每天躺賺280萬，被官方痛批！惹怒上億人互聯網產品，終於要涼了？_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2021-07-20 09:01
文/ 金錯刀頻道
今天，全網都被吳亦凡的相關事件刷屏了，只要在網上衝浪，那是怎麼逃也逃不開。
但在大家搜索新聞的時候，除了吳亦凡之外，另一樣東西我們更難逃開，它“惹怒”的大眾數量更多、範圍更廣。
這就是互聯網廣告。
點開App，全屏廣告撲面而來；稍微瀏覽一下，一個彈窗廣告就“適時出現”，就算手機放旁邊，各大App的推送廣告還是不會放過你。
但隨着近日工信部的一則公告發布，全世界彷彿都安靜了。
在公告中，工信部表示，將針對App開屏廣告亂象進行整改，目前部分App已經完成整改。
整改完後，原本司空見慣的開屏廣告神奇消失，不少人表示，好久沒看到這麼清爽的首頁了。
這個上億中國人最討厭的互聯網產品，終於要涼了？
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找“跳過”鍵堪比掃雷
開屏廣告套路有多狠？
這些煩人的“開屏廣告”究竟是怎麼來的？
時間要追溯到十年前，當時的手機由於性能較差，每次打開App就需要加載，顯示的是白屏界面。
為了改善觀感，許多手機廠商的設計規範中，都會要求在App在加載時，先放一張圖片過渡。
哪怕如今手機性能提升，這個過渡機制也沒有取消。
大多數應用添加的過渡動畫，是老老實實地放上了自己的logo。
但有些廠商卻非常狡猾：它們把過渡頁當成了自己的櫥窗，添加了數不清的廣告。
原本一秒就能打開的應用，被廣告拖到了三秒以上，有的甚至能達到九秒。
到後來，開屏廣告不僅拖慢了時間，還處處隱藏着誘導點擊的陷阱。
有的上面寫着“領取紅包獎勵”、“零錢提現”等字樣，誘使用户點擊。
還有的廣告會偽裝成系統通知，要不是看到下方的“廣告”和“紅包”字樣，用户根本看不出這是廣告還是通知。
就算你“識破”了這些套路，想要關閉也沒那麼容易。
首先你得分辨正確的跳過按鈕是哪個，點錯了就會被跳轉到別的頁面。
一個“關閉”鍵，被廠家硬生生玩成了掃雷。
套路之外，品牌方還想出了一個終極手段：視頻廣告。
曾經，女性衞生護理品牌高潔絲就投放了一則開屏視頻廣告，自動播放、無法跳過、無法靜音。
這導致用户只要一打開微博，就會播放 “高潔絲，超薄巾身設計，超凡柔軟面層，帶來像平日一樣的無感自在……”
雖然事後，高潔絲做出了道歉，但用户經歷的尷尬可想而知。
“這麼多開屏廣告，惹不起還躲不起嗎？”
一些忍無可忍的用户，就採用了諸多辦法來屏蔽開屏廣告。
但這些只能算“治標不治本”。
這些屏蔽軟件不僅容易失效，要時常更新，其中的一些還需要付費，這導致使用這些軟件的人並不多。
其實，對於廣告的營銷方式，已經有了相關規定。
《互聯網廣告管理暫行辦法》規定，不得以欺騙方式誘使用户點擊廣告內容。這些開屏廣告，已經侵犯了用户的選擇權和網絡私人空間。
但直到此次監管出手，頭部應用才開始大規模整改開屏廣告，有的直接撤銷廣告，有的採用了合規的廣告跳轉按鈕。
廣受吐槽、不合監管，互聯網廠商為何要在開屏廣告上“玩心機”？
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避無可避的開屏廣告
其實是“超級提款機”
就算用户吐槽千遍萬遍，互聯網廠商都不會輕易放棄廣告。
如果企業手上的業務不賺錢，開屏廣告其實就是它們天然的提款機。
以海外互聯網巨頭為例，Google母公司Alphabet的2020營收中，廣告營收佔比達到80%，Facebook的廣告收入佔比更是達到了97%。
去年12月份，為了抗議蘋果對廣告追蹤的限制，Facebook還在《紐約時報》等媒體上登了“大字報”，抗議蘋果的相關政策。
國外的相關案例，放到國內也適用。
根據QuestMobile發佈發佈的數據， 2020年，中國廣告市場規模達到9143.9億，其中互聯網廣告規模達到5439.3億，達到了一半以上。
在這之中，移動互聯網廣告佔比為89.2%，遠遠超過PC廣告以及智能硬件廣告，是當今線上廣告的主力。
而我們熟悉的廣播、電視台廣告為代表的傳統媒體廣告，營業額卻逐年下滑，電視台廣告的跌幅還創下近十年來新高。
