流量造星拐點將至：誰製造了吳亦凡_風聞

作者 / 任婭斐 譚麗平

來源 / 盒飯財經（ID：daxiongfan）

9年時間，吳亦凡成了有超強吸金能力的流量小生，兩度登上福布斯中國名人榜，2017年收入就達到了1.5億。然而回顧起來，作品寥寥、爭議性的話題卻不斷。是什麼維持了他的流量與價值，甚至不斷將其推至高位？

24小時過去了，網友沒有等來吳亦凡退圈，卻等來了其工作室諸多疑點的“十點澄清”。

7月19日晚上9點15分，距離都美竹重錘吳亦凡正好過去24小時，@Mr_吳亦凡工作室發佈澄清聲明，稱至今為止雙方只見過一面，沒有對女方灌酒，而女方以威脅口吻要求工作室支付七位數金額，吳亦凡母親因不堪網絡謾罵才給都美竹打款50萬，且女方並未歸還。

此前數天，年僅19歲的中國傳媒大學在讀生都美竹接連發微博，控訴吳亦凡以各種方式物色、誘騙年輕女性發生關係，至少誘姦8名女性，其中包括2名未成年女孩。7月8日晚9點，都美竹再次發出近兩千字長文“決戰”，喊話吳亦凡道歉並在24小時內退圈。僅這一條微博就吸引了1025萬的點贊。

事件持續發酵，自7月18日晚間開始，韓束、雲聽APP、立白、滋源、康師傅冰紅茶、騰訊視頻等十餘家品牌宣佈與吳亦凡終止合作，相關宣傳內容也被刪除。

品牌可以基於合約，説解除就解除，但作品不行。吳亦凡首部電視劇作品《青簪行》原本將於今年8月播出的，這次風波過後，這部斥資數億元的大製作正面臨尷尬處境。

2012年，是吳亦凡出道的時間。9年時間，吳亦凡成了有超強吸金能力的流量小生，兩度登上福布斯中國名人榜，2017年收入就達到了1.5億，位列排行榜第十。2020福布斯中國名人榜上，吳亦凡更進一步，位列榜單第八。

然而回顧起來，作品寥寥、爭議性的話題卻不斷。是什麼維持了他的流量與價值，甚至不斷將其推至高位？

敲開“京圈”大門

吳亦凡的資源，配置一直很高。

2017年，徐克執導，星爺監製的電影《西遊·伏妖篇》上映，這部電影票房16.57億，吳亦凡飾演唐僧一角。在主演名單上，吳亦凡列為第一，排在林更新、姚晨、林允等人之前。

《西遊·伏妖篇》的陣容可謂豪華，華誼、萬達、淘票票、橫店影業、上海新文化影業等為資方，周星馳監製，徐克執導，發佈會上，黃渤、羅志祥為其站台助陣。

一次《西遊·伏妖篇》宣傳採訪中，記者曾問徐克為什麼找吳亦凡這種帥哥，徐克先是反問哪有帥哥，記者指着吳亦凡驚呼“這還不帥？”吳亦凡搖了搖頭，周星馳問他“如果你不是帥哥我們幹嘛找你？”吳亦凡説：一定是因為我的演技好。徐克仰頭大笑，周星馳樂得直拍大腿，吳亦凡笑着捂住了嘴。

而這並不是吳亦凡第一次與星爺合作。

2016年2月，美人魚上映，吳亦凡客串了一個海洋生物研究生，只在最後結尾出現了短短几秒。

2015年8月6日，《西遊伏妖篇》開機，1990年出生的吳亦凡，當年25歲，已經主演了多部大製作的電影。當然，這在對當下“成名要趁早”的娛樂圈來説，並不是什麼傳奇。

盒飯財經根據公開資料統計的數據顯示，2015年2月至今，他所參演並已經播出的影視劇、綜藝至少在39個，僅在2015年至2016年，出現了26次。其中，2015年2月至今，吳亦凡參演的電影，共有11部，主演有7部。

