跟着綜藝去旅遊，桃花塢裏桃花谷？_風聞

　　近日播放的《五十公里桃花塢》是國內首個提出打造理想社區以促進鄉村振興的明星真人秀節目，播出後微博話題閲讀量逾25億，圍繞該節目，網絡上討論最多的話題卻是明星社恐、孟子義風評反轉、CP組合等，而節目中的“文旅+”色彩卻被淡化了。值得慶幸的是，《桃花塢》節目中的文旅嘗試至少開創了一個鮮明的示範，讓明星參與文旅項目建設，賦予文旅融合更多可能性。

　　作者 | 梔晞、陳爽（文化產業評論作者團）

　　編輯 | 周嘉瑜

　　來源 | 文化產業評論

　　正文共計4856字 | 預計閲讀時間13分鐘

　　由騰訊視頻打造的羣居生活體驗類真人秀——《五十公里桃花塢》（以下簡稱《桃花塢》）即將收官，這是國內首次提出要營造“理想社區”概念的綜藝節目，將15個不同年齡、性格和職業的人聚在一起共同生活21天，探討“社區”和“生活”，將桃花塢打造成一個理想社區，同時助力鄉村振興。

　　在節目前期，其討論更多的卻是“社交”話題，更是憑藉滿屏的社交尷尬常登微博熱搜榜，眾多觀眾戲稱這是《花兒與少年2》之後又一靠尷尬實力出圈的綜藝。

　　但隨着節目發展，節目原本想要打造的“理想社區”似乎逐漸顯露雛形，一批相關的文旅項目也在節目中一步步搭建起來，那麼，由明星創意點燃的文旅項目能否和桃花塢本身的文旅規劃共融共建呢？又如何能促進鄉村振興呢？

羣居生活體驗類節目：理想社區vs大型社死

在桃花塢探討理想社區營造，確實應景又應題。

　　自陶淵明《桃花源記》以來，“桃花源”或“桃花塢”逐漸成為了世外田園想象的代名詞，社會活動家霍華德也曾提過要建設一種兼有城市和鄉村優點的田園城市。而隨着城市化的不斷推進，鄉村逐漸成為人們心中的理想聚居地。

　　《桃花塢》的選址地是位於距北京50公里外的平谷區大華山鎮梯子峪村，該村憑藉優美的自然風光和獨具特色的文化旅遊資源得到了國際著名建築師馬清運的青睞，他和他的團隊在2018年發起了“桃花塢”項目，意在營造一個逃離喧囂的美麗鄉村。

　　2020年，梯子峪村主動參與合作，共同開發“桃花塢”項目，促進桃樹種植、桃酒釀造和鄉村文旅的產業融合，打造鄉村振興的示範項目。

　　如此看來，桃花塢確實是理想社區的實踐地。

　　那麼理想社區，到底是什麼呢？

　　《桃花塢》嘗試解答這一難題。然而遺憾的是，營造理想社區的理念是好的，但現實卻有些不理想。不要説屏幕前的觀眾不知所以，就連節目中的嘉賓也雲裏霧裏，他們中很多人都“不知道要自己來幹什麼”，甚至有嘉賓以為“就是來這過日子的”。

　　另外，該節目雖然主打“社區”和“生活”，但硬是憑藉一己之力以“社交”“尷尬”出圈，相關話題也頻上熱搜，甚至有網友表示看這個綜藝“尷尬到腳趾摳出三室一廳”。

　　節目第一期的主題便是“15個人的集體生活會是什麼樣子？”，而光是15個嘉賓的初次見面就佔據了大量內容。在第一次見面的自我介紹中，節目彷彿就將“尷尬”打在了公屏上，張翰自我介紹時，“四大長老”之首的宋丹丹執着於詢問張翰的代表作，而張翰多次強調自己是一名演員，隔着屏幕都能嗅到那無處安放的尷尬感。

　　另外，宋丹丹也曾在節目中多次“死亡發問”郭麒麟、彭楚粵等人“找女朋友了嗎”，這種家長催婚名場面一下從屏幕照進現實，人類的悲歡並不相同，但人類的尷尬一定相似！

　　不僅節目中嘉賓相處會有社死的尷尬，節目組更是親自下場。第8期，節目組安排嘉賓集體觀看前幾期的節目回放，讓嘉賓以第三方的視角觀看自己的所“作”所為，堪稱大型“公開處刑”現場。如果説綜藝節目中的尷尬有段位，那麼《桃花塢》則為王者中的王者！

