每天躺賺280萬,被官方痛批!惹怒上億人互聯網產品,終於要涼了?_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家,爆品战略理论提出者2021-07-20 09:01

文/ 金錯刀頻道
今天,全網都被吳亦凡的相關事件刷屏了,只要在網上衝浪,那是怎麼逃也逃不開。
但在大家搜索新聞的時候,除了吳亦凡之外,另一樣東西我們更難逃開,它“惹怒”的大眾數量更多、範圍更廣。
這就是互聯網廣告。
點開App,全屏廣告撲面而來;稍微瀏覽一下,一個彈窗廣告就“適時出現”,就算手機放旁邊,各大App的推送廣告還是不會放過你。

但隨着近日工信部的一則公告發布,全世界彷彿都安靜了。
在公告中,工信部表示,將針對App開屏廣告亂象進行整改,目前部分App已經完成整改。

整改完後,原本司空見慣的開屏廣告神奇消失,不少人表示,好久沒看到這麼清爽的首頁了。
這個上億中國人最討厭的互聯網產品,終於要涼了?
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找“跳過”鍵堪比掃雷
開屏廣告套路有多狠?
這些煩人的“開屏廣告”究竟是怎麼來的?
時間要追溯到十年前,當時的手機由於性能較差,每次打開App就需要加載,顯示的是白屏界面。

為了改善觀感,許多手機廠商的設計規範中,都會要求在App在加載時,先放一張圖片過渡。
哪怕如今手機性能提升,這個過渡機制也沒有取消。

大多數應用添加的過渡動畫,是老老實實地放上了自己的logo。

但有些廠商卻非常狡猾:它們把過渡頁當成了自己的櫥窗,添加了數不清的廣告。
原本一秒就能打開的應用,被廣告拖到了三秒以上,有的甚至能達到九秒。
到後來,開屏廣告不僅拖慢了時間,還處處隱藏着誘導點擊的陷阱。
有的上面寫着“領取紅包獎勵”、“零錢提現”等字樣,誘使用户點擊。

還有的廣告會偽裝成系統通知,要不是看到下方的“廣告”和“紅包”字樣,用户根本看不出這是廣告還是通知。

就算你“識破”了這些套路,想要關閉也沒那麼容易。
首先你得分辨正確的跳過按鈕是哪個,點錯了就會被跳轉到別的頁面。

一個“關閉”鍵,被廠家硬生生玩成了掃雷。

套路之外,品牌方還想出了一個終極手段:視頻廣告。
曾經,女性衞生護理品牌高潔絲就投放了一則開屏視頻廣告,自動播放、無法跳過、無法靜音。
這導致用户只要一打開微博,就會播放 “高潔絲,超薄巾身設計,超凡柔軟面層,帶來像平日一樣的無感自在……”
雖然事後,高潔絲做出了道歉,但用户經歷的尷尬可想而知。

“這麼多開屏廣告,惹不起還躲不起嗎?”
一些忍無可忍的用户,就採用了諸多辦法來屏蔽開屏廣告。

但這些只能算“治標不治本”。
這些屏蔽軟件不僅容易失效,要時常更新,其中的一些還需要付費,這導致使用這些軟件的人並不多。
其實,對於廣告的營銷方式,已經有了相關規定。
《互聯網廣告管理暫行辦法》規定,不得以欺騙方式誘使用户點擊廣告內容。這些開屏廣告,已經侵犯了用户的選擇權和網絡私人空間。
但直到此次監管出手,頭部應用才開始大規模整改開屏廣告,有的直接撤銷廣告,有的採用了合規的廣告跳轉按鈕。

廣受吐槽、不合監管,互聯網廠商為何要在開屏廣告上“玩心機”?
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避無可避的開屏廣告
其實是“超級提款機”
就算用户吐槽千遍萬遍,互聯網廠商都不會輕易放棄廣告。
如果企業手上的業務不賺錢,開屏廣告其實就是它們天然的提款機。
以海外互聯網巨頭為例,Google母公司Alphabet的2020營收中,廣告營收佔比達到80%,Facebook的廣告收入佔比更是達到了97%。

去年12月份,為了抗議蘋果對廣告追蹤的限制,Facebook還在《紐約時報》等媒體上登了“大字報”,抗議蘋果的相關政策。
國外的相關案例,放到國內也適用。
根據QuestMobile發佈發佈的數據, 2020年,中國廣告市場規模達到9143.9億,其中互聯網廣告規模達到5439.3億,達到了一半以上。
在這之中,移動互聯網廣告佔比為89.2%,遠遠超過PC廣告以及智能硬件廣告,是當今線上廣告的主力。
而我們熟悉的廣播、電視台廣告為代表的傳統媒體廣告,營業額卻逐年下滑,電視台廣告的跌幅還創下近十年來新高。