製圖：任婭斐 

通過梳理我們發現，吳亦凡的演員之路，從退團開始，也從徐靜蕾的40歲生日開始。

2012年4月出道的EXO，無疑是迄今為止所有偶像組合的頂級配置。

人物設定完整、閉環，每個人都有專屬logo和出道預告片。EXO-M和EXO-K各6人的分隊發展形式，每個成員都有可單打獨鬥的顏值和實力，以及出道單曲《MAMA》驚人的動作同步率和炫目的走位，這讓他們迅速從前輩東方神起、Super Junior搶來不少粉絲。

EXO-M小分隊中，鹿晗、吳亦凡、黃子韜和張藝興當時被稱為“四子”，他們一路火到了專輯《咆哮》時期的巔峯。2014年1月，EXO登上美國Billboard “2014年受矚目藝人榜”，而吳亦凡作為EXO-M隊長，在當時是組合中人氣最高的藝人。

然而，就在事業進入高速上升期時，2014年5月，吳亦凡突然一紙聲明，宣佈與SM解約。之後的一天，他發佈了“螳臂當車，我還安好”那篇著名微博，正式宣告退團。

後來，四子，變成“歸國四子”。吳亦凡成為回到內娛發展第一人。

一切早有準備。

退團兩個月前，吳亦凡的母親吳秀芹就在香港註冊了凡世星睿文化傳媒有限公司，後來劃掉“凡世”二字，改名星睿文化傳媒有限公司。2014年4月，吳亦凡表哥吳林在大陸註冊了上海凡世文化傳媒工作室。

退團不到1個月，2014年6月，徐靜蕾就在微博公佈了新戲《有一個地方只有我們知道》，男主角是吳亦凡。

這部吳亦凡回國後接拍的第一部電影，上映後票房達到2.84億，成績還算不錯。但更重要的是，和徐靜蕾的合作，為吳亦凡開啓了“京圈”的大門。

徐靜蕾40歲生日時，請來的朋友是這樣的頂級配置：王中軍、馮小剛、何平、王小帥、劉儀偉等一眾圈內大佬。而吳亦凡主演的《有一個地方》的編劇是王朔，他與姜文、馮小剛、管虎等人合作諸多。

“京圈”越來越大了。

其中的幾位，王中軍，華誼兄弟的老闆、馮小剛，多次出現在吳亦凡主演的電影身後。

2015年至2016年，是吳亦凡出現最為頻繁的兩年，電影、綜藝節目、各大衞視節日和春晚舞台，他瘋狂地消耗流量。

我們來看這些電影背後的出品方。徐靜蕾之後，吳亦凡被馮小剛看上，出演了《老炮兒》小飛一角，演技生疏的他與馮小剛演對手戲，出品方是誰呢？華誼兄弟電影、華誼兄弟傳媒。

《西遊伏妖篇》的票房陳述了一個事實：吳亦凡並不是一個合格的演員。因此自這部電影之後，他就很少再參演電影了，即使參演，也不再是主要角色。

但華誼兄弟還曾努力了一把。

《星際特工瓦雷諾：千星之城》上映時，吳亦凡飾演了納澤隊長一角，電影出品方正是華誼兄弟。而在《歐洲攻略》之後，吳亦凡就算徹底斷了電影的念頭。

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劣跡藝人受害者

事發後，話題#青簪行還能播嗎#衝上熱搜。

因為演員個人問題，影響一部劇的上映，已成為大家熟知的規則。也因此，《青簪行》的女主角楊紫，一個多年前的採訪被挖了出來。

“以前看劇本、看導演、看班底，如果你是光看劇本，其他不考慮，那你拍三個月，拍幾年，戲都是撥不了的。”楊紫的這段話成為預言。

照理説，吳亦凡對劣跡藝人應該是恨得牙癢癢。

剛剛因小時代四部曲之靈魂盡頭吃癟的郭導，想着再次憑藉爵跡X部曲一掃陰霾，於是精挑細選了范冰冰、吳亦凡、陳偉霆、王俊凱、易烊千璽等一眾流量明星為電影造勢加持，卻不曾想，《爵跡》以3.82億的票房撲街，《爵跡2：冷血狂宴》因被范冰冰偷税漏税一事牽連，先是上映日期被推遲，後來直接更名《冷血狂宴》，轉而在騰訊視頻播出。

