合作關係，直至司法調查結果公佈”；保時捷宣佈“終止與吳亦凡先生‘保時捷中國賽車運動代言人’的合作關係”；而蘭蔻雖並未在官方微博發聲，但在其官方旗艦店告知“蘭蔻與吳亦凡的合約已於2021年6月底到期，相關宣傳已終止”；寶格麗在20日凌晨也發表聲明與吳亦凡終止合作。截至發文，僅剩歐萊雅一家尚無相關表態動作。

“具體損失金額還不清楚，但肯定過億元了。”王軒認為，吳亦凡作為頂流明星，商業價值不菲，身上的代言無論從數量和質量來看都首屈一指。從目前對外宣佈已經終止或暫停合同的品牌來看，領域覆蓋奢侈品、護膚品、遊戲、日化品等多種類型。“這次品牌大範圍進行切割，吳亦凡單是代言費的損失就很大，如果説合約裏有賠償條款，比如藝人因個人問題給品牌帶來了負面影響，品牌方可以索要賠償，那麼損失金額可不止這個數了。”

從寵兒到棄子

曾經的內娛，對吳亦凡這位“頂流”相當包容。

吳亦凡“塌房”不是第一次了。早在2016年，就有一位名為小G娜的網友發微博控訴吳亦凡戀愛期間無辜消失、冷暴力，並且向卓偉曝光了長達100多頁的聊天記錄。然而，這次事件不但沒有“錘死”吳亦凡，反而替吳亦凡立下了“純情大男孩”的人設，甚至在小G娜事件後，吳亦凡的事業還迎來了巔峯。

與如今“牆倒眾人推”的情境截然不同，當年的吳亦凡遭遇小G娜事件的公關危機後，與成龍關係密切的耀萊影視集團，直接官宣簽下了吳亦凡，併為他發出了律師函。

在採訪中成龍還為其撐腰，“每個人都有負面新聞，個個都有，我都會有啦，那些新聞會過去。我不會罵他，只會讓他低調少出聲。”

吳亦凡當時代言的牙膏品牌舒客也發微博挺他，稱“守護每個你，守護每個笑容”。

連吳亦凡參演、當時還未上映的電影《夏有喬木，雅望天堂》也發微博表示，“夏木，誰也不能欺負你，我們都在。”

在眾人的保駕護航下，吳亦凡的資源比“塌房”前更上了一層樓。

同年，吳亦凡接下了奢侈品牌巴寶莉代言，成為首位非英裔代言人。2017年，吳亦凡又成為寶格麗的代言人，隨後，又成為LV的品牌代言人，高奢護體，吳亦凡的商業價值走上顛峯。

影視資源也迎來了飛昇。2017年，吳亦凡在徐克導演周星馳監製的《西遊伏妖篇》裏成功拿下一番男主，同年，吳亦凡還出演了盧克貝松執導的《星際特工》。

圖 / 豆瓣

隨後，《中國有嘻哈》的開播，更是助推了吳亦凡在説唱圈和綜藝上的價值。即便被人詬病“唱跳雙廢”、“戀愛塌房”，但憑藉着資本對吳亦凡的包容，他依然被助推成了“頂流”。

後來，吳亦凡身上的桃色花邊緋聞沒有斷過，但資本依然對他很寬容。2019年，吳亦凡與21歲的北電學生秦牛正威在地下車庫的親密視頻被曝光，今年5月，吳亦凡又再度被曝光與網紅“小怡同學”包場看電影，但這幾次“塌房事件”依然沒能把吳亦凡拉下神壇。

當吳亦凡“落水不濕鞋”的形象已經深入人心時，都美竹事件發酵了，這次，資本卻不再慣着吳亦凡了。

曾經對吳亦凡青睞有加的品牌方們，在24小時內紛紛官宣與其解約。騰訊視頻宣佈撤銷了與吳亦凡品牌代言人的合作，並表示與吳亦凡方終止了一切品牌層面的相關合作，也表明了影視平台對吳亦凡的態度。中國演出行業協會的發聲，也基本表明，這個圈子準備放棄吳亦凡了。

“頂流”的光環都是靠粉絲來加持，然而這次，連粉絲也不再替吳亦凡保駕護航了。718原本是吳亦凡與粉絲“梅格妮”約定好的生日日期，卻成了粉絲大型脱粉現場。

如同都美竹微博所言，吳亦凡從小在單親家庭長大，“有一個過分溺愛你的媽媽，再加上這十年國內文娛市場發展迅猛，但因種種原因相關配套沒跟上，資本逐利催化畸形飯圈文化，導致你走到了今天。”

