百位明星捐款破億、王一博趕赴鄭州，明星公益正確“內卷”方式？_風聞

文 | 糖炒山楂

過去的24個小時，鄭州的災情牽動着所有人的心，捐款、捐贈物資、轉發求救訊息，大家都在行動。這同樣是考驗企業和公眾人物社會責任感的關鍵時刻。

昨日晚些時候，騰訊公益慈善基金會緊急宣佈首批捐款1億元，也由此拉開了以互聯網大廠為代表的企業馳援河南捐贈篇。據不完全統計，目前企業捐款金額已超過10億元，其中騰訊、阿里、字節跳動等捐助金額均是以億為單位，B站、快手、歡瑞世紀、耀客傳媒等文娛企業同樣進行了捐款。

明星羣體則是作為公共人物被關注。“河南加油，共渡難關”，昨晚開始，肖戰、王一博、李現、王俊凱、易烊千璽、迪麗熱巴等大量明星便積極轉發相關微博，為河南加油，也藉助自身影響力實現更多有效信息諸如救援電話彙總的及時擴散。

今日上午，鄧超孫儷、時代少年團率先捐助100萬元馳援河南，截至目前，累計捐款明星上百人，累計金額超過億元，其中韓紅基金會捐贈3000萬元，辛有志捐款2000萬、張婷捐款500萬、黃子韜捐款300萬、李易峯捐款150萬、肖戰等多位明星捐款100萬，黃曉明則為災區捐贈了20萬瓶裝飲用純淨水和1萬瓶消殺用品。

在被娛樂圈娛樂了大半個月之後，明星影響力終於以一種積極正向的姿態被傳遞感知。事態的另一面，是微博熱搜榜被明星捐款的話題所攻陷，成為新一輪的營銷盛世，不過截至寫稿時間，所有的明星捐款話題已經從熱搜榜單消失，輿論焦點重新還給了救災一線。而所有的公益都值得被肯定。

捐款超10億但物資更緊缺，大廠助力互聯網產品馳援？

越來越多的明星、企業正在加入馳援河南的隊伍，捐助的金額累計值越來越龐大。不過立足災難正在發生的當下，捐贈物資、以互聯網手段馳援救災顯然更能解燃眉之急，也成為市場關注的焦點。

目前，京東捐贈的兩批物資已經抵達救災現場，主要包括了鐵鍁、救生衣、雨衣、膠鞋等防汛物資和礦泉水、方便麪、火腿腸等生活物資。這與京東內部的規定密切相關：“全國任何地方發生災難，京東臨近庫房的管理者都無需彙報，有權捐出庫房裏災區所需要的物資”。

美團在捐款1億元的同時表示將鄭州區域內包括純淨水、米麪糧油等63萬件生活必需品全部捐贈給防汛指揮部門，河南用户可以通過美團、大眾點評等尋找使用緊急避難、緊急充電、志願尋人等服務；拼多多表示鄭州多多買菜也將加緊盤點本地所有食品、藥品等救急物資，免費用於保障周邊市民救災和生活需求。

互聯網時代救災方式也在不斷活化，為更多人提供更及時的幫助。字節跳動開通了多個產品的河南暴雨互助通道，羣眾可以在抖音、今日頭條搜索“河南暴雨互動”等關鍵詞發送求助信息；京東則為河南開通了免費在線問診服務；百度同樣可以通過小度智能屏產品發出求助信息，關鍵詞直接聯動遠盟救援服務。

明星羣體中，黃曉明捐贈的20萬瓶裝飲用水和1萬瓶消殺用品已經在裝車去安置點的路上，據媒體報道後續其他的物資還在緊急調配中。“安全第一，但使命必達”，而他也被網友力贊貼心，“一看就很多大災大難的公益經驗，捐物資真的太靠譜了”。韓紅基金會也將帶領醫療團隊、救災物資趕赴鄭州，辛巴表示將組織一批價值600萬的物資馳援河南。

物資保障是救災的命脈，從電商平台反應迅速的物資調動、到互聯網大廠的科技馳援、再到明星羣體和粉絲羣體的物資捐贈，大家都在快速行動着。當然並不是捐款無用，而是更多適用於災後重建工作等。不過所有的善意都值得被歌頌，今天我們都是河南人。

王一博粉絲捐款超百萬，明星公益的正確打開方式？

“目前粉絲已經捐款超110萬元，合作救援隊第一時間趕赴災區”、“王一博粉絲馳援河南水災公益項目截至昨晚已經捐款422482.92元，進行對救援隊、救生艇、救生衣等重要物資的專項公益救助”……王一博粉絲的馳援河南行動聲勢浩大。