《中國新説唱1》，又碰上了PGone和李小璐一事。

説不清，明明有着優質資源的吳亦凡，到底是幸運還是衰。

這之外，吳亦凡擔任主演的《致青春》《夏有喬木雅望天堂》《歐洲攻略》，票房分別是3.37億、1.56億、1.53億，也都撲街，即使劉亦菲、韓庚、梁朝偉也沒能拯救。

雖然影視劇不行，但在各大頒獎典禮、晚會及綜藝節目上，他卻混的風生水起。據公開資料，僅2012年，吳亦凡和其EXO團體出現的次數至少在42次。退團回國後，吳亦凡一邊轉型演員，另一邊頻繁出現在各大衞視和綜藝節目上。

製圖：任婭斐 盧金生

但從早期來看，流量並沒有帶給他足夠的咖位，能夠常駐多個綜藝。2015年到2017年，吳亦凡至少在天天向上出現3次，快樂大本營4次，這兩個都是湖南衞視的王牌綜藝節目，此外還頻繁出現在湖南衞視的節日晚會上，並在由南派三叔擔任總編劇的原創文化探秘類節目《七十二層奇樓》中，擔任固定嘉賓。

在浙江衞視，吳亦凡除了在《挑戰者聯盟第一季》中擔任固定主持，也多次在王牌駕到、王牌對王牌、我看你有戲上出現，後者是因馮小剛的邀請擔任助陣嘉賓。

與吳亦凡合作的視頻平台，也形成了一個明顯的分割線。2017年之前，騰訊視頻與吳亦凡的合作最頻繁，幾乎沒有愛奇藝、優酷等的蹤影。2015年和2016年，吳亦凡曾兩次做客解説騰訊NBA，並多次接受騰訊自制訪談節目採訪。

2017年6月，《中國有嘻哈》節目的播出，是一個分水嶺，在這個中國現象級的綜藝裏，吳亦凡一句“你有freestyle嗎”成為全民皆知的流行語。他和Travis Scott合作的單曲《Deserve》巔峯時也衝到了Billboard第二位。

中國有嘻哈重塑了吳亦凡，也開啓了他事業的第二春。播出不到三個月，靠freestyle風靡整個夏天的吳亦凡，就被愛奇藝簽下做首席會員非凡體驗官。

在此之前，愛奇藝VIP會員的兩任代言人分別是：2015年10月，愛奇藝VIP會員首次設立代言人，楊洋、Angelababy、黃渤共同代言；2016年12月，陳偉霆、趙麗穎相繼成為愛奇藝首席會員推薦官。

這之後，他成了《中國新説唱2019》《中國新説唱2020》系列綜藝的明星製作人、廠牌主理人，與愛奇藝深度綁定。

《中國新説唱2021》即將播出，吳亦凡退出了，PGone之後，説唱圈就再經不起打擊了。

“你看這個面，它又長又寬，你看這個碗，他又大又圓”。

被流量反噬的“資方”

“流量明星=票房=人氣”的萬能公式，正在讓資方受到反噬。

目前，吳亦凡參與的幾部時間較近的綜藝節目《潮玩人類在哪裏》《中國新説唱》《潮流合夥人》都已完結，也都可正常觀看。

但由吳亦凡擔任男主角的《青簪行》卻沒有這麼好的運氣。2019年10月，騰訊視頻副總裁韓志傑在2020騰訊V視界大會上宣佈，吳亦凡、楊紫主演的劇集《青簪行》將啓動拍攝。這是一部大製作的項目，拍攝時間長達8個月，於2020年7月16日正式殺青。

