康養不是老年人專利,中青年成「療愈康養」主力軍_風聞
鹿鸣财经-鹿鸣财经官方账号-财经新媒体2021-07-20 09:13

作者 / 惠比壽
編輯 / 封成
本文圖片均來源於網絡
「療愈」是個很靈性的詞,它串聯起了身、心、神三大脈絡。不同於臨牀治療,療愈更多意義上是藉助自然或外力干預,增強自愈能力,預防及緩解身心亞健康狀態。
早年間,康養產業的分支「療愈康養」以療養院和療養旅遊景區為經營主業態,更多的是強調醫療康復功能。但隨着居民生活水平上漲,國民對身心健康的重視程度飛速提升,且趨向科學化、預防化、低齡化。受此大環境影響,療愈康養衍生出了中醫藥、保健休閒等適於全年齡段的養生方向。
當產業方向發生重大變革,用户羣體自然也會發生偏移。如今療愈康養的受眾,以中、青年羣體居多。
據阿里健康研究院發佈的《2021天貓養生趨勢新洞察》顯示,2021年有近三成的白領選擇消費中醫理療科技產品,是最鍾愛中醫保健的人羣。

並且,據2020年「天貓雙11」公佈的數據,相較於2019同期,2020年雙11期間天貓醫藥95後活躍用户同比增加了102%,95後購買健康商品的人均金額增加了18元,而00後購買健康類商品的人均金額也相應增加了近10元。顯然,健康養生消費進入「後浪時代」。
而温泉療愈作為療愈康養最熱門的分支業態,據百度指數數據顯示,可以很明確的得知,依然是20歲-39歲之間的羣體對此療愈項目的關注度最高。

那麼,療愈康養划向中、青年用户軌道的現象究竟是如何產生的呢?

走進療愈康養
當我們提出中、青年是療愈康養的主力軍時,自然會引來爭議,爭議最大的論點在於:康養這個聽起來就很「老」的詞,與其他年齡段的人有什麼關係?
當下,康養領域的宣傳確實多以養老為導向,致使業外羣體會在思想範圍內把「康養」歸於養老產業的範疇,但這明顯是進入了局限誤區。
要知道,真正的康養並不是單一的聚焦於養老、健康等某一部分領域,而是滲透進生活的方方面面,由多領域串聯發展成為「全域康養」。
目前,「康養」這一概念並沒有統一的定義和邊界,且缺乏成熟的理論體系。因此,在不同產業體系下,對「康養」的解讀都存在一定的差異化。
根據權威性及社會關注度,目前頗受業內與學術界認可的概念是《中國康養產業報告(2017)》中提出的康養三維度,這一概念也頻繁出現在市面上與康養相關的文獻資料中。
報告指出,康養是健康、養生、養老的統稱,並且這三個概念代表着康養的三個維度。
健康維度是指亞健康與健康狀態;養生維度是指致力於身體健康的同時,同樣要關注心理健康;養老維度是指生命長度,健康應貫穿於“孕、嬰、幼、少、青、中、老“的全生命週期。
同時,報告還提出,康養不僅是產業,更是一種**「以養為手段、以康為目的」**的生活方式,是結合外部環境改善人的身心神,並使其不斷趨於最佳狀態的行為活動。
通過基本概念的信息傳遞,其實就可以很直觀瞭解到康養產業涉及到的行業領域是多麼繁雜,包括但不限於養老、醫養、旅居、地產、農業、文娛等,更不限於受眾年齡、性別。
由此可見,多業態的支柱產業築造了整個康養宇宙。
而隨着國民經濟水平提高,以及疫情突襲帶來的連鎖反應,「療愈康養」在業態內的地位越來越靠前。
據《中國康養產業報告(2020)》的官方概念,**療愈康養不包含專業的臨牀治療,強調遵循自然療法,用不干預身體自然運作的方式來增強身心自愈能力。**主要面對處於亞健康狀況、常見病、老年病、傷殘或手術治療恢復期等人羣,充分發揮各類療愈方法和療養因子的功效,取得健康狀況改善、病症緩解的效果。
療愈康養按環境或資源類別可分為中醫藥療愈康養、森林療愈康養、温泉療愈康養、園藝療愈康養四大類。

療愈康養指南:
①中醫藥療愈:主要是指以中醫理論為指導,採用外治或內治等治療途徑向消費者提供預防疾病、強身健體或醫療保健等服務;
②森林療愈:主要是指利用森林生態環境的影響,開展森林浴等休閒遊憩活動、在森林中食宿冥想以及森林康復鍛鍊等活動,通過壓力狀態的減輕實現改善身心狀態的療養效果。
③温泉療愈:主要是指温泉浴,基於温泉水温感產生的「熱療作用」以及泉水化學物質產生「康體養護作用」。
④園藝療愈:主要是指利用景觀規劃和園藝操作,綜合視聽嗅味觸五覺進行環境場景營造。或使理療者參與植物的栽培、護理、採收果實等園林流程,來緩解壓力、強化運動技能和提高社交能力。(典型代表:芝加哥科默兒童醫院遊戲&療愈花園)
其中,中醫藥療愈與温泉療愈頗受中、青年羣體的歡迎,且依託於該年齡段的消費水準,使市場發展較為迅猛,保持在康養投資的熱門地位。

怕死的中、青年,締造療愈康養機遇
中、青年扎堆愛好療愈康養是大勢所趨。
據數據顯示,31歲-40歲的亞健康羣體佔總人數比例最高,且80後、90後的白領人羣更是亞健康疾病的重災區。
而這與該年齡段人羣的膳食結構、睡眠、運動、工作時長、生活工作壓力和健康管理等都有着密切的關係,可以説「年輕人都是慢慢有病的」,包括身體疾病和心理疾病。


並且,現在還有個令人擔憂的社會現象是「越年輕越怕猝死」。
據2020年國民擔心猝死數據顯示,80後和90後的擔憂數值逼近一半,90後和95後均超出50%,生存重壓下,年輕人的心理焦慮空前高漲。

針對這一現象,2020年4月刊登在《中國急救醫學》的一篇研究《我國 5516 例尸解猝死病例流行特徵分析》中有個結論:情緒激動仍是猝死的最大誘因。顯然,年齡偏低的羣體並沒有足夠的閲歷和經驗,可以很好地掌控自我情緒。
因此,生理和心理的雙重負擔下,中、青年必須尋找積極有效地釋放途徑,預防、緩解身心亞健康狀態。就此,療愈康養的市場需求急速迸發。
文章開篇,惠比壽已經用數據證明了中、青年鍾愛温泉療愈。那麼,療愈康養的另一大熱門-中醫藥療愈的市場現狀如何呢?
據百度指數顯示,中醫藥療愈分支外治療法項目仍以中、青年羣體為主,其中20-29歲的羣體對該項目的關注度最高,更願意為中醫療愈付出時間和金錢成本。

當然,以上結論並不代表老年人不關注、不實踐療愈康養。
而是因為隨着社會經濟體系發生改變,羣眾的消費觀念也隨之改變,比起老年人,中、青年更捨得投資自己,更懂得藉助外力解決身心潛在風險。並且,以上數據涵蓋中、青年為父母所購買保健產品的數值,以及家庭集體温泉療愈的數值。
如今,國內疫情形勢好轉且可控,旅遊外出等活動限制已然放鬆,養生健康需求全面爆發,「怕死」的中、青年必將把療愈康養市場推向新高點。