　　**雖然《五十公里桃花塢》拋出的議題是15位節目嘉賓如何打造理想社區，但整體來説，人們對“大型社死”的關注多於“理想社區”。**觀眾的注意力都被嘉賓互動所吸引，還有明星試圖通過該節目來扭轉自己在觀眾心中的形象，最典型的便是孟子義人設反轉。

　　節目剛播出時，觀眾多批其“情商低”，而郭麒麟給予其的評價是“孟姐就是老想耍點小心眼但老被人看出來”。

　　但隨着節目發展，她的“情商低”被“自黑”揭過，原本大黑孟子義的觀眾紛紛改觀，進而吹捧孟姐好可愛。

　　△知乎上有關孟子義《桃花塢》中表現的評論

　　△孟子義微博自黑圖

　　看到這裏，不免發問，這個節目難道就只有“社交尷尬”和“明星洗白”了嗎？其“理想社區”難道只是説説而已嗎？

除了“社交”，《桃花塢》還有什麼看頭？

　　顯然， “理想社區”的打造也不只是説説而已。

　　儘管《桃花塢》社交尷尬話題被頻頻熱議，但是節目嘉賓在逐漸相熟後，也對桃花塢建設做了許多可圈可點的嘗試。

　　理想社區的打造總是離不開物質、文化、情感的聚焦，而《桃花塢》將這一切大都投射到社區文旅業態建設當中了。

　　**1、**文化創意項目

　　從節目第2期開始，《桃花塢》開始着實推進理想社區建設，15位嘉賓各自組建小團體建設自己所理解的理想社區。

　　李雪琴、辣目洋子、汪蘇瀧建設圖書館，收納二手書，並附帶建設廣播站，為遠道而來的文藝青年提供文化需求；宋丹丹、舒淇、周杰搭建冥想屋，讓那些想要逃離都市的人羣能與自己獨處，偷得浮生半日閒；張翰、賴冠霖、周也、孟子義扛起了桃花塢宣傳大旗，自行堪景、採風，製作桃花塢宣傳片，讓更多人知曉在北京的50公里外還有這樣一個世外桃源；彭楚粵與周也建設DIY烘焙坊，希望在治癒自己的同時也能治癒他人。

　　2**、藝術體驗項目**

　　不得不説，《桃花塢》還是一個藝術色彩非常濃厚的節目，在陳陳陳和歐歐兩位藝術家的帶領下進行了一系列藝術活動實踐。

　　陳陳陳熱衷於行為藝術，帶領大家“集體午睡”以拉近大家之間的距離，最終卻因中午暴曬搞得塢民怨聲載道；他又帶領大家玩“真心話大染缸”，想讓大家打破心理防線，卻因未提前開會商議而搞得氣氛十分緊張。

　　另一位藝術家歐歐則熱衷於織毛衣，大樹上、天台上、塢民身上，隨處可見他給織的毛衣，被譽為“縫紉機王子”。

　　如果説前期的行為藝術形式大於內容，有些差強人意，那麼後期的桃花塢藝術節則做出了很好的彌補，也由此開啓了為藝術而奔走的日子。

　　張翰邀請外援在穀倉外牆上做塗鴉裝置藝術《兔子洞》，在真實與虛幻之間搭起一個出入口。

　　歐歐在六五零圖書館天台上用特殊材質搭建了一個藝術帳篷，供人們休閒娛樂。

　　宋丹丹動員當地居民共同參與“幸福大道塗鴉”藝術行動，共同為穀倉到籃球場的道路裝點上幸福的色彩。

　　時尚女王蘇芒打造了一場特別的時尚嘉年華活動，邀請村民觀看，希望能留下一個屬於桃花塢自己的節日。

　　周杰打造露天電影項目，在L宅放露天電影，與當地村民一起在夜幕下觀影，懷念兒時的記憶。

　　周杰還將穀倉變成美術館，讓桃花塢向成熟的理想社區更進一步。 

　　由《桃花塢》發起的廢舊物品創意改造車大賽變廢為美，為桃花塢文化建設添磚加瓦，增添新色彩。

　　隨着桃花塢的文旅業態建設漸入佳境，《桃花塢》節目也接近尾聲，15位嘉賓的到來為桃花塢留下了濃墨重彩的一筆，理想社區的營造仍在進行中。待節目錄制結束，這些文旅項目或將成為桃花塢的新興業態，吸引更多的遊客，助力鄉村振興，也由此開啓了一個新議題，即**“綜藝+文旅”何以賦能鄉村振興？**

