巨嬰思維，殺死了30億的頂流吳亦凡！_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2021-07-21 15:39
文/ 金錯刀頻道
短短4天時間，吳亦凡徹底告別頂流，成為劣跡藝人。
這次，真的是徹底。
昨天，中國電視劇製作產業協會青年工作委員會發布了《關於做好劣跡藝人風險控制的通知》，文中明確指出吳亦凡為劣跡藝人，用詞不留餘地：
不為失德演員提供“冒頭”機會，對劣跡藝人“零容忍”，不給歪風邪氣可乘之機。
與吳亦凡合作過的品牌韓束、良品鋪子、立白、滋源、蘭蔻、華帝、德寶、康師傅、王者榮耀、騰訊視頻、樂堡啤酒等也陸續發聲明稱已終止與吳亦凡的品牌合作關係。
吳亦凡僅有的作品《大碗寬面》，昨天也被遊戲《舞力全開》下架。
作為補償，《舞力全開》國行將把《最炫民族風》永久免費開放。
在國際上，在吳亦凡接連登上加拿大熱搜第5、美國熱搜第7、馬來西亞熱搜第1的頂流事件後，即使是國際鐵粉，也忍不住因愛生恨。
從10年暴賺30億的全球頂流，到如今路人嘲諷、資本拋棄。
吳亦凡後悔嗎？不用問，肯定腸子都毀青了。
但是，仔細看吳亦凡的流量晉升之路和人設徹底崩塌，你會發現：
再來一遍，吳亦凡可能還是會做出一樣“巨嬰”的選擇。
1
被資本捧起來的超級網紅
在王思聰“想你的夜”爆發時，王思聰在朋友圈發文“我不是舔狗”，還親自找公關。
但在都美竹向吳亦凡發起“決戰”時，網友炸了，粉絲急了，品牌坐不住了，只有吳亦凡方面顯得不以為然。
一邊繼續賽車比賽，一邊發出一些不痛不癢聲明，既沒證據也沒力度，是誰給了他這樣的底氣？
毫無疑問，是頂流的資本。
資本有多寵吳亦凡？
2014年吳亦凡剛從韓國轉向中國時，僅僅是一個男團偶像，卻被無數大佬追着餵飯吃。
在回國後僅1個月，他就被迅速定為徐靜蕾的電影《有一個地方只有我們知道》的男主角。
雖然最後口碑撲街、票房慘淡，但華誼出品、王朔編劇、才女導演CP的金邊，完全不影響他拿下倫敦國際華語電影節最佳新鋭演員獎。
和劉亦菲合拍的《致青春·原來你還在這裏》，評分只有4.3，但票房高達3.37億。
這裏面有多少粉絲和資本的追捧，看隔壁評分3.2，票房1.21億《上海堡壘》 就明白了。
拍完一次失敗的電影后不到1年，吳亦凡就搭上了管虎導演的《老炮兒》，在電影裏本色出演的富二代，還被馮大剛讚不絕口。
打開名聲後的吳亦凡，又搭上了周星馳這趟快車，在《西遊伏妖篇》他被點名飾演男一號唐僧。
雖然吳亦凡參演的電影沒什麼票房奇蹟，但這並不影響吳亦凡拿下了片酬奇蹟。
據捷税寶統計，吳亦凡在電影方面就賺了將近3億元。
在影視圈裏有大佬扶持，在品牌代言方面，吳亦凡端得更是金飯碗。
在品牌代言上，吳亦凡創造了很多第一：
2016年末，吳亦凡成為Burberry第一位華人代言人；
2017年，吳亦凡成了I.T集團的首位代言人；
2019年，吳亦凡成為LV首位亞洲代言人；
在化妝品領域，吳亦凡被選為蘭蔻在亞太地區的第一個代言人……
有了最優質的品牌資源，吳亦凡的代言費也是水漲船高。
據媒體報道，吳亦凡和LV簽署了3年長期合約，標價為2000萬美金，和良品鋪子的代言更是高達2500萬。
僅從數據看不明顯，楊冪被稱為“帶貨女王”，她的代言費也僅僅是1700萬/兩年。承載了3代人音樂記憶的周杰倫的代言費也僅有2000萬/兩年。
根據捷税寶統計，吳亦凡近8年來通過代言產品撈金，就超過了5.8億元。
除了資本的大力支持，更給力的是吳亦凡的鐵粉們。
2018年，吳亦凡發行新專輯《Antares》，雖然連一首記得住的歌都沒有，但並不影響其“屠榜”美國iTunes，24小時拿下4個第一。
吳亦凡走秀穿過售價1.65萬元的Burberry風衣，一上架被搶購一空。
吳亦凡嘗試的潮牌A.C.E，售價580—780的“吳亦凡同款”耳釘，20分鐘就被粉絲搶光了。
對於吳亦凡，粉絲和資本拿出了真金白銀和滿腔熱忱。在資本的滋養下，吳亦凡成了福布斯的常客，到2020年排到了第8位，更是被捧成了超級頂流。
2
不斷被原諒的娛樂圈巨嬰
雖然實現了財富自由，但在娛樂圈裏，吳亦凡就是個被寵壞的巨嬰。