因為這是吳亦凡的首部電視劇作品，受到的關注度也頗高。

彼時，圍繞男女主角究竟誰是“一番”的問題，兩家粉絲還經歷過一起撕逼大戰。爭番事件的爆發點在於“青簪行海報”，海報中，吳亦凡更貼近海報中中心位，而楊紫的名字又比吳亦凡高出一截，這使得雙方粉絲堅信自家偶像的一番地位，男女主雙方粉絲就海報的佈局爭執不下，楊紫粉絲後續還開始質疑原著魔改、陰陽劇本等問題。此事受到了央視6套《今日影評》的關注，節目中，影評人譚飛點評：不要讓流量和資本太為掛鈎。

這部劇背後，也有着雄厚的資本。據鳳凰娛樂報道，《青簪行》是騰訊視頻的S+項目，總投資金額或高達3億—4億元。公開資料顯示，《青簪行》的出品方包括企鵝影視、新麗傳媒、鳳凰聯動影業，出品方的背後涉及騰訊控股、閲文集團以及鳳凰傳媒三家上市公司。截止19日收盤，騰訊控股跌2.57%，閲文集團跌3.32%，鳳凰傳媒仍漲2.11%。

原本，這部劇計劃在今年8月上線。但受吳亦凡事件影響，上億元的製作費恐將打水漂。有網友留言稱“吳亦凡毀了這部劇。”

因藝人的“藝德”受到牽連的倒黴作品，並不在少數。相較於品牌能夠迅速與藝人解約、作出分割，投入高、製作週期更長的影視作品，往往承擔着更高的風險。

以前段時間，爆出“代孕棄養”事件的鄭爽為例。其醜聞風波爆出後，有4部電視劇待播，《翡翠戀人》、《只問今生戀滄溟》（原名《倩女幽魂》）、《絕密者》、《劉老根4》，其中，《劉老根4》為客串，另外三部為主演。還有1部待播獻禮片電影《1921》和1部在播綜藝《追光吧！哥哥》。

製圖：譚麗平 

事件發生後，截止目前，電影《1921》刪去了鄭爽的戲份；《追光吧！哥哥》中沒有了鄭爽的位置；《劉老根4》直接刪掉鄭爽鏡頭上線開播；由鄭爽主演的《翡翠戀人》和《絕密者》，則因無法刪除戲份播出，投資方紛紛選擇起訴鄭爽；由鄭爽主演又因該劇牽扯出天價片酬的《倩女幽魂》，傳出將由彭小苒AI換臉鄭爽。

為了與劣跡藝人切割乾淨，往往劇作方或節目組會採用刪減鏡頭、打馬賽克、換人重拍、換臉等手法挽回損失，而如果是主角，不能徹底刪掉戲份，就會選擇起訴。

但無論選擇哪一種，都會增加巨大的時間和經濟成本。如柯震東吸毒事件曝光後，《小時代4》中剪掉了柯震東的全部正面清晰鏡頭，這一方式雖然節約成本，但對劇情的改動過大，影響觀感。《捉妖記》則找到井柏然去重拍柯震東的戲份，成本卻追加了7000萬。

更早之前的2018年，演員高雲翔陷入“性侵”醜聞，致使唐德影視股價暴跌。之後，唐德影視便將高雲翔及其經紀公司訴至法院，要求解除雙方簽訂的演員聘用合同，並索賠6000餘萬元。

2018年，馮小剛準備為《手機2》做宣傳時，女主角范冰冰被爆出“陰陽合同”事件，直接導致影片無法上映，而且也牽連了東陽美拉，導致公司該年度淨利潤僅為6500萬元。馮小剛首次無法完成業績目標，需要賠償華誼兄弟。同時，作為《手機2》出品方的華誼兄弟也傷得也不輕，華誼兄弟2018年年報顯示，公司淨虧損達10.93億，為上市以來所面臨的最大危機。

據大眾網報道：5月10日晚間，從企查查APP上獲悉，“中國影視娛樂第一股”華誼兄弟及公司董事長王忠軍、副董事長王忠磊被法院列為被執行人。5月11日，該公司股票低開低走，股價創年內新低。

在流量造勢的造星運動中，成也流量，敗也流量。

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