小紅書暫停赴美上市？損失不小的小紅書還能繼續紅下去嗎？_風聞

最近一段時間，各大互聯網企業可以説進入了一個壓力相當大的時期，伴隨着多家美股上市的互聯網企業被規制，市場的觀望情緒日益濃郁，在這樣的情況下，又一家互聯網明星企業小紅書暫停赴美上市，面對着不小的損失不少人都在疑問這次不上，小紅書還能上市嗎？這樣的小紅書還能紅下去嗎？

一、小紅書暫停赴美上市？

日前，小紅書暫停赴美上市上了熱搜。根據彭博社報道，中國初創公司小紅書將暫停在美國上市，截止發稿前，小紅書方面暫無回應。早在今年 4 月，路透社旗下 IFR 報道稱，知情人士表示， 小紅書計劃年中前後在美國進行 IPO，籌資約 5 億至 10 億美元。彼時，小紅書對此回應稱不予置評。

而除了小紅書被傳暫停在美國上市外，前不久，曾有消息稱， 貨運平台貨拉拉正考慮調整上市地點，從美國轉移到中國香港。再稍早一些，據多家媒體援引知情人士消息報道，中國最受歡迎的健身 App Keep 已撤回赴美 IPO 計劃，" 喜馬拉雅 " 也已取消赴美 IPO 計劃，認為赴港上市較為適宜。

早先有市場消息稱，小紅書此次上市IPO規模或達10億美元，可能會使公司的估值超過100億美元，相對去年同期網傳的E輪融資之後的50億美元更是高出一大截。

根據公開市場資料顯示，小紅書由毛文超和瞿芳於2013年在上海創立，其成長史可謂是一部狂飆突進：2013年推出海外購物分享指南；2015年起摸索跨境自營電商業務；2016年被國家發改委評為“互聯網+百佳實踐案例”並在全國宣傳推廣；2018年《解放日報》稱小紅書為“年輕人信任的中國品牌”，同年用户數突破1.5億……

説起小紅書，相信大多數人的感覺就是和知乎那種“人在美國、剛下飛機、謝邀……”的凡爾賽類似，小紅書一直以來都被一種“人人20歲出頭，人人都出門法拉第，住的都是大別墅，背的都是愛馬仕”的奢豪生活所聞名，可以説對於各位男性同胞來説，估計最害怕的就是出去旅遊或者逛街老婆（女票）開着小紅書找商品。

不過這種側面也證明了小紅書的火爆，《投資者網》發現，截至2019年7月，小紅書已經宣傳其用户數突破3億，月活躍用户數過億，其中70%用户是90後。另一方面，各大資本力量也是大規模加持小紅書，2016年獲騰訊領投資1億美元后，2018年又獲得阿里巴巴領投共融資超3億美元，可以説小紅書是少有的騰訊、阿里同時看好的公司。

只是如今，小紅書赴美上市暫停，這樣的小紅書還能繼續紅下去嗎？

二、損失不小的小紅書還能繼續紅下去嗎？

這次暫停赴美上市，對於小紅書來説的確是一件不太好的事情，一方面，雖然暫停赴美上市是受外部因素影響，不是小紅書內部出了問題，但是上市可不是一件小事，花錢不少雖然不上了，但是大概率該交的錢還是要交，更何況即使未來換地方上市，這一套材料可是根據美股準備的，基本上也都用不上了，這個沉沒成本對於小紅書來説也不是一件小事。另一方面，赴美上市取消，即使換個地方繼續，估計也要耽誤很多時間，而對於互聯網公司來説，時間可能是最耽誤不得的事情。那麼，在這樣的情況下，大家不禁想問小紅書還能繼續紅下去嗎？

首先，小紅書的市場號召力其實依然存在。説起小紅書，大部分人的印象中都是那個購物種草的典型平台，有多少女性同胞的奢侈品包包、衣服、鞋子是先在小紅書上面種草才逐漸瞭解並且去購買的，這可以説是小紅書最核心的市場競爭力所在，時至今日雖然有很多平台都在模仿小紅書的種草模式，但是論種草超越小紅書的平台其實並不多，在這方面小紅書的優勢還是相當大的。根據頭豹研究院發佈的《2021年小紅書品牌調研報告》顯示，小紅書的盈利模式主要分為兩種——電商和內容社區。其中20%的來源來自於電商，80%的來源來自於內容社區，通過內容上的核心競爭力，小紅書也擁有了屬於自己的市場優勢，所以在這樣優勢的加持之下，至少小紅書目前還沒有太大的問題，雖然小紅書暫停上市會有一定的損失，但是這種損失還遠遠不到傷筋動骨的地步。

其次，小紅書正在不斷加強其男性市場的號召力。説起小紅書，基本上大家看到的都是女性用户的形象，但是其實這些年越來越多的男性用户也開始關注小紅書，最早可能是為了給女朋友、老婆買禮物，之後可能是為了給孩子挑嬰兒用品，再往後現在小紅書也可以成為體育市場的內容提供者了，7月12日，小紅書官宣成為央視奧運戰略合作伙伴，在東京奧運會期間，小紅書將獲得央視融媒體矩陣的密集曝光。同樣在這一天，中國女足集體入駐小紅書。其實，如果你在小紅書上搜索男性的話，就會發現男性相關內容也正在成為小紅書的一大特點，光是男性穿搭這一主題下的作品就高達了30萬篇。從小紅書提供的數據來看，易觀監測數據顯示，截至今年2月，小紅書月活已達到1.38億，相較2020年1月增長超70%。而從公開數據來看，小紅書男女用户比例3:7。

第三，小紅書的風險到底在哪裏？從上面來看，小紅書上市沒成只能説面臨着一定的壓力。還不至於傷筋動骨，但是小紅書有沒有風險呢？風險其實也同樣存在：

一是電商模式到底能不能真正跑通。我們前面説了小紅書的核心優勢來自於內容社區，但是隻要熟悉內容社區的人都非常清楚，做內容雖然流量不少，但是錢卻不是那麼容易賺的，各大內容社區微利的現狀其實小紅書上也沒有完全改善。一個最簡單的問題就是，小紅書每天給那麼多人種草，但是種草的人卻不在小紅書上拔草，也就是説小紅書的種草很大程度上給別人做了嫁衣裳。

二是內容社區商業化已經進入深水區。在商業化的前半場，小紅書其實有非常好的借鑑案例，通過內容來獲得流量，從流量來獲得廣告從而賺錢，整個邏輯是一脈相承的，但是到了現在，整個內容社區的商業化已經進入了深水區，小紅書面臨的問題也越來越多，比如説如何避免炫富？如何避免醫美等高風險內容？這些都在成為考量小紅書長期盈利的難題。

三是多元化的路到底有沒有？如果是電商和內容是小紅書當前的難題的話，那麼多元化則是一個長期困擾小紅書的問題，我們之前其實就説過，小紅書多元化有過多種嘗試，從美妝到線下零售再到直播帶貨，小紅書都做過努力，但都沒成為小紅書的第二曲線，如今第二曲線有沒有？在哪裏？依然是困擾小紅書的難題。

所以，當前小紅書暫停上市應該問題不大，畢竟換成香港也是沒問題的，只是小紅書如何發展可能才是最需要解決的問題。