作為河南人，又是市場頂流，王一博在此次災情中的動作始終是大眾關注的焦點，在此之前岳雲鵬、孟美岐等河南籍明星也已經先後捐款100萬，為家鄉加油。最新消息顯示，王一博出現韓紅愛心基金會捐款名單中，並將作為明星志願者前往鄭州。

**明星羣體之所以被關注，一個重要的原因便在於他們背後強大的粉絲羣體，公益活動亦是如此。**這兩年來，粉絲公益應援逐漸成為明星參與公益的重要組成部分，在明星的帶動下，粉絲積極投身公益，雖然他們的初衷是樹立偶像的正向形象，但無可否認現實的助益是客觀存在的。

**馳援河南的明星集體捐助行動，正在快速作用於粉絲羣體，成為一場粉絲公益的較量。**數據顯示，肖戰粉絲籌集25萬元善款，微博等平台上散落着捐贈10萬元的個體粉絲，張哲瀚粉絲後援會籌款15萬元。在微公益的各種榜單上，肖戰小飛俠、龔俊張哲瀚粉絲、肖戰王一博粉絲等粉籍明顯的人同樣位居前列。

相比明星多以捐款為表達，**粉絲羣體的全國屬性、執行力以及凝聚力也意味着她們的善意往往能夠在短時間內快速轉化為最實際的幫助。**昨晚22時，明星和企業尚且沒有太多行動的時候，王一博粉絲後援會合作過的救援隊就已經率先到達災區，緊急展開救援工作，救助轉移羣眾112人。

網絡同步消息顯示，今天中午救援隊帶領7艘艇和100件救生衣整裝出發鄭州，對鄭州周邊災區村鎮進行新一輪的緊急援助。除此之外，肖戰粉絲捐贈的26萬條防洪編織袋預計將於今天到達災區紅十字會，首批共有50萬條；任嘉倫粉絲則緊急為災區送去了15000瓶礦泉水。

當然，粉絲公益也取決於明星的成長，像肖戰、王一博這樣的頂流粉絲羣體，在跟隨偶像做公益的過程中他們也積累了一套公益方法論，並快速輔助行動；反之對於一些剛剛走紅的明星來講，粉絲公益則需要更多的時間去試煉。而無論如何粉絲羣體的入局將明星公益的力量釋放到了最大，共同向善本就是段佳話。

阿里追加、楊紫補捐，當公益開始“內卷”

“一種不允許失敗和退出的競爭”，有人如此來形容“內卷”,而當這個詞與公益相勾連，似乎本身就是一種悖論，但不可否認公益內卷正在越來越多的被提及。它並沒有純粹的褒義或是貶義，而是在不同的語境下被賦予了不同的解讀。

簡而言之的公益內卷，其實就是目標的偏移，公益本是一種發心向善的行為、是人人都獻出一點愛讓世界更美好，但卻往往在特殊語境下被迫成為“愛的度量衡”。回到明星公益上，簡單來講便是當有人捐款其他人就必須跟上，別人捐了100萬同等量級的明星就不能少於這個數。

網友的心中會有一杆秤，**影響力、代言、粉絲羣，都是衡量明星捐款多少的標準。**楊紫是市場正當紅的扛劇小花，卻因為下午1點的30萬元捐款被質疑，不過後續粉絲表示其在4點時又通過扶貧基金會捐款50萬元，歡瑞世紀的員工捐款500萬中同樣有她的存在。

公益本不是競爭，但不可避免被畫出來一條基線，不過排除極端言論，更多人對此的態度是肯定的。“捐款多少是個人心意無意否定任何人，但明星間的公益內卷也是好事，因為終究有人受用了，有人被幫助了；道德綁架強迫捐款不予置評，但明星本身就應該發揮偶像正能量的作用”，某微博網友談到。

明星公益內卷的不僅是數額，還有營銷手段。當明星的公益表現也逐漸被納入到市場影響力中，甚至決定了其能否受到主流認可時，公益洗白和營銷也屢見不鮮。明星們集體捐助馳援河南本是公益，但當霸屏的微博熱搜來襲、甚至喧賓奪主搶佔了對災區的關注時，何嘗不是一種內卷？

相比明星身上的爭議性，面對企業公益內卷，市場的聲音空前一致：支持內卷，大企業就是要有社會責任感。11點阿里宣佈追加1.5億捐款馳援河南，被網友調侃參照系是騰訊的1億，字節跳動、美團等同樣都捐款1億。

無論如何這仍然是一個“一方有難八方支援”的故事，明星力量和企業力量也在快速轉化成對災區最有力的支持和最切實的幫助，最後希望災難早日過去，願一切平安順遂。河南加油！