前三十年順風順水的人生，讓吳亦凡失去了危機感和分寸感，以為所有的錯誤都可以像前幾次一樣逃脱掉。

但這一次，不會有人再慣着吳亦凡了，吳亦凡徹底從“頂流”跌落下了神壇。

頂流的價值在消解

品牌與合作藝人的切割來得如此迅速，這讓外界想起了半年前的鄭爽。

2021年1月11日，鄭爽被前男友張恆曝出代孕、棄養的新聞後，1月18日，Prada表示集團已終止與鄭爽的所有合作關係，隨即稚優泉、Aussie洗髮水在社交平台上也刪除與鄭爽相關的合作記錄。鄭爽曾拍攝的《時尚芭莎》雜誌官方微博將鄭爽相關內容設置為不可見，華鼎獎也宣佈撤銷鄭爽榮譽稱號並收回證書和獎盃。

營銷專家楊澤説，一方面是吳亦凡、鄭爽犯的不是一般錯誤，這是道德方面的問題，品牌為了正面形象，需要快速解除關係，儘量減少損失，後期可以由法務來跟進；另一方面，無論是鄭爽還是吳亦凡，品牌方看中的是他們的粉絲羣以及粉絲羣在各個平台的影響力，品牌方可以藉助這個影響力上熱搜、吸粉、帶貨，而他們出現的這些負面也損害了很大一部分他們的粉絲羣體，所以解約可能還會留住一些人。

明證就是第一時間切割的品牌公司韓束。據悉，7月18日晚間，韓束淘寶直播間累計銷售額突破了680萬元，在此之前，韓束的前七場直播最高銷售額也不過20萬元。觀眾紛紛在屏幕中打出“我來支持一下”“打出WYF會不會有折扣”等字幕。

燃財經在《十個鄭爽也傷不透Prada的心》一文中指出，品牌公司與明星藝人的合作，會專門列有“道德合同”，“道德合同”裏的一些條款內容可能會細化到演員在整個過程中不能吸毒，不能離婚，甚至不能傳緋聞。

北京盈科（杭州）律師事務所合夥人律師嚴哲瑀説，一般來説，品牌方會有些道德條款進行約束，以應對一些輿論危機，比如出現醜聞等輿論危機，可以無責解除，其實這些道德條款很多都是雙向約束的，如果品牌方行為不當，也有很多藝人會解除與品牌方的合約。

嚴哲瑀説，如果品牌方沒有約定道德條款，按照民法典的相關規定，也可以嘗試以合同目的不能實現進行法定解除，因為藝人形象嚴重受損對於代言合同的本質履行是有嚴重影響的，很可能達不成代言合同的目的，當然這個要具體情況具體分析，不像合同條款約定這麼明確。

“明星代言”式的廣告營銷正在式微，營銷環境的變化讓明星頂流不那麼受品牌主的歡迎，或者説，不是不可替代的選項。

行業調查顯示，從2019年至2020年第一季度間，每個季度中約70%的廣告主選擇新媒體平台開展營銷投放，其所屬行業主要集中在快消、美妝、3C/IT/電子、網絡服務、零售等快消領域。依靠KOL開展直播營銷、短視頻營銷、社交媒體營銷等，成了廣告主們最關注的方向。

良品鋪子有關負責人告訴燃財經，他們把直播帶貨營銷層次分為4個層次。第一層次是培養自己的主播，良品鋪子招了4名“專業主播”在各大平台上直播；第二層次是簽約了一些MCN機構，和機構裏的專業主播合作。

第三層次是與明星主播合作。迄今為止，良品鋪子先後和劉濤、劉敏濤、傅首爾、楊穎、沈濤等明星合作直播。第四層次則是與頂流帶貨主播合作，比如薇婭、李佳琦。

良品鋪子這樣解釋這四層級的不同。第一層和第二層更偏重“展示”與“帶貨”，第三層和第四層更偏重於品牌、產品、企業形象的多重輸出。

在現代營銷環境下， 企業的營銷方式變得多元了，甚至明星代言不是必須品了。例如泡泡瑪特和喜茶這樣的新消費品牌，都沒有請過明星代言人。

當粉絲與大眾拋棄明星偶像時，以用户為導向的品牌公司也會跟進。別忘了，明星偶像的本質是粉絲經濟，影響力經濟。

明星需要認清，不管自己有多紅、是不是頂流，這些都是粉絲給予的價值，而資本看中的也並不是明星本人，而是其背後的粉絲帶來的商業價值。不知道如今的吳亦凡是否明白了這一道理。

吳亦凡是被慣壞的嗎？

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