綜藝+文旅何以賦能鄉村振興？

　　文旅類綜藝發展已有數年，而早期電視熒幕中的文旅節目則可以從央視的《正大綜藝》外景主持人通過鏡頭介紹世界各地旅遊的美食美景等算起。

　　**隨着娛樂產業的發展，我國網絡綜藝也不斷開發出各式各樣的門類來。**而網絡綜藝則一般喜愛邀請明星參與以增添娛樂性和關注度，文旅與綜藝的融合也開始出現。

　　比如《爸爸去哪兒》展現了明星父母與孩子之間的相處場景，同時融合了不同旅遊地的冒險色彩，《妻子的浪漫旅行》呈現明星夫妻之間的不同相處模式，選擇妻子旅行，丈夫留守攝影棚觀看妻子旅行的節目模式，《花兒與少年》則要求明星在沒有助理、生活費有限的情況下自助旅行……

　　可以看到，這些綜藝雖然都融合了旅行色彩，但是無一例外，其節目本身的亮點其實在於綜藝本身選擇的話題討論上，如《爸爸去哪兒》《妻子的浪漫旅行》和《花兒與少年》依次聚焦了親子關係、夫妻關係與陌生人社交。

　　而《五十公里桃花塢》則聚焦當下年輕人社恐現狀，特意安排不同輩分、領域、性格的明星與素人共同來打造理想社區，通過有趣的旁白和明星的各種“社恐”來引發觀眾對社交議題的大討論。

　　**的確，關涉社會話題討論的綜藝會更加豐富並且能夠引發觀眾的共鳴。**但同樣值得注意的是，當以綜藝+文旅的視角來看，這些綜藝的打造只是新鮮嘗試，卻仍然不夠成熟。

　　無獨有偶，除了上述綜藝+文旅的形式，還有《登場了！敦煌》《奇妙之城》這類融合綜藝風格與人文旅行探索的節目正不斷探索新發展方向。

　　比如《登場了！敦煌》由汪涵、謝可寅和李浩源等人組成敦煌探索團，共同探尋敦煌內部的神秘，演繹飛天等。

　　《奇妙之城》用明星和素人混搭的視角去介紹重慶、廈門等幾大城市的人文風光，這些節目同樣也收穫了一批觀眾的喜愛。

　　綜上所述，綜藝節目作為當下廣受人們喜愛的文藝形式，能夠結合明星參與和有趣的節目形式吸引觀眾觀看，能夠豐富觀眾對取景地的認知和提升對當地的好感度，隨着慢綜藝的興起，鄉村旅遊熱進一步發展。

　　如果利用得當，綜藝的傳播效益的確能惠及當地的文旅產業發展，不僅能享受一部分明星的流量紅利，還能真實地傳遞旅遊資訊，吸引更多人前來旅遊。

　　同樣地，文旅項目的打造也為綜藝模式提供了更多的參考借鑑，不斷鼓勵綜藝內容與形式創新。

　　儘管如此，文旅產業與綜藝節目二者在利益協調上仍然會存在差異。

　　從以往的經驗來看，綜藝節目因其開播時間、網絡播出和明星參與等條件能夠更多借助取景地的文旅資源贏得更多收視率和商業價值轉化，但取景地卻很容易隨着綜藝結束而熱度消減，也常常被綜藝本身的話題討論和明星互動奪取了關注度，導致取景地本身的文旅資源曝光不夠，一如《桃花塢》中“社死的光環”一度壓過理想社區建設和桃花塢項目本身。

　　而值得慶幸的是，《桃花塢》節目中的文旅嘗試至少開創了一個鮮明的示範，讓明星參與文旅項目建設，賦予文旅更多可持續發展的可能性。其他節目也正在嘗試融合綜藝風與文旅風，讓綜藝與文旅互相促進，共同創新發展。

結語

　　跟着綜藝去旅遊，其實是綜藝與文旅產業融合的一個縮影。從以往綜藝+文旅的打造來看，綜藝給明星流量、社會議題討論注入了更多生命力，但往往忽視綜藝取景地的文旅產業開發。要想讓綜藝更好賦能文旅產業，尤其是推動鄉村文化振興，就應當創新兩者的融合模式，促進資源的有效整合，雖然只是初步嘗試，但從最近播出的《五十公里桃花塢》裏有關桃花塢理想社區打造和文旅項目建設，我們似乎看到了一個破繭口。

　　參考：

　　1、《《鄉村合夥人》:文旅綜藝與鄉村振興的創新融合》

　　2、《文旅融合背景下旅遊類綜藝節目的發展與出路》

　　3、《形象·價值·傳播：中國鄉村題材綜藝節目的創新迭代》

　　4、《鄉村振興背景下理想社區營造研究》