青青稞酒中報預喜業績拐點顯現 行業修復帶來估值提升預期_風聞

近日，青青稞酒（002646.SZ）披露的業績預告顯示，預計公司上半年淨利7000萬-8000萬元，上年同期虧損3506.64萬元，同比扭虧。若以最高盈利預計，這將是繼今年一季度之後，青青稞酒連續兩個季度實現同比扭虧，業績拐點顯現。

青青稞酒表示，一方面隨着國內疫情的有效控制，國內經濟持續復甦，白酒行業趨勢向好，公司整體業務得到逐步恢復；公司持續聚焦白酒板塊，核心區域業務得到修復。另一方面，公司對廣告營銷、核心產品價格體系和產品結構進行了調整，百元以上產品佔比以及平均斤單價穩步提升。

具體來看，一是產品結構調整效果初顯。2020年以來，青青稞酒對產品實行分級管理，明確國之德系列、第三代出口型系列、紅星級系列為公司主推產品，並將所有產品根據產品特性、價格設置、對標競品等情況進行梳理分級，以市場和消費者需求為基礎，全面引入產品經理管理模式，並以消費升級為契機，對紅四星、出口型等核心產品價格體系進行相應的調整。

​此外，根據當下酒類消費高端化和低端化雙向發展的市場趨勢，青青稞酒加強對光瓶酒市場重視度，全面導入光瓶酒和次高端價位產品搶佔空白區域增量市場。疊加青海各級政府一系列支持和振興青稞酒的計劃及扶持方案，公司整體盈利能力和水平有望得到進一步加強。

二是升級拓寬銷售渠道，構建以團購為塔尖的新型渠道模式，拉動業績增長。天府財經網注意到，公司定增募投項目之一營銷網絡建設項目，擬在青海省及甘肅省建設和升級改造店鋪360家，按店鋪功能分為天佑德體驗中心、旗艦店、專賣店及加盟連鎖店四類。這些體驗中心、旗艦店具備產品銷售和消費者品鑑、體驗的多重功能，在滿足當下深度體驗營銷需求的同時，有利於提升品牌形象、提高市場反應能力。

此外，團購成為青青稞酒戰略的重要一環。公司全面推動團購營銷模式導入工作，通過政務引領進行造勢影響、商務品鑑進行銷量轉換、商會協會年會贊助進行消費培育、名酒進名企促進團購資源挖掘，致力於重新構建以團購為塔尖的新型渠道模式，完善和打通“團購、酒店和零售”三盤互動模式。

廣宣方面，青青稞酒在傳播上傾向於新媒體，注重提升品牌高度及媒體利用效率。公司今年的廣告投放主要集中在央視大國品牌IP，據互動平台消息，《大國品牌》將於7月15日起在央視綜合頻道播出。青青稞酒作為第一家入駐《大國品牌》的白酒企業，可藉助央視平台的公信力和高度，推高天佑德品牌定位。

而環湖賽等傳統IP項目，青青稞酒已連續冠名20年。同時，公司也加大了線上媒體內容傳播。多措並舉，促進品牌的廣度和高度建設，增強消費者對青青稞酒的認知與認可。

中信建投指出，近期白酒行情已經擴散到三四線品種，呈現全面普漲趨勢，考慮到2020 Q2白酒消費仍受衝擊，基數相對較低，2021 Q2同比改善明顯，中報業績可能超預期，業績高增長支撐股價上漲。