你的手機，背後是中國一半的廣告市場。為什麼在一眾廣告中，開屏廣告的吸金能力會這麼突出？這其中有三個“必勝法則”
1.、想躲也躲不開
相較於其他安插在各個位置的廣告，開屏廣告讓用户“逃無可逃”。
無論用户想用App做什麼，只要打開App，就會在第一時間看到全屏廣告。
換句話説，在所有廣告類型中，開屏廣告有着最大的曝光時間和曝光量，不能划走、無法忽視。
而且，由於開屏廣告是全屏顯示，只要不小心點到屏幕，就會跳轉到其他廣告頁面，增加點擊率，貢獻流量。
因此，開屏廣告也就成了品牌眼中的吸金利器。
據央視報道，某些手機 App 開屏廣告帶來的收入，高達其總廣告收入的 80%。
2017年，新浪微博CEO@來去之間就曾表示，新浪的一個開屏廣告，價格在百萬元左右。
圖片來源：豆瓣
彭博社也曾報道稱，抖音海外版（TikTok）的開屏廣告價位，甚至達到了200萬美元。
根據長江證券在2018年的估算，抖音的開屏廣告價格，已經達到了280萬/天。
2.缺什麼給你推什麼
雖然開屏廣告能讓所有用户都看到，但很多人看到的內容也並不一樣。
中國近十億網民，有的居住在北上廣深，而有的居住在三、四線城市，不同用户的消費水平、服務需求有着不小差別。
而廣告商，就能通過這些App的用户屬性和消費喜好，“定製”不同的開屏廣告。
例如家用電器廣告，就放在普適性強的資訊平台，美妝廣告則重點投放在女性用户較多的短視頻和電商平台。
為了更精準地實現推送，一些應用還存在過度索取權限的嫌疑。
考慮到信息索取的話，開屏廣告其實就相當於一個覆蓋上億人的調查問卷，用户對於廣告的反應，成為了廠商推斷用户的依據。
3.更讓人想“買買買”
相較於此前App的彈窗廣告，開屏廣告的顯示面積更大，廣告也能變得更加生動，信息更多。
一些開屏廣告，就利用動圖、視頻的形式，讓廣告不再是一張“乾巴巴”的圖片。
無論廣告本身做得好與壞，但由於任何人都要盯上幾秒，它的討論度就不會低。
討論多了，知道它的用户變多了，潛在購買用户也變多了。
因為這種超強引流效果，很多品牌十分願意在開屏廣告上燒錢。
最典型的，是之前被整改的在線教育行業。
僅在去年暑假期間，幾家在線教育頭部品牌投入的廣告費總計達到45億，平均下來，一天就能達到1億。
一些線上營銷機構，甚至靠着在線教育企業的廣告費，實現了業績爆發式增長。
圖片來源：新浪財經
利益之下，就不難理解為何被痛罵的“開屏廣告”能猖獗至今，直到監管的重錘落下才有所收斂。
3
廣告營銷日漸“瘋魔”
但好日子不多了
套路繁多的開屏廣告，只是如今日漸“瘋魔”的廣告行業中的其中一例，洗腦廣告已經在我們的生活中無孔不入了。
有些廣告，用低俗廣告，來給自己的平台引流。
放大焦慮，也是“瘋魔”廣告的一種。
“只要不買XXX，不報名XXX，你就落後了。”這樣的廣告話術更是普通打工人的錢包殺手。
但定睛一看，這些“背後名師”其實都是一個人。
強反差、狠結局的“爽文”劇情，也成了廣告的吸金利器。
一個農民工備受“白富美”歧視，最後農民工經過高人點撥，用“XX借條”、“XX金融”拿到幾十萬，“打臉”勢利眼，最終抱得美人歸，比龍王歸來還過癮。
看起來爽，但“借錢充胖子”的情節不僅經不起推敲，還有誘導消費的嫌疑。
而在手機之外，這些“瘋魔”的廣告無時不刻不在佔據我們的思維。
例如電梯的那些“萬人喊麥”廣告，長期專注於瘋狂重複洗腦，“逼迫”你將它們烙印在腦海中。
當貝投影、鉑爵旅拍……熱衷於此套路的廠家一點也不少。
這些廣告雖然也能讓用户“印象深刻”，不過刀哥認為，它們是通過讓用户痛苦、焦慮的方式實現的，更不用説潛在的違規宣傳問題。
近年來，國家對於這些廣告的監管力度也在逐漸嚴格。
例如針對“借貸爽文”廣告，人民銀行就在今年一月份召開會議，要求嚴禁金融產品過度營銷，誘導過度負債。
針對在線教育廣告，官媒也多次發文稱進行批評。
未來這種“瘋魔化”的廣告，肯定會越來越少。
刀哥認為，“瘋魔化”廣告的猖獗，追求獵奇的廣告商固然有責任，提供服務的平台也難辭其咎。
不過如今，現在很多大廠，要麼主動取消開屏廣告，要麼對現有的廣告進行規範化處理，平台提高對廣告的要求，本身就是一個不錯的開始。
蜜雪冰城等“爆火”的廣告也説明，打造讓用户印象深刻的廣告，並不是只有“按頭看”這一種方式。
對於消費者來説，也沒有比“應用秒開”這件事更令人興奮的了。
但希望這樣的“秒開”，不會成為下次洗腦轟炸前的寧靜。