你的手機,背後是中國一半的廣告市場。為什麼在一眾廣告中,開屏廣告的吸金能力會這麼突出?這其中有三個“必勝法則”
1.、想躲也躲不開
相較於其他安插在各個位置的廣告,開屏廣告讓用户“逃無可逃”。
無論用户想用App做什麼,只要打開App,就會在第一時間看到全屏廣告。
換句話説,在所有廣告類型中,開屏廣告有着最大的曝光時間和曝光量,不能划走、無法忽視。
而且,由於開屏廣告是全屏顯示,只要不小心點到屏幕,就會跳轉到其他廣告頁面,增加點擊率,貢獻流量。
因此,開屏廣告也就成了品牌眼中的吸金利器。
據央視報道,某些手機 App 開屏廣告帶來的收入,高達其總廣告收入的 80%。
2017年,新浪微博CEO@來去之間就曾表示,新浪的一個開屏廣告,價格在百萬元左右。

圖片來源:豆瓣
彭博社也曾報道稱,抖音海外版(TikTok)的開屏廣告價位,甚至達到了200萬美元。

根據長江證券在2018年的估算,抖音的開屏廣告價格,已經達到了280萬/天。

2.缺什麼給你推什麼
雖然開屏廣告能讓所有用户都看到,但很多人看到的內容也並不一樣。
中國近十億網民,有的居住在北上廣深,而有的居住在三、四線城市,不同用户的消費水平、服務需求有着不小差別。
而廣告商,就能通過這些App的用户屬性和消費喜好,“定製”不同的開屏廣告。
例如家用電器廣告,就放在普適性強的資訊平台,美妝廣告則重點投放在女性用户較多的短視頻和電商平台。

為了更精準地實現推送,一些應用還存在過度索取權限的嫌疑。

考慮到信息索取的話,開屏廣告其實就相當於一個覆蓋上億人的調查問卷,用户對於廣告的反應,成為了廠商推斷用户的依據。
3.更讓人想“買買買”
相較於此前App的彈窗廣告,開屏廣告的顯示面積更大,廣告也能變得更加生動,信息更多。
一些開屏廣告,就利用動圖、視頻的形式,讓廣告不再是一張“乾巴巴”的圖片。

無論廣告本身做得好與壞,但由於任何人都要盯上幾秒,它的討論度就不會低。
討論多了,知道它的用户變多了,潛在購買用户也變多了。
因為這種超強引流效果,很多品牌十分願意在開屏廣告上燒錢。
最典型的,是之前被整改的在線教育行業。
僅在去年暑假期間,幾家在線教育頭部品牌投入的廣告費總計達到45億,平均下來,一天就能達到1億。
一些線上營銷機構,甚至靠着在線教育企業的廣告費,實現了業績爆發式增長。

圖片來源:新浪財經
利益之下,就不難理解為何被痛罵的“開屏廣告”能猖獗至今,直到監管的重錘落下才有所收斂。
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廣告營銷日漸“瘋魔”
但好日子不多了
套路繁多的開屏廣告,只是如今日漸“瘋魔”的廣告行業中的其中一例,洗腦廣告已經在我們的生活中無孔不入了。
有些廣告,用低俗廣告,來給自己的平台引流。

放大焦慮,也是“瘋魔”廣告的一種。
“只要不買XXX,不報名XXX,你就落後了。”這樣的廣告話術更是普通打工人的錢包殺手。
但定睛一看,這些“背後名師”其實都是一個人。

強反差、狠結局的“爽文”劇情,也成了廣告的吸金利器。
一個農民工備受“白富美”歧視,最後農民工經過高人點撥,用“XX借條”、“XX金融”拿到幾十萬,“打臉”勢利眼,最終抱得美人歸,比龍王歸來還過癮。
看起來爽,但“借錢充胖子”的情節不僅經不起推敲,還有誘導消費的嫌疑。

而在手機之外,這些“瘋魔”的廣告無時不刻不在佔據我們的思維。
例如電梯的那些“萬人喊麥”廣告,長期專注於瘋狂重複洗腦,“逼迫”你將它們烙印在腦海中。

當貝投影、鉑爵旅拍……熱衷於此套路的廠家一點也不少。

這些廣告雖然也能讓用户“印象深刻”,不過刀哥認為,它們是通過讓用户痛苦、焦慮的方式實現的,更不用説潛在的違規宣傳問題。
近年來,國家對於這些廣告的監管力度也在逐漸嚴格。
例如針對“借貸爽文”廣告,人民銀行就在今年一月份召開會議,要求嚴禁金融產品過度營銷,誘導過度負債。

針對在線教育廣告,官媒也多次發文稱進行批評。

未來這種“瘋魔化”的廣告,肯定會越來越少。
刀哥認為,“瘋魔化”廣告的猖獗,追求獵奇的廣告商固然有責任,提供服務的平台也難辭其咎。
不過如今,現在很多大廠,要麼主動取消開屏廣告,要麼對現有的廣告進行規範化處理,平台提高對廣告的要求,本身就是一個不錯的開始。

蜜雪冰城等“爆火”的廣告也説明,打造讓用户印象深刻的廣告,並不是只有“按頭看”這一種方式。
對於消費者來説,也沒有比“應用秒開”這件事更令人興奮的了。
但希望這樣的“秒開”,不會成為下次洗腦轟炸前的寧靜。