據説，2016年曝出的“小G娜”事件後，他嚇得緊閉大門，不斷的説，我媽來了，我媽真的來了。
犯了錯，就躲到媽媽的庇護下，十足的媽寶男。
不僅在性格上，在吳亦凡的個人品牌上也是個超級巨嬰，不斷地挑戰觀眾底線，不斷地被原諒。
1.最業餘的説唱導師
作為頂流男團曾經的隊長，吳亦凡的舞蹈和唱歌實力，都是一言難盡。
在2014年韓國的一份rapper榜單中，黃子韜、王嘉爾、王一博排名都比較靠前，相比較吳亦凡卻是實力最弱的，只能排到d級。
有人説這是野榜，不足為信，但在《中國有嘻哈》中，吳亦凡的freestyle，也確實讓大家見識到他的實力，代表作也只有一首《大碗寬面》。
火了近10年，最出圈只有鬼畜視頻和二創，但大家依然選擇原諒他。
2.只會尬演的吳教授
在吳亦凡的微博上的自我簡介是：歌手吳亦凡，其實我是一個演員。
在電影《西遊·伏妖篇》宣傳採訪中，有個名場面。
在吳亦凡否認自己很帥後，周星馳問“如果你不是帥哥我們幹嘛找你？”，吳亦凡説“一定是因為我的演技好”。
自認演技很好的他參演的作品， 除《老炮兒》之外，其餘豆瓣評分都在5分以下。
他的那句“你這裏欠我的用什麼還！”至今還讓人尷尬到腳趾扣地。
不僅被原諒，吳亦凡還當起表演老師，和馮小剛、張國立、徐帆一起當成龍影視傳媒學院的客座教授。
在藝人不需要作品，顏值能即是爭議的時代，吳亦凡再次被原諒，並不斷有新的作品pick他。
被娛樂圈原諒無數次，卻又一再挑戰觀眾底線，吳亦凡這次誰也救不了。
3
不專業，殺死了“巨嬰”吳亦凡
資本從不捧無用之人。
吳亦凡之所以能坐擁那麼多頂級資源，一方面是吳亦凡作為流量明星，確實能帶來巨大的流量，與流量相應的就是強大的吸金能力。
代言公佈後Burberry的官方微博直接漲粉1000萬；
吳亦凡成為奔馳SMART的代言人後，在限量188輛、售價17萬的情況下，25秒售罄；
立白官宣吳亦凡做代言人後，品牌熱度2天提升了80多倍；
吳亦凡成為LV的代言人後，無數粉絲表示攢錢1年支持一個LV。
頂流吳亦凡終於敗在了不專業上。
除了吳亦凡本身不過關的業務能力，其背後的管理團隊也極其不專業。
吳亦凡回國後的經紀團隊通常撐不過三個月，最久最有話語權的經紀人還是他母親。
多年來被資本和流量眾星捧，養成了團隊對藝人“放縱”的態度，以及對輿情敷衍的處理方式。
吳亦凡背後的團隊可以説是：攬活第一名，管理最無能。
吳亦凡和都美竹的事情爆發前，吳亦凡和女生關係混亂早有端倪。
2016年的“小G娜”事件後，資本給了吳亦凡最大的寬容。
儘管被曝出是“加拿大P王”，還被團隊粉飾成暱稱，不以此為恥，反以此為榮。
2019年秦牛正威戀情曝光和小女友曝光牀照同步進行，這種明顯要涼新聞非但沒被爆錘，還給吳亦凡的事業帶來了第二高峯。
從此吳亦凡以“單純大男孩”、“總被小女生騙”的人設又吸一波粉絲。
在都美竹事件爆發之後，一個在國內混了近10年頂流明星，竟然才開始招聘法務團隊。
即使是受任於敗軍之際，奉命於危難之時的諸葛亮，也不一定能救得回來。
2016年吳亦凡陷入醜聞的時候，資本還沒放棄吳亦凡。
如今同樣的事情再發生，品牌沒再慣着他，相繼解約後團隊才開始着急，要知道這波解約失去的不僅僅是代言，還可能面臨上億的賠款。
某種程度上，都美竹事件的爆發正是吳亦凡團隊一直以來管理鬆散、縱容藝人的惡果。
在流量和聲譽之間，品牌往往選擇後者，畢竟沒了頂流吳亦凡，還有其它頂流。
所以與其説資本是在捧吳亦凡，不如説是在捧一個“頂流符號”。
圍繞這個流量載體，背後是一條成熟的產業鏈：明星本人可以收穫名氣和真金白銀；背後的經紀團隊收大額分成；粉絲為愛集資養肥了一批粉頭，最後買單的只有觀眾和小粉絲。
吳亦凡和鄭爽都是如此，被資本和粉絲的真金白銀捧上神壇，獲得無數流量，但是如果本身不夠專業，當資本完全撤出以後，就只能靠粉絲的愛發電了。
一旦觸碰了粉絲的底線，想復出就沒那麼簡單了。
有人説吳亦凡是頂流文化的開端，也是頂流文化的結束，但刀哥覺得只要有流量需求，就永遠有下一個頂流。
而頂流們能做的，就是不斷加強管人的能力，提高專業度。
月薪三千的打工人，被要求十項全能；日薪百萬的流量明星，卻被允許專業性全無。
那些所謂的“商業價值”有多少泡沫，希望資本和藝人自己能清楚。