品牌為什麼必須和吳亦凡劃清界限？_風聞

　　吳亦凡的內地商務合作已經全部解約，國際頂流這次是徹底“涼了”。

　　來源|AI藍媒匯

　　ID:lanmeih001

　　作者|楊蕾

　　編輯|韓小黃

　　從7月18日晚間起，與吳亦凡合作過的品牌韓束、良品鋪子、雲聽App、立白、滋源、蘭蔻、華帝、德寶、康師傅、王者榮耀、騰訊視頻、樂堡啤酒等也陸續發聲明稱已終止與吳亦凡的品牌合作關係。並將與吳亦凡相關的品牌宣傳撤掉。

　　就連李雪琴也在微博上與吳亦凡撇清了關係。

　　今天下午，伴隨着騰訊視頻發文宣佈終止合作，網友們關心的“最後一隻靴子”落地，吳亦凡的內地商務合作已全部解約。

　　截圖來源於微博

　　這還不算完，吃瓜路人們的“餘怒”仍未消散，網友們紛紛預測，國外大牌諸如LV、寶格麗、保時捷這幾個“頭鐵”的品牌，啥時候能與其解約？

　　畢竟，“渣男”無國界。

　　事件發酵至此，無論法律層面如何蓋棺定論，從各大品牌方的態度和巨大的負面輿情層面來看，至少吳亦凡在商業層面，可能真的沒救了。

　　快速解綁，穩賺不賠

　　可能會有人質疑，在一切尚未蓋棺定論之前，如此快速地與吳亦凡撇清關係，真的有必要嗎？

　　當然，真金白銀的商業代言，哪個品牌敢拿自己的形象開玩笑？

　　**這個時候品牌第一時間選擇撇清關係，從商業的角度來説是最聰明的選擇。**更有甚者不僅能及時止損，還有可能“因禍得福”。

　　第一個站出來的韓束就是一個典型的例子。

　　7月18日晚間，韓束髮布聲明稱，“韓束品牌已向吳亦凡方發出《解約告知函》，以終止一切品牌合作關係。”

　　萬萬沒想到，解約之後，韓束不僅沒有因丟了代言人而蒙受經濟損失，還收穫了大批網友的好感，原本每天只有幾十個人看的韓束淘寶直播間突然衝進去幾十萬人，一度被擠爆。

　　這還不算，韓束的兩個主播為了增加互動效果，增加了直播拍賣環節，讓原價299元的產品，經過338輪競拍最終以1228元成交。甚至還內涵吳亦凡，買韓束送牙籤，賺足了網友好感。

　　網友們甚至在直播間裏嗑起了“韓束夫婦”CP，並且給他們刷起了大火箭。

　　根據蟬媽媽的直播數據顯示，韓束與吳亦凡解約後，直播間銷售額暴漲868%，單場直播GMV299.5萬，直播間觀看人次152.5萬，暴漲400%。

　　由於直播間異常火爆，韓束的老闆親自給兩個主播打電話“加薪”。兩位主播也受寵若驚，一口氣加班直播到次日凌晨2點，直播間觀看人數一度高達350萬，還收穫了一波路人粉的關注：“剛好想買個眼霜，不如買個韓束支持一下。”

　　而此前，韓束七場直播數據顯示，單場直播少則僅銷售數百元，多則銷售近20萬，最高場觀次數也只有2.12萬。

　　微博網友在評論區表示：

　　“韓束我已經買了，謝謝你能站出來，我們正常人會拿實際行動支持你們這些有道德的品牌。”

　　“是個正常的企業都會覺得晦氣！”

　　在這波危機公關中，韓束幾乎以最快的速度撇清了和吳亦凡的關係，及時收穫了一波路人緣，簡直穩賺不賠。

　　儘早澄清，避免誤傷

　　退一步講，即便品牌快速澄清不能“因禍得福”，也至少能夠保障及時止損，避免誤傷。

　　比如那些合約到期的品牌方們，面對吃瓜羣眾的一大波無差別攻擊，沒有比及時澄清、更新信息更好的選擇了。

　　AI藍媒匯發現，在眾多吳亦凡代言的品牌中，像良品鋪子、蘭蔻、王者榮耀等品牌方實際上早已與吳亦凡不存在合作關係。

　　截圖來源於微博

　　良品鋪子早在2020年11月就與吳亦凡合作到期；蘭蔻與吳亦凡合作在今年6月到期；王者榮耀也説跟吳亦凡的合作在上半年就已經結束，並且未續約。

　　但網友一開始卻並不知情，吳亦凡事件在網上發酵幾天後，很多網友就已經在品牌方官微下諮詢或者質問是否與吳亦凡解約。

　　截圖來源於微博

　　面對輿論質疑，不論是早前已經與吳亦凡解約的品牌方，還是正在與吳亦凡解約的品牌方，都有義務及時的澄清事實，給網友一個交代，最大程度降低或者避免網友產生誤解，降低被飯圈誤傷的程度。

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　　不過，即便品牌方火速回應了，也有不少網友表示，發解約聲明是蹭熱度行為。

　　截圖來源於微博

　　但也有很多清醒的網友描述，這樣的“驚天爛瓜”，品牌方都避之不及，怎麼還會往上貼呢？

　　近幾年來，品牌與流量藝人建立起緊密的商業關係，當其中一方出現重大負面輿情時，另一方不得不及時地與其劃清界限，以保證自身的商業利益。

　　在品牌方涉及到負面輿論的背景下，流量藝人一般都會快速切割與相關品牌之間的合作關係，因此得到粉絲的進一步追捧。比如，今年3月國內超過50個明星宣佈與H&M、阿迪達斯、耐克等品牌解約或終止合作。

　　而品牌方在選擇流量藝人時更為謹慎。根據品牌公關人士稱，品牌方在與流量藝人簽訂合作關係時，一般會加一個補充條款，即當流量藝人出現重大負面輿情時，品牌方有權利單方面免責解約。

　　因此，此前范冰冰、鄭爽等流量藝人出現重大負面輿情時，品牌方與其快速切割，是品牌方及時止損的上策。

　　話説回吳亦凡事件中，網友們在吃瓜的同時，也要保持理性。

　　説句實話，捲入明星代言人塌房事件，各家品牌們本身也可以稱得上是“受害者”，相當於 “人在家中坐，禍從天上來”。畢竟明星的個人行為，品牌們基本上很難約束。

　　所以就一個劣質藝人的行為，在品牌已經做出應盡反應後，網友還去圍攻品牌，屬實也就沒什麼必要。

　　別忘了，吳亦凡才是那個最應該承擔一應代價的人。

　　今日話題

　　你覺得品牌有必要及時和吳亦凡劃清界限嗎？

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